城市有多嘈雜，人們的心，就有多追求寧靜。從名山大川到出境游熱，從家庭自駕游到都市圈掀起中短途“微度假”熱潮，個(gè)性化旅游不斷迭代，伴隨著需求的井噴，旅游市場也在逐漸深度細(xì)分，大都市圈周邊的“微度假”，正在成為行業(yè)中最“吸粉兒”的主導(dǎo)力量。
在中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的區(qū)域之一，上海及其周邊的旅游消費(fèi)者擁有旺盛的購買力與休閑度假需求，擁擠與壓抑的城市空間，讓放逐心靈的需求顯得那么迫切，逃離城市，享受生活，是很多都市人的“剛需”。
隨著疫情防控形勢不斷好轉(zhuǎn)，旅游業(yè)也終于慢慢開始復(fù)蘇。疫情之后人們的出行意愿如何？旅游業(yè)將迎來什么樣的發(fā)展？從疫后旅游業(yè)的出行意愿數(shù)據(jù)上來看，旅游復(fù)蘇從本地游開始，微度假成為主旋律。

一 何為“微度假”？

“微度假”一般以出行者居住的大都市為中心，周邊尋找2小時(shí)車程以內(nèi)的目的地。游客放棄長途旅行，避免費(fèi)時(shí)費(fèi)力的準(zhǔn)備工作，并以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時(shí)間離開世俗的喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活的平衡，體力支出、時(shí)間支出都逐漸輕量化，但并不意味著費(fèi)用支出的輕量化，人們追求新體驗(yàn)，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。
“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要針對減壓、親子、旅居等需求，提供出行更加便利、形式更加靈活、活動(dòng)更加自由、環(huán)境更加優(yōu)美、體驗(yàn)更加優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)。

二 “微度假”是怎樣火起來的？

隨著中國消費(fèi)升級，越來越多的人都能享受度假生活。有市場就一定有適應(yīng)市場需求的產(chǎn)物，利用周末時(shí)光開啟微度假時(shí)代，將是一條適合中國國情的特色化道路。微度假應(yīng)該達(dá)到度假的基本目的，能令人精神和身體得到放松，享受愉快的假期生活。同時(shí)，具有時(shí)間短，路程短，體驗(yàn)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能讓度假者在周末時(shí)光中體驗(yàn)生活本身的樂趣。
微度假可分為“城市微度假”與“鄉(xiāng)村微度假”。類似于城市旅游與鄉(xiāng)村旅游，前兩個(gè)字是形容詞，是指城市的微度假、鄉(xiāng)村的微度假。從出游的“有錢、有閑、有欲望”三個(gè)基本條件考量，微度假與傳統(tǒng)度假旅游相比的優(yōu)勢是客源層更寬、時(shí)間更短、花費(fèi)更少和度假目的更綜合。
一是旅游者客源層更有寬度。微度假既適用于中產(chǎn)階級，也適用于收入相對較高的工薪階層。二是時(shí)間花費(fèi)更契合大眾的雙休日休閑度假需求，度假時(shí)間相對較短。三是經(jīng)濟(jì)消費(fèi)更適合大眾旅游群體。微度假花費(fèi)相對較小。四是游客的度假旅游目的更為綜合。微度假不但可以放松身心，而且包含了逃離城市的康體健身、養(yǎng)心養(yǎng)老等度假目的。五是度假的形式更為多元。微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康養(yǎng)生度假等形式。六是從惠及民生角度說，傳統(tǒng)度假旅游是讓少數(shù)人幸福的產(chǎn)業(yè)，而微度假旅游是讓更多人幸福的產(chǎn)業(yè)。

微度假模式主要適應(yīng)我國三大主流旅游消費(fèi)群體的社會(huì)需求，即90后、00后有著激情的青年休閑度假體驗(yàn)族，緩解壓力的中年上班創(chuàng)業(yè)族，“六十耳順，七十從心所欲”的養(yǎng)老健康族。微度假模式實(shí)際上是一種經(jīng)濟(jì)性、快捷性的度假模式。
微度假與傳統(tǒng)的度假、休閑、放松、康體度假旅游區(qū)別在于：一是適應(yīng)“缺閑”階層的休閑度假需求；二是適應(yīng)“缺錢”階層的度假旅游需求；三是適應(yīng)中國城市病帶來的“避霾、避暑、避寒”旅游的社會(huì)需求；四是適應(yīng)現(xiàn)代大眾“養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)老”的美好生活需求；五是適應(yīng)有車族的休閑度假社會(huì)需求；六是適應(yīng)家庭自主休閑度假旅游的社會(huì)需求；七是適應(yīng)小資情調(diào)文化階層的休閑度假社會(huì)需求等。
在周末微度假的兩天時(shí)間里，如何才能最好的去享受度假生活呢？首先，要把更多的時(shí)間投入在度假中，必須在出行的路上不能耽誤太多時(shí)間。所以，微度假目的地交通要十分便利，應(yīng)該距離目標(biāo)城市群最長不超過3小時(shí)的車程，最好在1小時(shí)左右。距離短不僅是為了讓更多的時(shí)間投入度假生活，也是因?yàn)殚L時(shí)間駕駛會(huì)讓人疲勞，降低休閑度假的體驗(yàn)效果，如果通過微度假導(dǎo)致周一上班十分疲憊，那這個(gè)微度假便失去了意義。

三 全家庭型微度假綜合體成主流

“微度假”旅游目的地，往往康養(yǎng)兼具，旅居并行。在烏鎮(zhèn)、西塘、周莊、同里等傳統(tǒng)的旅游勝地以外，拒絕“全是人”差評的新興“全家庭型網(wǎng)紅微度假綜合體”迭代而生。
上海都市圈的游客對于江南水鄉(xiāng)并不陌生，幾大知名景區(qū)一直扮演著流量吞噬者的角色，對于長三角都市圈乃至全國游客有著極大的虹吸作用。但微度假興起的當(dāng)下，需求出現(xiàn)了分流，人多與名聲在外，反而正在成為知名景區(qū)的“硬傷”。
“我就想帶著全家找個(gè)安靜的地方，遠(yuǎn)離喧囂小住兩日。”在嘉善西塘，一位從上海過來度假的女性客人跟民宿老板抱怨，
“狹窄的石板路和沿河而建的煙雨長廊里，擠滿了絡(luò)繹不絕的游人，他們跟城市里的上班族一樣行色匆匆。西塘太鬧騰了，我想靜靜。”
一位游客在知乎上寫到：“這兩年再去西塘，獨(dú)留閑逛西塘的欲望不再有，就是在沿河的民宿里，泡上一壺茶，閑看對岸的人流，抬頭看星空，才是我覺得來西塘的最好享受，古街里酒吧的喧囂聲離我而去，獨(dú)享著這份寧靜。西塘我覺得在古鎮(zhèn)里他更多的是平民化的生活，在這里可以接觸到當(dāng)?shù)厝说纳顮顟B(tài)，但隨著日益的開發(fā)，西塘如這夜色下的酒吧一樣，酒色喧囂，但卻迷離；同時(shí)他也在不斷擴(kuò)大地盤，但也失去了曾經(jīng)的平民生活古鎮(zhèn)，他適合短暫來這里瘋狂的人們宣泄。”
這類旅游形態(tài)滿足的需求，與都市圈“微度假”需求出現(xiàn)了分化。
作為一種新興的差異化旅游形式，“微度假”一般以大都市為中心，周邊尋找2小時(shí)車程以內(nèi)的目的地，游客放棄長途旅行，避免費(fèi)時(shí)費(fèi)力的準(zhǔn)備工作，并以自駕游為主要出行方式，利用周末的閑暇時(shí)間離開世俗的喧囂，融入世外桃源，尋求工作與生活的平衡，體力支出、時(shí)間支出、情緒支出都逐漸輕量化，但并不意味著費(fèi)用支出的輕量化，人們追求新體驗(yàn)，追求文化獲得感，追求家庭全員參與的幸福感，追求餐飲與住宿等基本需求的精致度。

四 “微度假”催生居旅城市帶

“微度假”的旅游目的地是一顆顆種子，帶動(dòng)了大都市周邊的人才聚集、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，結(jié)出的是科技、文化、影視、藝術(shù)、金融等產(chǎn)業(yè)碩果，結(jié)出的是一個(gè)個(gè)以四季居旅為特色的小城鎮(zhèn)和城市帶。
以嘉善縣為例，嘉善是浙江省嘉興市下轄縣，位于嘉興市東北部、江浙滬兩省一市交匯處，境域輪廓呈田字形，東鄰上海市青浦、金山兩區(qū)。作為上海的后花園，嘉善對“微度假”需求的滿足，顯然是近水樓臺。無論自駕、高鐵、房車，都可以在一個(gè)小時(shí)以內(nèi)的時(shí)間，讓那些來自大都市里行色匆匆的腳步慢下來，停下來，感受什么是“離上海很近，離焦慮很遠(yuǎn)”。
在嘉善越里這樣的新興文旅商業(yè)街區(qū)里，聚集了眾多風(fēng)格迥異的文化體驗(yàn)民宿、特色餐廳、非遺手作店鋪、親子體驗(yàn)作坊等，以及整個(gè)冬季不落幕的漢服穿越之旅，帶給家庭親子、旅居度假的都市人很多精致體驗(yàn)。而周邊的上海人才創(chuàng)業(yè)園、影視小鎮(zhèn)、巧克力小鎮(zhèn)等眾多項(xiàng)目正在逐漸形成合力，成為新興的居旅城市帶。《中國好聲音》、《蒙面唱將》等王牌綜藝在這里拍攝制作，嘉善，站在微度假的風(fēng)口，正在萌生集旅居、文化、影視、康養(yǎng)、體育、科技等于一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

五 “微度假”盤活大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場

2017年10月18日，十九大報(bào)告指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。2019年8月，為貫徹落實(shí)《中共中央 國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)機(jī)制體制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見》，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見。
激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，就要在供給側(cè)實(shí)時(shí)跟進(jìn)市場上出現(xiàn)的新的消費(fèi)趨勢與消費(fèi)需求，整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文旅融合，提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。中國已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，休閑度假成為了旅游消費(fèi)的主流。休閑度假在旅游總?cè)舜沃姓嫉谋壤蠓嵘糜味燃賹⒊蔀槲磥淼闹髁?，持續(xù)高速增長。旅游度假作為新時(shí)期的一種旅居生活方式，包含觀光、休閑及各種文娛體康養(yǎng)等消費(fèi)，追求健康和精神享受，逐漸成為休閑生活主流。
“微度假”的核心在于“微”，需要針對減壓、親子、旅居等微需求，提供出行更加隨意、形式更加自由、環(huán)境更加完善、體驗(yàn)更加優(yōu)良的空間與時(shí)間綜合的微產(chǎn)品和微服務(wù)。
文旅類項(xiàng)目是具有城市商業(yè)功能的"新產(chǎn)品"，也是政府層面對城市商業(yè)的新探索。涵蓋旅游、文化體驗(yàn)、商業(yè)功能于一體，三大元素的碰撞，在多元化互聯(lián)網(wǎng)渠道的帶動(dòng)下就會(huì)迸發(fā)出豐富的實(shí)體形態(tài)和精神體驗(yàn)。
在微度假大行其道的當(dāng)下，需要更多以文化為核心、以旅游為載體，以商業(yè)為帶動(dòng)的文旅商業(yè)綜合體，既滿足了人們的物質(zhì)需求，又滿足了精神享受，以微產(chǎn)品和微服務(wù)迎合“微度假”，盤活大旅游、大產(chǎn)業(yè)和大市場。