體育小鎮(zhèn)是基于當(dāng)前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機(jī)遇而形成的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領(lǐng)性的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結(jié)合，能夠與城市化進(jìn)程、土地升值、房地產(chǎn)價(jià)值、生活服務(wù)提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過(guò)程中推動(dòng)綜合性多樣化消費(fèi)、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開(kāi)發(fā)模式。
近日，為貫徹落實(shí)《國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見(jiàn)》、《國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》以及《體育總局辦公廳關(guān)于推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展的通知》，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展，體育總局組織研制了《運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)工作指南》，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)提供了綱領(lǐng)和方向。小編整理了國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)經(jīng)典案例，為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑事業(yè)發(fā)展提供參考。

沙木尼小鎮(zhèn)

小鎮(zhèn)概況：

在阿爾卑斯主峰勃朗峰腳下的山谷里，有一座沙木尼小鎮(zhèn)，它是法國(guó)高度最高的鎮(zhèn)之一，也是高山戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的旅游目的地。1786年8月，沙木尼兩位獵人兩人首次登上歐洲最高峰--勃朗峰，引爆了阿爾卑斯登山運(yùn)動(dòng)，拉開(kāi)了沙木尼的戶(hù)外發(fā)展序幕。1821年開(kāi)始，沙木尼開(kāi)始發(fā)展登山服務(wù)業(yè)，小鎮(zhèn)內(nèi)34名的本地向?qū)ЫM成了一個(gè)向?qū)Ч?，為各地游客提供各?xiàng)登山服務(wù)。就這樣，經(jīng)過(guò)數(shù)百年發(fā)展，高山運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目及專(zhuān)業(yè)服務(wù)方面已逐步成熟，成為歐洲乃至全世界最吸引人的高山運(yùn)動(dòng)圣地。隨著1924年國(guó)際上第一屆冬季奧運(yùn)會(huì)在沙木尼舉辦，專(zhuān)門(mén)增加了供滑冰和冰球比賽用的冰場(chǎng)，世界性的滑雪教練訓(xùn)練中心也在這里落戶(hù)，從而推動(dòng)了高山冰雪項(xiàng)目的開(kāi)展和接待服務(wù)設(shè)施的完善，帶動(dòng)了教育培訓(xùn)、商業(yè)住宿等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，成為著名的山地度假目的地。

如今，這里的高山運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)包括高山攀巖、高山滑雪、登山、溪降、高山滑翔傘、高山自行車(chē)、攀冰、滑冰、冰球等高山運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，舉辦了登山、滑雪國(guó)際特色賽事、高等級(jí)越野比賽等。體育教訓(xùn)培訓(xùn)功能區(qū)擁有世界上最完備的高山運(yùn)動(dòng)教育培訓(xùn)系統(tǒng)，開(kāi)設(shè)登山向?qū)?、滑雪教練、高山協(xié)作、救援、滑翔傘教練等課程。文化藝術(shù)娛樂(lè)功能區(qū)在山谷中，有著數(shù)百年歷史的巴洛克教堂、黃金時(shí)代的宮殿、“Art Deco”外觀(guān)、奢華別墅、傳統(tǒng)農(nóng)舍和古樸木屋俯拾皆是。綜合服務(wù)區(qū)為游客提供向?qū)Х?wù)，滑雪服務(wù)，住宿服務(wù)，醫(yī)療服務(wù)。有專(zhuān)門(mén)的向?qū)Ч?，擁有眾多的注?cè)職業(yè)登山向?qū)?，能為游客提供沙木尼地區(qū)的全方位攀登，形成“急診+醫(yī)院+研究中心”的綜合醫(yī)療服務(wù)體系。

成功要素總結(jié)：

1、核心引爆，多元拓展。以登山運(yùn)動(dòng)為核心，拓展到滑雪、攀冰、高山滑翔傘、溪降等四季高山運(yùn)動(dòng)。
2、賽事推動(dòng)，服務(wù)保障。國(guó)際冬奧會(huì)的舉辦綜合提升了小鎮(zhèn)體育運(yùn)動(dòng)總體知名度，服務(wù)質(zhì)量提升保障滿(mǎn)意度。
3、旅游配套，帶動(dòng)發(fā)展。培訓(xùn)、救援、醫(yī)療、教育、商業(yè)等帶動(dòng)高山休閑旅游人群，促進(jìn)小鎮(zhèn)從山地運(yùn)動(dòng)到山地度假生活方式的轉(zhuǎn)變。
4、借助知名賽事，打造旅游品牌。
對(duì)比沙木尼小鎮(zhèn)，在打造體育小鎮(zhèn)時(shí)應(yīng)選擇具備良好冰雪條件及自然環(huán)境、致力于打造特色體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)地，從賽事入手，打造優(yōu)質(zhì)的冰雪體育活動(dòng)項(xiàng)目，拓展特色體育旅游品牌，最終形成完備的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育類(lèi)特色小鎮(zhèn)。

網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)：

溫布爾登

小鎮(zhèn)概述
溫布爾登（Wimbledon）是位于倫敦西南部的小鎮(zhèn)，其知名度來(lái)自溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽。溫網(wǎng)由全英俱樂(lè)部于1877年舉辦，賽事于每年6月最后一周星期一至7月初定期舉行。溫網(wǎng)是全球四大網(wǎng)球公開(kāi)賽中歷史最為悠久的賽事。溫布爾登沒(méi)有特別的支柱工業(yè)，溫網(wǎng)自舉辦起，就以巨大的吸引力帶動(dòng)小鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
溫網(wǎng)于1877年首次于全英草地網(wǎng)球和門(mén)球俱樂(lè)部管理之下在溫布爾登Worpl路附近的一塊場(chǎng)地舉行，當(dāng)時(shí)僅有男子單打比賽。1884年，全英俱樂(lè)部增加了女子單打和男子雙打比賽，女子雙打和混合雙打則在1889年加入。1922年比賽搬遷到了如今的Church路場(chǎng)地。如同其他3項(xiàng)“大滿(mǎn)貫”賽事，溫布爾登在1968年網(wǎng)球公開(kāi)時(shí)代到來(lái)之前，只對(duì)頂級(jí)的業(yè)余選手開(kāi)放。而之后，溫網(wǎng)是所有職業(yè)選手的圣地。
溫布爾登現(xiàn)在有18個(gè)草地，9個(gè)硬地和兩個(gè)室內(nèi)球場(chǎng)。其中，中心球場(chǎng)是決賽舉辦地，可容納觀(guān)眾15800人，1號(hào)球場(chǎng)則可容納觀(guān)眾11400人，2號(hào)球場(chǎng)能容納觀(guān)眾4000人，3號(hào)球場(chǎng)可以容納2000人。比賽舉辦時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾累計(jì)可達(dá)30萬(wàn)人以上，而觀(guān)看電視實(shí)況轉(zhuǎn)播人次則在5億以上。2016年，溫網(wǎng)的賽事總收入達(dá)到2.03億英鎊，其中門(mén)票、食物和周邊商品貢獻(xiàn)約5000萬(wàn)磅，贊助商和供應(yīng)商貢獻(xiàn)約4000萬(wàn)磅，剩余的1億磅則來(lái)自轉(zhuǎn)播分成。最終，賽事凈利潤(rùn)為4200萬(wàn)英鎊。

成功要素總結(jié)：

溫網(wǎng)歷史悠久，網(wǎng)球傳統(tǒng)的延續(xù)強(qiáng)化其網(wǎng)球賽事的獨(dú)特地位。從1877年舉辦至今，延續(xù)不變的賽事傳統(tǒng)為溫網(wǎng)打上了重要烙印。除了幾大主要贊助商如勞力士、匯豐、依云外，溫網(wǎng)的主賽場(chǎng)不接受其他贊助。
溫網(wǎng)不斷攀升的獎(jiǎng)金也是吸引選手參賽的一大因素。
由于沒(méi)有支柱工業(yè)，溫網(wǎng)及其帶動(dòng)的基建、觀(guān)光、餐飲活動(dòng)等成為小鎮(zhèn)的重要收入來(lái)源?；ǚ矫?，球場(chǎng)持續(xù)翻刺激小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近兩年14號(hào)、15號(hào)球場(chǎng)將擴(kuò)展地基，新的餐館、照相室、訓(xùn)練館將開(kāi)始修建。此外，還有64個(gè)大大小小的建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)展，總投資會(huì)達(dá)到千萬(wàn)英鎊級(jí)別。賽事用品方面，每年溫網(wǎng)消耗50000余個(gè)網(wǎng)球、超過(guò)350000杯茶和咖啡、超過(guò)28000kg草莓（奶油草莓是溫布爾登的“官方”零食）。
旅游方面，溫布爾登網(wǎng)球博物館、球場(chǎng)是游客參觀(guān)的重要景點(diǎn)，著名的溫布爾登手巾在賽事期間可以賣(mài)出約28600包；另外，迷你型小球場(chǎng)可供球迷們?cè)谂抨?duì)間歇打球娛樂(lè)，還有大牌球星候場(chǎng)對(duì)弈；帳篷露營(yíng)也是旅行的重要活動(dòng)。據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，溫布爾登住戶(hù)如果選擇在溫網(wǎng)賽事期間出租房屋，收入約為其一年工資。因此，小鎮(zhèn)依附于溫網(wǎng)賽事之上，整體生活水平較高。

新西蘭皇后鎮(zhèn)

1.小鎮(zhèn)概況：

新西蘭皇后鎮(zhèn)位于新西蘭東南部瓦卡蒂普湖邊，被南阿爾卑斯山環(huán)繞，是世界蹦極的發(fā)源地。小鎮(zhèn)面積25平方公里，人口稀少只有1萬(wàn)4千多人，常駐人口主要從事旅游和酒店相關(guān)的工作。小鎮(zhèn)配套設(shè)施完善，機(jī)場(chǎng)據(jù)鎮(zhèn)中心僅8公里，鎮(zhèn)上有酒店200多家，其中高端酒店有皇后鎮(zhèn)希爾頓酒店、里斯酒店等。
皇后鎮(zhèn)被譽(yù)為“探險(xiǎn)之都”的原因在于其得天獨(dú)厚的自然資源。南阿爾卑斯山是新西蘭最高大的山脈，巍峨高聳、峽灣眾多，是蹦極的極佳選擇。同時(shí)，美麗的瓦卡蒂普湖是新西蘭第三大湖泊，由于形狀獨(dú)特有特殊的潮汐現(xiàn)象頗具特色。因此，除蹦極外，滑雪、噴射快艇和山地自行車(chē)均是“探險(xiǎn)之都”皇后鎮(zhèn)的熱點(diǎn)項(xiàng)目。
皇后鎮(zhèn)具有商業(yè)蹦極發(fā)源地的獨(dú)特標(biāo)簽，從單一的蹦極項(xiàng)目發(fā)展到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)綜合勝地?；屎箧?zhèn)卡瓦勞大橋是世界商業(yè)蹦極的發(fā)源地。蹦極時(shí)一種源于南太平洋瓦努阿圖的一種傳統(tǒng)活動(dòng)。新西蘭人哈科特，在卡瓦勞大橋首次成立商業(yè)蹦極組織反彈跳躍協(xié)會(huì)，進(jìn)行商業(yè)蹦極活動(dòng)。為了宣傳蹦極哈克特更是從埃菲爾鐵塔跳下，讓蹦極推廣到全球?；屎箧?zhèn)通過(guò)蹦極這單一項(xiàng)目就吸引了眾多游客。
同時(shí)，小鎮(zhèn)擁有的自然地理資源優(yōu)勢(shì)適合發(fā)展其他不同的極限運(yùn)動(dòng)，進(jìn)一步形成了極限運(yùn)動(dòng)的集群效應(yīng)。小鎮(zhèn)所處的南阿爾卑斯山南段，山體陡峭，有激流，山頂被冰川覆蓋，能進(jìn)行攀山、漂流、山地自行車(chē)和冰川徒步等項(xiàng)目。在冬天，整個(gè)山體被冰雪覆蓋，小鎮(zhèn)附近有四處天然滑雪場(chǎng)。瓦卡蒂普湖，湖面開(kāi)闊，能發(fā)展帆船劃艇和水上飛機(jī)活動(dòng)。小鎮(zhèn)還開(kāi)展滑翔傘、跳傘、熱氣球等項(xiàng)目。由于地理?xiàng)l件復(fù)雜多變，種類(lèi)齊全，小鎮(zhèn)可發(fā)展的項(xiàng)目眾多，成為有超過(guò)200多個(gè)項(xiàng)目綜合性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的“探險(xiǎn)之都”。
發(fā)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，皇后鎮(zhèn)鎮(zhèn)最大程度保留了皇后鎮(zhèn)的天然景色，游客可以在體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的同時(shí)享受小鎮(zhèn)夢(mèng)幻般的美景，因此小鎮(zhèn)的休閑旅游項(xiàng)目同樣十分有名。瓦卡蒂普湖和南阿爾卑斯山有極大的觀(guān)賞價(jià)值，其中具有代表性的有米爾福德峽灣游船光、螢火蟲(chóng)洞、觀(guān)景纜車(chē)和皇后鎮(zhèn)山頂觀(guān)星?；屎箧?zhèn)的美景以夢(mèng)幻聞名，電影魔戒曾在這里取景，電影魔戒曾在這里取景，小鎮(zhèn)發(fā)展出了以電影《魔戒》為主題的旅游路線(xiàn)。因?yàn)榫吧寺℃?zhèn)萌生出婚慶產(chǎn)業(yè)。此外，小鎮(zhèn)近年開(kāi)始發(fā)展的高端度假旅游成為特色，位于瓦卡蒂湖北端的布蘭凱特灣是新西蘭最好的度假莊園之一。文化節(jié)日方面，皇后鎮(zhèn)在每年6月底到7月初南半球的冬天，均會(huì)舉辦“皇后鎮(zhèn)冬之祭”慶祝冬天到來(lái)，這是新西蘭最大規(guī)模的冬季慶典活動(dòng)。

成功要素總結(jié)：

皇后鎮(zhèn)的體育和旅游產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為皇后鎮(zhèn)旅游發(fā)展系統(tǒng)中的重要元素，是形成體育旅游共生體的基本條件。上述運(yùn)動(dòng)具有探險(xiǎn)性、挑戰(zhàn)性和刺激性特征，皇后鎮(zhèn)則利用以高山峽谷、急速湍流、冬季白雪皚皚等優(yōu)越地勢(shì)，開(kāi)發(fā)激流泛舟、跳傘、滑雪、蹦極、噴射快艇、漂流、山地自行車(chē)等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，為各地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友提供了良好的體驗(yàn)場(chǎng)地。
而體育旅游中另一個(gè)元素則是旅游，多樣性旅游產(chǎn)品可以滿(mǎn)足各類(lèi)游客的差異化需求。在旅客體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的戶(hù)外項(xiàng)目之后，皇后鎮(zhèn)依托美景、歷史、文化，開(kāi)發(fā)休閑度假、節(jié)慶旅游、婚慶旅游等深度體驗(yàn)產(chǎn)品，同樣吸引了大量游客。
強(qiáng)大IP。由于《指環(huán)王》的IP宣傳，皇后鎮(zhèn)“魔戒仙境”的名號(hào)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)傳播。隨著發(fā)展中國(guó)家國(guó)民可支配收入的提高，及發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，皇后鎮(zhèn)有望收獲增量客流。

注：素材來(lái)源網(wǎng)絡(luò)。