博物館既是古老的，又是時(shí)尚的，既見(jiàn)證著古老文化又散發(fā)著時(shí)代魅力。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、時(shí)代不斷變遷的推動(dòng)下，在文旅融合發(fā)展的大背景下，在社會(huì)矛盾轉(zhuǎn)化為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”社會(huì)背景下，傳統(tǒng)的博物館面臨著超乎以往的市場(chǎng)需求，以及迫在眉睫的創(chuàng)新求變之路。新時(shí)代的博物館需要跳出展覽、收藏的傳統(tǒng)定義，在新媒體、新技術(shù)、新思路的引導(dǎo)下給大眾帶去不一樣的文化體驗(yàn)。而隨著時(shí)代發(fā)展，未來(lái)我國(guó)博物館開發(fā)與創(chuàng)新需要圍繞傳播教育、引領(lǐng)文化、融入大眾等方面展開探索。

博物館+教育

博物館是知識(shí)的寶庫(kù)，藝術(shù)的殿堂。在這里，可以親身感受到一個(gè)國(guó)家、民族甚至是人類發(fā)展的脈絡(luò)，通過(guò)對(duì)繪畫、雕塑、陶瓷等藝術(shù)品的鑒賞，可以提高公眾藝術(shù)鑒賞力、培養(yǎng)公眾藝術(shù)興趣，從而提高整個(gè)社會(huì)的審美水平，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。教育是博物館的重要職能之一。
博物館從兒童好奇心的角度出發(fā)，通過(guò)物品和物品的聯(lián)系將兒童的感官世界建立起來(lái)，激發(fā)他們的思維活力和求知欲望，讓兒童、博物館一起成長(zhǎng)，最終使博物館、使終身學(xué)習(xí)成為生活中密不可分的一部分。
美國(guó)博物館長(zhǎng)期致力于教育，以推進(jìn)全面教育和休閑服務(wù)為己任，并將公眾教育作為其主要使命。不論規(guī)模大小，絕大部分的美國(guó)博物館都有著力量強(qiáng)大的公眾教育部或教育服務(wù)部。這些教育部門的人員包括參與教育活動(dòng)的專業(yè)人員、專職的教育工作者和龐大的志愿者三部分構(gòu)成。
在美國(guó)最大最好的兒童博物館——印第安納波利斯兒童博物館（TCM），其基本陳列涵蓋歷史、人文、科學(xué)、自然等領(lǐng)域，但是以兒童喜歡的模式陳列，同時(shí)眾多動(dòng)手體驗(yàn)項(xiàng)目巧妙地設(shè)計(jì)在展廳中，成為展覽不可分割的一部分。如孵化恐龍蛋、為兵馬俑“穿”上衣服、古埃及象形字拼圖等。展廳還有定時(shí)的專題講解、歷史人物話劇等，當(dāng)然也有適合低領(lǐng)兒童安全游玩區(qū)域。博物館每年開展4000多項(xiàng)教育活動(dòng)，從0 歲到18 歲的孩子以及他們的家長(zhǎng)在TCM 都可以從中有所收獲。
國(guó)內(nèi)無(wú)論是開展專項(xiàng)的兒童類博物館項(xiàng)目，還是現(xiàn)有博物館中增加兒童片區(qū)，均可以充分借鑒TCM豐富的教育體驗(yàn)活動(dòng)和以兒童需求為核心的陳展設(shè)計(jì)理念，在當(dāng)今實(shí)踐教育缺失的環(huán)境下，這種“動(dòng)手體驗(yàn)世界更大”的教育方式應(yīng)該會(huì)受到家長(zhǎng)、學(xué)校、兒童多方的歡迎。
受西方兒童博物館教育的啟發(fā)，我國(guó)也開始逐漸關(guān)注博物館對(duì)于兒童的重要性，通過(guò)創(chuàng)辦專門面向兒童的博物館、在博物館內(nèi)設(shè)立兒童活動(dòng)專區(qū)或兒童館、不定期推出兒童教育項(xiàng)目等模式，但是從整體來(lái)看關(guān)注兒童教育的博物館數(shù)量占比仍然極低，隨著80后、90后父母的教育觀念更新，實(shí)踐型、體驗(yàn)型的教育模式受到追捧，博物館教育必然受到市場(chǎng)的關(guān)注。

博物館+文創(chuàng)

近年來(lái)IP在網(wǎng)文、游戲、影視、衍生品等產(chǎn)業(yè)圈迅速躥紅，優(yōu)質(zhì)IP資源深受資本追捧，隨后這些互聯(lián)網(wǎng)、資本巨頭們又將觸角延伸到了擁有深厚且眾多傳統(tǒng)文化IP的文博行業(yè)。而對(duì)于博物館而言，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，把其所擁有的優(yōu)秀文化資源分享給更廣泛的公眾，培養(yǎng)更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的青少年，是其愿意去嘗試的轉(zhuǎn)型。因而可以預(yù)見(jiàn)博物館大IP未來(lái)將更多的走進(jìn)公眾視野。
博物館有無(wú)可取代的文化元素積淀（館藏），是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的硬核稀缺品，但缺乏走向市場(chǎng)的窗口、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，長(zhǎng)期以來(lái)價(jià)值沒(méi)有充分釋放。2014 年有關(guān)部門出臺(tái)政策，為博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品提供了法律和制度保障，2016 年 11 月，國(guó)家文物局確定 92 家文化文物單位為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。 近年來(lái)，故宮、國(guó)博先后和騰訊、阿里戰(zhàn)略合作，完成了「博物館+互聯(lián)網(wǎng)」的合體。相信此后會(huì)有越來(lái)越多的博物館動(dòng)起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的模式、技術(shù)創(chuàng)新，能幫助博物館實(shí)現(xiàn)“讓更多年輕人走進(jìn)來(lái)”的訴求。博物館大IP未來(lái)將更多的走進(jìn)公眾視野。 博物館+時(shí)尚
除了將館藏文物變成文創(chuàng)、玩具，博物館玩轉(zhuǎn)時(shí)尚和文化藝術(shù)的跨界，也是近年來(lái)的大熱點(diǎn)。英國(guó)維多利亞與阿爾伯特博物館跟La Clover玩了一次跨界，將19世紀(jì)著名的維多利亞時(shí)期裝飾圖樣設(shè)計(jì)師George Haite創(chuàng)作的帶有異域風(fēng)情的紋樣，改造成內(nèi)衣新品“維多利亞謐境”系列，貼身穿出的古典誘惑。
去年6月蘇州博物館首次與聚劃算深度合作，通過(guò)聚劃算獨(dú)家首發(fā)茵曼、初語(yǔ)、生活在左三大女裝品牌定制版服飾，以“型走的歷史”與服飾品牌共同詮釋蘇博文化?；顒?dòng)推出了24款蘇州博物館元素定制款服飾，其中10款定制版服飾在聚劃算首發(fā)，一個(gè)多小時(shí)直播平臺(tái)觀看人數(shù)突破300萬(wàn)，72小時(shí)內(nèi)引發(fā)了6萬(wàn)多文藝青年熱搶。成為“博物館IP+時(shí)尚品牌+直播+電商”的成功嘗試。

博物館+手游

從盧浮宮第一個(gè)把藏品從展廳搬上網(wǎng)絡(luò)后，各大博物館競(jìng)相進(jìn)入了APP時(shí)代，在滿足傳統(tǒng)介紹、導(dǎo)覽功能后，IP手游成了博物館類APP最熱門的選擇，其中紐約大都會(huì)博物館可能是世界上擁有App最多的博物館，單是應(yīng)用游戲就多達(dá)20多個(gè)。
故宮博物館走在了國(guó)內(nèi)博物館探索轉(zhuǎn)型的前列，從2013年起接連開發(fā)了《胤禛美人圖》、《皇帝的一天》等五款游戲類APP，在自身開發(fā)取得一定成效后又與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，在社交平臺(tái)、泛娛樂(lè)及VR\AR等方面進(jìn)行合作，將深度挖掘故宮的IP價(jià)值。其中游戲合作方面進(jìn)展最為迅速，將騰訊經(jīng)典手游《天天愛(ài)消除》與故宮IP結(jié)合，推出新的創(chuàng)意游戲，并發(fā)起了以故宮IP為元素的手機(jī)游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，面向所有游戲開發(fā)者和高校年輕群體，孵化優(yōu)秀的故宮游戲創(chuàng)意。

博物館+影視

影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的影響力遠(yuǎn)超其他文化模式，文博IP也逐漸運(yùn)用到了影視動(dòng)畫的制作，最具代表性的應(yīng)該是《博物館奇妙夜》，在全球電影市場(chǎng)大受歡迎，贏得口碑票房，同時(shí)也為自然博物館做了最佳的宣傳引導(dǎo)，并引發(fā)了全世界博物館的“夜游博物館”熱潮。
我國(guó)很多博物館也推出了自身主題的動(dòng)畫片，但是播放渠道極其有限，基本是以館內(nèi)播放和自有APP播放，真正走向大眾媒體的并不多。湖南省博物館以其館藏代表性的馬王堆漢墓出土文物和標(biāo)本為素材，拍攝了動(dòng)畫片《時(shí)空博物卡》于2015在金鷹卡通頻道播放，是國(guó)內(nèi)首部文物題材系列的動(dòng)畫片在電視頻道播放，但影響力有限。2016年紀(jì)錄片《我在故宮修文物》意外走紅，也是不同題材的文博IP影視產(chǎn)品的嘗試。未來(lái)隨著各類資源平臺(tái)與博物館的對(duì)接合作，多元化的博物館IP題材影視網(wǎng)劇將會(huì)有更廣闊的平臺(tái)和更多的展現(xiàn)形式。
《國(guó)家寶藏》是中央電視臺(tái)在2017年第四季度重磅推出的一檔大型文博探索節(jié)目。它由央視和故宮聯(lián)手，中國(guó)七大博物館、攜鎮(zhèn)館之寶亮相，王菲、濮存昕、佟麗婭、黃軒等近 40 位國(guó)寶守護(hù)人用舞臺(tái)劇的形式演繹國(guó)寶歷史。在節(jié)目背后，還有專業(yè)團(tuán)隊(duì)介入進(jìn)行了博物館 IP 的衍生開發(fā)，讓文物從“陳列展示”走進(jìn)了“日常生活”。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《國(guó)家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏、點(diǎn)贊及分享?！秶?guó)家寶藏》在極大的程度上促活了文物，推動(dòng)了博物館文化的年輕化發(fā)展。

博物館+銀行

近年來(lái)，隨著國(guó)家和地方陸續(xù)出臺(tái)《博物館條例》《促進(jìn)非國(guó)有博物館發(fā)展實(shí)施辦法》《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》和《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見(jiàn)》等政策，國(guó)內(nèi)民間收藏?zé)嵴诔掷m(xù)升溫，各種類型的民辦博物館和藝術(shù)館隨之萌生。收藏自古就有著“搜寶納庫(kù)”與“藏寶于民”兩種方式。資金短缺、場(chǎng)地受限、藏品不足、運(yùn)營(yíng)不善等問(wèn)題，是當(dāng)下絕大多數(shù)民間博物館面臨的通病。如何讓民間博物館和民間收藏者抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏？鑒于當(dāng)下“藝術(shù)銀行”的金融業(yè)務(wù)和“藝術(shù)品銀行”的租賃服務(wù)的局限性和小眾化的實(shí)際，探索創(chuàng)建“博物館銀行”聚合平臺(tái)，是變“藏寶于民”為“聚寶利民”的不二之選。
今年5月28日，中國(guó)工商銀行精心打造的全國(guó)首家博物館文化特色主題網(wǎng)點(diǎn)在蘇州平江支行正式亮相。蘇博特色主題銀行是蘇州首家文化主題的銀行，是蘇州博物館在打破博物館圍墻上的新突破，融合了蘇博建筑和山水畫元素的特色銀行。這是蘇州博物館與工商銀行充分發(fā)揮“智慧博物館”與“智慧銀行”資源整合效應(yīng)的最新實(shí)踐，未來(lái)將成為蘇州博物館建設(shè)文化生態(tài)、傳播傳統(tǒng)文化的新窗口。
建設(shè)銀行鄭州文博支行同樣也是一座博物館主題銀行。銀行坐落在河南博物院的西側(cè)，與博物院進(jìn)行合作，整個(gè)銀行都是以博物院授權(quán)的文化元素進(jìn)行裝飾。踏進(jìn)這座銀行，不會(huì)再有那種冷灰色調(diào)的壓抑感，也不再有人流紛亂的嘈雜感。眾多的文物元素和現(xiàn)代酒店式舒適的設(shè)計(jì)體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，撲面而來(lái)的古樸與精致，給人以溫馨暢然之感。這座別具一格的博物館主題銀行，除了基礎(chǔ)的金融業(yè)務(wù)辦理功能，還有眾多特色服務(wù)。
大廳設(shè)置有“VR體驗(yàn)區(qū)”，把博物館搬到了銀行里，客戶只需輕輕一點(diǎn)，就可身臨其境般欣賞博物院里保存的文物，細(xì)細(xì)品味文物古韻。銀行還設(shè)有多功能會(huì)客室，VIP客戶可以邀約好友來(lái)品茶賞寶，并有古琴演奏。這是高端客戶間進(jìn)行相互聯(lián)絡(luò)，舉辦私人會(huì)議的絕佳場(chǎng)所。
在不同的節(jié)假日里，還會(huì)在大廳開展民俗文化活動(dòng)，展示河南特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，皮影、蛋雕、紙雕和布貼畫等，屆時(shí)客戶可以現(xiàn)場(chǎng)親自動(dòng)手參與制作，感受非遺的傳統(tǒng)魅力。

總結(jié)：博物館作為文化旅游的重要載體，其發(fā)展經(jīng)營(yíng)都要跟上時(shí)代變更的步伐?？傮w來(lái)看一定是要超越其本身建筑的范圍，在更廣泛的空間內(nèi)利用流行的、創(chuàng)新的形式實(shí)現(xiàn)其文化傳播功能，也讓博物館更有機(jī)的融入社會(huì)，彌補(bǔ)現(xiàn)代社會(huì)中的部分價(jià)值和文化斷層。