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隨著我國消費者對體育休閑、體驗旅游方式的關(guān)注與青睞，更多的旅游、文化、健康等項目元素融入進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)，形成體育產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)。我國幅員遼闊，自然地貌獨特且多樣，具有開發(fā)戶外體育運動的天然條件。在全民運動潮的帶動下，體育休閑小鎮(zhèn)迎來了極大的發(fā)展機(jī)遇。另一方面，國家相關(guān)部門也接連頒布政策，支持體育休閑小鎮(zhèn)發(fā)展。
2014年10月，體育產(chǎn)業(yè)的里程碑式文件——國務(wù)院46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》出臺，首次將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為國家戰(zhàn)略，并提出“體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量”，這一政策吹響了體育產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的號角。
2018年4月，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)體育賽事活動監(jiān)督管理的意見》正式頒布，其中指出了應(yīng)當(dāng)堅持鼓勵創(chuàng)新、包容審慎，標(biāo)準(zhǔn)管理、分類指導(dǎo)，優(yōu)化服務(wù)、保障安全的原則。
2019年1月，《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動計劃（2019-2020）》印發(fā)，計劃指出，要積極實施“體育+”工程，推進(jìn)體育與文化、旅游、養(yǎng)老、健康、教育、互聯(lián)網(wǎng)、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新業(yè)態(tài)。
目前，我國第一批96個運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目分布在全國31個省市，其中北京、河北、湖北最多。（國內(nèi)第一批96個運動休閑特色小鎮(zhèn)試點項目名單）
運動休閑特色小鎮(zhèn)是以運動休閑為主題打造的，具有獨特體育文化內(nèi)涵、良好體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集運動休閑、文化、健康、旅游、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等多種功能于一體的空間區(qū)域、全民健身發(fā)展平臺和體育產(chǎn)業(yè)基地。
一般說來，體育休閑小鎮(zhèn)主要有以下幾種類型：
體育休閑類旅游小鎮(zhèn)：釣魚、登山、滑板、騎馬、保齡球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風(fēng)箏、劃船、沖浪等
體育度假類旅游小鎮(zhèn)：高爾夫、房車露營、滑雪等
體育探險類旅游小鎮(zhèn)：戶外探險、海底探險、沙漠探險、攀巖、滑翔、跳傘等
體育養(yǎng)生類旅游小鎮(zhèn)：太極拳、瑜伽、保齡球等
體育小鎮(zhèn)打造方向
以單項體育活動或賽事為核心：結(jié)合地理區(qū)位特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，打造單項體育活動項目的產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育類特色小鎮(zhèn)。如新西蘭皇后鎮(zhèn)聚焦戶外運動、法國沙木尼體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展滑雪特色運動等。
體育產(chǎn)業(yè)融合新城區(qū)建設(shè)：創(chuàng)新一批體育類項目和設(shè)施帶動小鎮(zhèn)建設(shè)。特色小鎮(zhèn)兼具除體育產(chǎn)業(yè)以外的文化、旅游、養(yǎng)生等其他功能，實現(xiàn)生態(tài)、環(huán)保、養(yǎng)生、宜人的屬性。如北京豐臺足球小鎮(zhèn)、浙江銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地等。
引入體育類企業(yè)建設(shè)運營：參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)企業(yè)根據(jù)既有資源優(yōu)勢，謀劃體育類主題創(chuàng)新，定位體育和旅游等產(chǎn)業(yè)融合，集聚資源，組合項目，創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)企業(yè)成長和體育小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。如河南嵩皇體育小鎮(zhèn)、浙江德清莫干山“裸心”體育小鎮(zhèn)等。
基本情況：足球小鎮(zhèn)占地2200畝，建設(shè)50片五人制足球場、10片七人制足球場和5片十一人制足球場，足球小鎮(zhèn)將囊括足球大廈、足球會議中心、足球風(fēng)情街、足球博物館、足球嘉年華、足球狂歡廣場、足球奧特萊斯、北京第一座專業(yè)足球場等設(shè)施。
發(fā)展特色：小鎮(zhèn)將著重發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)，在建設(shè)中引入競技體育和群眾體育高度結(jié)合的智能場地技術(shù)，引入同步數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，開發(fā)專門的APP，實現(xiàn)網(wǎng)上定場地、約賽，打造京城最大的足球社區(qū)，最終建成融合足球競技、足球文化、足球科技等概念和要素、城市發(fā)展和足球發(fā)展對接的創(chuàng)新發(fā)展平臺，形成足球產(chǎn)業(yè)集群和足球產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國第一個將城市發(fā)展和足球發(fā)展對接的創(chuàng)新發(fā)展平臺。
借鑒意義：突出優(yōu)勢體育賽事，形成足球產(chǎn)業(yè)聚群和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
基本情況：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)70多家，均以體育健身休閑、場館服務(wù)及體育用品的銷售和制造為主，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)銷售收入過百億元，體育產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。
發(fā)展特色：小鎮(zhèn)以打造“裸心”體育為主題，規(guī)劃“一心一帶兩翼多區(qū)”全力打造體育特色小鎮(zhèn)。將體育、健康、文化、旅游等有機(jī)結(jié)合，以探索運動、戶外休閑、騎行文化等為特色，帶動生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展。建設(shè)部分重點項目：（1）Discovery探索極限基地（2）久祺國際騎行營（3）莫干山山地車速降賽道（4）“象月湖”戶外休閑體驗基地。
借鑒意義：依靠體育產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，活化“體育+旅游”產(chǎn)品。小鎮(zhèn)體育小鎮(zhèn)長期將打造輻射長三角地區(qū)的戶外休閑運動品牌，將體育產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三元素有機(jī)結(jié)合，打造成為具有山水特色的“戶外運動賽事集散地、山地訓(xùn)練理想地、體育文化展示地、體育用品研發(fā)地、旅游休閑必經(jīng)地和富裕民眾宜居地”。
基本情況：位于河南登封，坐落于風(fēng)景秀美的嵩山三皇寨風(fēng)景區(qū)，由河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司和河南省錦繡智達(dá)置業(yè)有限公司聯(lián)手打造，規(guī)劃占地31平方公里，小鎮(zhèn)近距登封各景點。
發(fā)展特色：聯(lián)合體育、航空、戶外、旅游的企業(yè)共同打造大眾化、多元化、體驗式的體育旅游小鎮(zhèn)。聚焦賽車、航空體育運動、登山、乒乓球、拓展等多種運動訓(xùn)練項目為一體，融合觀光、餐飲、住宿、會務(wù)、婚禮、養(yǎng)生等多種元素的戶外體育運動主題公園。
借鑒意義：借助著名風(fēng)景區(qū)，探索體育項目集聚。河南登封被譽為“功夫之都”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”，體育小鎮(zhèn)借助于少林寺的影響力和武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，興起馬拉松、汽車?yán)?、登山等其他運動項目，逐漸向多元化旅游產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。
基本情況：坐落在紹興市柯橋區(qū)柯巖街道，小鎮(zhèn)建設(shè)面積3.7平方公里，總投資110個億，核心項目東方山水樂園投資80億，計劃打造“旅游小鎮(zhèn)、運動小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”。小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)有國家AAAA級風(fēng)景區(qū)柯巖-鑒湖-魯鎮(zhèn)景區(qū)、喬波滑雪館、鑒湖高爾夫球場等旅游休閑資源，還有在建和在規(guī)劃中的天馬賽車場、若航直升機(jī)場、毅騰足球訓(xùn)練基地、酷玩城市體育綜合體、鑒湖水上運動基地等項目。
發(fā)展特色：小鎮(zhèn)聚焦在體育設(shè)施方面，柯巖“酷玩小鎮(zhèn)”包括八大體育休閑類項目，喬波滑雪館、若航直升機(jī)場、天馬賽車場，另外還將新建環(huán)鑒湖慢行道、鑒湖碼頭、酷玩樂園、綜合體育場等，可滿足大眾康體休閑和專業(yè)高端運動的需要。
借鑒意義：“政府+企業(yè)”合作，打造體育旅游新概念?？聨r街道建設(shè)“酷玩小鎮(zhèn)”已具備山水環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等先天優(yōu)勢，經(jīng)過政府、企業(yè)之間的接洽形成小鎮(zhèn)藍(lán)圖。打造一個涵蓋低中高端游樂特色，融合基礎(chǔ)服務(wù)、休閑旅游、運動體驗于一體的特色小鎮(zhèn)，為柯橋和紹興帶來經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)多重效益。
基本情況：位于平湖乍浦古城東首、杭州灣出口處、乍浦港東側(cè)，平湖市九龍山省級旅游度假區(qū)內(nèi)。小鎮(zhèn)規(guī)劃面積3.45平方公里，建設(shè)面積1586畝，由浙江九龍山開發(fā)有限公司開發(fā)建設(shè)。小鎮(zhèn)3年計劃總投資57.8億元。預(yù)計至2017年，預(yù)期實現(xiàn)營業(yè)收入20億元，稅收1億元，接待游客200萬人次。
發(fā)展特色：小鎮(zhèn)建設(shè)航空運動體驗園、賽馬馬球賽車運動體驗園、星海灣國際安養(yǎng)基地、海角城堡養(yǎng)老養(yǎng)生基地、九龍山阿平漢國際學(xué)校等一批支撐項目。堅持創(chuàng)新國內(nèi)健康運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構(gòu)建以健康運動為龍頭、健康養(yǎng)生為主導(dǎo)、聯(lián)動發(fā)展健康旅游、培育發(fā)展體育和禪修文化的綜合產(chǎn)業(yè)體系。
借鑒意義：“體育運動+養(yǎng)生養(yǎng)老”特色旅游度假區(qū)開發(fā)模式。以運動健康為主題，并通過舉辦馬球、賽馬、高爾夫、帆船等國內(nèi)外大型賽事以及論壇峰會，擁有較高知名度。入圍省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單后，九龍山的運動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為消費群體更廣的大眾化健康休閑運動項目，比如依山建設(shè)山地自行車賽道等。同時，還提出了健康養(yǎng)老的概念，九龍灣將建設(shè)多個養(yǎng)老基地。
基本情況：位于浙江富陽銀湖新區(qū)，規(guī)劃面積3平方公里，建設(shè)面積1平方公里，項目一期用地約300畝。項目總投資逾50億元，其中基礎(chǔ)設(shè)施投入30億元，產(chǎn)業(yè)投資20億元，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂業(yè)態(tài)、產(chǎn)學(xué)研綜合業(yè)態(tài)，建成投運后預(yù)計年產(chǎn)值300億元。
發(fā)展特色：聚焦各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂活動，游客可以體驗比如打3D高爾夫、玩3D馬球等各種VR/AR體育體驗項目，突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色。
借鑒意義：智慧產(chǎn)業(yè)+體育產(chǎn)業(yè)，集中于新城區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)智慧體育新區(qū)發(fā)展。
總結(jié)：
體育特色小鎮(zhèn)是一張名片, 同時代表一個區(qū)域的品牌形象, 也是該區(qū)域體育文化事業(yè)發(fā)展的集中體現(xiàn), 而消費者對小鎮(zhèn)的總體認(rèn)識和評價以及認(rèn)知程度, 代表著消費者對其地位與作用的認(rèn)同與感知, 留下深刻印象的是持續(xù)發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的重要一招。
在開發(fā)體育特色小鎮(zhèn)的過程中需要做到揚長避短, 打造品牌體育旅游項目、體育活動賽事、體育表演節(jié)目, 不可貪大求全, 方能在體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)與體育或旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中獲得有利位置。開發(fā)體育休閑特色小鎮(zhèn)，要重點關(guān)注以下幾個方面：
體育休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)關(guān)注小鎮(zhèn)稟賦，尊重并發(fā)揚歷史底蘊
稟賦是體育小鎮(zhèn)發(fā)展的依靠，一方面要關(guān)注小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特點、資源分布的實質(zhì)，探尋適合的發(fā)展路徑；另一方面，要時刻關(guān)注小鎮(zhèn)的稟賦變化，如人口流動、資源更新、消費需求、比較優(yōu)勢改變等，調(diào)整發(fā)展規(guī)劃。
體育休閑特色小鎮(zhèn)的本質(zhì)是體育產(chǎn)業(yè)的多元屬性。體育項目與休閑旅游的關(guān)系天生存在，以強(qiáng)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，多元化發(fā)展能夠為其帶來更大的發(fā)展和盈利空間。
深耕行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，打造情感基礎(chǔ)與產(chǎn)品內(nèi)涵
體育小鎮(zhèn)的落腳點是產(chǎn)品提供，顧客在體育產(chǎn)業(yè)的消費（無論是項目還是產(chǎn)品）則更注重休閑體驗。供給和需求端的特點，決定了體育產(chǎn)品必須打造情感基礎(chǔ)。
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