要從堅定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值，跳出單純的“項目”層面，促進非遺與旅游在空間、功能、產(chǎn)品、市場等方面深度融合。
近日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》（以下簡稱《意見》）?！兑庖姟窂慕∪俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承體系、提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承水平、加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及力度等方面提出具體要求?！兑庖姟诽岢?，“在有效保護前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。”這對新時代非遺旅游活化工作提出更高要求，也為探索中國特色非遺旅游活化模式指明了方向。
實踐證明，非遺是重要的旅游吸引物，旅游是實現(xiàn)非遺活態(tài)傳承以及生產(chǎn)性保護的重要方式。近年來，大量的非遺項目被旅游喚醒、激活，“非遺+旅游”成為助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、助推鄉(xiāng)村振興的重要方式和有效載體，并不斷創(chuàng)造出新的消費場景，“吃非遺”“玩非遺”“賞非遺”“學非遺”“購非遺”已經(jīng)成為城鄉(xiāng)居民文化旅游消費的重要形態(tài)。
推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，不是單純地在旅游景區(qū)（點）、節(jié)慶活動中增加非遺項目展示或演示，也不是簡單地在旅游商品研發(fā)和銷售中增加非遺元素和產(chǎn)品，而是要從堅定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遺所蘊含的精神價值、時代價值，跳出單純的“項目”層面，促進非遺與旅游在空間、功能、產(chǎn)品、市場等方面深度融合。

1
空間融合

做好空間融合，挖掘各類旅游休閑空間的非遺資源。

《意見》提出，“挖掘中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國傳統(tǒng)村落、中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村、全國‘一村一品’示范村鎮(zhèn)中的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。”中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國鄉(xiāng)村旅游重點村等既是重要的旅游休閑空間，也是主要的非遺資源產(chǎn)生和存續(xù)空間。深入挖掘這些空間的非遺，不僅能夠豐富其文化內(nèi)涵、豐富旅游體驗，還能為非遺的整體保護、有效傳承提供支撐。

2
功能融合

做好功能融合，發(fā)揮非遺的獨特吸引力。

推動非遺與旅游融合發(fā)展，關(guān)鍵是要充分發(fā)揮非遺作為獨特旅游吸引物的功能?！兑庖姟窂娬{(diào)加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類保護，提出要形成包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、傳承體驗中心（所、點）等在內(nèi)，集傳承、體驗、教育、培訓、旅游等功能于一體的傳承體驗設(shè)施體系。這就要求根據(jù)不同類型的非遺資源特點，通過非遺與研學、民宿、文創(chuàng)、演藝等融合，進一步契合旅游服務(wù)功能，催生新的旅游業(yè)態(tài)和體驗項目。

3
產(chǎn)品融合

做好產(chǎn)品融合，打造非遺主題旅游產(chǎn)品體系。

《意見》提出，要建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色村鎮(zhèn)、街區(qū)，推出一批具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的主題旅游線路、研學旅游產(chǎn)品和演藝作品，建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色景區(qū)。這些要求進一步豐富了非遺主題旅游產(chǎn)品類型和內(nèi)容，應以非遺項目為依托，通過配套旅游接待功能、增加旅游服務(wù)要素，將非遺的資源形態(tài)轉(zhuǎn)化為可感受、可體驗的旅游產(chǎn)品形態(tài)。同時，還應通過吸納和展示非遺的內(nèi)涵要素及核心元素，增強旅游產(chǎn)品和項目的文化內(nèi)涵。

4
市場融合

做好市場融合，拓寬非遺消費旅游化場景。

非遺源自人民群眾的生產(chǎn)生活實踐，實現(xiàn)非遺的合理保護和有效傳承，關(guān)鍵是要推動非遺融入人民群眾生產(chǎn)生活?！兑庖姟诽岢?ldquo;深入挖掘鄉(xiāng)村旅游消費潛力，支持利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)”“利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬相關(guān)產(chǎn)品推廣和銷售渠道”等要求。旅游業(yè)突出的客源招徠和調(diào)配作用以及較為成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺和渠道，可以為非遺相關(guān)產(chǎn)品提供新的消費場景、消費群體，使其更好融入生產(chǎn)生活。同樣，非遺有機融入景區(qū)、度假區(qū)和旅游項目，也會帶來新的客源群體，從而實現(xiàn)消費群體的互補和疊加，更好地促進非遺保護傳承。
綜上，推動非遺與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展是以文塑旅、以旅彰文的內(nèi)在要求，特別是隨著傳承保護力度的不斷強化，非遺在展示中華文化獨特魅力、促進經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，已經(jīng)成為滿足人民精神文化生活需要、增進民生福祉的重要內(nèi)容。
同樣，旅游休閑已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，旅游業(yè)作為拉動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力，是事關(guān)人民群眾美好幸福生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”。因此，非遺與旅游的融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展必將帶來“1+1>2”的效果，不斷滿足人民群眾美好生活需要。

來源：中國旅游報 作者：銀元