生活不只眼前的茍且，還有詩和遠方。大眾度假時代，旅游已成為一種普遍的生活方式。然而，走馬觀花游已然不能滿足游客日益增加的情感和體驗需求，文旅IP打造成為當下特色小鎮(zhèn)建設的一個創(chuàng)新思路。馬耳他“大力水手村”作為最早出現(xiàn)的特色小鎮(zhèn)與IP結合案例之一，已成為馬耳他最著名的人文景觀之一，每年吸引上百萬的親子游客到訪，悅享童真。馬耳他是歐洲的一個袖珍島國，位于地中海的中央，國土總面積僅316平方公里。坐落在此的“大力水手村”因漫畫人物而誕生，并迅速火爆全球。

大力水手卜派的形象創(chuàng)作于1929年美國《Thimble Theatre》連環(huán)漫畫，一問世即大受歡迎，經(jīng)久不衰，成為一代人內心深處的永恒記憶?！洞罅λ帧冯娪鞍媸敲绹?980年羅伯特·奧特曼執(zhí)導電影，由羅賓·威廉姆斯主演，延伸了大力水手的形象，而電影拍攝地也被打造成為一個真實的“大力水手村”，成為文旅IP的一個最早典范，歷經(jīng)多年仍廣受歡迎。

電影拍攝期間，攝制組派出了所有成員，在全球范圍內尋找一片與世無爭的桃花源，那里應高山巍巍、海浪飛白，人們可以枕著波濤安然入夢。終于，攝制組在馬耳他滿意地發(fā)現(xiàn)了這個令人著迷的斯維特哈文漁村。有了拍攝電影的需要，攝制組在這里新建了一個童話般的村落。它由165個工人花費7個月建成，從荷蘭及加拿大運來建造屋頂及屋體的木材，找來165個工人用了8頓釘子及2000加侖的涂料，耗時7個月才建成。村內設有理發(fā)店、面包房、鋸木場、魚店、郵局、碼頭、跳舞場、鞋匠鋪甚至墓地。電影拍完后，這些本應拆除的建筑物在當?shù)厝说膹娏乙笙卤煌暾乇Ａ粝聛?，并帶給游客一個模擬真實化的“大力水手村”。為了彰顯大力水手的威力，每幢木屋特意設計成搖搖欲墜的樣子，滑稽可笑地矗立在海邊。而在緊靠村莊的小小海灣里，幾艘同樣涂著明亮顏色的小船隨意漂在海面上，似乎在和陸地上的彩屋遙相呼應。

在村子的主題樂園里，能看見那高大的大力水手卜派，嘴里叼著那個永遠不會冒煙的煙斗招搖而過，有時他一時興起隨意蹬蹬腳，小村就被震得地動山搖。到了中午，溫柔美麗的奧利弗會出現(xiàn)在廣場上，故意挑逗男性游客來欺負自己，后來卜派聞風而至：只見他吃過一口菠菜，頓時變得力大無窮，把所有“壞蛋”追得落荒而逃。她招攬女游客作看熱鬧的村民，招呼男游客作欺負奧利弗的“壞人”，最后“卜派”來了，他吃過一口菠菜，頓時變得力大無窮，把壞蛋都解決掉了??

每個參與了這場“大力水手”演出的游客，最后還會被送一套由自己親自出演的“大力水手”DVD紀念片，令每一個游客會有種回到童話世界的感覺。拿著“大力水手村”的入場券，還可以在“水手酒吧”里免費兌換一份“水手套餐”。套餐包括一份菠菜湯，一個小面包和一杯仙人掌果實釀成的酒。承裝菠菜湯的器皿，正是動畫片中最經(jīng)典的菠菜罐頭，一抬頭就灌下一罐“菠菜”，然后擼起了袖子擺個壯壯的造型。
晚上，孩子們可以跟電影里的大力水手卜派和奧利弗、布魯托等由真人扮演的角色聯(lián)歡，甚至比比腕力。他們還可選擇去游戲屋打以大力水手為主題的游戲，看木偶戲，參觀博物館，或索性去電影院再次觀看百看不厭的大力水手。有表演欲的孩子也可以自己做大力水手出演小電影，再錄成DVD帶回家去跟沒來的小伙伴們炫耀。其它活動還包括：畫臉譜，游水摸魚，學編漁網(wǎng)，講自編的大力水手故事，戶外過家家，甚至上“迷你高爾夫球場”去打人生第一次高爾夫球。

大力水村的游客很大部分是親子游，依據(jù)此，大力水手村也為家長們提供了豐富多彩的活動，如免費品嘗葡萄酒，出海打魚或釣魚，玩一下僅僅當?shù)夭庞械乃媳拇驳取Ｈ绻?2月，不同年齡的旅游者可以跟大力水手等卡通人物攜手同樂，或簇擁著圣誕老人參加熱鬧歡樂的圣誕游行。童話般的夢幻場景、盡興豐富的文化娛樂活動、豐富多樣的大力水手文創(chuàng)衍生品，讓游客被 “大力水手”的世界緊緊的包圍。

案例分析：

馬耳他“大力水手村”原本是個資源匱乏、交通不便的普通小漁村，受益于電影制作，而今成為親子旅游勝地。在某種程度上來說，充滿了偶然性的因素。但是更多的得益于后期的旅游規(guī)劃開發(fā)。

一、馬耳他的影視拍攝文化

馬耳他地處歐洲南端，是一個地中海區(qū)域的群島國家，它既有著瑰麗多姿的自然風光，也有著得天獨厚的影視劇拍攝環(huán)境。馬耳他的外景富有多樣特色，除了地中海地區(qū)的風光，還能模仿意大利及法國南部的小鎮(zhèn)風情，也有如耶路撒冷般獨具中東特色的建筑聚集，甚至還能夠找到與南美的秘魯相似的風景，這些特點為跨地域作品的取景提供了廣泛和就近的選擇；同時它還有著超長的日照時間，夏天日照時長12小時以上，冬天也有10個小時，又可提高外景拍攝的效率，縮短制作周期。

《刺客信條》、《危機13小時》、《海岸情深》、《僵尸世界大戰(zhàn)》、《菲利普船長》、《慕尼黑》、《特洛伊》、《角斗士》、《達•芬奇密碼》以及電視劇《權利的游戲》等眾多影視劇均在此取景。斯皮爾伯格、湯姆•漢克斯、莎朗•斯通、布拉德•皮特和安吉麗娜•朱莉……等世界頂級影壇大碗都對這里情有獨鐘，被譽為“地中海中的好萊塢”。《大力水手》電影能夠取景于此，與當?shù)氐挠耙暦諊芮邢嚓P。除去無可比擬的自然條件外，馬耳他政治穩(wěn)定，治安在全世界名列前茅，經(jīng)濟環(huán)境適宜，政府為電影行業(yè)發(fā)展提供激勵政策，也對馬耳他的影視發(fā)展行業(yè)及旅游業(yè)起到了極大的推動作用。

二、優(yōu)質的ip自帶粉絲效應

優(yōu)質的ip應當具備以下幾種特色，如特色鮮明、具備普世元素、擁有自己的價值觀等。大力水手特色IP根植于電影漫畫等，人物個性鮮明，故事曲折離奇，充滿一種積極向上的價值觀和趣味性。優(yōu)質IP自帶粉絲，眾多去往馬耳他“大力水手村”的親子游客都是從早期的漫畫、電影中成為其粉絲，并為其帶來強大的流量。事實上，在馬耳他拍攝的影視作品眾多，而僅僅有“大力水手村”的完好地保留下來，并成為馬耳他的一處旅游勝景。

三、定位精準

“大力水手村”植根于動漫及電影文化，最大的受眾是懷舊游客及親子游游客。充分把握住親子游的需求，立足動畫影視營銷，完善各類基礎設施、娛樂設施，將村莊建設為一個極具標志性的文旅小鎮(zhèn)。對于特色小鎮(zhèn)打造來說，定位尤為重要。充分了解游客需求，以目標導向來做規(guī)劃設計，能夠在很大程度上避免資源浪費。另外，依托當?shù)氐暮u環(huán)境，開發(fā)出了木偶戲、博物館、小電影制作等豐富多彩的活動，拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富游客的旅游體驗。各類層出不窮的衍生品更是為游客的“大力水手”之旅畫上了圓滿的句號。將特色IP挖掘出深層次的產(chǎn)業(yè)價值，對于文旅特色小鎮(zhèn)建設來說至關重要。

對于旅游特色小鎮(zhèn)來說，旅游是展示形式，產(chǎn)業(yè)才是小城鎮(zhèn)的發(fā)展生命力。打造IP特色小鎮(zhèn)，最終還是要立足于文化內涵，打造出一系列聚焦核心IP的產(chǎn)業(yè)鏈模式，才能實現(xiàn)文旅特色小鎮(zhèn)的健康長遠發(fā)展。