每當春和景明，繁花似錦之際，便是人們出游賞景之時。自古以來，花，總是與游歷、詩意相伴。隨著時代的發(fā)展，雖然我們的生活方式發(fā)生了巨大變化，但對花的喜愛，對美的追求和對自然的熱愛卻從未改變。賞花游，作為一種獨特的旅游方式，正以其獨特的魅力吸引著越來越多的游客，逐漸成為文旅發(fā)展的重要引擎。

一、賞花游現(xiàn)狀：春日文旅的繁榮景象

1.旅游者追尋花樣盛景

近期掀起的賞花游熱潮，是文旅市場在春日經濟下的一次精彩演繹。據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期期間，賞花游訂單量環(huán)比增長高達45%，多個山岳類景區(qū)熱度激增，搜索量漲幅超過80%。清明假期“賞花”相關搜索量比2024年同期增長2.2倍。

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賞花游正逐漸成為春季旅游的新寵，從洛陽的牡丹文化節(jié)到林芝的桃花節(jié)，從武漢東湖的櫻花季到無錫黿頭渚的櫻花谷，各地賞花活動如火如荼，越來越多的人選擇走出家門，融入大自然，享受一場視覺與心靈的盛宴。

2.旅游目的地豐富市場供給

為滿足旅游者需求，旅游目的地也各施所長，打造精品旅游項目，有效豐富了市場供給。濟南市重點監(jiān)測的30家景區(qū)接待游客71.61萬人次，增長9.76%。濟南市通過推出10條春日精品旅游線路和五大主題活動，如登山踏青、浪漫賞花等。

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與此同時，遼寧本溪推出了3條賞花品景路線及30余處賞花地，并舉辦特惠活動以激發(fā)文旅消費活力。特別地，本溪大峽谷景區(qū)打造了200畝奇幻森林主題區(qū)，而青云山風景區(qū)則組織了免門票的踏青游園活動。

在重慶美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)，“坐著索道上春山”項目讓游客體驗到了獨特的春日美景，景區(qū)還推出了集“食、玩、游、購、住”于一體的綜合體驗，為游客提供了沉浸式春日文旅消費場景。這些舉措共同促進了各地旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，展示了賞花經濟的巨大潛力。

二、“花旅+”多元發(fā)展趨勢

隨著消費升級與文旅融合的深化，“花旅”作為新興旅游業(yè)態(tài)，正以“花”為核心，通過嫁接非遺、科技、演出等多元要素，重構賞花體驗。這一模式為何能成為激活地方經濟、推動鄉(xiāng)村振興的重要引擎？“花旅+”又如何突破傳統(tǒng)“走馬觀花”的淺層體驗，為文旅融合提供新的發(fā)展模板？

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1.“花旅+節(jié)慶”成流量密碼

節(jié)慶的融合讓花卉景觀成為歷史文化敘事的舞臺。以洛陽牡丹文化節(jié)為例，這一歷史悠久的節(jié)慶活動每年都會吸引大量游客前來觀賞國色天香的牡丹。近年來，洛陽更是通過引入現(xiàn)代燈光技術，打造了夜間的牡丹觀賞項目，使得游客能夠在不同時間段享受到獨特的視覺盛宴。同時，漢服體驗和非遺文化的融入，讓游客在欣賞自然美景的同時，還能深入體驗到中國傳統(tǒng)文化的魅力。

烏鎮(zhèn)蠶花廟會則是另一個典型例子，通過創(chuàng)新性地結合地方特色文化和傳統(tǒng)民俗，成功地將一個傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村廟會轉變?yōu)榫哂腥珖绊懥Φ穆糜喂?jié)慶品牌，其搜索量的增長超過200%，充分展示了“賞花+節(jié)慶”模式的強大生命力。

2.“花旅+村游”崛起助力鄉(xiāng)村發(fā)展
相關數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花、古鎮(zhèn)游成“三大支柱”。鄉(xiāng)村游與賞花融合，大量游客前往鄉(xiāng)村賞花，鄉(xiāng)村民宿和農家樂的發(fā)展情況，“賞花 + 村游” 的融合模式更是異軍突起，成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的新動力。大量游客紛紛奔赴鄉(xiāng)村，只為赴一場繁花之約。

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 如肥東花朝季?鮮花小院民宿的特色活動以及南京江寧區(qū)打造的 “蘇花路” 文旅 IP；西充縣天興橋村則憑借 “花海 + 咖啡屋 + 星空露營” 的創(chuàng)新模式成功破圈，吸引大量游客；重慶巫山的 “梅花經濟”，帶動了熱鬧的山貨集市；炎陵縣舉辦的 “桃花音樂會”，巧妙融合非遺文化與美學元素，為游客帶來別樣體驗。

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這些成功案例無一不表明，“賞花 + 村游” 模式潛力巨大。它不僅能吸引游客、提升鄉(xiāng)村知名度，還能帶動鄉(xiāng)村民宿、農家樂等相關產業(yè)發(fā)展，促進農民增收，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的活力 。

 3.“花旅+輕戶外”風潮席卷山岳景區(qū)

數(shù)據(jù)顯示，近期短途徒步、親子登山成熱門，深圳梧桐山、青城山等景區(qū)酒店均價暴漲20%-40%。西藏林芝以其壯麗的自然風光和燦爛盛開的桃花吸引了無數(shù)攝影愛好者和旅行者，其桃花節(jié)也是“賞花+節(jié)慶”的成功案例之一。為了增強節(jié)日氛圍，主辦方還推出了包括徒步、露營在內的多種戶外體驗活動，使游客能夠更加親近大自然，享受不一樣的旅行樂趣。

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4.“花旅+科技”打造全新體驗
利用 AI 算法與全息投影技術等打造的賞花新體驗。武漢東湖櫻花園通過發(fā)展“夜櫻經濟”，將櫻花季推向高潮。除了白天的櫻花觀賞外，夜晚的櫻花園借助精美的燈光設計，營造出如夢似幻的氛圍，配合漢服秀、古箏演奏等傳統(tǒng)文化表演，給游客帶來全新的感官體驗。

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三、“花旅+”如何助力文旅“一路繁花” 1.文旅深度融合：從“看花”到“沉浸式文化體驗”
傳統(tǒng)賞花經濟受限于“走馬觀花”的淺層體驗，而“花旅+”通過深度挖掘文化內核與情感價值，將花卉景觀轉化為文化符號與精神載體。游客不再滿足于視覺消費，轉而追求“以花為媒”的沉浸式文化互動。

2.科技賦能：拓展“花旅+”的場景邊界
橫向融合文化、科技、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成多維消費場景。夜間光影秀以科技延長花期價值，低空賞花開辟新型體驗賽道，花田療愈結合心理學構建健康消費新場景。

3.全域化與常態(tài)化：突破“花期經濟”限制
傳統(tǒng)賞花經濟高度依賴花期流量與門票收入，而“花旅+”通過三產融合構建全域價值網絡?？v向延伸產業(yè)鏈條，推動種植、加工、服務三產聯(lián)動。這種全產業(yè)鏈的打通，使花卉資源從單一門票經濟轉向包含體驗消費與衍生品銷售的復合收益模式。