隨著“跟著演出去旅游”成為新時(shí)尚，“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為文旅消費(fèi)新常態(tài)，旅游演藝對(duì)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)帶動(dòng)作用受到了多方重視。演藝旅游，這一將文化表演與旅游體驗(yàn)深度融合的新業(yè)態(tài)，正以沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)、重體驗(yàn)的鮮明特征，重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值版圖，成為2025年文旅市場(chǎng)的“黃金賽道”。

演藝旅游的崛起，本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)與文旅融合的必然結(jié)果。隨著游客開始追捧沉浸式旅游活動(dòng)，傳統(tǒng)“走馬觀花”式的觀光模式早已難以滿足需求。當(dāng)代游客尤其是年輕群體，更渴望通過可感知、可參與、可共情的體驗(yàn)，觸摸目的地的文化溫度與歷史厚度。這種需求轉(zhuǎn)變催生了演藝旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，多地實(shí)踐證明，優(yōu)質(zhì)演藝項(xiàng)目不僅能創(chuàng)造可觀票務(wù)收入，更能有效拉動(dòng)餐飲、住宿、交通、文創(chuàng)等全鏈條消費(fèi)。

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據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2025年前三季度全國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的演出場(chǎng)次、票房、觀眾人數(shù)都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中超過130億元的票房就是市場(chǎng)活力十足的證明。與此同時(shí)，旅游演藝的市場(chǎng)還很廣闊，有待進(jìn)一步開拓。以陜西旅游演藝市場(chǎng)為例，全省的演藝布局并不均衡，大型旅游演藝主要集中在西安、延安、漢中，大型演唱會(huì)主要集中在西安、咸陽、榆林，其他市區(qū)基本空白；演藝進(jìn)景區(qū)不充分，每年游客量過千萬的咸陽袁家村、渭南中華郡景區(qū)，以及太白山旅游度假區(qū)、華山旅游景區(qū)、大明宮旅游景區(qū)等5A級(jí)景區(qū)都還沒有旅游演藝項(xiàng)目，需要進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃。

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技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容深耕的雙向驅(qū)動(dòng)，讓演藝旅游不斷突破邊界。從《印象·劉三姐》以天地為幕的早期探索，到如今全息投影、裸眼3D、全景聲等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，科技正為演藝注入全新表現(xiàn)力。陜西《長(zhǎng)恨歌》以驪山為背景，運(yùn)用多項(xiàng)專利技術(shù)打造水下升降舞臺(tái)、山體星空特效，讓“楊玉環(huán)”在云霧中翩然降落，將白居易的千古絕唱化為震撼視聽的實(shí)景畫卷；《樂動(dòng)敦煌》則通過數(shù)字光影活化洞窟壁畫，讓千年樂舞在觀眾眼前“復(fù)活”。除技術(shù)之外，內(nèi)容的在地化與創(chuàng)新性更為關(guān)鍵?！队忠娖竭b》讓游客化身“晉商鄉(xiāng)民”，在行走中親歷鏢師傳奇；《知音號(hào)》以長(zhǎng)江輪船為舞臺(tái)，再現(xiàn)百年漢口的碼頭風(fēng)情；非遺與演藝的融合更成為新趨勢(shì)，自貢燈會(huì)、黃山魚燈、大理扎染等項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化在沉浸式體驗(yàn)中煥發(fā)新生。這些作品成功的核心，在于它們不再是景區(qū)的附屬點(diǎn)綴，而是將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的故事，讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”。

此外，在湖南瀏陽，科技的注入正在讓煙火表演變得不一樣。在近日舉辦的第十七屆瀏陽花炮文化節(jié)上，15947架無人機(jī)成功挑戰(zhàn)“世界上單臺(tái)電腦控制最多無人機(jī)同時(shí)升空”紀(jì)錄，而搭載7496支煙花的無人機(jī)編隊(duì)則創(chuàng)下了“世界上搭載煙花數(shù)量最多的無人機(jī)編隊(duì)飛行”的紀(jì)錄，煙花與無人機(jī)編隊(duì)的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)，一舉斬獲兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

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然而，在蓬勃發(fā)展的背后，演藝旅游行業(yè)也面臨著同質(zhì)化、盈利難、內(nèi)容脫離在地性等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。部分項(xiàng)目盲目跟風(fēng)，缺乏對(duì)本地文化的深度挖掘，陷入“夜市燒烤+仿古街區(qū)”“非遺市集+實(shí)景演出”的固定套路，導(dǎo)致“放在任何一座城都能演”的尷尬；一些項(xiàng)目過度依賴技術(shù)堆砌，忽視內(nèi)容打磨，讓體驗(yàn)流于表面。這些問題警示我們，演藝旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力從來不是規(guī)模與技術(shù)，而是文化內(nèi)核與用戶體驗(yàn)的雙重保障。

演藝旅游的高質(zhì)量發(fā)展需要構(gòu)建“內(nèi)容為王、科技賦能、生態(tài)共生”的新格局。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)深耕地域文化，挖掘獨(dú)特故事，避免同質(zhì)化，如陜西將茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《白鹿原》《主角》改編為話劇，讓文學(xué)IP與文旅體驗(yàn)深度融合；在模式創(chuàng)新上，要打破“門票依賴癥”，構(gòu)建以IP為核心的多元盈利體系，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》通過文創(chuàng)工坊、劇本殺等衍生業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)收入多元化，為行業(yè)提供了有益借鑒；在空間拓展上，應(yīng)推動(dòng)“全域化布局”，從景區(qū)走向商圈、街區(qū)、文博場(chǎng)館，上海打造“15分鐘演藝圈”，北京鼓勵(lì)商業(yè)綜合體引入沉浸式演藝，讓演藝融入城市生活；在技術(shù)應(yīng)用上，要堅(jiān)守“科技為藝術(shù)服務(wù)”的底線，避免炫技大于內(nèi)容，讓技術(shù)真正助力文化傳播。

從《印象·劉三姐》的首創(chuàng)之舉，到如今遍布全國(guó)的演藝精品，演藝旅游的發(fā)展歷程，正是文旅融合不斷深化的縮影。其不僅為游客提供了更具品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，更讓文化傳承有了新載體，讓城市品牌有了新名片。當(dāng)山水成為舞臺(tái)，當(dāng)文化化作故事，當(dāng)科技賦能體驗(yàn)，演藝旅游正書寫著文旅共生的新篇章。未來，唯有堅(jiān)守文化初心、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、破解發(fā)展難題，才能讓這場(chǎng)體驗(yàn)革命走得更遠(yuǎn)，讓每一座城市都能通過演藝講述獨(dú)特的中國(guó)故事，讓每一位游客都能在旅行中收獲難忘的文化共鳴。