5月24日-28日全國文化和旅游干部素質(zhì)能力提升工程廣東省全域旅游工作培訓(xùn)班在中央文化和旅游管理干部學(xué)院正式舉辦。本次培訓(xùn)聚焦文化和旅游干部素質(zhì)能力提升，文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者圍繞全域旅游的理論與實(shí)踐，全域旅游發(fā)展理念和《辦法》《標(biāo)準(zhǔn)》解讀，新時(shí)代的生態(tài)文明和綠色發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行了專題授課。博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授應(yīng)邀出席，以《“十四五”時(shí)期文化和旅游融合發(fā)展趨勢》為題為培訓(xùn)班授課。

5月24日-28日全國文化和旅游干部素質(zhì)能力提升工程廣東省全域旅游工作培訓(xùn)班在中央文化和旅游管理干部學(xué)院正式舉辦。本次培訓(xùn)聚焦文化和旅游干部素質(zhì)能力提升，文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名專家、學(xué)者圍繞全域旅游的理論與實(shí)踐，全域旅游發(fā)展理念和《辦法》《標(biāo)準(zhǔn)》解讀，新時(shí)代的生態(tài)文明和綠色發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行了專題授課。博雅方略文旅集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章教授應(yīng)邀出席，以《“十四五”時(shí)期文化和旅游融合發(fā)展趨勢》為題為培訓(xùn)班授課。

竇文章教授授課

培訓(xùn)班現(xiàn)場

竇文章教授授課

竇文章教授首先從新形勢：戰(zhàn)役下半場及十四五文旅發(fā)展現(xiàn)狀分析了相關(guān)政府工作報(bào)告，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)格局在“戰(zhàn)疫”中悄然巨變的釋讀。接下來，從新理念：文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的6個(gè)維度和新任務(wù)：文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的6個(gè)關(guān)鍵問題，以及新重點(diǎn)：文旅高質(zhì)量發(fā)展的8個(gè)著力點(diǎn)進(jìn)行闡述。

他指出我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。盡可能地構(gòu)建一流競爭力的“X+n”泛文旅企業(yè)生態(tài)圈，從質(zhì)量管理的思想開始包括服務(wù)與業(yè)務(wù)的質(zhì)量管理，以提高全要素生產(chǎn)率為動(dòng)力源泉推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)于如何正確理解文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展？他認(rèn)為要重點(diǎn)把握6個(gè)維度：

1.體現(xiàn)文旅標(biāo)準(zhǔn)化——高質(zhì)量的加速器；

2.文旅活力釋放——從產(chǎn)品周期中探索活化路徑；

3.文旅創(chuàng)新力激發(fā)——從資源要素轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)要素；

4.區(qū)域競爭力——從優(yōu)秀到卓越；

5.綠色發(fā)展——從粗放到集約的跨越；

6.市場品牌——文旅大循環(huán)雙循環(huán)新格局。

六大維度涵蓋了法規(guī)、市場、產(chǎn)品、品牌、營銷等各方面的理論，為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展描繪出清晰的前景與路徑。

除此之外，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展仍存在6個(gè)關(guān)鍵問題分別涉及“文化和旅游產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)知、文化旅游資源開發(fā)模式”，以及“文旅+、+文旅，公共服務(wù)體系”和“文化、旅游品牌統(tǒng)一，建設(shè)文旅融合示范單位”等。

步入十四五時(shí)期，信息技術(shù)飛速發(fā)展，文旅融合高質(zhì)量發(fā)展也出現(xiàn)了一些新的變革與新趨勢。他提出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要適應(yīng)時(shí)代趨勢，并將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入國家發(fā)展大戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)融合等推動(dòng)國家與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在具體的實(shí)施層面，他提出了文旅高質(zhì)量發(fā)展的8個(gè)著力點(diǎn)，即基礎(chǔ)層面上的“鄉(xiāng)村振興、都市商務(wù)、產(chǎn)業(yè)融合”，以及輔助層面的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”與“基礎(chǔ)設(shè)施新基建”，和支持層面的“體制混改、金融創(chuàng)新與人才建設(shè)”等。 

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，旅游業(yè)已經(jīng)成為人們美好生活中的重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)也成為推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。廣東省是文化旅游資源大省，既擁有璀璨的歷史文化與民俗風(fēng)情，又擁有壯美的自然風(fēng)光。未來，博雅方略將充分依托其在文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大資源整合能力與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助力挖掘廣東文旅資源，助推廣東文旅進(jìn)一步騰飛發(fā)展。