今年年初，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，把文旅和微短劇結(jié)合在一起，提出“創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，影視作品憑借豐富的視聽語(yǔ)言，為觀眾描繪了一幅幅絢麗多彩的城市畫卷，“文旅＋微短劇”正在逐漸成為行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，一座座城市也因“微短劇”而迎來(lái)訪客熱潮。

1、文旅短劇熱播出圈

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2023年6月，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%?！?023-2024中國(guó)微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示：2023年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模躍升至373.9億，增幅達(dá)267.65%，遠(yuǎn)超長(zhǎng)劇集。此激增不僅彰顯了微短劇創(chuàng)作市場(chǎng)的蓬勃，更凸顯其作為新媒介在文旅聯(lián)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)、文化推廣上的巨大能量與潛力。微短劇憑借精悍內(nèi)容與快速傳播力，迅速吸引年輕群體，將觀看熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)地探訪，為文旅目的地開辟新流量與營(yíng)銷良機(jī)。

在今年的上海電視節(jié)“白玉蘭對(duì)話”電視論壇上，針對(duì)“影像共創(chuàng)，文旅融合”的主題進(jìn)行了諸多探討，其中“旅游要靠?jī)?yōu)秀的作品來(lái)帶動(dòng)，而不能簡(jiǎn)單地靠吆喝”成為了業(yè)內(nèi)認(rèn)可的觀點(diǎn)。推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。北京廣電局發(fā)布跟著微短劇去旅行·“短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作播出全流程給予扶持指導(dǎo)。廣東廣電局設(shè)立了“跟著微短劇游廣東”專項(xiàng)征集評(píng)選活動(dòng)，加大對(duì)優(yōu)秀文旅題材微短劇的扶持力度。召開創(chuàng)作座談會(huì)，組織開展資源推介、協(xié)調(diào)對(duì)接、現(xiàn)場(chǎng)采風(fēng)等工作，加強(qiáng)全流程指導(dǎo)。陜西廣電局則把該項(xiàng)活動(dòng)納入全省精品創(chuàng)作項(xiàng)目征集、評(píng)選、跟蹤和資金扶持工作范圍，加大申報(bào)項(xiàng)目實(shí)地調(diào)研力度。此外，重慶、山西、黑龍江、福建等多地廣電局也紛紛出臺(tái)政策，全力支持文旅微短劇的創(chuàng)作。 

@攝圖網(wǎng)

2、微短劇帶火旅行新風(fēng)

《我的歸途有風(fēng)》《我們之間的秘密》《一夢(mèng)枕星河》《那個(gè)重逢的夜晚》……一批文旅題材短劇在各大平臺(tái)熱播，吸引了廣大用戶的眼球。大城市的街頭、草原的遼闊、江河的治愈……地域之美融入鏡頭之中，帶領(lǐng)用戶走進(jìn)了一個(gè)又一個(gè)遠(yuǎn)方。

今年以來(lái)，浙江省充分發(fā)揮文化廣電旅游融合優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，正式啟動(dòng)了優(yōu)秀作品評(píng)選大賽。這一舉措旨在進(jìn)一步推動(dòng)微短劇創(chuàng)作，提升旅游目的地的知名度和吸引力。文旅微短劇作品題材廣泛，涵蓋了浙江文旅資源、傳統(tǒng)文化、非遺技藝及鄉(xiāng)村振興故事等多個(gè)方面，充分展示了浙江豐富的文化底蘊(yùn)和旅游資源。比如，金華市武義縣參與制作的微短劇《帶你去個(gè)好地方》，不僅成功入選了國(guó)家廣電總局首批“跟隨微短劇旅行”計(jì)劃的推薦名單，而且該劇的熱播極大地提升了武義旅游景點(diǎn)的品牌效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月至8月，武義縣全域游客接待量達(dá)到510.06萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.1%；過(guò)夜游客總量為192.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.92%。

作為世界遺產(chǎn)城市、海上絲綢之路重要起點(diǎn)，僑鄉(xiāng)福建泉州以其厚重的歷史文化底蘊(yùn)、鮮明獨(dú)特的多元文化留存和豐富的人文精神特質(zhì)，吸引了眾多影視機(jī)構(gòu)落地、取景拍攝。特別是劇中的取景地俞源古村、花田美地、壇頭村等游客接待量在今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，旅游收入均實(shí)現(xiàn)了大幅提升，如花田美地接待游客30萬(wàn)人次，旅游收入達(dá)2500萬(wàn)元，充分體現(xiàn)了微短劇在促進(jìn)文旅融合、提升旅游目的地知名度等方面的巨大潛力。

今年2月上線的《我的歸途有風(fēng)》，劇情與拍攝都是走人文治愈路線，結(jié)合四川樂(lè)山的美食美景，講述了主人公的自我成長(zhǎng)。劇中對(duì)蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂(lè)山美食的展示，吸引了眾多用戶到樂(lè)山打卡，激發(fā)了樂(lè)山文旅消費(fèi)的潛力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，《我的阿勒泰》開播以來(lái)，平臺(tái)上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超50%，租車預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)近1倍；2023年網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)短劇《逃出大英博物館》也在抖音平臺(tái)收獲超過(guò)5億播放、3000萬(wàn)點(diǎn)贊。西安華清宮的大型實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》在短視頻平臺(tái)上爆火后，當(dāng)?shù)卣脱杆匍_發(fā)多種線下消費(fèi)空間，周邊康養(yǎng)、文創(chuàng)等綜合收入超70億元以上。首部以澳門回歸為主題的獻(xiàn)禮微短劇《我們之間的秘密》，巧妙地將澳門美食制作技法融入劇情之中，用戶能跟隨主人公們學(xué)習(xí)制作澳門美食，在澳門和內(nèi)地互惠交流、共同發(fā)展的背景下，短劇讓世界了解中國(guó)澳門的風(fēng)土人情和美食美景，也加速了大灣區(qū)與內(nèi)地在文化、旅行上的深度交流。

借助影視IP的廣泛影響力，能夠?yàn)橛慰吞峁└吖适滦院统两械某鞘形幕糜误w驗(yàn)，使他們仿佛置身于影視作品所營(yíng)造的意境氛圍之中，不僅極大地增強(qiáng)了游客的參與感、交互感與體驗(yàn)感，也為城市的文化旅游業(yè)創(chuàng)造出了充滿敘事魅力、高度交互性、深刻體驗(yàn)感的新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式和新業(yè)態(tài)形式。 

@攝圖網(wǎng)

3、微短劇如何助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展？

過(guò)去，地方景區(qū)的地標(biāo)常被視作迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的手段，其宣傳推廣主要依賴于旅行社的合作以及特定時(shí)間段的廣告投放，而缺乏長(zhǎng)期性的品牌塑造意識(shí)和系統(tǒng)的宣傳策略。然而，時(shí)至今日，這些地標(biāo)已不再僅僅局限于物理空間上的認(rèn)知標(biāo)志，它們已經(jīng)進(jìn)化成為匯聚文化與情感的重要場(chǎng)所。因此，對(duì)于景區(qū)和文化旅游項(xiàng)目而言，更加迫切的需要是將營(yíng)銷渠道與創(chuàng)意內(nèi)容相結(jié)合，設(shè)計(jì)出富有吸引力的故事情節(jié)和角色，以此引發(fā)特定的文化現(xiàn)象并激發(fā)廣大游客的情感共鳴。越來(lái)越多游客在優(yōu)質(zhì)影視IP的影響下，前往各個(gè)旅游景點(diǎn)打卡。因?yàn)橐徊縿?ài)上一座城，已成為年輕人追捧的文旅打卡新風(fēng)尚。從虛擬網(wǎng)絡(luò)來(lái)到實(shí)地，文旅的可開發(fā)空間是廣闊的。不僅僅是單一的旅游消費(fèi)，在餐飲、住宿、休閑之外，各地文旅政府也在積極尋求多種文化消費(fèi)形式。

“在數(shù)字時(shí)代背景下，文化與旅游的深度融合能夠創(chuàng)造出更加多元、更具吸引力的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)”。無(wú)論是借助豐富多彩的影視劇來(lái)弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化，還是通過(guò)細(xì)膩描繪的影視作品來(lái)展現(xiàn)城市的獨(dú)特風(fēng)貌與韻味，影視IP猶如一股涌動(dòng)的鮮活血液，為城市品牌的塑造注入了新的活力與生機(jī)。若想通過(guò)影視作品生動(dòng)講述城市的故事，就必須巧妙地將情感融入景色之中，將歷史鐫刻于景致之上，把豐富的文化內(nèi)涵注入景觀之內(nèi)，讓故事內(nèi)容與地域文化實(shí)現(xiàn)完美的融合與相互映襯，達(dá)成內(nèi)容與文化的深度共鳴與雙向奔赴。在當(dāng)今短視頻全面滲透并深刻影響人們?nèi)粘Ｉ畹臅r(shí)代背景下，微短劇作為一種新興的短視頻形態(tài)，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿εc廣闊的市場(chǎng)空間。從這一角度來(lái)看，積極引導(dǎo)和促進(jìn)我國(guó)微短劇行業(yè)的健康、有序發(fā)展，充分發(fā)揮我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展積累的豐富經(jīng)驗(yàn)和顯著優(yōu)勢(shì)的外溢效應(yīng)，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、加速文旅融合的歷史進(jìn)程，以及助力中國(guó)文化的海外傳播，都具有極其直接且深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)期的積極影響。通過(guò)諸如“跟著微短劇去旅行”等一系列積極有效的活動(dòng)的有力推動(dòng)，將會(huì)有更多的實(shí)體取景地城市伴隨著微短劇的熱播而迅速走紅，從而走出原本的圈子，吸引來(lái)自四面八方的游客與關(guān)注。 

@攝圖網(wǎng)