2025年4月18日，河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會暨2025夜經(jīng)濟發(fā)展大會在鄭州國際會展中心隆重開幕。

大會由河南省旅游協(xié)會、河南省旅游文化研究會、河南省旅游發(fā)展促進會、河南正德會展服務有限公司、鄭州市旅游協(xié)會、鄭州會展行業(yè)協(xié)會、河南新發(fā)展水域旅游開發(fā)管理有限公司共創(chuàng)，以“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，吸引了政府部門、行業(yè)專家、企業(yè)代表等數(shù)百人參會，共同探討數(shù)智化技術(shù)與文旅融合發(fā)展的新路徑，擘畫夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的未來藍圖。并同步舉辦十余場專題活動，助力河南文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、國際化、品牌化加速邁進。

會上，河南省文化和旅游廳一級巡視員、河南省旅游協(xié)會會長李亞白，河南省旅游文化研究會常務副會長馮雪蘭以及鑫宇佳創(chuàng)集團總經(jīng)理、河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會組委會辦公室主任馬玉群發(fā)表了開幕致辭。國家文旅部科技教育司原司長、工信部工業(yè)文化專家咨詢委員會副主任、全國文體康旅裝備聯(lián)盟理事長孫若風對新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作了分享。

北京大學教授、博士生導師，北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章教授受邀出席會議并以“數(shù)智化AI賦能，融合文旅融合高質(zhì)量發(fā)展”為題作主旨演講。

竇教授指出，旅游作為人們追求美好生活的重要方式，在新時代背景下，文化和旅游的深度融合成為必然趨勢?？倳洀娬{(diào)要將文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，孫業(yè)禮部長也提出讓科技為文旅發(fā)展帶來新驚喜。事實上，隨著新一代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)智化浪潮繼續(xù)席卷全球，賦能千行百業(yè)貢獻更多力量。我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)在 2024年實現(xiàn)業(yè)務收入 35 萬億元，同比增長 5.5%，展現(xiàn)出強大的發(fā)展動能。

竇教授介紹，數(shù)智是數(shù)字化和智能化的深度融合，涉及多種先進技術(shù)。關(guān)鍵支撐技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、區(qū)塊鏈等在文旅領(lǐng)域加速應用，為數(shù)智化賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展提供強大支撐。其應用體現(xiàn)在三個方面：

第一，推動文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動和 AI 技術(shù)，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，重構(gòu)體驗邊界、優(yōu)化運營效率，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。第二，賦能文旅市場創(chuàng)新。數(shù)智化借助數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能技術(shù)打破時空限制，解決傳統(tǒng)市場痛點，實現(xiàn)從 “流量收割” 到 “價值共生” 的升級，包括重構(gòu)文旅市場洞察、營銷創(chuàng)新、渠道生態(tài)、商業(yè)模式等。第三，數(shù)智化還助力區(qū)域文旅轉(zhuǎn)型，構(gòu)建“數(shù)據(jù)驅(qū)動、智能決策、協(xié)同治理” 的新型區(qū)域文旅管理模式，打造“游客-企業(yè)-資源-政府”思維圖譜，推動管理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和智能化升級，實現(xiàn)資源統(tǒng)籌、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和可持續(xù)發(fā)展。據(jù)此，竇教授將數(shù)智化AI賦能文旅歸納為“上云用數(shù)賦智”，新技術(shù)賦能文旅生產(chǎn)要素、環(huán)節(jié)、相關(guān)領(lǐng)域，打造數(shù)智文旅，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈和培育生態(tài)。

基于文旅部、工信部等近幾年公布的“科技+旅游”典型案例，竇教授分析了數(shù)智化如何推動文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。從空間尺度來看，典型項目案例在景點級應用最為集中，省級和市級應用也占有重要地位。這些案例在跨區(qū)域資源整合、展示地方文化魅力以及提升游客體驗等方面發(fā)揮了積極作用。數(shù)智化 AI 賦能文旅，實現(xiàn)了從靜態(tài)觀光到活態(tài)參與的轉(zhuǎn)變，推動“文旅+百業(yè)”從單向感知轉(zhuǎn)向互動分享，全方位提升了文旅產(chǎn)業(yè)的運營效率和服務質(zhì)量，輔助創(chuàng)意探索文旅新邊界、創(chuàng)新交互個性化文旅新服務，實現(xiàn)文旅消費提質(zhì)增效。

此外，竇教授還介紹了數(shù)字化賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展的四個典型業(yè)態(tài)表現(xiàn)：沉浸式演藝、夜間文旅、文旅展覽和文旅街區(qū)。沉浸式演藝將現(xiàn)實與虛擬結(jié)合，運用高科技手段提供互動參與體驗，如南京《大夢紅樓》等，打破傳統(tǒng)演出界限，吸引更廣觀眾群體。夜間文旅利用夜晚的時間和獨特氛圍開展夜景、夜演、夜食、夜市等項目，延長文旅經(jīng)濟活躍時長，如倫敦西區(qū)劇院經(jīng)濟等，河南的夜間文旅表現(xiàn)突出。文旅展覽則是將文化、旅游元素結(jié)合，通過展示、陳列、互動呈現(xiàn)主題內(nèi)容，數(shù)智賦能如數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌等，提升博物館國際影響力，河南博物院實踐走在前列。文旅街區(qū)融合文化、旅游和商業(yè)，打造綜合性空間，歷史文化街區(qū)引入多種業(yè)態(tài)煥活生命力，工業(yè)遺產(chǎn)改造項目活用資源增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。這些業(yè)態(tài)通過科技手段的應用，為游客提供了更加豐富多樣的體驗，也為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

最后，竇教授強調(diào)數(shù)字化 AI 賦能文旅融合不是簡單的技術(shù)疊加，而是而是以游客需求為中心，通過“技術(shù)-數(shù)據(jù)-場景”三位一體重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)向智能化、個性化、可持續(xù)方向發(fā)展。他呼吁大家攜手抓住數(shù)智賦能文旅融合的新機遇，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。