隨著一線城市旅游熱度的持續(xù)高漲，小城旅游以其獨特的文化魅力、相對較低的消費水平和極佳的自然風(fēng)光，在中國逐漸成為新的旅游熱點。“不是一線去不起，而是小城更有性價比。”社交平臺上，小城旅游話題的點擊量已突破36億次，人少景美、性價比高的“寶藏小城”吸引了眾多游客的目光。這一現(xiàn)象不僅反映了旅游觀念的改變和市場的成熟，也顯示了供給端產(chǎn)品的豐富和需求的滿足。“小城短期深度游”不僅讓游客對全國各地有了更深刻的認(rèn)識，也帶動了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，包括酒店業(yè)、餐飲業(yè)和地方特色產(chǎn)業(yè)，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，也為地方經(jīng)濟發(fā)展注入了新活力。

1、慢旅行、碎片化，小城游不斷升溫

近年來，山東淄博、甘肅天水等小城在社交媒體上出圈，引發(fā)全國人民到訪打卡體驗;各地文旅部門在推出一系列促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆酶哔|(zhì)量發(fā)展政策的同時，也積極擁抱線上營銷新方式，與游客親切互動，著力打造優(yōu)質(zhì)的旅行體驗。小城旅游的興起與人們對旅游體驗的新需求密切相關(guān)?，F(xiàn)在的旅行觀念已經(jīng)從“環(huán)游世界”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;碎片化時間感受地方美”。小城的不同品牌、不同檔次的酒店選擇，使部分游客更愿意留下來深度體驗。

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，小城市旅游訂單增速超過一二線城市。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，客群方面，年輕人成為“寶藏”城市旅游主力軍，他們更看重出行的性價比及個性化的旅游體驗，從而推動小城旅游持續(xù)出圈。去年，成山鎮(zhèn)累計接待游客達(dá)700萬人次，創(chuàng)歷史新高，民宿時常出現(xiàn)“一房難求”情況。木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，民宿訂單在2023年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，其中民宿消費正在由傳統(tǒng)旅游熱點城市向周邊蔓延，更多小城市走向臺前，特色小城訂單量同比增長超八成，民宿消費意愿增強。國慶假期的酒店數(shù)據(jù)中華住、錦江等酒店集團在三線及以下城市的酒店入住率均已占到全國總量的50%左右，而這主要得益于當(dāng)?shù)芈糜蜗M力的增強。十一假期，婺源、宜興、順德、延吉、騰沖、桐廬、阿爾山、西昌、開平、平潭在青年游客的追捧下成為十一熱門寶藏小城前十。馬蜂窩未知旅行實驗室“蹲個小城”系列視頻推薦的開平、犍為、利川熱度上漲顯著，其中風(fēng)格多元混搭，松弛感滿滿的廣東開平更是吸引了大量省內(nèi)外游客，熱度漲幅高達(dá)220%，開平碉樓、開平美食、開平赤坎古鎮(zhèn)成為馬蜂窩攻略群中的熱門咨詢問題。

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 2、年輕群體成為小城旅游主力軍

一場演出、一頓美食、一次賽事……都能讓年輕人為之心動，奔赴一座城?；仡欉@幾年文旅市場的熱點，從淄博到“村BA”，從天水到開封，從大連港東五街看輪船，到成都打卡“迪士尼”，特種兵旅游、CityWalk、集章游等每一次文旅熱點傳播的背后，都少不了年輕人的身影。小紅書數(shù)據(jù)顯示，“被低估的寶藏小城”這一關(guān)鍵詞，搜索量迎來2790%提升；“寶藏小城”“冷門小城”等相關(guān)目的地搜索累計達(dá)到1485w次。年輕人對寶藏小城的挖掘熱情及強烈分享欲為小城帶來極高關(guān)注度。在這一群體中，價格不再是衡量旅行品質(zhì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，性價比和體驗質(zhì)量成為關(guān)鍵因素。旅游市場下沉背后是旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者個性化需求更為明顯，從一二線中心城市向小城分流愈發(fā)普遍。今年國慶期間，200元以下的酒店成為了預(yù)訂的主流，占比高達(dá)41.86%。這一現(xiàn)象背后，是游客對性價比的追求與對住宿品質(zhì)的平衡考量。年輕人逐漸形成了“重體驗、輕奢侈”的消費觀念，推動了200元以下酒店成為主流選擇。

在當(dāng)今的消費潮流中，年輕人群體日益展現(xiàn)出對消費質(zhì)量的強烈偏好，而非單純追求消費數(shù)量的累積。對他們而言，消費行為已經(jīng)超越了物質(zhì)層面簡單的購買與擁有，升華成為了一種自我表達(dá)、情感傳遞及個人價值實現(xiàn)的重要途徑。特別是在旅游消費領(lǐng)域，這一趨勢表現(xiàn)得尤為明顯。年輕人在規(guī)劃旅行、選擇旅游產(chǎn)品和服務(wù)時，更加注重的是能否在旅途中找到情感的共鳴與心靈的交流，渴望通過每一次旅行經(jīng)歷，收獲獨特的情感體驗與深刻的自我認(rèn)知。

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 3、如何讓小城旅游可持續(xù)發(fā)展？

很多因游戲IP、音樂節(jié)、美食出圈的小城，勾起人們想去體驗一番的欲望。當(dāng)“小眾”“反向”成為多個假期OTA搜索熱度最高的詞匯后，不少有獨特魅力的小城“躍”入人們的行程單中。從淄博的燒烤盛宴到天水的麻辣狂歡，再到隰縣小西天因《黑神話：悟空》的帶動而爆火，這些小眾旅游地在短時間內(nèi)吸引了大量游客，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。然而，它們也面臨著一系列的發(fā)展困境，如何讓小城可持續(xù)發(fā)展，讓這份關(guān)注度長久地留存下去，需要去深入思考。

小城旅游地在迎接絡(luò)繹不絕的游客時，通常會遭遇管理上的嚴(yán)峻考驗。為了有效應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，必須同步強化對旅游從業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)，旨在全面提升他們的服務(wù)質(zhì)量與管理效能。這包括但不限于提升服務(wù)態(tài)度、增強應(yīng)急處理能力以及深化對當(dāng)?shù)匚幕c歷史的了解，從而確保每位游客都能獲得滿意且難忘的體驗。與此同時，那些承載著深厚歷史底蘊的瑰寶景點，作為小城文化旅游吸引力的基石，其保護(hù)與傳承至關(guān)重要。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)高度重視，制定并執(zhí)行一系列嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)政策，堅決遏制任何可能損害自然生態(tài)和文化遺產(chǎn)的行為。這要求加強對旅游開發(fā)項目的監(jiān)管，確保所有活動都在尊重和保護(hù)文物古跡的前提下進(jìn)行，實現(xiàn)文物保護(hù)與旅游發(fā)展的和諧共生，促進(jìn)可持續(xù)旅游模式的建立。

按照“因地制宜、因景制宜、因村制宜”的原則，各地文旅部門應(yīng)努力探索“民宿+”多元發(fā)展模式，將民宿與周邊旅游景區(qū)、網(wǎng)紅打卡點、鄉(xiāng)村旅游點、自駕驛站等資源深度融合，構(gòu)建以民宿帶動多業(yè)聯(lián)動、多業(yè)融合的全域旅游新格局。以隰縣為例，通過免費發(fā)放特色農(nóng)產(chǎn)品、為排隊的游客唱歌解悶、免費開放黨政機關(guān)停車場等行為，展現(xiàn)出了當(dāng)?shù)氐臒崆楹每停層慰团c公眾感受到了隰縣的滿滿誠意。

旅游不是目的，在旅途中獲得快樂才有意義。當(dāng)年輕人成為旅游消費的主力，當(dāng)個性化的旅游方式打開小城市旅游大門，對旅游服務(wù)的要求隨之提高，小城市的旅游口碑顯得異常重要，會成為社交傳播的重要內(nèi)容。因此，小城市應(yīng)抓住這一股旅游熱潮，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并帶動本地年輕人也玩起來。通過這樣的綜合施策，旅游地不僅能夠保持其獨特的魅力與吸引力，還能在保護(hù)與發(fā)展之間找到完美的平衡點。期待更多優(yōu)秀的小城景區(qū)從偏隅之地走進(jìn)大眾視野，不僅要讓它們“火起來”，更要讓它們“活起來”。

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