1月13日，由新華網(wǎng)主辦、以“美好生活，旅游的新動力”為主題的的“第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇”在京舉辦。來自文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府的有關(guān)負責(zé)人和國內(nèi)知名景區(qū)、大型投資機構(gòu)和行業(yè)專家等兩百余人圍繞“美好生活 旅游的新動力”，共同探討創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗。論壇期間，同期舉辦了《新文旅時代的運營與營銷》、《優(yōu)秀與品質(zhì)》主題對話，原國家旅游局新聞發(fā)言人張堅鐘、新華網(wǎng)總裁助理徐壽泉發(fā)布了2018最美中國榜。

中國關(guān)工委主任顧秀蓮，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政策與改革司副巡視員孫邦群，全國人大社會建設(shè)委員會委員、人民日報社原副總編輯謝國明，中國社會科學(xué)院旅游研究中心名譽主任張廣瑞，中國旅游智庫委員、青島大學(xué)文化旅游高等研究院院長、原山東省旅游局局長于沖，江蘇省昆山旅游度假區(qū)管理委員會經(jīng)發(fā)局副局長朱悅弋，中景信旅游投資開發(fā)集團常務(wù)副總經(jīng)理張樹民，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO 劉照慧，新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川，中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼，北京博雅方略集團首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授，北京博雅方略集團副總裁、黨支部書記杜金橋，北京博雅方略文化傳媒公司總裁劉麗艷等出席了論壇。
中國關(guān)工委主任顧秀蓮為論壇致辭，她表示，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。

北京博雅方略集團首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授出席了論壇并發(fā)表主旨演講，聚焦文旅融合時代的景區(qū)營銷，并就景區(qū)營銷新時代的IP破局進行了深入剖析。
竇文章教授強調(diào)了營銷的重要性。他指出，營銷能夠看到客戶的細分，客戶關(guān)系以及渠道通道，能幫助我們梳理客戶信息，不斷完善服務(wù)水平，從而提升收益。當前旅游行業(yè)已步入“4.0”時代，更要重視營銷。
竇文章教授指出，經(jīng)過時代的發(fā)展，景區(qū)營銷理念發(fā)生了很大的改變。當下的景區(qū)營銷由傳統(tǒng)的“產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)向“品牌營銷”。品牌最核心的就是定價與議價，定價體系如何，直接決定了品牌的質(zhì)量，也決定了潛力的挖掘和形成市場的張力和實力。而有意義、差異化、突出的內(nèi)容IP將形成品牌的“強勢、溢價、潛力”。在當下景區(qū)營銷越來越乏力的背景下，IP打造將成為突破景區(qū)營銷困局的法寶。

“企業(yè)運營的核心思想就是對IP的挖掘與處理?？缃缙髽I(yè)就相當于對IP的各種形態(tài)進行放大，同時利用對于生產(chǎn)、生活等休閑娛樂的向往訴求，體現(xiàn)質(zhì)量、生態(tài)、環(huán)境等方面的文化價值，“在這些維度里面，最核心的就是IP運營和對企業(yè)文化的運營。”竇文章指出。
在競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的營銷成為一個景區(qū)持續(xù)發(fā)展的重要因素。作為中國旅游協(xié)會景區(qū)營銷分會的理事單位，博雅方略積極探索景區(qū)發(fā)展的新理念、盈利新模式、營銷新方向，致力于發(fā)現(xiàn)、打造中國的品牌IP，并成功開發(fā)大陽古鎮(zhèn)，將“活著的古鎮(zhèn)”這一IP推向全國甚至全世界。大陽古鎮(zhèn)已經(jīng)有10多次與央視牽手，并通過電視直播、媒體專題報道、名人采風(fēng)等多種營銷方式迅速獲得了大眾的關(guān)注。

未來，博雅方略將繼續(xù)依托北京大學(xué)深厚的文化底蘊，充分發(fā)揮集團旗下博雅方略旅游開發(fā)公司、北京博雅智旅科技有限公司深厚的文旅行業(yè)經(jīng)驗與科技優(yōu)勢，秉持“傳承經(jīng)典，創(chuàng)意未來”的核心理念，將科技、文化IP賦能新文旅，推動文旅融合時代背景下的景區(qū)精準營銷、創(chuàng)新發(fā)展與高質(zhì)量升級。

注:部分素材來源新華網(wǎng)。