2024年11月21日，由中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專業(yè)委員會(huì)主辦，四川華夏時(shí)代會(huì)展有限公司承辦的“2024中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨學(xué)術(shù)交流活動(dòng)”在成都天投萬(wàn)怡酒店及中國(guó)西部國(guó)際博覽城隆重舉行。此次會(huì)議匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的文物保護(hù)、旅游發(fā)展領(lǐng)域的專家學(xué)者和行業(yè)精英，中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王軍、中國(guó)文物交流中心副主任孫小兵、四川省人民政府參事趙川榮、四川省文物局副局長(zhǎng)濮新，中國(guó)文物學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張玉亭、辦公室研究員楊招君、文物旅游專委會(huì)主任委員趙古山、王風(fēng)竹以及來(lái)自文博行業(yè)的專家學(xué)者及企業(yè)代表近五十余人參加本次會(huì)議，北京博雅方略首席專家竇文章教授受邀參加此次會(huì)議，共同探討文物旅游的融合與發(fā)展。此次會(huì)議得到了中國(guó)文物交流中心的指導(dǎo)，以及上海交通大學(xué)川渝文化產(chǎn)業(yè)中心的支持。

在開(kāi)幕式上，中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張景嵋主持會(huì)議，并對(duì)與會(huì)嘉賓表示熱烈歡迎。隨后，中國(guó)文物學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王軍、中國(guó)文物交流中心副主任孫小兵、四川省文物局副局長(zhǎng)濮新等嘉賓分別致辭，表達(dá)了對(duì)文物旅游融合發(fā)展的期待與支持。其中，王軍會(huì)長(zhǎng)在致辭中，談到近年來(lái)中國(guó)文物學(xué)會(huì)以習(xí)近平文化思想為指引，堅(jiān)持保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來(lái)的工作要求，依托學(xué)會(huì)平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘和闡釋文物歷史內(nèi)涵、文化價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義，不斷推進(jìn)文物保護(hù)與旅游的深度融合發(fā)展，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。未來(lái)，文物旅游專委會(huì)將繼續(xù)挖掘凝練文物旅游主題主線，不斷推動(dòng)文物保護(hù)研究利用；依托文物主題游徑建設(shè)發(fā)展，鼓勵(lì)各種業(yè)態(tài)創(chuàng)新，不斷激發(fā)文物事業(yè)活力，賦能文物旅游發(fā)展，推動(dòng)文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更大的作用。

圖為中國(guó)文物協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王軍

會(huì)議期間，中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專委會(huì)主任委員趙古山發(fā)表了《2023年—2024年文物旅游專委會(huì)工作報(bào)告》，自2022年成立以來(lái)，文物旅游專委會(huì)穩(wěn)步推進(jìn)文物旅游專委會(huì)內(nèi)部建設(shè)，吸納多家團(tuán)體會(huì)員圍繞文物保護(hù)與旅游融合發(fā)展開(kāi)展基礎(chǔ)理論研究，逐步組建形成了一批文博、旅游領(lǐng)域內(nèi)各級(jí)各類專家?guī)?，積極開(kāi)展文物旅游調(diào)查研究、學(xué)術(shù)交流，不斷提升行業(yè)影響力。全面回顧了專委會(huì)一年來(lái)的工作成果，并對(duì)未來(lái)的工作方向進(jìn)行了展望。此外，會(huì)議還圍繞文物主題游徑政策解讀、數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文物旅游融合高質(zhì)量發(fā)展等議題進(jìn)行了深入討論。

中國(guó)文物學(xué)會(huì)文物旅游專委會(huì)副主任委員竇文章教授針對(duì)文物旅游的供給與需求、數(shù)字賦能的著力點(diǎn)和用數(shù)上云賦智新模式這三個(gè)方面進(jìn)行了精彩的主題演講。竇文章教授表示，要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅融合發(fā)展為典型特征的新文旅引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，通過(guò)科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、人才驅(qū)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合釋放文旅潛能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和生態(tài)重塑，滿足人民群眾高品質(zhì)生活的多元化旅游需求。文物旅游供給涉及文物資源的整合、重構(gòu)和產(chǎn)品化。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，文物資源的數(shù)字化、多媒體化和IP化成為趨勢(shì)，為文物旅游供給提供了新的可能性。數(shù)字化技術(shù)使得文物資源得以跨越時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和利用。憑借強(qiáng)大的信息檢索能力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生成能力突破渠道分散信息碎片化限制，為用戶提供經(jīng)過(guò)集成和篩選后的信息，基于AI學(xué)習(xí)算法規(guī)則設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的信息外露方式，使得文旅品牌信息更好地被ChatGPT發(fā)現(xiàn)并推薦給用戶，更多的營(yíng)銷方式、通路和渠道可供選擇。

竇教授提到，要推動(dòng)文博類場(chǎng)館、景區(qū)，以及旅行社、酒店、各類文旅企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式不斷迭代創(chuàng)新，在咨詢、規(guī)劃、輔助決策等領(lǐng)域，智能化水平會(huì)大幅提升。數(shù)字賦能文物旅游的新資源觀強(qiáng)調(diào)資源的重構(gòu)、整合和入庫(kù)，以及資源的產(chǎn)業(yè)化和價(jià)值增值。這一觀點(diǎn)推動(dòng)了文物旅游產(chǎn)品從資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，探索了文物活化利用的新路徑。數(shù)字賦能文物旅游的新業(yè)態(tài)觀通過(guò)創(chuàng)新文博的敘事方式，提升了公眾文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容呈現(xiàn)、業(yè)務(wù)模式、運(yùn)營(yíng)迭代等方面的巨變。

最后總結(jié)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)為文物旅游融合高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要重視供給需求、從新資源觀、新產(chǎn)品觀、新業(yè)態(tài)觀、新空間觀、新品牌觀這五個(gè)方面關(guān)注著力點(diǎn)，著力開(kāi)發(fā)文物旅游大模型（平臺(tái)）、重構(gòu)文博營(yíng)銷服務(wù)、創(chuàng)新文物旅游融合新表達(dá)、構(gòu)建“元博物館”這四個(gè)新模式，這些觀點(diǎn)和實(shí)踐路徑為文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新提供了新的思路和方法，有助于推動(dòng)文物旅游融合的高質(zhì)量發(fā)展，為與會(huì)者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

會(huì)議最后，中央電視臺(tái)《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》推廣總監(jiān)劉笑笑就“優(yōu)秀電視內(nèi)容助力文旅發(fā)展”進(jìn)行了分享，為會(huì)議畫上了圓滿的句號(hào)。與會(huì)嘉賓紛紛表示，此次會(huì)議暨學(xué)術(shù)交流活動(dòng)不僅增進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的交流合作，也為文物旅游的未來(lái)發(fā)展提供了新的思路和方向。

未來(lái)，文物旅游專業(yè)委員會(huì)將繼續(xù)完善會(huì)員單位的吸納和管理機(jī)制，加強(qiáng)專家隊(duì)伍建設(shè)與管理，擴(kuò)大服務(wù)范圍，充分發(fā)揮文物的文化引領(lǐng)作用。竇文章教授將與各位專家一同圍繞文物旅游理論研究、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、宣傳推廣等方面，積極搭建平臺(tái)，推動(dòng)文物主題游徑建設(shè)，促進(jìn)文物與旅游的深度融合，助力新時(shí)代文物旅游高質(zhì)量發(fā)展。