□ 江德斌

近期，因一段“野性與純真并存”的短視頻，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。之后，他成為家鄉(xiāng)理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司的員工，為當(dāng)?shù)匚幕糜未?。丁真曾在一次采訪中表示，最想去的地方是拉薩。此后，多個(gè)省市的媒體、文化和旅游部門紛紛通過(guò)社交媒體邀請(qǐng)丁真，并曬出各地旅游資源。截至11月29日9時(shí)，“全國(guó)各地都在邀請(qǐng)丁真”的微博話題閱讀量已達(dá)4.8億次。近日，外交部新聞發(fā)言人華春瑩也在推特上發(fā)文，向海外網(wǎng)友介紹丁真。

丁真一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)，吸引了眾多粉絲，也帶火了理塘縣的旅游。數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%。一個(gè)人帶火一座城，這種情況可不多見(jiàn)，上一個(gè)是“不倒翁小姐姐”，憑借一則短視頻爆紅，進(jìn)而帶火西安旅游。

在電視時(shí)代，安迪·沃霍爾就有名言：“在未來(lái)，每個(gè)人都能出名15分鐘。”隨后他又補(bǔ)充說(shuō)：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這個(gè)時(shí)間則被壓縮到更短，近年來(lái)不少草根逆襲成為“網(wǎng)紅”，僅僅是憑借幾分鐘、幾十秒的短視頻，或者一張照片，就吸引了無(wú)數(shù)流量。只是，這種走紅具有不確定性，猶如天上掉餡餅一般，不知道會(huì)落在誰(shuí)的頭上。

理塘曾是全國(guó)貧困縣，今年2月正式退出貧困縣序列，摘掉貧困帽，但要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久致富，還需要進(jìn)一步探索。之前，理塘縣為了發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，曾舉辦了一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，比如國(guó)際賽馬節(jié)、詩(shī)歌節(jié)、景區(qū)門票免費(fèi)等，都平平淡淡，沒(méi)有打響知名度，沒(méi)有培養(yǎng)出“網(wǎng)紅”，也未能激起旅游熱度。

如今，丁真的超高人氣，令理塘縣的知名度驟然升溫，給當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)巨大商機(jī)，因此需要善加利用，仔細(xì)籌劃，既不要浪費(fèi)流量，也不能急于求成，過(guò)度消費(fèi)丁真，以免造成速朽。

目前各地旅游部門均看到丁真的流量潛力，紛紛使出各種技巧“蹭熱點(diǎn)”，以邀請(qǐng)丁真的方式，吸引粉絲的關(guān)注。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種借勢(shì)造勢(shì)的營(yíng)銷方法，一方面可以延長(zhǎng)丁真的熱度，另一方面也可形成集體宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大熱度的覆蓋面，使得行業(yè)受益。我國(guó)中西部貧困地區(qū)旅游資源豐富，丁真走紅給這些地方的脫貧致富、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了希望，看到了網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)模式。

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)在是一個(gè)需要宣傳推廣的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)賦予了個(gè)人參與信息制作、傳播的能力，即便偏僻地區(qū)的人和物，也有一夜成名的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，丁真只有一個(gè)，或許無(wú)法復(fù)制。就旅游營(yíng)銷而言，各地要勇于探索，持續(xù)挖掘本地人才、資源潛力，推出本土特色的爆款，提高知名度和吸引力。