“共享農(nóng)場(chǎng)”作為一種平臺(tái)化思維的產(chǎn)物，是一種利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為支撐，以農(nóng)場(chǎng)和民宿共享為主要特征，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、服務(wù)功能于一體，讓農(nóng)民充分參與和受益的鄉(xiāng)村振興綜合經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。“共享農(nóng)村”能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)養(yǎng)、訂制、溯源和產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的直接對(duì)接，同時(shí)提供休閑養(yǎng)生、投資回報(bào)、扶貧濟(jì)困、文化創(chuàng)意等多種功能，讓消費(fèi)者能夠享受到綠色健康、個(gè)性化、有趣味的農(nóng)業(yè)旅游生活，讓農(nóng)民能夠增加收入、提升品牌、拓展市場(chǎng)、傳承文化。
那么，“共享農(nóng)場(chǎng)”具體有哪些優(yōu)勢(shì)？如何開(kāi)展？“共享農(nóng)場(chǎng)”的前景和發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？共享模式下產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與盈利路徑又有哪些呢？本文帶你一起了解。

一、共享農(nóng)場(chǎng)有哪些優(yōu)勢(shì)？

共享農(nóng)場(chǎng)對(duì)于政府、農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)民以及城市消費(fèi)者而言，可謂“四贏”局面。

對(duì)于政府而言，“共享農(nóng)場(chǎng)”模式，通過(guò)使用權(quán)的交易，將農(nóng)場(chǎng)的閑置資源與城市需求之間進(jìn)行最大化、最優(yōu)化的重新匹配，將不確定的流動(dòng)性轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的連接，間接地縮減了城鄉(xiāng)差距問(wèn)題。

對(duì)于農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)民而言，通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)養(yǎng)、托管代種、自行耕種、房屋租賃等多種私人定制形式，不僅可以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、提升產(chǎn)品附加值，還能夠和以往低頻消費(fèi)的用戶(hù)建立強(qiáng)連接。

對(duì)于城市消費(fèi)者而言，有一方良田，播撒夏秋之繁實(shí)，有一處宅院，納三五好友，賞四季之風(fēng)月，幾乎是人生最大幸事。

但以往，這種夢(mèng)想和經(jīng)營(yíng)一家農(nóng)場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都遙不可及。不過(guò)，如今“共享農(nóng)場(chǎng)”模式的出現(xiàn)，將“夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)”。

此時(shí)，農(nóng)場(chǎng)作為一種生活、一個(gè)自由呼吸的場(chǎng)所，一個(gè)城鄉(xiāng)之間“第三種生活”的本質(zhì)屬性，也因?yàn)楣蚕斫?jīng)濟(jì)的融入，得以淋漓盡致地展現(xiàn)。

二、如何開(kāi)展共享農(nóng)場(chǎng)？

第一步：選擇合適的地點(diǎn)和規(guī)模

根據(jù)自己的資源條件和市場(chǎng)需求，選擇一個(gè)有特色資源和文化底蘊(yùn)的地方，確定合理的土地面積和建筑規(guī)劃。

第二步：建立合作關(guān)系

根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)模式和目標(biāo)客戶(hù)群體，尋找合適的合作伙伴，如貧困戶(hù)、合作社、專(zhuān)業(yè)公司等，簽訂合作協(xié)議，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

第三步：搭建平臺(tái)系統(tǒng)

利用微信公眾號(hào)或小程序等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，搭建一個(gè)方便用戶(hù)使用和管理的平臺(tái)系統(tǒng)，提供產(chǎn)品展示、訂單管理、支付結(jié)算、物流配送等功能。

第四步：開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣

利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、線(xiàn)下活動(dòng)等多種渠道，進(jìn)行品牌宣傳和用戶(hù)引流，打造口碑效應(yīng)和忠實(shí)粉絲群體。

第五步：提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

根據(jù)用戶(hù)的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，提供專(zhuān)業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和售后支持，增加用戶(hù)的滿(mǎn)意度和黏性。

三、“共享農(nóng)場(chǎng)”的前景與發(fā)展趨勢(shì)

共享單車(chē)的市場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)，與國(guó)家近年對(duì)于共享經(jīng)濟(jì)的提倡關(guān)聯(lián)緊密。發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展、優(yōu)化資源配置意義深遠(yuǎn)，自然會(huì)是國(guó)家層面的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

具體到共享農(nóng)場(chǎng)，支持政策也是頻出。共享農(nóng)場(chǎng)是解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高的一把鑰匙，同時(shí)也能解決扶貧、傳承農(nóng)耕文化等課題。

目前，田園綜合體和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在全國(guó)范圍的熱度都在持續(xù)升溫，“共享農(nóng)場(chǎng)”的孕育空間正在慢慢變大。

@攝圖網(wǎng)

例如在廣州等地已經(jīng)誕生了一些專(zhuān)注于做共享農(nóng)場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商，他們?cè)谌珖?guó)各地接收閑置土地進(jìn)行托管，規(guī)劃改造成統(tǒng)一管理的農(nóng)場(chǎng)，然后實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

這些運(yùn)營(yíng)商有專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)，確保農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的有機(jī)種植，并且將農(nóng)場(chǎng)分割成若干片區(qū)，由城市家庭在線(xiàn)下單來(lái)認(rèn)領(lǐng)土地的收獲權(quán)。這些取得收獲權(quán)的家庭，就是農(nóng)場(chǎng)的共享會(huì)員，而像種植、生產(chǎn)等等流程則是由運(yùn)營(yíng)商的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)去操作。

共享農(nóng)場(chǎng)作為一種創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)商業(yè)模式，有著廣闊的發(fā)展空間和潛力，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，共享農(nóng)場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：更加智能化

通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的智能化管理和監(jiān)控，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的智能化決策和優(yōu)化，通過(guò)人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的智能化服務(wù)和交互。

趨勢(shì)二：更加多元化

通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全程溯源和透明化，通過(guò)數(shù)字貨幣技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值流通和激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的虛擬化體驗(yàn)和創(chuàng)意表達(dá)。

趨勢(shì)三：更加社會(huì)化

通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的社交化連接和互動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的內(nèi)容化傳播和影響，通過(guò)公益平臺(tái)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)場(chǎng)的公益化參與和貢獻(xiàn)。

四、共享模式下的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與盈利路徑

路徑一：賣(mài)產(chǎn)品

有些水果基地采用采摘活動(dòng)，從而把農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去。這比你去尋找渠道銷(xiāo)售賣(mài)是不是更有價(jià)值。共享農(nóng)場(chǎng)大多都是走標(biāo)準(zhǔn)化有機(jī)種植的路線(xiàn)，有了會(huì)員的見(jiàn)證，產(chǎn)品質(zhì)量有目共睹，在高度重視食品安全的今天，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值只會(huì)不斷提升。不僅賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品可以賺錢(qián)，還能發(fā)揮其附加價(jià)值，加工、配送、餐廳……都可以囊括其中。

有個(gè)案例，去年種了100畝紅薯，因?yàn)橐粫r(shí)沒(méi)有找到賣(mài)家，一時(shí)策劃了一場(chǎng)“與孩子一起挖紅薯”的親子活動(dòng)，報(bào)名這僅僅需要100元就能體驗(yàn)到挖紅薯樂(lè)趣，還可以品嘗到紅薯產(chǎn)品，也能把挖到的紅薯帶回家。一場(chǎng)持續(xù)1個(gè)月的活動(dòng)，100畝紅薯基本是賣(mài)完了。

路徑二：租賃

依靠租賃賺錢(qián)是農(nóng)業(yè)共享模式的最可靠的保證，通過(guò)提供租賃服務(wù)可以實(shí)現(xiàn)資源的價(jià)值。其中，比較多的就是土地租賃、農(nóng)機(jī)租賃。

共享農(nóng)場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺可以租賃的資源，只要農(nóng)場(chǎng)還有閑置資源沒(méi)有完全被利用起來(lái)，就能租賃出去，既能賺錢(qián)又有社會(huì)效益。

比如，農(nóng)場(chǎng)或者合作社耗資百萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)的收割機(jī)。一旦完成了自己農(nóng)場(chǎng)或者合作舍的收割任務(wù)，剩下的時(shí)間可以通過(guò)租賃的方式服務(wù)周邊的農(nóng)民。

路徑三：資本運(yùn)作

這一點(diǎn)有點(diǎn)像共享單車(chē)模式，把平臺(tái)打造成資金池，通過(guò)聚焦錢(qián)和資源，之后再通過(guò)資本運(yùn)作，從而完成財(cái)富再造。

農(nóng)場(chǎng)的會(huì)員多了，自然共享農(nóng)場(chǎng)就成了一個(gè)資金池，會(huì)員費(fèi)、認(rèn)領(lǐng)費(fèi)聚集起來(lái)，可以用于投資其他項(xiàng)目。不過(guò)這樣的資本運(yùn)作必須謹(jǐn)慎，要有科學(xué)的規(guī)劃和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估。

比如，一家養(yǎng)殖大戶(hù)，養(yǎng)了5000頭豬。如果采用領(lǐng)養(yǎng)的方式，一頭豬以1000元被領(lǐng)養(yǎng)，那么就有500萬(wàn)元的現(xiàn)金。養(yǎng)殖大戶(hù)可以憑借這500萬(wàn)投資其他項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增長(zhǎng)。

最后，也有人認(rèn)為共享模式適合體量大的市場(chǎng)。就農(nóng)業(yè)來(lái)說(shuō)，也有很多大體量市場(chǎng)，比如農(nóng)資、農(nóng)產(chǎn)品等。但，如何實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈及價(jià)值鏈再造就成為農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者思考的重點(diǎn)。

路徑四：延伸價(jià)值

歐美很多共享農(nóng)場(chǎng)都與學(xué)校合作，推出親子科普教育，只要農(nóng)場(chǎng)的宣傳和包裝做得好，服務(wù)扎實(shí)到位，人流量可想而知。制定一個(gè)合適的價(jià)目表，就能坐等收錢(qián)。

因此，共享農(nóng)場(chǎng)要在關(guān)注農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、關(guān)注農(nóng)民利益的基礎(chǔ)上，發(fā)展衍生特色產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，打造多元產(chǎn)業(yè)融合?？砂l(fā)展的產(chǎn)業(yè)要具有農(nóng)業(yè)及區(qū)域文化相關(guān)性，如旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)相關(guān)文化地產(chǎn)業(yè)等，并可發(fā)展一些新興產(chǎn)業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、科教產(chǎn)業(yè)等。

總結(jié)

共享農(nóng)場(chǎng)是一種利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)為支撐，以農(nóng)場(chǎng)和民宿共享為主要特征，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、服務(wù)功能于一體，讓農(nóng)民充分參與和受益的鄉(xiāng)村振興綜合經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

它可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高安全、高透明度的農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)也可以提供一個(gè)親近自然、體驗(yàn)田園、放松心情的休閑空間，還可以通過(guò)投資或公益的方式獲得回報(bào)或價(jià)值認(rèn)同。

它可以幫助農(nóng)民解決銷(xiāo)售難題，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提升產(chǎn)品附加值，同時(shí)也可以通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)自信心，學(xué)習(xí)新技能，傳承農(nóng)耕文化。

它可以促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

注：來(lái)源于文化旅游報(bào)、網(wǎng)絡(luò)，博雅方略整理編輯。