國家健康中國各專項行動重點任務(wù)中，涉及健康知識普及行動、合理膳食行動、全民健身行動、心理健康促進(jìn)行動、健康環(huán)境促進(jìn)行動、婦幼健康促進(jìn)行動、中小學(xué)健康促進(jìn)行動、職業(yè)健康促進(jìn)行動、老年健康促進(jìn)行動等，有不少與大健康有關(guān)。此外，青年養(yǎng)生消費提升已經(jīng)成為當(dāng)前社會各界廣泛關(guān)注的話題。2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》指出，2021年國內(nèi)營養(yǎng)品市場終端有超過2600億元市場規(guī)模，預(yù)測2025年市場規(guī)模將達(dá)3200億元。其中，年輕人正身體力行地成為當(dāng)下養(yǎng)生消費主力軍，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養(yǎng)生，18—35歲的年輕消費人群占比高達(dá)83.7%。2023年5月，由國家統(tǒng)計局等發(fā)起的《中國美好生活大調(diào)查》顯示，18—35歲年輕人的消費榜單前三位分別是旅游、數(shù)碼產(chǎn)品和保健養(yǎng)生。可見，養(yǎng)生已呈現(xiàn)低齡化、年輕化態(tài)勢。

基于健康環(huán)境、健康行為和生活方式的新康養(yǎng)文旅，將成為主動式健康生活方式的最佳載體，未來的康養(yǎng)旅游發(fā)展面臨著無限機遇。在康養(yǎng)旅居大行其道的今天，其同樣值得衛(wèi)生行業(yè)之外的旅游業(yè)界人士關(guān)注。

“康養(yǎng)”是一個包容性的概念，一方面可以將康養(yǎng)看成是健康、養(yǎng)生和養(yǎng)老的統(tǒng)稱，另一方面也可以將“康養(yǎng)”看成“以養(yǎng)為手段、以康為目的”的活動，是結(jié)合外部環(huán)境改善人的身心神并使其不斷趨于最佳狀態(tài)的行為。

而康養(yǎng)旅游的概念源于歐洲的溫泉主題旅游，近幾年才在國內(nèi)興起，我國關(guān)于康養(yǎng)旅游的實踐都尚處于初步探索與試點階段。

一 · 國際康養(yǎng)旅居優(yōu)秀案例盤點

我們?nèi)绾卧摾矛F(xiàn)有資源、因地制宜地打造具有特色的高品質(zhì)醫(yī)療旅游和健康旅游目的地？今天，我們?yōu)榇蠹艺砹藖碜匀蛞涣麽t(yī)療旅游項目的發(fā)展案例，探討其運營、發(fā)展模式對國內(nèi)醫(yī)療旅游發(fā)展的借鑒意義。

（一）日本靜岡醫(yī)藥谷

日本靜岡縣面積約為7,780km²，人口379.2萬，位于富士山腳下，良好的自然環(huán)境和生活方式讓這里的居民世代長壽，素有“長壽第一縣”之稱，成為癌癥發(fā)病率最低的地區(qū),同時也是日本屈指可數(shù)的健康醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及研究功能集成區(qū)。

2001年靜岡縣啟動富士醫(yī)藥谷計劃，以縣立靜岡癌癥中心開設(shè)為契機，建立起以健康、醫(yī)療、生物試驗、康養(yǎng)、度假為一體的新型健康基地。以世界一流水平的醫(yī)療技術(shù)開發(fā)為目標(biāo)，先進(jìn)的研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、醫(yī)療及健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)的振興和集約化發(fā)展成為重點，并憑借依山靠海的資源優(yōu)勢，開發(fā)田園康養(yǎng)休閑旅游，最終打造成為日本乃至全球著名醫(yī)療旅游目的地，每年吸引上萬癌癥患者前來就醫(yī)看病。

依托靜岡的區(qū)位特點，區(qū)域形成交通、自然、教育和經(jīng)濟基礎(chǔ)四大優(yōu)勢資源，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

交通優(yōu)勢：以靜岡國際機場、清水港口、東名高速公路連接日本三大都會，海陸空覆蓋的交通網(wǎng)絡(luò)，拉近靜岡與世界的距離。

自然資源：富士山、伊豆等優(yōu)越的自然環(huán)境和氣候條件聞名世界，形成了得天獨厚的溫泉度假項目。

教育優(yōu)勢：靜岡縣文教事業(yè)發(fā)達(dá)，有國立靜岡大學(xué)、浜松醫(yī)科大學(xué)、縣立靜岡大學(xué)、私立日本大學(xué)、東海大學(xué)、常葉學(xué)院等，為醫(yī)療研究提供良好的學(xué)術(shù)環(huán)境和設(shè)施支持。

經(jīng)濟基礎(chǔ)：靜岡縣工業(yè)的區(qū)域性十分明顯，根據(jù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，劃分為東部、中部和西部三大塊。其中，東部造紙紡織為主，中部生活制造為主。

靜岡縣自制定了發(fā)展戰(zhàn)略五部曲來推進(jìn)醫(yī)藥谷的發(fā)展。第一步，建設(shè)衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施：靜岡癌癥中心，29家醫(yī)院，富士臨床試驗研究組，科研院所，大學(xué)，實驗室。第二步，建立衛(wèi)生生物產(chǎn)業(yè)：制藥廠、醫(yī)療設(shè)備廠、生物技術(shù)企業(yè)。第三步，人力資源持續(xù)開發(fā)：研究生院計劃，臨床研究協(xié)調(diào)員CRC進(jìn)修計劃，以癌癥為主的多專業(yè)住院醫(yī)師訓(xùn)練，體育健康領(lǐng)導(dǎo)人和溫泉專家培訓(xùn)。第四步，建立健康服務(wù)社區(qū)：羊水保健中心，體能訓(xùn)練中心，伊豆溫泉的客棧網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，膳食教育推廣計劃。第五步，制定全球發(fā)展戰(zhàn)略：亞洲癌癥會議，“靜岡優(yōu)勢”全球營銷計劃，與外國政府、國際組織、研發(fā)機構(gòu)合作交流。

醫(yī)療是核心，整合高端醫(yī)療資源

靜岡醫(yī)藥谷在建造之初就以“靜岡癌癥中心醫(yī)院”醫(yī)療資源為核心，并把醫(yī)療研究教育融入到醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中成功實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)延伸環(huán)”。“靜岡癌癥中心醫(yī)院”配備了世界最先進(jìn)的癌細(xì)胞檢測儀器。三島、奧林帕斯等醫(yī)藥巨頭先后進(jìn)駐，逐漸樹立起在全球國際醫(yī)療旅游中的獨特優(yōu)勢。

以旅促醫(yī)，醫(yī)養(yǎng)融合

靜岡醫(yī)藥谷以會展旅游、節(jié)慶旅游作為全球化營銷戰(zhàn)略，依托靜岡作為日本綠茶第一大生產(chǎn)地優(yōu)勢，舉辦“世界茶文化節(jié)”，還舉辦國際論壇、會議，提高醫(yī)療旅游品牌知名度?？祻?fù)保健中心不僅開發(fā)了礦物水療、自然療法、順勢療法等多種體系療法利用靜岡豐富的溫泉資源，創(chuàng)造出康復(fù)保養(yǎng)的新方式“羊水保健”，這種創(chuàng)新式療法對十二指腸癌患者的術(shù)后康復(fù)具有良好的效果。

政策驅(qū)動，穩(wěn)步推進(jìn)

靜岡醫(yī)藥谷的發(fā)展離不開國家和地方政策的支持，國家政策為推進(jìn)日本醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用，而地方政策則因地制宜提出有利于打造醫(yī)藥谷的一系列鼓勵性政策，此外，日本政府還出臺“故鄉(xiāng)融資計劃”，為項目提供資金保障。

（二）瑞士醫(yī)療體系

瑞士是醫(yī)療旅游的先驅(qū)，擁有悠久的醫(yī)療旅游歷史，豐富的醫(yī)療設(shè)施、最新的醫(yī)療技術(shù)以及世界上最低的患者與醫(yī)生比，提供一流的環(huán)境和服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療和醫(yī)護服務(wù)聞名全球。

在羅馬時代，富裕的游客來到這里“體驗水療”。二十世紀(jì)初，來自世界各地的患者到瑞士的阿爾卑斯山接受治療，因此，瑞士有各種大大小小的溫泉浴場、SPA中心、健康酒店、療養(yǎng)中心和龐大的健康設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。如今，越來越多的人到這里健康度假，享受天堂般的待遇和感受。

高端品質(zhì)、VIP服務(wù)

健康和醫(yī)療旅游已成為瑞士旅游業(yè)的一個重要組成部分。研究顯示，每年有3萬名游客來瑞士接受醫(yī)療服務(wù)?！秶H醫(yī)療旅游雜志》數(shù)據(jù)也表明，瑞士每年國際醫(yī)療旅游收入大約在30億瑞士法郎（約合203億元人民幣）左右。

瑞士健康協(xié)會由瑞士貿(mào)易促進(jìn)中心和瑞士旅游局聯(lián)合成立而成，主要職責(zé)在于醫(yī)療旅游的市場宣傳和推廣，主要客源國定位為俄羅斯、中東、中國、印度等高速發(fā)展的國家和富有的歐洲鄰國。

瑞士是世界上健康和醫(yī)療旅游最昂貴的國家之一，主打高端化、定制化路線，每位前來的醫(yī)療游客都是VIP。高科技含量的治療計劃、完全隱私、豪華病房雖然價格高，但物有所值。但到這里的醫(yī)療游客都是關(guān)注高治療的醫(yī)療水平，而不是價格，尤其是來自中東的游客，他們的支出最多，平均每天花費500瑞士法郎。

發(fā)達(dá)的交通系統(tǒng)

交通方面，除了日內(nèi)瓦和蘇黎世兩大國際機場之外，巴塞爾、伯爾尼和盧加諾都設(shè)有國際航班，雖然私人診所遍布各大城市，但交通十分便利，從機場到診所的交通工具十分發(fā)達(dá)，有火車、地鐵、電車、巴士、船和出租車等。此外，醫(yī)療旅游系統(tǒng)還會幫助游客在火車站辦理登機手續(xù)以及享受免費的行李寄存服務(wù)。

住宿方面，瑞士以酒店管理著稱，五星級酒店提供標(biāo)準(zhǔn)、個性化的特色服務(wù)，就醫(yī)期間在這里享受和放松是瑞士醫(yī)療旅游的一大特色，也是國際患者包括世界名流選擇到瑞士體檢或就醫(yī)的原因所在。

王室、明星首選醫(yī)療旅游目的地

卓越的醫(yī)療技術(shù)、超凡的醫(yī)療環(huán)境、無微不至的服務(wù)和美麗的景致讓瑞士成為了歐洲皇室及世界各國明星、富豪、政商要人的首選健康醫(yī)療旅游目的地。包括歐洲王室、沙特阿拉伯王室、查理·卓別林、奧黛麗·赫本、索菲亞·羅蘭、皇后樂隊主唱佛萊迪·摩克瑞等，他們到這里要么是健康度假，避暑，戶外探險，要么是尋求醫(yī)療、整形、抗衰老服務(wù)，有的則是在這里療養(yǎng)康復(fù)、安度晚年。

因阿爾卑斯山的獨特地理位置，瑞士擁有豐富的治療水域、優(yōu)質(zhì)的溫泉資源，來自歐洲和世界各地的健康旅游者絡(luò)繹不絕。最為著名的健康度假勝地有：瑞士第一家獲得認(rèn)證的阿爾卑斯山健康度假村阿德爾博登(Adelboden)，健康的發(fā)源地阿彭策爾(Appenzellerland)、溫泉古鎮(zhèn)施庫爾(Scuol)，溫泉療養(yǎng)勝地洛伊克巴德(Leukerbad)和瑞士最美麗的旅游城市琉森(Lucerne)，這些地方都擁有明確的健康理念，并提供休閑健康度假所需的一切。

此外，瑞士還有大量的療養(yǎng)中心。大多數(shù)療養(yǎng)中心都依山傍水，療養(yǎng)醫(yī)院也都配備最專業(yè)權(quán)威的醫(yī)生、專家、護士、營養(yǎng)師、教練、顧問等，同時也配備最先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備儀器，提供最周到全面、專業(yè)定制的高端服務(wù)，如由直升機接送客人、隨行保鏢等。

二 · 我國康養(yǎng)旅居類型及典型案例

康養(yǎng)項目產(chǎn)業(yè)定位主要綜合考慮項目所在地的資源環(huán)境、人文文化基礎(chǔ)、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及項目所在地的區(qū)位情況。將區(qū)域優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展充分結(jié)合，充分發(fā)展項目所在地的綜合優(yōu)勢，將該類項目給予合適的定位。

因為不同功能類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對項目所在地的資源環(huán)境依賴有所差異，所以在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)定位時，要分析當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，并結(jié)合不同康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展時對不同影響因素的依賴程度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和定位。

（一）生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游

生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游主要是通過旅游目的地現(xiàn)在有的豐富資源和良好的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)一步對其進(jìn)行養(yǎng)生保健設(shè)施和項目的開發(fā)，使消費者達(dá)到增益身心健康的消費目的，這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的特點是以生態(tài)資源為依托，借助體驗、觀光、學(xué)習(xí)相關(guān)文化等手段，以達(dá)到休養(yǎng)身心的目的。

莫干山裸心谷度假村位于浙江莫干山竹海松林中，擁有夯土小屋，2-4房樹頂別墅，別墅均擁超大景觀露臺，恒溫泡池，露臺餐飲燒烤空間，全套廚房設(shè)施等。餐飲空間：精致西餐廳kikaboni、中西融合餐廳裸心味、提供在地美味的田舍。精彩活動：馬背騎乘、戶外恒溫泳池、俱樂部泳池、隱池、路虎試乘試駕體驗、馬匹梳理、裸心農(nóng)場采摘、采茶垂釣、射箭、瑜伽、松林徒步、越野騎行、竹編、陶藝、小芽樂園等，更有隱匿于松林的裸葉水療，盡享悠然假期。曼德拉會議中心、露天劇場等多功能會議設(shè)施滿足多樣商務(wù)需求，也是竹林清風(fēng)中森林婚禮的選擇。莫干山裸心谷度假村將舒適、雅致、自然融合在一起。人們來到這里感受到的是遠(yuǎn)離塵世喧囂，不著痕跡的奢華。

（二）運動休閑康養(yǎng)旅游

運動休閑康養(yǎng)旅游主要是以該地或其周邊的運動資源或者大型的運動活動為依托。以運動的參與或者體育賽事的觀賞為主要內(nèi)容，同時以配套的休閑、養(yǎng)生設(shè)施和項目為輔助，以達(dá)到消費者促進(jìn)身體健康的消費目的。這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的特點是以消費者參與賽事或活動組織為主要形式。一般消費客體主要為身心健康程度較好，對生活質(zhì)量追求較高的游客。

（三） 休閑度假康養(yǎng)旅游

休閑度假康養(yǎng)旅游的主要消費產(chǎn)品是休閑娛樂設(shè)施以及具有高度人性化和個性化的康養(yǎng)旅游服務(wù)。一般消費客體是利用閑暇時間參與該類型的康養(yǎng)旅游活動，通過體驗、參與進(jìn)而實現(xiàn)與自然環(huán)境的親近，實現(xiàn)提升身體和心靈的享受放松。這類康養(yǎng)旅游業(yè)是客體的特征一般在康養(yǎng)旅游目的地逗留時間較長，客體的主要消費需求即休息和享受生活體驗。

灰湯溫泉小鎮(zhèn)位于湖南寧鄉(xiāng)灰湯鎮(zhèn)，總面積48K㎡，泉水水溫高達(dá)89.5℃，是中國三大著名高溫復(fù)合溫泉之一，已有2000多年的歷史，溫泉區(qū)占地8K㎡，溫泉水量豐富?，F(xiàn)結(jié)合溫泉發(fā)展“溫泉+X”產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已開發(fā)建設(shè)有溫泉酒店、溫泉游泳館、高爾夫練習(xí)場等各種休閑建設(shè)設(shè)施、療養(yǎng)體檢中心等，是集溫泉養(yǎng)生、運動休閑、會議培訓(xùn)、健康體檢于一體的溫泉小鎮(zhèn)。天然溫泉資源是項目核心亮點，同時以溫泉為基礎(chǔ)，發(fā)展溫泉+酒店、溫泉+會議、溫泉+運動等特色產(chǎn)業(yè)。

 （四）醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游

醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游主要的康養(yǎng)旅游主題是疾病的預(yù)防與護理，身體的康養(yǎng)與修復(fù)，該類型康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)主要依托康養(yǎng)旅游地的醫(yī)療保健設(shè)施和機構(gòu)。

利用當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療保健資源吸引消費者到康養(yǎng)旅游目的地進(jìn)行醫(yī)療護理、醫(yī)療保健、體檢、康復(fù)等消費活動，該類型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)對旅游目的地有著很高的醫(yī)療水平的要求。目前我國較為推廣的是以傳統(tǒng)中醫(yī)資源為依托的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。

大泗鎮(zhèn)中藥養(yǎng)生小鎮(zhèn)位于江蘇大泗鎮(zhèn)的中藥科技園，占地1240畝，總投資4億元，該園以中藥材種植為中心，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的示范性中藥科技園。小鎮(zhèn)以中藥科技園為核心，打造“1+3+X”的發(fā)展體系，1為中藥科技園，3指休閑娛樂、中藥養(yǎng)生、醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)三大健康產(chǎn)業(yè)，X為舞臺文化、養(yǎng)老、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多個配套產(chǎn)業(yè)，打造中藥文化、養(yǎng)生文化、旅游文化的平臺。原生態(tài)環(huán)境和高質(zhì)量老年客戶基礎(chǔ)，建設(shè)頤樂學(xué)院和雅達(dá)國際康復(fù)醫(yī)院為核心配套，形成居醫(yī)養(yǎng)的特色養(yǎng)老體系。

 （五）文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游

文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)顯著特征為是具有濃郁的養(yǎng)生文化，充分的挖掘當(dāng)?shù)仞B(yǎng)生文化，以康養(yǎng)旅游目的地的自然生態(tài)環(huán)境和自然資源為依托，充分的整合資源與文化，實現(xiàn)優(yōu)化和提升生活質(zhì)量，達(dá)到養(yǎng)生的目標(biāo)。

這類康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的主體為非物質(zhì)層面的傳統(tǒng)文化養(yǎng)生資源，以如禪修、道教以及佛教此類養(yǎng)生文化作為產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設(shè)時要特別注意把虛幻的非物質(zhì)主體通過物質(zhì)層面的建設(shè)展示出來。

小鎮(zhèn)位于龍泉市蘭巨鄉(xiāng)，背靠國家級自然保護區(qū)龍泉山，是長壽龍泉第一鄉(xiāng)，是好山好水好空氣的齊聚地，同時食藥材資源極其豐富，是健康食養(yǎng)、藥養(yǎng)絕佳福地。利用其得天獨厚的生態(tài)條件和長壽特色，發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能的健康長壽小鎮(zhèn)。其挖掘長壽文化，從食養(yǎng)、藥養(yǎng)、水養(yǎng)、文養(yǎng)、氣養(yǎng)五方面發(fā)展長壽經(jīng)濟。

 三· 我國康養(yǎng)旅居前景分析

（一）市場需求持續(xù)增長

隨著人口老齡化和中產(chǎn)階級的崛起，康養(yǎng)旅居的需求呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。人們越來越注重身心健康，希望通過康養(yǎng)旅居來放松身心、恢復(fù)活力。同時，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們對于旅游目的地的選擇也更加注重健康和養(yǎng)生，這為康養(yǎng)旅居的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

（二）自然與文化資源豐富

我國地域遼闊，自然景觀豐富多樣，從山川湖海到草原沙漠，為康養(yǎng)旅居提供了得天獨厚的條件。此外，我國還擁有深厚的文化底蘊，中醫(yī)藥文化、茶文化、武術(shù)文化等源遠(yuǎn)流長，為康養(yǎng)旅居提供了豐富的文化內(nèi)涵。這些自然與文化資源的結(jié)合，使得我國的康養(yǎng)旅居產(chǎn)品獨具特色，具有很強的吸引力。

（三）政策支持力度加大

近年來，我國政府高度重視康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施來推動其發(fā)展。這些政策包括稅收優(yōu)惠、資金扶持、土地供應(yīng)等方面，為康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持。同時，政府還積極推動康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化發(fā)展，提升服務(wù)質(zhì)量，保障消費者權(quán)益。

（四）面臨的挑戰(zhàn)與機遇

雖然我國康養(yǎng)旅居的發(fā)展前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。例如，如何保證服務(wù)質(zhì)量、如何平衡商業(yè)開發(fā)與自然環(huán)境保護、如何滿足不同年齡層人群的需求等問題都需要我們深入研究和解決。同時，隨著國際交流的加強，康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)的國際化競爭也日益激烈，我們需要不斷提升自身的競爭力，以應(yīng)對外部挑戰(zhàn)。

然而，挑戰(zhàn)與機遇并存。面對這些挑戰(zhàn)，我們可以通過加強技術(shù)研發(fā)、提升服務(wù)水平、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方式來應(yīng)對。同時，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際影響力的提升，康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)也將迎來更多的發(fā)展機遇。