數(shù)據(jù)顯示，五一假期縣域游的趨勢(shì)繼續(xù)升溫，一線和新一線城市居民更傾向于去探索寶藏小眾旅游地。與更向往大城市和著名旅游地的傳統(tǒng)旅游不同，前往小眾縣城旅游的“反向旅游”已成為新潮流，或成縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的破局之道。

“奔縣游”持續(xù)火熱

據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，今年五一假期，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%。同時(shí)，相比擁堵的熱門城市，“詩(shī)畫(huà)江南”浙江桐廬縣、“長(zhǎng)詩(shī)圣地”安徽懷寧縣等縣城均成為人們的熱門之選。在去哪兒平臺(tái)上，一線和新一線城市消費(fèi)者搜索量最高的熱詞是“反向”“人少”“冷門”。縣城酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%，一線和新一線城市居民占比超過(guò)六成。平臺(tái)酒店預(yù)訂遍布全國(guó)1230個(gè)縣，覆蓋全國(guó)縣域總量的近九成。同程旅行報(bào)告亦指出，“奔縣游”熱度飆升，塔什庫(kù)爾干塔吉克自治縣、嵊泗縣等小眾目的地躋身榜單前五名。

@新華網(wǎng)思客

“奔縣游”何以“出圈”？

01縣城出圈的“基因”

中國(guó)的小眾旅游地?cái)?shù)以千計(jì)，有的地方走紅后，便引來(lái)爭(zhēng)相模仿，“想你的風(fēng)”吹到了全國(guó)各地，然而真正能“出圈”的卻寥寥。小城“出圈”的關(guān)鍵是什么？

在地文化是縣城的基因，老百姓參與度高，極具生命力，是避免同質(zhì)化的關(guān)鍵。比如近年來(lái)出圈的“村超”“村BA”就有相似特點(diǎn)。文旅發(fā)展優(yōu)秀的縣城多圍繞當(dāng)?shù)靥厣珮?gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

例如江蘇常熟依托“鐵琴銅劍樓”等稀缺藏書(shū)文化資源，打造虞山徒步線路與輕越野賽事，以文化體驗(yàn)與生態(tài)運(yùn)動(dòng)的差異化組合激活全域旅游；湖南瀏陽(yáng)深耕“花炮之鄉(xiāng)”非遺IP，舉辦多場(chǎng)沉浸式焰火秀吸引游客；山東曲阜以孔子故里世界文化遺產(chǎn)為核心，開(kāi)發(fā) “祭孔大典”“孔廟開(kāi)筆禮”等沉浸式體驗(yàn)，走出一條中華傳統(tǒng)文化IP創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的路徑。

因此，文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于挖掘地方獨(dú)特的風(fēng)土人情、美食文化等差異化資源，而非盲目追求大拆大建或淺層時(shí)尚化。

@大眾日?qǐng)?bào)

02游客旅游觀念的變化

從“到此一游”到個(gè)性化獨(dú)特體驗(yàn)。以往游客多傾向于前往知名旅游城市和熱門景點(diǎn)，以“到此一游”的打卡為追求。這些地方往往人滿為患，旅游體驗(yàn)較為同質(zhì)化。而 “反向旅游” 選擇的小眾縣城，具有獨(dú)特的自然風(fēng)光、淳樸的民俗風(fēng)情和未經(jīng)過(guò)度開(kāi)發(fā)的風(fēng)貌，能為游客提供與眾不同的個(gè)性化體驗(yàn)。游客不再滿足于千篇一律的旅游模式，更渴望深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化和生活方式，尋找那些不為人知的美景和故事，以滿足自己對(duì)獨(dú)特旅游經(jīng)歷的追求。

@500px攝影社區(qū)

對(duì)“松弛感”和舒適感的極致追求。熱門旅游景點(diǎn)在旅游旺季常常擁擠不堪，游客需要花費(fèi)大量時(shí)間在排隊(duì)等候上，這使得旅游變得疲憊不堪。相比之下，小眾縣城和鄉(xiāng)村的旅游環(huán)境更為寧?kù)o、舒適，游客可以在這里放慢腳步，享受悠閑的時(shí)光，真正達(dá)到放松身心的目的。這表明游客的旅游觀念從追求走馬觀花式的游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅芈糜芜^(guò)程中的休閑和放松，更關(guān)注自身的“松弛感”。

@攝圖網(wǎng)

03旅游設(shè)施升級(jí)

外部交通設(shè)施完善。近年來(lái)，我國(guó)的交通基礎(chǔ)設(shè)施越發(fā)便捷。即使是一些偏遠(yuǎn)的小眾縣城和鄉(xiāng)村，也有了更好的交通可達(dá)性，大大縮短了游客的旅途時(shí)間，方便了游客前往這些地方旅游。

@攝圖網(wǎng)

持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施。推進(jìn)道路修繕、水電供應(yīng)升級(jí)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋完善等工程，為游客提供了便利的出行和生活條件，消除了游客前往的后顧之憂。

大力建設(shè)和改造酒店、民宿、餐廳等旅游配套設(shè)施。民宿在保留地方特色的基礎(chǔ)上，提升住宿品質(zhì)，配備現(xiàn)代化的衛(wèi)浴、舒適的床品；餐廳推出干凈衛(wèi)生、富有當(dāng)?shù)靥厣拿朗常€提供便捷的預(yù)訂服務(wù)。同時(shí)，停車場(chǎng)、公共廁所等設(shè)施數(shù)量增加、服務(wù)優(yōu)化，進(jìn)一步提升游客的旅行體驗(yàn)。

@品格空間設(shè)計(jì)

縣城文旅的可持續(xù)發(fā)展

講好“小城故事”，營(yíng)造和美共生、主客共享的美好生活場(chǎng)景，“賣”好小城生活方式，激活縣域文旅生命力。美好的生活場(chǎng)景、生活文化、生活方式是一個(gè)旅游目的地經(jīng)久不衰的根本所在。一個(gè)縣、一座小城，就是一種生活，既要從風(fēng)光、風(fēng)景上下功夫，更要從風(fēng)土人情上構(gòu)建縣域文旅生活場(chǎng)景和體驗(yàn)內(nèi)容。因此縣城應(yīng)挖掘好、傳承好、展現(xiàn)好當(dāng)?shù)氐奈幕顖?chǎng)景，尤其是依托縣域中心城鎮(zhèn)所在的古城、古鎮(zhèn)、老街、老市集等資源打造地方標(biāo)志性的、主客共享的文化休閑生活空間。

@攝圖網(wǎng)

深耕“小精美專”，因地制宜、科學(xué)引導(dǎo)縣域文旅項(xiàng)目與產(chǎn)品投資，培育一批容易“出圈”、市場(chǎng)定位更精準(zhǔn)的文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。支持小規(guī)模投資建設(shè)、小眾化產(chǎn)品，堅(jiān)持高品質(zhì)、精品化發(fā)展策略，打造高顏值與生活美學(xué)浸潤(rùn)的新消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化經(jīng)營(yíng)，讓“小城”因?yàn)?ldquo;小而精”“小而美”更具吸引力與魅力。

@全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)

如何讓縣城持續(xù)保持吸引力？創(chuàng)新是關(guān)鍵。網(wǎng)紅產(chǎn)品生命周期也就是一年多，沒(méi)有哪個(gè)地方可以靠一個(gè)產(chǎn)品吃一輩子，更需要持續(xù)創(chuàng)新。比如貴州省榕江縣，原本并非傳統(tǒng)旅游熱門地，因“村超”爆火一躍成為現(xiàn)象級(jí)目的地。但當(dāng)?shù)夭⑽匆虼?ldquo;躺平”，而是持續(xù)上新，陸續(xù)推出“足球+美食非遺”“足球+‘一帶一路’”“班超”聯(lián)賽等系列活動(dòng)。

@全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)

建立政府主導(dǎo)的區(qū)域協(xié)作。這種協(xié)作不僅僅是形式上的聯(lián)合，更需要有效的盈利機(jī)制協(xié)調(diào)，以確保各方的合作能夠順利進(jìn)行。相鄰的縣域通常擁有相似的資源優(yōu)勢(shì)，因此，需要通過(guò)差異化定位來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造良好的旅游產(chǎn)品的組合和線路規(guī)劃。

旅游行業(yè)內(nèi)部的合作同樣關(guān)鍵，市場(chǎng)主體如旅游企業(yè)和平臺(tái)公司也應(yīng)積極建立行業(yè)合作關(guān)系，通過(guò)市場(chǎng)化機(jī)制推動(dòng)深度合作。最終，區(qū)域內(nèi)的“競(jìng)合”關(guān)系應(yīng)在合作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，互相促進(jìn)，共同提升區(qū)域的整體吸引力。