在現(xiàn)代鄉(xiāng)村經(jīng)濟體系中，鄉(xiāng)村旅游已成為十分活躍且頗具影響力的新興產(chǎn)業(yè)，在促進農(nóng)業(yè)增值、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。鄉(xiāng)村旅游及相關產(chǎn)業(yè)在加速復蘇、走向繁榮的旅游市場推動下，呈現(xiàn)日臻興旺、蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢。2024年推出的“游購鄉(xiāng)村”系列活動受到了市場和產(chǎn)業(yè)界的廣泛關注和積極響應。針對這一現(xiàn)象，北京大學教授、博士生導師，中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會會長、北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章教授提出了他對鄉(xiāng)村旅游和消費市場的最新觀察與思考。

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動是文旅融合助力鄉(xiāng)村振興系列活動的延續(xù)，通過央地協(xié)同、全國聯(lián)動、多方投入，結(jié)合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，讓新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村“賞美景、品美食、買好物”成為群眾過節(jié)的新年俗?；顒淤N合鄉(xiāng)村休閑旅游特色和農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開拓創(chuàng)新空間，對于鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)有指引和示范作用?；顒舆€錨定旅游消費結(jié)構(gòu)中價值彈性最大的環(huán)節(jié)展開，“游”和“購”有機結(jié)合，有效助推鄉(xiāng)村文旅和居民消費的恢復發(fā)展。

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動為龍年新春佳節(jié)增添了濃墨重彩的一部分。第一，今年“游購鄉(xiāng)村”系列活動聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四項內(nèi)容，匯集全國各地推出的春節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和路線、年俗文化活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集等重點產(chǎn)品和活動，是文旅融合助力鄉(xiāng)村振興系列活動的延續(xù)，為廣大群眾和游客帶來了鄉(xiāng)村的“煙火氣”和“過年味道”，受到廣泛的喜愛和追捧。第二，“游購鄉(xiāng)村”系列活動號召力強，在去年活動舉辦的基礎上，通過央地協(xié)同、全國聯(lián)動、多方投入，結(jié)合視頻展播、直播帶貨、專題推廣、話題討論等方式，讓新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村“賞美景、品美食、買好物”成為群眾過節(jié)的“新年俗”。第三，年前舉辦的中央經(jīng)濟工作會議提出，著力擴大國內(nèi)需求。積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動貼合鄉(xiāng)村休閑旅游特色和農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，鄉(xiāng)村旅游與民俗文化、休閑娛樂、文化創(chuàng)意等緊密結(jié)合創(chuàng)新空間大，對于鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)有指引和示范作用。活動錨定旅游消費結(jié)構(gòu)中價值彈性最大的環(huán)節(jié)展開，“游”和“購”有機結(jié)合，有效助推了鄉(xiāng)村文旅和居民消費的恢復發(fā)展。

對于后續(xù)活動的展開，有三點建議：第一，加大宣傳力度，特別是激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺和鄉(xiāng)村旅游自媒體的積極性和潛力，發(fā)揮抖音的“游購鄉(xiāng)村”專屬話題頁、高德地圖“游購鄉(xiāng)村”導航地圖、美團“美食地圖”、飛豬“鄉(xiāng)村旅游精品線路”推送等的放大作用，帶動“游購鄉(xiāng)村”系列活動影響力進一步發(fā)酵和擴大。第二，做好活動總結(jié)梳理工作，對于重點產(chǎn)品和活動做好標桿示范案例的挖掘整理，推動典型案例遴選優(yōu)選并在全國、全球的推介宣傳。第三，注重區(qū)域特色與差異化發(fā)展，立足特色文化，圍繞臘八、小年、除夕、正月十五、二月二等重要年俗節(jié)點，把最具特色的民俗文化展示出來；大集、廟會與電商直播緊密結(jié)合，融入戲曲演藝、時尚科技元素，讓最具年味的鄉(xiāng)村市集活躍起來；將圖書館、文化館、博物館聯(lián)動起來，寫春聯(lián)、送“福”字、辦“村晚”，讓最受歡迎的群眾文化豐富起來；貫通融通文化活動與鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村節(jié)慶民俗游、非遺體驗游、古城古村游、新春田園游、民宿微度假等特色產(chǎn)品，讓最具活力的鄉(xiāng)村農(nóng)文旅熱鬧起來。