R
隨著東京奧運(yùn)會如火如荼的進(jìn)行，中國健兒頻傳佳績，不斷刷新著奧運(yùn)記錄，一時(shí)間全民體育熱情又上升至高點(diǎn)。同時(shí)，隨著北京2022年冬奧會的日益臨近，未來的很長一段時(shí)間內(nèi)，奧運(yùn)熱還會持續(xù)燃燒。
體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，作為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，體育旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都有著非常重要的意義。
2019年9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。同月，國務(wù)院辦公廳又印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提出拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓(xùn)、體育旅游等消費(fèi)空間，促進(jìn)健身休閑、競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
由此，我國體育賽事旅游全面開花，進(jìn)入發(fā)展快車道。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”規(guī)劃的開局之年?；谛陆?jīng)濟(jì)、新基建、新客群和新需求，中國的體育旅游將以創(chuàng)新突破來實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展。
1. 2021年是全面建成小康社會的實(shí)現(xiàn)之年
2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，也是全面建成小康社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)之年。體育旅游的全面發(fā)展將是改革開放、小康社會建設(shè)成果的重要體現(xiàn)方式。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前全球體育旅游產(chǎn)業(yè)的年均增速在15%左右，是旅游產(chǎn)業(yè)中增長最快的細(xì)分市場。中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球體育旅游市場的平均增速。即使是在2020年遭遇新冠疫情的沉重打擊下，從清明、端午、五一和十一大小黃金周的旅游統(tǒng)計(jì)中能看到，國內(nèi)旅游的人數(shù)和收入都在逐步恢復(fù)，不斷接近2019年同期數(shù)值。
2. 2021年是“十四五”的起始之年
“十四五”時(shí)期是我國由全面建成小康社會向基本實(shí)現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化邁進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)期，是積極應(yīng)對國內(nèi)社會主要矛盾轉(zhuǎn)變和國際經(jīng)濟(jì)政治格局深刻變化的戰(zhàn)略機(jī)遇期。“十四五”是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一個(gè)五年。中國正處于從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)期。旅游業(yè)的發(fā)展也在由外延式數(shù)量型增長向內(nèi)涵化質(zhì)量型增長轉(zhuǎn)變，體育和旅游融合發(fā)展將是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方向之一。
3. 2021年是“百年未有之大變局”效應(yīng)的呈現(xiàn)之年
由于新冠肺炎疫情的影響，2020年全球經(jīng)濟(jì)萎縮。國家統(tǒng)計(jì)局于2021年2月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國GDP同比增長2.3%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。未來一段時(shí)間，世界政治格局將更加復(fù)雜多變，諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式將發(fā)生改變，在旅游方面，國內(nèi)旅游成為主要市場，城市周邊及近程的休閑游、度假游將持續(xù)火爆。體育旅游將以參與性、體驗(yàn)性、經(jīng)常性等特色在變革中脫穎而出。
1. 對健康的重視將助力體育旅游快速發(fā)展
2019年7月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》，把“推進(jìn)健康中國建設(shè)”列為關(guān)系我國現(xiàn)代化建設(shè)全局的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，提出“堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，深入實(shí)施健康中國行動(dòng)”“重視精神衛(wèi)生和心理健康”等要求。全球健康研究所的數(shù)據(jù)顯示，近5年全球健康旅游增長率為9.9%。預(yù)計(jì)到2022年，這一市場規(guī)模將達(dá)到9190億美元，年復(fù)合增長率達(dá)7.5%，潛在的市場規(guī)模達(dá)萬億級。2015年原國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，到2025年，中醫(yī)藥健康旅游人數(shù)達(dá)到旅游總?cè)藬?shù)的5%，中醫(yī)藥健康旅游收入達(dá)到5000億元。
2. 賽事觀賽游增長速度將適當(dāng)放緩
2020年受新冠肺炎疫情的影響，體育賽事大規(guī)模取消或者暫停。隨著疫情防控常態(tài)化，體育賽事和活動(dòng)將有序恢復(fù)，但大規(guī)模的跨區(qū)域人口流動(dòng)仍將受到一定的限制，國際和國內(nèi)大型體育賽事的舉辦仍具有不確定性?？梢灶A(yù)見，2021年體育賽事活動(dòng)在規(guī)模上將呈現(xiàn)小型化和區(qū)域化的特點(diǎn)，減少人口的跨區(qū)域流動(dòng)；在發(fā)展方式上將呈現(xiàn)專業(yè)化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，依靠技術(shù)手段，跨時(shí)空跨區(qū)域同步競賽；從觀賽游的特點(diǎn)來看，由于各種不確定的因素，人們對這類需要近距離與陌生人接觸的環(huán)境會有所顧忌，所以觀賽游的增長速度會適當(dāng)放緩。
3. 突出參與性和娛樂性的戶外運(yùn)動(dòng)游將蓬勃發(fā)展
戶外運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們的生活方式，即便是傳統(tǒng)的跑步，場景也在不斷延伸：公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等多場景的出現(xiàn)，豐富了傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方式，給人們帶來更多樂趣。例如馬拉松賽事除了傳統(tǒng)的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外，還衍生出多種類型的路跑項(xiàng)目，包括彩色跑、鄉(xiāng)村跑、越野跑、迷你馬拉松、家庭跑以及情侶跑等各種類型。疫情后，人們對于健康的認(rèn)識更加深刻，對戶外體育運(yùn)動(dòng)的需求度也將大幅上升。
4. 科技創(chuàng)新將加速體育旅游線上線下布局
隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，萬物互聯(lián)的時(shí)代中，依托互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務(wù)院辦公廳頒布實(shí)施《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，鼓勵(lì)發(fā)展智慧旅游，大力發(fā)展智能體育，創(chuàng)新無接觸式消費(fèi)模式。2020年10月，《關(guān)于加強(qiáng)全民健身場地設(shè)施建設(shè)發(fā)展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設(shè)1000個(gè)體育公園，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健身”，提高全民健身公共服務(wù)智能化、信息化、數(shù)字化。
5. 新潮時(shí)尚體育旅游的熱度將不斷提升
隨著國內(nèi)興起的全民健身熱潮，運(yùn)動(dòng)成為一種新的時(shí)尚。從《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧!兄弟》《報(bào)告!教練》到《這就是灌籃》《來吧!冠軍》《運(yùn)動(dòng)好好玩》等，體育運(yùn)動(dòng)類的綜藝節(jié)目在年輕群體中掀起了體育旅游的熱潮。2024年巴黎奧運(yùn)會增設(shè)霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個(gè)大項(xiàng)，這些項(xiàng)目都是深受年輕人喜愛的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，觀賞性強(qiáng)，商業(yè)化價(jià)值高，市場潛力無限。
6. 體育旅游將成為城市空間重塑的重要內(nèi)容
城市體育綜合體是體育旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的空間承載，也是城市空間重塑的重要內(nèi)容。人民群眾健身意識的不斷增強(qiáng)，對于體育綜合體來說是利好的消息。因此，以體育+商業(yè)綜合體為核心，建設(shè)運(yùn)動(dòng)主題區(qū)+商業(yè)配套區(qū)，匯集全民健身、健身培訓(xùn)、大眾賽事、餐飲住宿、休閑娛樂等多種體育休閑業(yè)態(tài)，打造面向全民健身的多功能體育綜合體已經(jīng)是大勢所趨。
7. 體育旅游IP化、品牌化趨勢將更加明顯
游客的消費(fèi)需求經(jīng)歷著“認(rèn)知—參與—融入—沉浸”的變化，游客偏好具有核心吸引力及主題性的產(chǎn)品，期待在體育旅游過程中獲得身份認(rèn)同感，而IP的強(qiáng)內(nèi)容性、高排他性，可賦予旅游產(chǎn)品獨(dú)具特色的個(gè)性主題，符合游客個(gè)性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗(yàn)感，滿足游客的情感需求。比如知名賽事、明星級的運(yùn)動(dòng)員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動(dòng)，以及具有地標(biāo)意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP和頂級流量，將能很好地帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)和一個(gè)時(shí)期體育旅游的發(fā)展。
8. 體育旅游產(chǎn)品向系統(tǒng)化、精品化方向發(fā)展
實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前我們國家的總體要求。從2014年開始，國家體育總局著手推動(dòng)體育旅游精品建設(shè)，更好地滿足人民群眾對體育旅游的多層次消費(fèi)需求。體育旅游精品項(xiàng)目本身具有示范帶動(dòng)作用，在擴(kuò)大其影響力的同時(shí)，能夠提升體育旅游品牌的社會認(rèn)知度和滿意度。各地加大力度打造體育旅游精品項(xiàng)目，體育旅游在大健康的背景下將快速發(fā)展。
1.房車露營旅游
隨著近年來自駕游、自由行等新興旅游方式的逐漸崛起，房車旅游作為一種能夠自由調(diào)節(jié)旅游步伐、隨時(shí)隨地體驗(yàn)各地風(fēng)土人情的旅游方式，正逐漸被年輕人接受，房車市場也持續(xù)升溫。以“小聚集、大空間”為主要特點(diǎn)的露營休閑度假游將成為新的體育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2020年中國的房車銷量有25%的增幅。2021年隨著新冠肺炎疫苗接種規(guī)模的擴(kuò)大，房車露營旅游將繼續(xù)快速發(fā)展。
2.紅色體育旅游
紅色旅游是極具中國特色的文化產(chǎn)業(yè)，具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和民族性特征。以紅色徒步為代表的紅色體育旅游，將是游客參與紅色旅游的重要形式。隨著文旅融合發(fā)展，市場更加注重紅色旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和情感共鳴，加之受2020年疫情影響，全民對體育、健康愈加重視，2021年，以國防體育運(yùn)動(dòng)為典型代表的紅色體育旅游將會迎來市場爆發(fā)期。
3.以青少年體育運(yùn)動(dòng)為主的家庭旅游消費(fèi)
青少年參加的各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)夏令營、游學(xué)等活動(dòng)越來越多，這也帶動(dòng)了整個(gè)家庭在運(yùn)動(dòng)休閑方面的消費(fèi)。同時(shí)，以家庭戶外運(yùn)動(dòng)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)為主的體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑旅游也越來越受歡迎。從2015年—2019年獲得融資的青少年體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，除了籃球、足球等大眾傳統(tǒng)項(xiàng)目，擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等小眾項(xiàng)目也逐漸走進(jìn)大眾視野。
4.電子競技
2019年公布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，電子競技被列入02大類體育競賽表演活動(dòng)，與排球、籃球等項(xiàng)目并列。電子競技將在2021年芭堤雅亞洲室內(nèi)與武道運(yùn)動(dòng)會，以及2022年杭州亞運(yùn)會上成為正式比賽項(xiàng)目。根據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2019年中國電競整體市場規(guī)模突破1000億元，達(dá)到1175.3億元。電競商業(yè)化發(fā)展將進(jìn)一步助推電競市場的增長，預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到1651.4億元。
5.體育節(jié)事活動(dòng)
體育活動(dòng)本身具有很強(qiáng)的社交屬性，隨著全民健身意識的普及，群眾參與體育鍛煉的主動(dòng)性更強(qiáng)，選擇面更廣，越來越多新穎有趣的體育節(jié)事活動(dòng)將給人們帶來更多的運(yùn)動(dòng)樂趣。在疫情令人們更加重視身體健康的大背景下，多元化的體育節(jié)事活動(dòng)可覆蓋更多有體育鍛煉需求的人群，為全民健康助力。
6.體育特色小鎮(zhèn)
縱覽國際上著名的體育小鎮(zhèn)，利用體育賽事來“吸粉”是成功經(jīng)驗(yàn)之一，長期舉辦固定賽事的體育小鎮(zhèn)更易于走產(chǎn)業(yè)化路徑。2021年是體育特色小鎮(zhèn)的成效年，一定會有部分體育特色小鎮(zhèn)因?yàn)榻?jīng)營不佳而逐漸被淘汰，同時(shí)也將會有一批優(yōu)質(zhì)的小鎮(zhèn)脫穎而出，成為重要的體育旅游目的地和體育旅游產(chǎn)業(yè)聚集地。
7.體育主題公園和主題度假區(qū)
體育主題公園是現(xiàn)代城市公園中的一種，它以“體育運(yùn)動(dòng)”為主題，向人們提供更為專業(yè)、科學(xué)、安全、符合運(yùn)動(dòng)要求，同時(shí)滿足人們休閑放松、旅游賞景需求的園林環(huán)境。2020年12月文化和旅游部公布新一批國家級旅游度假區(qū)，包括河北省崇禮冰雪旅游度假區(qū)、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區(qū)在內(nèi)的以體育旅游為主要內(nèi)容的度假區(qū)榜上有名。
8.冰雪體育旅游
冰雪旅游是以冰雪資源為主要旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冬奧會的成功申辦和有序推進(jìn)，在全國掀起了冰雪體育旅游的熱潮。中國北方地區(qū)利用地理氣候資源優(yōu)勢，大力開發(fā)冰雪體育旅游線路；中國南方地區(qū)和中心城市利用科技優(yōu)勢，打造室內(nèi)外冰雪體育旅游產(chǎn)品。2021年冰雪體育旅游將成為市場投資和消費(fèi)的熱點(diǎn)。
9.夜間體育
2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)，計(jì)劃到2022年建設(shè)200個(gè)以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。以天津2020活力河西·哪吒體育嘉年華為代表的夜間體育旅游成為夜間文化和旅游活動(dòng)的重要組成部分。2021年，在夜跑、廣場舞、街頭籃球等大眾體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)上，集趣味性、參與性、競技性于一體的夜間體育旅游將受到更多人歡迎，并進(jìn)一步提升城市夜間市場消費(fèi)能級。
10.體育旅游展會
近年來，由國家體育總局、文化和旅游部等共同舉辦的中國體育旅游博覽會、中國體育文化博覽會，立足國家體育發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)，激發(fā)體育科技動(dòng)能，全方位構(gòu)建國際化、專業(yè)化、市場化、高端化的體育文化、體育旅游融合發(fā)展及展示交易平臺。體育旅游展會的熱度逐年升高、參展單位和機(jī)構(gòu)的數(shù)量及參觀人數(shù)逐年增多，使體育旅游展會成為推動(dòng)體育旅游發(fā)展的重要平臺。
站在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，2021年的中國體育旅游也必將適應(yīng)新的發(fā)展需要，從注重消費(fèi)人數(shù)的高速發(fā)展向注重產(chǎn)品和消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。由此，要科學(xué)地研判體育旅游發(fā)展面臨的新形勢，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷開創(chuàng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。
1.完善景區(qū)管理的法律法規(guī)
相關(guān)法律法規(guī)的完善，可確保景區(qū)體育旅游在法制化的框架下遵循整體性與科學(xué)性的發(fā)展路徑。在相關(guān)法規(guī)條文的規(guī)范下，有序開發(fā)體育資源、適當(dāng)設(shè)置體育休閑娛樂活動(dòng)、體現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的教育功能、生態(tài)功能及娛樂功能均是促進(jìn)景區(qū)體育旅游發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。
2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
景區(qū)可擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立相應(yīng)的監(jiān)督和管理機(jī)制，改善景區(qū)周邊的交通環(huán)境，節(jié)約游客的交通時(shí)間?；A(chǔ)設(shè)施的改善有利于提升體育旅游產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，增強(qiáng)游客的用戶體驗(yàn)。
3.結(jié)合實(shí)際情況多元化設(shè)置體育休閑娛樂活動(dòng)項(xiàng)目
景區(qū)在開發(fā)中保持當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，完全可以將當(dāng)?shù)伢w育文化的研究與旅游資源的開發(fā)密切聯(lián)系起來，有機(jī)結(jié)合起來，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的最佳效益。景區(qū)可開展富有地方風(fēng)情民族特色的各式各樣的民族體育活動(dòng)，可以在著名景點(diǎn)結(jié)合實(shí)際向人們展現(xiàn)民族體育文化，邀請游客參加民族體育運(yùn)動(dòng)，使游客不僅可以感受山水之美，還可感悟民族體育文化。
4.加快本土體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)
體育旅游專業(yè)人才是體育旅游資源開發(fā)與經(jīng)營的關(guān)鍵因素。目前，我國高校尚未設(shè)置體育旅游專業(yè)，為解決體育旅游專業(yè)人才短缺問題，可適當(dāng)在高校旅游專業(yè)中增開體育旅游專業(yè)或增開體育旅游課程。景區(qū)可與當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門聯(lián)合開辦培訓(xùn)班，培訓(xùn)緊缺的體育旅游資源開發(fā)和經(jīng)營人才。加強(qiáng)體育休閑與健身旅游意識教育，加速培養(yǎng)人才，充實(shí)“軟件”質(zhì)量。
5.強(qiáng)化體育旅游投入力度
加快體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需遵循體育旅游經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，多渠道、多形式地加大體育旅游投入，加快實(shí)現(xiàn)由大投入小產(chǎn)出向小投入大產(chǎn)業(yè)、不投入也產(chǎn)出的階段轉(zhuǎn)變，大力提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出水平。景區(qū)可完善優(yōu)化與體育休閑娛樂活動(dòng)相關(guān)的配套設(shè)施建設(shè)，并且加大旅游招商引資力度，堅(jiān)持對內(nèi)對外開放結(jié)合，引進(jìn)內(nèi)資外資并舉，做到“項(xiàng)目要成熟、政策要到位、環(huán)境要優(yōu)化”。
6.加強(qiáng)媒體宣傳力度
景區(qū)可充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊、新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，捕捉其體育旅游的亮點(diǎn)與特色，以短視頻、訪談、專題報(bào)道或融入其它觀眾喜愛的節(jié)目中等多種多樣的宣傳形式，向公眾詳細(xì)介紹其開展的體育休閑娛樂活動(dòng)，吸引人們的注意力，使他們產(chǎn)生到景區(qū)體驗(yàn)休閑娛樂活動(dòng)的興趣。通過媒體宣傳，讓民眾了解景區(qū)、向往景區(qū)，最后消費(fèi)于景區(qū)。
注：本文內(nèi)容來源中國旅游報(bào)、 匠工營國
?