?城市旅游的傳統(tǒng)概念，停留在由自然風(fēng)光、旅游景區(qū)、歷史遺跡、名產(chǎn)特產(chǎn)等構(gòu)建起的刻板印象。但隨著休閑旅游的興起，以及Z世代青年登上消費(fèi)舞臺(tái)，城市旅游的內(nèi)容圈層也在悄然擴(kuò)展。其中，以劇本殺、密室、女仆店、自拍館等為代表的“新奇消費(fèi)”，正在成為一股不斷壯大的潮流。
經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)著名的戈森定律（Gossen's law）。其認(rèn)為，個(gè)人消費(fèi)某種商品獲得的快樂感因需要的不斷滿足而遞減，因此就必須發(fā)現(xiàn)新的商品或者新的享受途徑，以不斷適應(yīng)個(gè)人增長(zhǎng)的消費(fèi)欲望要求。

01
潮流青年愛去哪兒：奇奇怪怪，可可愛愛

新奇消費(fèi)，貴在“新”和“奇”。一方面，這些消費(fèi)類型都是近幾年才出現(xiàn)并發(fā)展起來的，很有新鮮感；另一方面，追求奇特甚至奇葩，符合青年人喜歡獵奇、追求刺激的心理。在城市旅游中，已經(jīng)在逐漸形成一個(gè)“潮玩”群體。
全球知名的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research發(fā)布的《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國(guó)潮玩消費(fèi)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。從消費(fèi)群體來看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。
劇本殺是當(dāng)前最成功的新奇潮玩消費(fèi)類型之一。一群人根據(jù)劇本線索，各自扮演角色，在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行推理，還原故事，完成任務(wù)。這種融合了角色扮演、推理、社交、游戲等多種功能為一體的娛樂方式，在幾年中經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展。綜合各類數(shù)據(jù)，截至目前，國(guó)內(nèi)的線下劇本殺門店約有2萬余家，市場(chǎng)規(guī)模超過150億元，消費(fèi)者規(guī)模近千萬。
“像演了一場(chǎng)電影”“燒腦”“劇本豐富，古裝、民國(guó)、玄幻、校園、二次元、靈魂互換等無所不能”“一群人從陌生人變成朋友”……從這些好評(píng)中可以看出，年輕人對(duì)劇本殺的喜愛，正是由于它典型的新奇特征。
在劇本殺大肆興起之前，密室逃脫和桌游類場(chǎng)館曾是走在潮流前端的代表。密室同樣主打情節(jié)推理與團(tuán)隊(duì)協(xié)作，但在類型上更偏重于恐怖刺激類，對(duì)空間場(chǎng)景的設(shè)置、設(shè)備要求比較多，相應(yīng)的成本也比較高。桌游的類型更為豐富，推理類、棋牌類、益智類都有，也有適合不同年齡段的游戲，在受眾群體上更廣泛一些。
女仆店、男執(zhí)事店是一些城市新出現(xiàn)的一種娛樂空間。它們往往和桌游結(jié)合在一起，但在服務(wù)員的裝扮上，模仿日式漫畫中的女仆或男執(zhí)事，服務(wù)員的作用主要是陪客人一起玩桌游。
自拍館也是一種新興的場(chǎng)館，里面會(huì)提供非常豐富的各類服裝、道具、場(chǎng)景等，供客人自拍，也會(huì)提供化妝、造型、幫拍等服務(wù)。還有一些更細(xì)分的自拍館，比如有專門提供JK制服的、專門提供漢服的等等。
在大眾點(diǎn)評(píng)上，可以看到還有個(gè)性化的新奇體驗(yàn)場(chǎng)館。比如，有一家店的名字就叫“奇葩減壓館”，里面有各種減壓游戲項(xiàng)目，像摔碗屋、砸東西屋、枕頭大戰(zhàn)等。有一家“奇幻顛倒博物館”，其實(shí)也是拍照項(xiàng)目，但拍出來人物都是在各種場(chǎng)景下的倒立樣子。有的地方提供漂浮倉(cāng)體驗(yàn)，人在倉(cāng)中會(huì)像在太空中漂浮一般，據(jù)說是一種特別的SPA。還有一種男士分娩陣痛體驗(yàn)館，估計(jì)許多女士會(huì)主動(dòng)帶伴侶們前來。

02
主體性+社交性+氛圍感:新的城市消費(fèi)密碼

在抖音、點(diǎn)評(píng)、小紅書等社交平臺(tái)上，有大量對(duì)于此類新奇場(chǎng)館的探店、點(diǎn)評(píng)和相關(guān)話題。為什么這些地方如此受年輕人歡迎？這或許正體現(xiàn)了當(dāng)前新的休閑消費(fèi)趨勢(shì)。
其一是主體性。傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)是以客體對(duì)象為主導(dǎo)的，比如參觀一個(gè)景點(diǎn)或歷史遺跡，是要圍繞這個(gè)參觀對(duì)象轉(zhuǎn)的，要竭盡全力去了解它、認(rèn)識(shí)它、感受它。即使是那些所謂的網(wǎng)紅打卡地，也是要凸顯這個(gè)客體的存在，自身只是配角。而在劇本殺這樣的新奇消費(fèi)中，消費(fèi)者的主體性占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)，在整個(gè)體驗(yàn)的過程中，都是要凸顯自身的感受、情緒、成長(zhǎng)，最大程度彰顯主觀體驗(yàn)。也正是這一點(diǎn)，與Z世代青年人對(duì)個(gè)性、自我的認(rèn)知與重視相契合。
其二是社交性。Z世代青年人對(duì)社交屬性的產(chǎn)品有強(qiáng)烈的迷戀，而這些新奇體驗(yàn)幾乎全都具備社交屬性。比如，劇本殺、密室、桌游等都是需要多人參與的，既可以是熟人團(tuán)體，也可以是陌生人臨時(shí)拼桌，游戲的過程中也需要共同的參與性。一些公司選擇這些地方來搞團(tuán)建，正是因?yàn)檫@些游戲能讓不熟悉的人盡快熟絡(luò)起來。
除了線下實(shí)體場(chǎng)館中的直接社交，這些新奇體驗(yàn)也為拍照、分享、點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)社交提供了很好的場(chǎng)景?？梢园l(fā)現(xiàn)，這些新奇場(chǎng)館幾乎都非常適合拍照，有的甚至直接就以拍照作為主要功能。是否“出片”，已經(jīng)成為年輕人評(píng)價(jià)旅游和消費(fèi)場(chǎng)所的重要標(biāo)準(zhǔn)。
其三是氛圍感。這些新奇體驗(yàn)往往是在一個(gè)室內(nèi)場(chǎng)館，是一種經(jīng)過特別裝飾和設(shè)計(jì)的特定空間。這些空間既是私密的、放松的，同時(shí)又是神秘甚至?xí)崦恋模w營(yíng)造出的氛圍，有一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的疏離感和深度的沉浸體驗(yàn)。這種氛圍是受到年輕人歡迎的。
營(yíng)造氛圍一方面靠環(huán)境設(shè)計(jì)，另一方面也要靠有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者。在劇本殺游戲中，DM（主持人）是一個(gè)非常重要的角色，掌控著整個(gè)游戲的流程和玩家的引導(dǎo)，對(duì)營(yíng)造氛圍、提升體驗(yàn)起到至關(guān)重要的作用。但正因如此，好的DM非常稀缺，流動(dòng)性大、培訓(xùn)周期長(zhǎng)，也成為制約劇本殺行業(yè)發(fā)展的一個(gè)薄弱點(diǎn)。

03
啟示:城市旅游還有哪些拓展空間

城市旅游的發(fā)展需要注意到青年人新的消費(fèi)趨勢(shì)。新奇體驗(yàn)有希望成為城市旅游新的亮點(diǎn)，至少有以下兩方面原因。
一是在疫情防控不確定性的當(dāng)下，旅游活動(dòng)受到較大限制，跨省、跨市旅游存在波動(dòng)的可能性。在這種情況下，保持周邊游、短途游、城市游的持續(xù)發(fā)力會(huì)成為現(xiàn)實(shí)之舉，而挖掘城市內(nèi)部的新鮮旅游資源具有很大的市場(chǎng)價(jià)值。目前來看，新奇體驗(yàn)的客源主要來自城市內(nèi)部，并且還有很大的挖潛空間，可以成為疫情下難以出城時(shí)的替代品。
目前，從城市分布來看，新奇體驗(yàn)場(chǎng)館的發(fā)展還很不均衡，大部分場(chǎng)館集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市。對(duì)于其他城市來說，如果能根據(jù)實(shí)際的市場(chǎng)需求進(jìn)行開發(fā)打造，也許會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
二是這些場(chǎng)館也具備吸引外地游客的潛力。其實(shí)，北上廣的一些名氣較大的場(chǎng)館已經(jīng)成為前往當(dāng)?shù)氐挠慰湍矫サ拇蚩ǖ?。從整體上看，這類場(chǎng)館目前大多還是小散弱的狀態(tài)。由于受類型的限制，做出規(guī)?；赡茈y度較大。但如果能做出特色和名氣，通過社交媒體的傳播，也有望成為網(wǎng)紅打卡地。
新奇消費(fèi)會(huì)成為城市旅游的一個(gè)新的亮點(diǎn)，這既是青年消費(fèi)市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)大的結(jié)果，也是整體消費(fèi)市場(chǎng)尋找新的刺激點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)的需求。
但值得注意的是，新奇旅游項(xiàng)目也不能盲目上馬，而必須符合當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求、區(qū)域用戶消費(fèi)喜好、消費(fèi)能力，以及合規(guī)化要求。其實(shí)，即使是最火爆的劇本殺市場(chǎng)，由于疫情、盜版等原因，也已經(jīng)經(jīng)歷了一輪倒閉、淘汰的過程。
找準(zhǔn)定位，挖掘市場(chǎng)，做出特色，這才是正確的城市“奇”襲姿勢(shì)。

來源：品橙旅游