在藝術(shù)圈，一位國外的12歲少年通過數(shù)字藏品在兩個(gè)月內(nèi)賺了34萬美元，一副名為《The Merge》的數(shù)字藏品更是賣出9180萬美元的高價(jià)。數(shù)字藏品在短時(shí)間內(nèi)迅速燃爆網(wǎng)絡(luò)，影響力不斷擴(kuò)大，成為各行各業(yè)紛紛關(guān)注的新風(fēng)口。1月 19 日，數(shù)字藏品登上百度熱搜第十位，隨后數(shù)字藏品百度指數(shù)飆升。數(shù)字藏品的價(jià)值開始被更加廣泛的討論。

一、鏈接元宇宙的數(shù)字藏品與NFT

在網(wǎng)絡(luò)世界引發(fā)如此眾多關(guān)注的數(shù)字藏品究竟是什么？
NFT 的全稱是“ Non-Fungible Tokens”，即非同質(zhì)化代幣，它的特征在于其擁有獨(dú)特、唯一的標(biāo)識(shí)，自身不可分割，且無法兩兩等值互換。每個(gè) NFT 都可以代表一份獨(dú)一無二的數(shù)字資料，作為虛擬商品所有權(quán)的電子認(rèn)證或證書。由于其獨(dú)特，不可拆分，不可互換的特性，NFT 可以代表數(shù)字文件（如畫作、聲音、視頻、游戲中的項(xiàng)目等）或其他形式的創(chuàng)意作品。
數(shù)字藏品，是NFT的一種應(yīng)用形式，目前網(wǎng)絡(luò)上所說的數(shù)字藏品、NFT、NFR，都是數(shù)字藏品的一種稱呼方式。而NFR或者NFR數(shù)字藏品，則是國內(nèi)對(duì)NFT本地化的一種新稱呼，去除了NFT的代幣屬性。數(shù)字藏品是一種數(shù)字化資產(chǎn)。簡單來說，你可以把NFT看作是區(qū)塊鏈技術(shù)+元宇宙概念結(jié)合所形成的一種虛擬“商品”，這種商品可以是一款頭像，一罐可樂、一幅畫等。音樂、門票、潮玩、卡牌、畫作、攝影作品、GIF動(dòng)圖、表情包等等都可以做數(shù)字藏品。

二、“稀缺性”打造數(shù)字藏品核心價(jià)值

數(shù)字藏品也可以說就是有收藏價(jià)值的虛擬產(chǎn)品。任何一件藝術(shù)品或商品通過數(shù)字手段加密后，便擁有了一張獨(dú)一無二的“數(shù)字證書”，這份憑證將被永久儲(chǔ)存在鏈上，不可篡改，不可復(fù)制。每個(gè)數(shù)字藏品都有唯一的區(qū)塊鏈編號(hào)，它讓我們?cè)跀?shù)字時(shí)代，真正擁有“專屬”于自己的內(nèi)容。數(shù)字藏品的核心是提供當(dāng)今數(shù)字經(jīng)濟(jì)中缺少的所有權(quán)證明。它創(chuàng)造了將數(shù)字世界的好處（全球受眾、規(guī)模和分布）與物理世界的好處（所有權(quán)和真實(shí)性）結(jié)合起來的能力。

所有權(quán)價(jià)值
數(shù)字藏品(NFT) 是一種全新的資產(chǎn)類別，本質(zhì)上也是不可替代的。它們無法被復(fù)制，因?yàn)樗鼈兇鎯?chǔ)在區(qū)塊鏈上，可以跟蹤出處和交易。任何人都可以找到誰首先擁有數(shù)字藏品、購買和出售的價(jià)格以及首次鑄造的時(shí)間等信息。我們可以很容易地確定什么是真品，什么是假貨，從而我們也可以賦予價(jià)值。圖像、GIFS、文本、視頻、音樂和游戲等各種媒體形式都可以作為 NFT 鑄造和出售。

會(huì)員價(jià)值

社區(qū)是我們所有人與生俱來的概念，是每個(gè)人都渴望的東西。社區(qū)可能在現(xiàn)實(shí)世界中，也可能在網(wǎng)上以數(shù)字形式出現(xiàn)。NFT是培育社區(qū)的工具之一，許多 NFT作為會(huì)員代幣。NFT為我們提供了一種在社區(qū)中記錄的方式，社區(qū)成員擁有特定的NFT。
紐約有家Maxwell Tribeca的社交俱樂部，想要進(jìn)入這家俱樂部需要擁有一種NFT，而這家俱樂部會(huì)員共享酒柜起價(jià)1000美元；小型酒柜5000美元，大型酒柜8000美元；每月的會(huì)員費(fèi)為250美元。
數(shù)字身份象征

隨著數(shù)字社會(huì)的發(fā)展，身份象征和形象具備了更多的適用場景，逐漸成為一種真實(shí)且不斷擴(kuò)大的需求。最能體現(xiàn)該特性就是 NFT 頭像類收藏。目前 CryptoPunks 以及成為身份、地位的象征。猶如加入上流社會(huì)的門票，擁有該「門票」即可進(jìn)入該圈子，獲得與其他同樣擁有該 NFT 用戶交流探討的機(jī)會(huì)等。
收藏價(jià)值
一些數(shù)字藏品因?yàn)閿?shù)顯有限，有不錯(cuò)的收藏價(jià)值。當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目越來越受歡迎，其價(jià)值可能會(huì)爆發(fā)式增長。就像傳統(tǒng)的藏品一樣，一些人購買數(shù)字藏品，是看重其潛在的升值空間。通過低價(jià)購買，高價(jià)出售從而賺取中間差價(jià)。
另外，用戶在購買數(shù)字藏品時(shí)，不僅看重潛在的升值空間，而且把它作為一種數(shù)字身份象征，彰顯個(gè)人身份。在體育界，NBA著名球星庫里花10萬美元買了張數(shù)字藏品頭像的新聞火遍了Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)，引發(fā)了一陣換頭像風(fēng)潮。

庫里的“天價(jià)”頭像營銷價(jià)值

數(shù)字藏品對(duì)于品牌而言，除了自身的虛擬價(jià)值之外，也拓寬了新的營銷視角，為未來的品牌營銷指出了一條創(chuàng)新之路。數(shù)字藏品的出現(xiàn)讓品牌商能夠在這個(gè)復(fù)制品“泛濫”數(shù)字時(shí)代，為每個(gè)用戶“創(chuàng)造”稀缺和專屬的內(nèi)容，讓用戶的記憶不會(huì)隨著營銷活動(dòng)的結(jié)束而消失，而是會(huì)因?yàn)殚L期持有推動(dòng)用戶與品牌建立起更長久的連接。在營銷圈，“路易威登、Burberry、奧迪、保時(shí)捷。可口可樂”等國際大牌也紛紛拿“數(shù)字藏品”玩起了花樣。

Gucci數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋

三、數(shù)字藏品打開文旅發(fā)展新世界

近年來，隨著區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)等技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容的制作成本大幅地降低，并推動(dòng)硬件消費(fèi)體驗(yàn)的升級(jí)和內(nèi)容生產(chǎn)效率的提升，這些都為文旅數(shù)字化加速奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

對(duì)比傳統(tǒng)藏品，數(shù)字藏品有明顯的優(yōu)勢(shì)。一是具有更好的表現(xiàn)力及收藏感。通過區(qū)塊鏈、3D渲染、IoT、語音交互、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，形成一套融合技術(shù)、潮流、趨勢(shì)的新型可復(fù)制商業(yè)模式，讓IP方、創(chuàng)作方和藏家之間形成互動(dòng)關(guān)系，形成新的IP轉(zhuǎn)化渠道。二是唯一性。每個(gè)數(shù)字藏品都有唯一的區(qū)塊鏈編號(hào)，擁有真實(shí)性和永久性，并有效解決確權(quán)問題。它讓我們?cè)跀?shù)字時(shí)代，真正擁有“專屬”于自己的內(nèi)容。這項(xiàng)依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，生存于虛擬世界的發(fā)明，正在改變著人們對(duì)收藏的認(rèn)知。 三是推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化。數(shù)字藏品的出現(xiàn)拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的邊界，任何一種獨(dú)特性資產(chǎn)都可以被鑄成數(shù)字藏品，大大提高了數(shù)字內(nèi)容的可交易性。
數(shù)字藏品是利用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)文化，尤其是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)可能性邊界的外移，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值‘活起來’的載體。目前，全國多地文物部門、數(shù)字文旅企業(yè)都推出了數(shù)字藏品。

數(shù)字藏品在文旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

數(shù)字藏品掀起文物收藏新浪潮

中國國家博物館推出的四羊方尊、青銅犀尊等數(shù)字藏品，銷量火爆，開賣即售罄。湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品發(fā)行10000份，吸引了約60萬人在線搶購。成都金沙遺址博物館圍繞著鎮(zhèn)店之寶太陽神鳥、大金面具等文物，在鯨探上線了4款數(shù)字藏品，在不到50秒內(nèi)被搶購一空。敦煌美術(shù)研究所、湖南省博物館等相繼跟進(jìn)推出相關(guān)數(shù)字藏品，可謂叫好又叫座。至此，已有多家互聯(lián)網(wǎng)公司、多地文旅推出數(shù)字藏品。

對(duì)文博單位來說，藏品的數(shù)字化，及數(shù)字化之后的版權(quán)保護(hù)是探索數(shù)字藏品等文創(chuàng)新形態(tài)的基礎(chǔ)。這不僅提升了數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化效率，還增強(qiáng)了數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容的互動(dòng)性，更重要的是，它能夠?qū)ζ溥M(jìn)行標(biāo)記生成唯一數(shù)字憑證，同時(shí)使得數(shù)字作品在發(fā)行、購買、收藏和使用等全生命周期的真實(shí)可信，有效保護(hù)發(fā)行者版權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益。

數(shù)字藏品打開線下商業(yè)空間新次元

不同于文物的數(shù)字藏品化，近日，大唐不夜城與西安數(shù)字光年軟件開發(fā)有限公司聯(lián)合打造的“大唐開元”系列數(shù)字藏品上線，數(shù)秒售罄，這是西安首個(gè)3D建筑模型的數(shù)字藏品。

大唐不夜城將建筑打造為數(shù)字藏品，也為線下商業(yè)空間“破次元”玩法打開了新思路。據(jù)悉，大唐不夜城還與太一集團(tuán)聯(lián)合打造全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目——《大唐·開元》，將其作為通往數(shù)字“虛擬世界”的工具，消費(fèi)者不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

數(shù)字藏品激發(fā)傳統(tǒng)文化新活力

2月25日，《只此青綠》數(shù)字藏品發(fā)布會(huì)在京舉行。中國東方演藝集團(tuán)、大麥、靈境文化共同宣布，于3月3日推出舞蹈詩劇《只此青綠》數(shù)字藏品紀(jì)念票，以創(chuàng)新技術(shù)弘揚(yáng)民族文化，為觀眾構(gòu)建更多通往民族文化IP的橋梁。
泉州是一座特殊的城市，他是新晉“世遺”之城，也是全國唯一一座擁有聯(lián)合國三大類非遺項(xiàng)目的城市。也因?yàn)樗?，中國成了全世界唯一一個(gè)擁有三大類非遺項(xiàng)目的國家。在泉州，“雙遺”（世遺&非遺）不僅僅是一種文化傳承，更是一種生活態(tài)度。今年1月份，泉州首套以“雙遺”為主題的數(shù)字藝術(shù)品發(fā)布，將那些無法帶走的世遺景點(diǎn)與非遺技藝結(jié)合在一起，以數(shù)字化的方式，讓這座城市獨(dú)特、珍貴、無法復(fù)制、無法帶走的文化精華，與每個(gè)熱愛文化藝術(shù)的人們親密接觸。

數(shù)字藏品 打造珍貴的文旅價(jià)值記憶

2022年2月4日，博雅方略創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)推出了“海南，跨越山海、海南文旅你我同行”“雪峰山，湖南文旅中部崛起，你我勉勵(lì)同行”“輝南，三線兵工記憶，你我共同見證”“靜寧蘋果”四款文旅創(chuàng)新紀(jì)念數(shù)字藏品，采用數(shù)百張與其主題相關(guān)的圖片資料，再在區(qū)塊鏈上生成。這樣的數(shù)字藏品消彌了地方特色產(chǎn)品時(shí)間與地域的限制，為每一位擁有者鑄造獨(dú)特的、永久的、珍貴的價(jià)值記憶，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的我們打開虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的新體驗(yàn)。目前，博雅方略已經(jīng)正式對(duì)外推出創(chuàng)新數(shù)字藏品服務(wù)的功能，為地方、政府、企業(yè)提供可信存證技術(shù)和數(shù)字藏品憑證技術(shù)服務(wù)，可幫助完成數(shù)字資產(chǎn)上鏈，加速區(qū)塊鏈融入產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

總結(jié)：

對(duì)于文物的保存、文化的傳承而言，數(shù)字藏品利用數(shù)字技術(shù)真真正正地讓文物“活”起來，同時(shí)也“火”起來，不僅提升了數(shù)字文化版權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化效率，還增強(qiáng)了數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容的互動(dòng)性，更重要的是，它能夠?qū)ζ溥M(jìn)行標(biāo)記生成唯一數(shù)字憑證，同時(shí)使得數(shù)字作品在發(fā)行、購買、收藏和使用等全生命周期的真實(shí)可信，有效保護(hù)發(fā)行者版權(quán)和消費(fèi)者權(quán)益。

數(shù)字藏品不僅僅是藝術(shù)的收藏與購買，還能夠切實(shí)地增加文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)維度、品牌營銷的提升空間，未來，國內(nèi)數(shù)字藏品將不斷地被應(yīng)用于各行各業(yè)，成為時(shí)代的新浪潮、新時(shí)尚，對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，更是會(huì)引發(fā)一波數(shù)字藏品新風(fēng)口。