旅游可以分成三種級別：
入門級，熱門景點必拍照留影；
玩家級，發(fā)現(xiàn)小眾景點；
骨灰級，融入過當?shù)芈糜喂?jié)。

萬圣節(jié)將至，迪士尼樂園的米妮造型使用了南瓜元素

節(jié)慶營銷是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強地方吸引力的各種節(jié)日、活動，使旅游者在停留期間具有較多的參與機會，以促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。30年來，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國城市節(jié)慶產(chǎn)業(yè)也從無到有，由少到多，大到北京、上海這樣的直轄市，小到縣級市，幾乎都有各自的節(jié)慶活動，據(jù)統(tǒng)計目前全國有各類節(jié)慶活動幾千個。

在游客日益重視深度體驗游的現(xiàn)在，節(jié)慶營銷成為了旅游發(fā)展的一個新法寶。那么，節(jié)慶營銷有哪些特點？我國節(jié)慶營銷發(fā)展狀況如何？節(jié)慶營銷會給城市發(fā)展帶來怎樣的發(fā)展機遇？

節(jié)慶營銷六大特點

節(jié)慶旅游屬于人文景觀旅游的范疇。這種旅游，屬高層次的文化旅游，可以使旅游者在精神上獲得一種享受，得到知識和營養(yǎng)。與別的旅游方式相比，節(jié)慶旅游具有這樣幾個明顯特征：

1、地域性
由于各地歷史條件、地理環(huán)境的不同，以及地區(qū)文化、民俗等差異性，各地所舉辦的節(jié)慶活動是各地所獨有的，是在其他地域中無法創(chuàng)造的，因而帶有極大的地域性。

2、體驗性
節(jié)慶旅游項目的觀賞過程，同時也是旅游者的參與過程。游客通過親身參與活動，可以感受活動氛圍，獲得親身體驗，留下深刻印象。

3、可操作性
可操作性決定綜合效益甚至節(jié)慶活動的成敗。比如，季節(jié)、氣候、與國家、當?shù)卣騾^(qū)域的其他大型活動是否沖突、重要官員和貴賓以及重要團體有無參會時間、臨時動議和補救時間松緊的航班車船、項目創(chuàng)意雖好落地困難等等。因而，做節(jié)慶營銷要充分考慮方方面面的因素，才能實現(xiàn)完美落地。

4、文化性
文化是節(jié)慶旅游中最核心的要素之一，它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過拓展節(jié)慶旅游的空間，不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源，還能加強國家和地區(qū)間文化的交流。

5、重復(fù)性
就具體活動而言，雖然有所差異和更新，在日期和時段及內(nèi)容方面，規(guī)律性重復(fù)的節(jié)慶占大多數(shù)。如一般都有開幕閉幕式、典禮儀式、演出、游行、美食、游園、購物等。只是每屆內(nèi)容節(jié)目有變化、形式有更新、規(guī)模有大小、議程有增減、隊伍有更新、觀眾及目標市場有些改動等等。要在重復(fù)中堅持特色、突出特色、優(yōu)化特色

6、效益性
因為景區(qū)節(jié)慶往往投資數(shù)百萬甚至高達上千萬，且都具有功利性和功利性的正當性，因而，要重視節(jié)慶收益。皆大歡喜賺得盆滿缽滿最好，略有小利、不虧不盈、略有小虧也算不錯。

但虧損與盈利，不僅僅指政府收入或業(yè)主收入，還包括當?shù)匕傩帐杖?、外地觀眾收入。收入，也不僅僅是經(jīng)濟上的收入，而是更廣泛的指政治、文化、經(jīng)濟、 形象品牌的綜合性收入，這就要求景區(qū)管理者或政府有長遠的眼光，以及良好的平衡能力。

我國節(jié)慶營銷現(xiàn)狀

1、旅游節(jié)慶多，但營銷意識薄弱。

我國旅游節(jié)慶從總體上來說數(shù)量、種類較多規(guī)模較大，但發(fā)展歷史較短，政府主導(dǎo)型的節(jié)慶占主要地位，缺乏市場化運作，節(jié)慶營銷意識淡薄。

2、節(jié)慶活動重復(fù)率高，缺乏核心文化內(nèi)涵

旅游節(jié)慶是地方文化的非常重要的一種載體，而節(jié)慶文化又是節(jié)慶營銷的核心要素之一，因此，策劃節(jié)慶營銷要注重文化。但很多旅游節(jié)慶舉辦方在策劃節(jié)慶營銷時，沒有深入挖掘地方特色和文化內(nèi)涵，旅游節(jié)慶活動的內(nèi)容存在嚴重的抄襲現(xiàn)象，不僅缺乏自身的特色，更與節(jié)慶原本的主題毫不相關(guān)，難以形成一定的旅游吸引力。

3、我國節(jié)慶營銷正在進步

隨著旅游節(jié)慶活動運作的逐步成熟，各地在節(jié)慶舉辦的同時開始注意營銷對節(jié)慶運作的重要性，在節(jié)慶營銷方面取得了一些成就。

首先是節(jié)慶活動的內(nèi)容和形式越來越豐富。近幾年，節(jié)慶活動的內(nèi)容涵蓋了各個方面，如自然景觀、文化藝術(shù)、民俗民風(fēng)、地方特產(chǎn)、科技體育等，節(jié)慶主題豐富多彩；
其次，大型的節(jié)慶活動較多，節(jié)慶活動涵蓋多個行業(yè)，綜合性較強，有利于發(fā)揮綜合效應(yīng)；
最后，品牌意識增強。不少地方的旅游節(jié)慶開始重視對節(jié)慶品牌的培育，注重文化和節(jié)慶的結(jié)合，提高了節(jié)慶的美譽度和知名度。

國內(nèi)外節(jié)慶營銷經(jīng)典案例

國外：法國戛納電影節(jié)，以文化ip為基礎(chǔ)的城市節(jié)慶營銷

戛納電影節(jié)（每年五月，為其兩周）、金合歡節(jié)、國際音樂唱片節(jié)、含羞草節(jié)、國際賽船節(jié)„„

戛納電影節(jié)亦譯作康城或坎城電影節(jié),世界最大、最重要的電影節(jié)之一。自1947年創(chuàng)辦戛納電影節(jié)以來,戛納已逐漸從一個海濱小城變成世界上吸引商業(yè)團體和個體游客最多的城市之一。戛納電影節(jié)每年吸引至少6萬名電影界專業(yè)人士和20萬名游客,電影節(jié)的11天中創(chuàng)造的直接經(jīng)濟價值達2億歐元,間接經(jīng)濟價值高達7億歐元。

案例分析：

1、超級文化ip“金棕桐”電影獎。

戛納電影節(jié)的“金棕桐”獎成為帶動整個城市發(fā)展的超級ip。許多電影從業(yè)者以獲得“金棕桐”為無上榮光。

2、行業(yè)聚會，為從業(yè)者提供一個溝通交流合作的平臺。
此外，戛納電影節(jié)的重要性還在于它是全球電影界專業(yè)人士的一次重要聚會,電影節(jié)期間舉辦的各類交易會是全球各電視臺及電影公司推銷或選購片子的重要渠道。高昂的場租費自然是戛納回收電影節(jié)支出的第一筆可觀收入。

3、以電影產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，帶動當?shù)氐淖∷?、餐飲、交通產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

旅館業(yè)無疑是從電影節(jié)中獲益最多的行業(yè)。電影節(jié)期間，當?shù)氐穆灭^一房難求，住宿價格高昂，以知名影星命名的各種套間價格更是不菲。據(jù)了解,電影節(jié)期間的客房收入甚至達到當?shù)芈灭^業(yè)年收入的15%。
此外，戛納電影節(jié)帶來的巨大客流量也為當?shù)氐牟惋嫎I(yè)貢獻了不少收入。地中海的海鮮、葡萄酒等美食產(chǎn)業(yè)也通過戛納電影節(jié)而威名遠揚。

在戛納電影節(jié)期間，戛納的交通工具租賃業(yè)也要紅火一陣。以歐洲汽車租賃公司為例,該公司藍色海岸分部有4000輛汽車之多,但每到電影節(jié)開幕之際,這些車必定被租賃一空, 這段時間公司業(yè)績往往要上升30%以上。

國內(nèi)：哈爾濱國際冰雪節(jié)-資源依托型的城市節(jié)慶營銷

哈爾濱國際冰雪節(jié)（英語：Harbin International Ice and Snow Festival）是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，持續(xù)一個月。哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界上活動時間最長的冰雪節(jié)，它只有開幕式———每年的1月5日，沒有閉幕式，最初規(guī)定為期一個月，事實上前一年年底節(jié)慶活動便已開始，一直持續(xù)到2月底冰雪活動結(jié) 束為止，期間包含了新年、春節(jié)、元宵節(jié)、滑雪節(jié)四個重要的節(jié)慶活動，可謂節(jié)中有節(jié)，節(jié)中套節(jié)，喜上加喜，多喜盈門。

案例分析：

1、冰雪活動豐富多彩，注重創(chuàng)新走出新路

哈爾濱國際冰雪節(jié)一般包括冰雪旅游、冰雪文化、冰雪時尚、冰雪經(jīng)貿(mào)以及冰雪體育五大類共百余項活動。其中，冰雪旅游活動以冰雪觀賞游和冰雪體驗游為兩大主線，期間舉辦第16屆冰雪大世界、第27屆太陽島雪雕藝術(shù)博覽會、第41屆冰燈藝術(shù)游園會等群眾性活動。冰雪文化活動方面將依托深厚的冰雪文化底蘊，延伸冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈條。通過舉辦“城市公主”選拔賽等各類冰雪時尚活動，彰顯冰雪時尚文化元素。

不斷創(chuàng)新，是哈爾濱冰雪節(jié)發(fā)展壯大的源泉。國際組合冰雕比賽、國際冰雕比賽等一系列國際大賽在哈爾濱的舉辦，進一步提升了冰雪藝術(shù)的國際化程度。除此之外，國際冰雪節(jié)近年來將歐洲歌舞與冰上運動相融合，每天4場，每場能容納800人的室內(nèi)冰舞秀場演出場場爆滿，室外冰上表演秀、冰雪藝術(shù)宮T臺秀、U型槽表演等項目更是國際范兒十足。

2、以冰雪資源為依托，舉辦冰雪產(chǎn)業(yè)盛會，為業(yè)內(nèi)人士提供交流合作平臺。

依托當?shù)氐锰飒毢竦谋┵Y源，當?shù)卣e極開展冰雪盛會，發(fā)展冰雪經(jīng)貿(mào)，曾經(jīng)舉辦第27屆冰雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會、第27屆冰雪節(jié)合作項目簽約儀式、第9屆中國企業(yè)家論壇年會、哈爾濱國際冰雪之約、冰雪體育高端論壇等活動，成為國際冰雪節(jié)的很大亮點。

注：內(nèi)容來源博雅方略，轉(zhuǎn)載請注明來源