2023年8月1日至7日由新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳主辦，為進(jìn)一步加強(qiáng)新疆、景德鎮(zhèn)交流合作在江西省景德鎮(zhèn)市舉辦的新疆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游商品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)正式開(kāi)班！北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章教授應(yīng)邀出席并發(fā)表題為《文創(chuàng)商品與旅游商品：歷史、現(xiàn)狀及未來(lái)》培訓(xùn)演講。來(lái)自兩地的市文旅系統(tǒng)、相關(guān)企業(yè)、協(xié)會(huì)、負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游商品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷工作的負(fù)責(zé)人及業(yè)務(wù)骨干等人參加培訓(xùn)。

培訓(xùn)演講中，竇教授以時(shí)間為軸從產(chǎn)品的定位、現(xiàn)狀、以及發(fā)展方向三個(gè)維度闡述了“文旅消費(fèi)”的趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游商品的融合發(fā)展，是滿足旅游者購(gòu)物需求的價(jià)值，深入開(kāi)發(fā)新型文化消費(fèi)領(lǐng)域，圍繞當(dāng)?shù)睾托脑卮蛟煳幕M(fèi)新業(yè)態(tài)至關(guān)重要。

所有聞名于世的旅游商品，都濃縮著當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民族特色和風(fēng)土人情，不僅滿足游客的購(gòu)物需求，更成為傳播旅游地形象不可替代的代言人。綜合來(lái)看，我國(guó)目前仍屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，這一時(shí)期的特征是各種新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)如雨后春筍般出現(xiàn)，業(yè)界的投資熱情和經(jīng)濟(jì)效益短時(shí)期迅速增長(zhǎng)，但也存在缺乏科學(xué)合理的規(guī)范管理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐不穩(wěn)健、許多新業(yè)態(tài)曇花一現(xiàn)的情況，就此問(wèn)題竇教授提出6點(diǎn)建議。第一，使文物“活”起來(lái)，讓文物文化以看得見(jiàn)、摸得著、用得到的方式走進(jìn)百姓、融入生活，成為消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)整體回暖。第二，以文化為核心，IP為王，構(gòu)筑大IP文創(chuàng)衍生模式，場(chǎng)景-內(nèi)容-沉浸-互動(dòng)成就超級(jí)IP，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。第三，科技屬性增強(qiáng)，社交媒體+人工智能+后疫情時(shí)代，文旅消費(fèi)領(lǐng)域故事化、場(chǎng)景化、沉浸化、數(shù)字化等，元宇宙、AI技術(shù)植入吃住行游購(gòu)?qiáng)蕡?chǎng)景重塑文旅要素打造文旅新格局。第四，生活屬性的延展。提升實(shí)用性、體驗(yàn)性、現(xiàn)代性和附加值，打造精品名牌，融入現(xiàn)代生活，讓中華文化煥發(fā)新時(shí)代光彩。第五，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)集聚，立足國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國(guó)家文旅融合示范街區(qū)等，匯集畫廊、設(shè)計(jì)室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、時(shí)尚店鋪、餐飲酒吧以及動(dòng)漫、影視傳媒、出版、設(shè)計(jì)咨詢等各類文化機(jī)構(gòu)集結(jié)智慧靈魂，“文旅+”、“+文旅”引領(lǐng)時(shí)尚潮流，疊加輕奢特色商業(yè)形成文旅文創(chuàng)微度假空間。第六，從心出發(fā)，面向文化藝術(shù)節(jié)慶、時(shí)尚潮玩、科幻旅游、教育研學(xué)、宗教禪修、泛戶外等六大領(lǐng)域，創(chuàng)造更大眾化泛文旅文創(chuàng)集合。