一直以來，頗具體驗(yàn)樂趣的冰雪旅游就備受游客青睞，而2022年冬奧會(huì)的申辦成功更是將國(guó)人對(duì)冰雪的熱情提升到一個(gè)新高度。近平總書記指出，北京舉辦冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。冬奧會(huì)對(duì)冬季冰雪旅游的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推力，營(yíng)造了濃郁的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍和潮流，各地的冰雪游迅速崛起。伴隨著高科技的發(fā)展以及大眾度假時(shí)代的到來，冰雪旅游打破了地域、時(shí)間限制，產(chǎn)生了多元化的發(fā)展，為游客提供了更豐富的冬季旅游形式。中國(guó)冰雪旅游發(fā)展正在進(jìn)入重創(chuàng)意、重內(nèi)容、重體驗(yàn)的階段，冰雪+度假、冰雪+文化、冰雪+體育等發(fā)展模式受到廣泛重視，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條逐步延伸。

一、冰山雪地也是金山銀山

發(fā)展冰雪旅游對(duì)于我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大的意義。首先，我國(guó)的冰雪資源主要集中在邊遠(yuǎn)的山區(qū)、林區(qū)、高原，這樣的地區(qū)環(huán)境交通不便，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，生活較為貧困，通過大力發(fā)展冰雪旅游，以旅游產(chǎn)業(yè)為契機(jī)，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐钠渌a(chǎn)業(yè)共同升級(jí)，能夠顯著地提升當(dāng)?shù)厣钏剑瑢?shí)現(xiàn)扶貧富民。發(fā)展冰雪旅游可以成為拉動(dòng)冰雪地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極力量。從國(guó)際看，芬蘭拉普蘭、加拿大溫哥華、冰島冰河湖、丹麥哥本哈根、美國(guó)加州太浩湖、挪威奧斯陸、日本北海道都是通過冰雪旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典范。

其次，發(fā)展冰雪旅游是落實(shí)“五大發(fā)展理念”的內(nèi)在要求，有利于促進(jìn)生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。旅游業(yè)是環(huán)境友好型、資源節(jié)約型優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和踐行五大發(fā)展理念的主力軍。

二、政府發(fā)力，全力推進(jìn)冰雪旅游建設(shè)

近兩年，政府大力發(fā)文，全面推進(jìn)我國(guó)的冰雪旅游建設(shè)。2016年6月5日，國(guó)家體育總局發(fā)布的“十三五”規(guī)劃提出，以籌辦2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)冰雪等冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展?！兑?guī)劃》要求，研制并實(shí)施《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃》，大力發(fā)展大眾冰雪健身休閑項(xiàng)目，扶持滑冰、冰球和雪上等有潛力的冰雪健身休閑項(xiàng)目快速發(fā)展。

2016年11月以來，繼國(guó)家體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》后，國(guó)家體育總局又發(fā)布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。規(guī)劃提出，到2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到10000億元。

三、緊抓核心，打造“冰雪旅游+特色景觀+民俗節(jié)慶+體育競(jìng)技+冰雪溫泉”的全域旅游模式。冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。當(dāng)前，冰雪旅游發(fā)展已不再局限于單一的旅游觀光，為強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，集多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“冰雪+”戰(zhàn)略正在成為各地冰雪旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。

四、熱門冰雪旅游目的地成功要素分析

黑龍江雪鄉(xiāng)

雪鄉(xiāng)位于黑龍江省牡丹江市轄下海林市（長(zhǎng)汀鎮(zhèn)）大海林林業(yè)局雙峰林場(chǎng)，距長(zhǎng)汀鎮(zhèn)105公里，占地面積500公頃，整個(gè)地區(qū)海拔均在1200米以上。冬季降雪較多，降雪冬季基本不融化，放眼望去銀裝素裹，被稱為雪鄉(xiāng)。正如毛澤東的《沁園春雪》中描述的，“千里冰封，萬里雪飄”。

成功要素分析：

（1）依托當(dāng)?shù)氐乩砦恢茫瑯O具特色的冰雪景觀。氣候獨(dú)特的“中國(guó)雪鄉(xiāng)”雙峰景區(qū)是大海林風(fēng)景區(qū)的重要組成部分，積雪期長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月，積雪深達(dá)2米，皚皚白雪在風(fēng)力的作用下隨物具形，千姿百態(tài)，雪鄉(xiāng)的夜景尤為美麗。每年都吸引了大批攝影愛好者到此創(chuàng)作作品并屢次獲獎(jiǎng)。

（2）與大型綜藝節(jié)目相結(jié)合，提高景區(qū)影響力。景區(qū)參與拍攝了大熱的湖南衛(wèi)視親子秀節(jié)目《爸爸去哪兒》拍攝地，通過節(jié)目播放，紅遍大江南北每年吸引了大批游客。

（3）充分利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的冰雪資源，打造冰雪影視城，為當(dāng)?shù)芈糜蝿?chuàng)盈創(chuàng)收，并拓寬了游客旅游體驗(yàn)，極具濃濃的文化氛圍。雪鄉(xiāng)影視城的土匪窩，跑馬場(chǎng)，木屋，吊樓，白樺林等，形成了一道原始的人文風(fēng)情，再現(xiàn)了東北剿匪時(shí)期的林海雪原。

哈爾濱冰燈游園

冬季雖然寒冷多雨雪冰凍天氣，但在我國(guó)北方卻也是民俗活動(dòng)聚集的時(shí)間。通過民俗活動(dòng)來帶旺當(dāng)?shù)氐娜藲猓枚嘧硕嗖实牟煌褡迳a(chǎn)、生活、服飾、娛樂等要素的展示體現(xiàn)中華文明的博大精深。在冬季旅游中民俗節(jié)慶的策劃將在當(dāng)?shù)乇就廖幕幕A(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化、演藝化提升，哈爾濱冰燈游園會(huì)則是冰雪旅游與民俗相結(jié)合的一個(gè)典范。

哈爾濱是中國(guó)冰雪藝術(shù)的搖籃。哈爾濱冰燈游園會(huì)創(chuàng)辦于1963年，是目前世界上形成時(shí)間最早，規(guī)模最大，并已成為地方傳統(tǒng)項(xiàng)目的大型室外露天冰燈藝術(shù)展。哈爾濱的藝術(shù)家們用松花江原生冰進(jìn)行創(chuàng)作，雕塑出千姿百態(tài)的冰雕藝術(shù)作品，再輔以現(xiàn)代科技手段，便構(gòu)成了獨(dú)具北國(guó)特色的冰燈藝術(shù)，享譽(yù)世界內(nèi)外。

成功要素分析：

立足當(dāng)?shù)刎S富的冰雪資源，打造多彩多姿的冰雪文化，給予游客極為震撼的視覺體驗(yàn)。
拓展多樣化的旅游業(yè)態(tài)，在游園燈會(huì)期間，游客不僅可以觀賞各種冰雕藝術(shù)，而且還可以參加松花江冰上世界的體育活動(dòng)，坐冰帆、打冰猴、溜冰、觀看冬泳比賽和冰上婚禮，參加冰雪節(jié)文藝晚會(huì)等活動(dòng)。獨(dú)特的民俗節(jié)慶。增強(qiáng)游客互動(dòng)性，通過活動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝藲?，引?dǎo)游客度假消費(fèi)，增加旅游收入。

長(zhǎng)白山冰雪溫泉小鎮(zhèn)

91年版的《雪山飛狐》讓大家認(rèn)識(shí)了這個(gè)養(yǎng)在深閨的冰雪秘林，也讓很多人對(duì)此心生神往。冬季的長(zhǎng)白山雪量大，雪指好，是一片潔白純凈的童話世界。此外，當(dāng)?shù)剡€具有豐富的溫泉資源，將冰雪與溫泉相結(jié)合，成為長(zhǎng)白山旅游的獨(dú)具特色的旅游景觀。

成功要素分析：

（1）開展國(guó)際冰雪節(jié)，充分發(fā)掘各種特色冰雪體驗(yàn)活動(dòng)。開發(fā)多樣主題的雪雕園；通過市場(chǎng)開發(fā)方式，建設(shè)綜合性游樂景區(qū)，為游客提供滑雪圈、滑冰、抽冰尜、打爬犁、撐冰車、冰上碰碰車、雪地摩托、雪地卡丁車等冬季戶外娛樂項(xiàng)目，將冰雪旅游的體驗(yàn)性特點(diǎn)發(fā)揮到極致。
（2）積極探索冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路，重視營(yíng)銷，大力開展聯(lián)盟峰會(huì)，邀請(qǐng)世界冬季旅游知名小鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)人來長(zhǎng)白山參加峰會(huì)，加強(qiáng)合作，共同推廣冬季旅游項(xiàng)目。
（3）依托當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的冰雪與溫泉資源，打出“冰雪泡溫泉，享受冰與火極致體驗(yàn)”特色牌。
（4）冰雪旅游加體育競(jìng)技的完美結(jié)合。在長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)的原始森林中建立高原冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，是我國(guó)目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪訓(xùn)練和旅游于一體的綜合基地。運(yùn)動(dòng)基地包括天然高山滑雪場(chǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的越野滑雪、冬季兩項(xiàng)滑雪賽場(chǎng)、高原速度滑冰場(chǎng)、花樣滑冰場(chǎng)和一個(gè)綜合性的體育館等。

中國(guó)最北北極村

北極村位于地處黑龍江省漠河縣臨江小鎮(zhèn)，大興安嶺山脈北麓的七星山腳下，是中國(guó)最北的城鎮(zhèn)，也是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。每當(dāng)夏至前后，一天24小時(shí)幾乎都是白晝，因而又被稱為“不夜城”。北極村是中國(guó)唯一觀測(cè)北極光的最佳地點(diǎn)。如果足夠幸運(yùn)，游客在當(dāng)?shù)乜梢钥吹綒鈩?shì)恢弘，絢麗多彩的北極光，成為一生中最難忘的記憶。

成功要素分析：

（1）充分利用“中國(guó)最北”的概念，使之成為一個(gè)象征，一個(gè)坐標(biāo)，從而打造游客的一個(gè)核心體驗(yàn)點(diǎn)。尋找祖國(guó)最北點(diǎn)，找到最北的石頭，從最北的郵局給自己寫信，“最北”的概念為當(dāng)?shù)氐囊磺卸继嵘艘环N情感附加值，從而吸引了大批游客。到北極村體驗(yàn)最北的幸福，成為一種時(shí)尚。
（2）當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的東北風(fēng)情以及濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)情。北極村位于中國(guó)最北，是一個(gè)歷史悠久的古鎮(zhèn)。當(dāng)?shù)毓棚L(fēng)純樸，靜溢清新，鄉(xiāng)土氣息濃郁，植被和生態(tài)環(huán)境保存完好。當(dāng)?shù)鼐哂杏凭脷v史文化的“北陲亭”，同時(shí)也是中國(guó)“北方第一哨”所在地，游客可以體驗(yàn)與北錘士兵一起站崗的獨(dú)特樂趣。當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的俄式農(nóng)院是北極村民俗風(fēng)的代表，熱乎乎的火炕，東北特色的午夜飯，都讓游客產(chǎn)生了新奇的旅游體驗(yàn)。

新疆阿泰勒，壯觀的烏倫古湖冬捕魚

阿爾泰山直升機(jī)滑野雪，富蘊(yùn)縣古老毛皮滑雪、喀納斯尋狼、青河縣獵鷹、烏倫古湖冬捕……新疆阿泰勒地區(qū)牟足勁頭，大力發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，立足于當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的地理位置，打造出許多獨(dú)一無二的冰雪體驗(yàn)。

成功要素分析：

(1)充分把握旅游發(fā)展機(jī)遇，提升當(dāng)?shù)氐挠慰腕w驗(yàn)水平。最初的阿泰勒交通不便，人跡鮮至，住宿水平也非常有限，政府通過開通當(dāng)?shù)氐幕疖嚒⑵?，解決了交通不便的難題。當(dāng)?shù)氐馁e館酒店也應(yīng)運(yùn)而生，為游客提供了更加舒適的住宿水平，以及更加便利的旅游生活。
(2)大力開展冬博會(huì)，多姿多彩的冰雪活動(dòng)幾乎覆蓋整個(gè)冬天。
首先是豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，福?？h烏倫古湖冬捕節(jié)、中國(guó)阿勒泰國(guó)際冰雪游開幕儀式暨第十屆人類滑雪起源地紀(jì)念日慶典系列活動(dòng)、新疆·喀納斯景區(qū)金秋國(guó)際攝影節(jié)、喀納斯景區(qū)單板野雪邀請(qǐng)賽精彩紛呈，為游客展現(xiàn)了一個(gè)全方位的阿泰勒。
此外，阿泰勒致力于將訓(xùn)鷹、獵鷹文化，狼文化，圖瓦民族傳統(tǒng)春節(jié)民俗文化融入冬季旅游項(xiàng)目中，使游客感受到獨(dú)一無二的震撼體驗(yàn)。