伴隨著國內(nèi)雪季的到來，傳統(tǒng)的旅游景區(qū)紛紛進入淡季“冬眠”模式。而與之相對應(yīng)的， 則是越來越火熱的“冰雪旅游”。北京冬奧會的申辦， 為國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展增加了一劑助推劑。據(jù)估算，在北京冬奧會周期內(nèi)，冰雪運動的參與人數(shù)將會有一個爆發(fā)式的增長，由目前的2000萬人不到，增加到3億人，冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達到3000億元以上。

一、政策利好，推動“冰雪產(chǎn)業(yè)”在全國布局

近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)已然成為旅游業(yè)備受關(guān)注的熱門產(chǎn)業(yè)。在近期發(fā)布的《冰雪藍皮書：中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》中，2018-2019雪季，中國游客對“滑雪”關(guān)鍵詞的關(guān)注度同比增長19.06%，境內(nèi)各大滑雪場整體熱度上漲111.9%。相關(guān)專家表示，目前國內(nèi)滑雪人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，大量游客對滑雪表現(xiàn)出強烈的關(guān)注意愿。
近日，河北省政府新聞辦11月20日召開《河北省冰雪活動藍皮書（2018-2019）新聞發(fā)布會，《藍皮書》顯示，2018-2019雪季，河北省參與冰雪運動人次總計1300.37萬，首次超過千萬，比上一雪季增長51.77%。11月15日，黑龍江省文化和旅游廳等6部門聯(lián)合出臺《關(guān)于進一步加快冬季旅游發(fā)展的指導意見》，重點圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，進一步提升冬季旅游質(zhì)量，盡快把黑龍江省發(fā)展成為全國冰雪旅游首選目的地。遼寧省文化和旅游廳、省發(fā)展改革委、省教育廳等14個部門9月23日聯(lián)合制定并實施的《關(guān)于推進遼寧省冰雪經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》，明確提出未來幾年遼寧省推動冰雪經(jīng)濟強省建設(shè)的發(fā)展目標?！斗桨浮诽岢?，到2025年，遼寧省要初步建成以冰雪體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條。
從2016年到2019年，有關(guān)我國冰雪產(chǎn)業(yè)的政策紅利持續(xù)釋放。尤其是2016年11月，國家體育總局接連發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃》；而在今年三月，中共中央、國務(wù)院也聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，明確指出將大力普及群眾性冰雪運動，廣泛開展青少年冰雪運動，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。
今年9月17日，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（下文簡稱《意見》）印發(fā)。作為《意見》中唯一重點強調(diào)的產(chǎn)業(yè)板塊，《意見》單獨提出，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動社會力量投資建設(shè)冰雪運動場地設(shè)施。力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元，推動實現(xiàn)“三億人參與冰雪運動”目標。支持以冰雪、足球、籃球、賽車等運動項目為主體內(nèi)容的智能體育賽事發(fā)展。這一系列政策的接連出臺，無疑都顯示著我國冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)已進入爆發(fā)式增長的黃金時代。

二、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈廣泛，帶來極大的經(jīng)濟效益

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈很長，從賽事、場地、器材裝備、培訓，到相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，如地產(chǎn)、娛樂、旅游等，涉及面廣，發(fā)展空間巨大。冰雪運動產(chǎn)業(yè)包括冰上運動、雪上運動、冰雪運動場地和設(shè)施、設(shè)備、器材和舉辦賽事等。因為冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包括競賽表演、健身休閑、體育場館、會展、旅游、康復(fù)保健、雪場住宿、餐飲、交通、培訓等。隨著冰雪運動競技水平的提高及大眾化的發(fā)展與普及，打造具有冰雪特色的體育文化產(chǎn)業(yè)鏈勢在必行冰雪運動行業(yè)定義及分類。其最大的潛力在于冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，這對于帶動就業(yè)、促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，具有強大的帶動能力和輻射能力。
1.場館建設(shè)運營
滑雪場：滑雪場主要分為室外滑雪場和室內(nèi)滑雪場。其中，室外滑雪場又可以按功能分為單一滑雪場、綜合滑雪度假區(qū)和全年性度假勝地。如前所述，目前我國單一滑雪場居多，且近八成雪場為小型雪場。
滑冰場：目前我國90%以上的滑冰場為商業(yè)冰場，其中又分為獨立冰場和其他商業(yè)場所內(nèi)（如商場、公園）的冰場。獨立冰場單獨建造并運營。商業(yè)場所內(nèi)的冰場主要采取租賃冰場和配套冰場兩種運營方式。后者主要是為了提升場所的休閑娛樂屬性，增加客流量和收入。除了門票收入、培訓收入，部分冰場還可能通過出租護欄板獲得廣告收入。但目前來看，冰上俱樂部賽事和表演仍主要選擇在當?shù)伢w育館進行，因此場地租賃等收入占比很小。
體育場館：根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2016年我國體育場館服務(wù)總產(chǎn)出1072.1億元，在體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出（6827億元）中占比約為15.70%。體育場館服務(wù)增加值為567.6億元，較2015年增加118.5億元。目前我國體育場館的收入主要有財政撥款、經(jīng)營收入、其他收入等。其中經(jīng)營收入主要來自舉辦賽事演出、場地出租、舉辦活動、參觀門票和廣告投放等。隨著體育場館運營模式轉(zhuǎn)變和場館利用效率的提升，未來體育場館收入規(guī)模將有望快速增長。
2.裝備器械
雪場設(shè)備：近幾年，我國滑雪設(shè)備的規(guī)模不斷擴大?；﹫鏊迷O(shè)備主要包括索道、壓雪機、造雪機和雪地摩托等。2017年，國內(nèi)雪場魔毯共有1076條在運營，同比增長27%；壓雪車約485臺，同比增長18%；造雪機共計6600臺，同比增長27%。在雪場增速相對平穩(wěn)的背景下，雪場的運力設(shè)備和場地設(shè)備均保持了較高速度增長。
服裝與用品：一方面，人們在體育運動服裝功能性、體育用品專業(yè)性上不斷尋求消費升級。另一方面，體育用品很多本身就是易耗品。因此，盡管目前我國冰雪消費者以租賃用品為主，但隨著我國冰雪運動普及度的不斷提升、冰雪休閑消費觀念的逐漸養(yǎng)成以及技術(shù)對冰雪服裝及用品功能性要求的不斷提升，該市場將釋放巨大潛力。
3.培訓
在各類消費人群中，青少年是冰雪培訓鎖定的重點人群。根據(jù)國家“校園冰雪計劃”，將通過在校教育、組織比賽、校外冬令營和校外培訓等方式使冰雪運動在青少年中實現(xiàn)快速普及。在目前已經(jīng)接受過冰雪運動培訓的人群當中，18歲及以下的青少年群體只有38%，市場份額占比較小，其中6～12歲占9%，13～18歲占29%，市場仍具有較大拓展空間。在選擇冰雪培訓時，培訓資質(zhì)與培訓的專業(yè)程度最受關(guān)注，另外，明星IP也具有較強的帶動作用。
4.賽事表演
體育賽事與表演，特別是高水平國際賽事，對提高運動項目的大眾普及度、吸引全球該項運動愛好者等發(fā)揮著積極作用。商業(yè)賽事本身IP價值也隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展被逐步放大，贊助商、俱樂部以及變現(xiàn)渠道不斷增加。在國家體育總局放開體育賽事的審批后，民間商業(yè)性賽事大量涌現(xiàn)。而隨著國內(nèi)滑雪配套設(shè)施的完善，以及冬奧會舉辦國這一名片，從總局到地方到企業(yè)，都會積極推動更多國際冰雪賽事登陸中國，以此進一步帶動我國冰雪產(chǎn)業(yè)的增長?，F(xiàn)階段國內(nèi)冰雪賽事的收入主要來源于國家財政撥款賽事經(jīng)費、場地承辦、賽事報名以及門票收入、賽事版權(quán)費用和商業(yè)贊助幾大部分。其中，賽事版權(quán)和商業(yè)贊助將會是提升冰雪賽事商業(yè)價值的主要突破口。冰雪賽事的贊助商主要集中于大品牌，并且近年來贊助商在逐步增加。一般以車企、互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)、運動裝備廠商、食品飲料廠商居多。
5.旅游與商業(yè)
對冰雪人群的調(diào)查顯示，冰雪人群在教育培訓、美容健身、移動社交方面興趣屬性突出，喜愛視頻、音樂、購物、出行，追求生活質(zhì)量。冰雪人群的月收入多集中在5000~10000元的區(qū)間，三成以上超過1萬元。因而企業(yè)要做的是如何串聯(lián)和引導冰雪人群這些多樣性的需求，激發(fā)其更強更多的消費欲望。從這點看，冰雪運動與其他體育活動體驗、文化教育、旅游商業(yè)等的融合是其實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展趨勢，更多綜合文體娛樂項目將涌現(xiàn)。

三、國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)存在的問題與機遇

“三億人上冰雪”給中國冰雪帶來了史無前例的發(fā)展契機，因為政策支持，冰雪粉基數(shù)越來越大，冰雪產(chǎn)業(yè)的群眾基礎(chǔ)越來越深厚，據(jù)網(wǎng)易中國紀錄消息，2017-2018年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，冰雪旅游收入約3300億元。國內(nèi)大部分冰雪世界、滑雪場已具有完整的配套設(shè)施，據(jù)搜狐財經(jīng)估計，一個冰雪世界的資本回收時間僅需要1-2年，如果選址合適，管理得當，還可以縮短這個周期，與其他大型投資項目作比較，冰雪投資的回本率和回本時間都是名列前茅的。
近年來，我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，但因為我國競技水平相對較弱、冰雪項目具有極強的季節(jié)性和地域性、門檻高等特點，冰雪產(chǎn)業(yè)起步晚，參與人口較少。隨著北京成功申辦冬奧會，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了飛速發(fā)展期。根據(jù)研究，從規(guī)模來看，截至2018年底，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模在3679億元左右，這其中以滑雪為核心，占到83.6%，滑冰占到11.3%；從參與人數(shù)來看，目前全國能持續(xù)參與滑雪運動的人數(shù)有1847萬人次，滑冰有2250萬左右人次，兩者相加總?cè)舜卧?000萬以上，并且以每年16%的速度增長。冰雪產(chǎn)業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為核心，總規(guī)模占我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的將近五分之一，由此可見，冰雪產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了至關(guān)重要的作用，加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟有一定的促進和帶動作用。
在當前冬奧會的紅利帶領(lǐng)下，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇，產(chǎn)業(yè)鏈將由個人裝備、咨詢服務(wù)、教育培訓等延伸至雪場建設(shè)、雪場設(shè)備的生存制造等領(lǐng)域，并進一步擴展至滑雪競演業(yè)、傳播媒體等衍生行業(yè)。而在政策的大力推動下，冰雪運動群眾基礎(chǔ)擴大與冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化可期，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望將在北京冬奧會前后進入發(fā)展高峰期。