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中國經濟迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的文旅產品已經不能滿足新時代游客、消費者的需求，文旅產業(yè)進入機遇與挑戰(zhàn)共存、轉型高質量發(fā)展的關鍵時期。作為文旅產業(yè)鏈的重要組成部分，景區(qū)旅游也在逐步適應市場變化，從主營業(yè)務到產品構建、運營細節(jié)等也都有了極大的改進與提升。博雅方略以咨詢規(guī)劃為核心業(yè)務，以全產業(yè)鏈服務模式為支撐，助力旅游景區(qū)豐富產品業(yè)態(tài)，提升旅游景區(qū)核心吸引物。
博雅方略認為，旅游景區(qū)要實現(xiàn)系統(tǒng)提升，實現(xiàn)創(chuàng)新高質量發(fā)展要重視五方面的力量，一是重視資源與開發(fā)，打造“文化-創(chuàng)意-旅游-產業(yè)”四位一體旅游產品，二是要重視產品生命周期建設，圍繞導入期、成長期、成熟期、衰退期等不同階段，采取不同的開發(fā)、營銷策略，三是要重視景區(qū)管理制度，四是重視交通集散，打造合理的交通和集散運籌，五是重視市場挖掘，充分了解景區(qū)產品客戶與市場，以市場導向打造極具吸引力的產品。
博雅方略基于旅游景區(qū)旅游投資、規(guī)劃、建設、運營等方面的需求，通過專題培訓、旅游規(guī)劃等方式，積極開發(fā)新業(yè)態(tài)，融入新技術，完成了一系列經典規(guī)劃案例，助力全國百余個景區(qū)實現(xiàn)創(chuàng)新提升，為國內景區(qū)提質升級、升A創(chuàng)A畫上了濃重墨彩的一筆。在本文中，我們將分享近年來博雅方略在景區(qū)提升與升A創(chuàng)A中的經典案例分析，為新時代的景區(qū)創(chuàng)新高質量發(fā)展提供助力。
習近平總書記強調：“革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家紅色基因庫，紅色文化是中國共產黨人的鮮明政治標識，應高度重視紅色文化保護、紅色精神傳承和弘揚"。鄂豫皖蘇區(qū)（鄂豫皖蘇區(qū)）一般指鄂豫皖革命根據(jù)地,是在土地革命戰(zhàn)爭時期，由中共領導紅軍在鄂豫皖三省邊界以大別山為中心的地區(qū)建立的革命根據(jù)地，也是僅次于中央革命根據(jù)地的全國第二大根據(jù)地，在中國革命史上具有非常重要的地位。以打造國家5A級旅游景區(qū)為契機,對鄂豫皖蘇區(qū)紅色景區(qū)進行保護性利用開發(fā)，既有助于弘揚紅色文化，傳承紅色基因，又能夠對地區(qū)產業(yè)經濟轉型產生積極的推動作用。
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借勢建黨100周年的紅色旅游歷史發(fā)展機遇，依托鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館、鄂豫皖蘇區(qū)首府烈士陵園、首府路舊址群紀念館等紅色資源及英雄山、白馬山、花果山、小潢河等生態(tài)旅游資源，博雅方略深入挖掘鄂豫皖蘇區(qū)紅色文化內涵，將項目打造集紅色旅游、研學教育、文化體驗、生態(tài)觀光、民俗體驗、休閑度假、山地運動為一體的國內知名的紅色生態(tài)文化旅游目的地、國家AAAAA級旅游景區(qū)、全國紅色旅游經典景區(qū)、全國愛國主義教育示范基地、全國紅色文化型景區(qū)10強品牌。未來，景區(qū)不僅是全國紅色文化的重要組成部分，也是紅色文化的重要傳承地，還將肩負“講好革命故事，傳承紅色基因”的時代重任！
扎龍濕地是世界最大的蘆葦濕地，全球16個國際重要濕地保護成功范例之一；擁有世界上最大的丹頂鶴繁殖地，“世界大濕地，中國鶴家鄉(xiāng)”鶴是齊齊哈爾的名片，也是扎龍的靈魂所在。景區(qū)旅游要素業(yè)態(tài)發(fā)展相對完備，早在2002年已成功獲評國家4A級旅游景區(qū)。
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在《扎龍國家AAAAA級旅游景區(qū)創(chuàng)建》中，博雅方略立足扎龍景區(qū)資源特色、齊齊哈爾及黑龍江旅游發(fā)展布局、全國旅游市場趨勢，圍繞國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，全面升級景區(qū)旅游產品體驗與服務要素業(yè)態(tài)，推進扎龍景區(qū)“兩地一中心”的建設，即世界濕地生態(tài)旅游目的地、全國研學旅游示范基地、世界丹頂鶴文化傳播中心。 在空間結構上，根據(jù)扎龍大景區(qū)的資源分布特征與旅游開發(fā)條件，將規(guī)劃區(qū)劃分為三大發(fā)展區(qū)，分別是圍繞5A景區(qū)創(chuàng)建的“扎龍5A創(chuàng)建核心區(qū)”、以扎龍村文化體驗與民宿服務為主的“扎龍文化體驗服務區(qū)”、以及以溫泉養(yǎng)生核心的“哈拉烏蘇康養(yǎng)休閑區(qū)”，以及依托串聯(lián)三大發(fā)展區(qū)的齊扎公路打造的“扎龍生態(tài)文化旅游帶”。
山西作為文化資源大省，一直把文化作為強省的載體路徑和精神支柱。喬家大院文化園區(qū)作為以晉商文化為主題的綜合性旅游景區(qū)，在保留傳承與弘揚晉商精神方面具有重要的作用，是山西備受關注的重點旅游景區(qū)之一，同時也是是全國重點文物保護單位，國家二級博物館，國家文物先進單位，國家級青年文明號，山西省愛國主義教育基地。祁縣高度重視喬家大院文化園區(qū)發(fā)展，將其列為全縣文旅發(fā)展的重要引擎?！渡轿髌羁h經濟開發(fā)區(qū)總體規(guī)劃（2020-2035）》中特別提到，結合喬家大院旅游資源，發(fā)展業(yè)態(tài)豐富的綜合休閑文旅產業(yè)，打造集文化、旅游、休閑、娛樂為一體的產業(yè)園區(qū)。
近年來，喬家大院文化園區(qū)以恢復國家AAAAA級旅游景區(qū)為前提，采取各項改進措施彰顯晉商新形象，并以此為重要任務，積極開展工作。博雅方略受委托，為其編制《喬家大院文化園區(qū)恢復國家AAAAA級旅游景區(qū)質量等級整改報告》?！秷蟾妗分袊栏駥φ?A級景區(qū)規(guī)格標準，提出景區(qū)當下存在的主要問題，并在旅游產品、商業(yè)設施、交通游覽、安全衛(wèi)生、綜合管理、資源保護等方面提出提升策略。
吉州窯景區(qū)位于中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國特色小鎮(zhèn)——吉安縣永和鎮(zhèn)，占地面積3.86平方公里，由核心景區(qū)、農業(yè)觀光區(qū)和文化產業(yè)園區(qū)三大板塊組成，已建成吉州窯國家考古遺址公園、宋街、吉州窯博物館、陶藝展示中心、陶瓷文化創(chuàng)意村、茅庵嶺窯址展示館、周必大紀念館、永和題詠館、古村落等景點。
為推進景區(qū)提級發(fā)展改革，推進吉州窯景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，博雅方略受委托編制《吉州窯景區(qū)創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)總體規(guī)劃及提升規(guī)劃》，項目組提出吉州窯景區(qū)以其珍貴的窯址遺存與豐富的旅游資源為基礎，承接吉安市“全景吉安，全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，以復興吉州窯陶瓷產業(yè)為目標，聚焦廬陵“耕、讀、陶、商、道禪”文化的傳承與弘揚，打造“千年古窯、千年古鎮(zhèn)、千年水鄉(xiāng)、千年商賈”的形象品牌，構建吉州窯陶瓷歷史文化、現(xiàn)代產業(yè)融合發(fā)展的旅游觀光、休閑、度假、體驗、研學產品，創(chuàng)建以吉州窯文化為核心的國家AAAAA級旅游景區(qū)——國家吉州窯陶瓷文化（遺址）公園，打造成為吉安市全景化的優(yōu)質旅游新高地、江西乃至全國知名的旅游目的地。吉州窯文旅整合發(fā)展的模式帶來了成功，也讓吉安縣成功入選江西全省文化產業(yè)重點縣，并榮獲全市旅游產業(yè)高質量發(fā)展先進縣的稱號。
達古冰山風景區(qū)位于中國四川阿壩藏族羌族自治州黑水縣境內，是一處集冰川、雪山、森林、野生動物、草甸為一體的自然生態(tài)旅游區(qū)。達古河沿線植被茂盛；昌德溝、三達古牧場又別具濃郁的草原風情。景區(qū)內的現(xiàn)代世紀冰川是中國第一彩色冰川，也是迄今發(fā)現(xiàn)的世界上海拔最低、面積最大、年紀最輕的冰川。文旅資源獨特稀有。2016年1月18日，在四川阿壩州十一屆人大五次會議上，阿壩州州長楊克寧提出了“要加快把四姑娘山和達古冰山創(chuàng)建成5A景區(qū)。”的重要工作安排。
博雅方略深入探索、分析了達古冰山旅游景區(qū)獨特的文化資源、多樣化的生態(tài)景觀，以及獨特的文化內涵，以全國旅游景區(qū)標準化建設、生態(tài)補償機制改革及川西北生態(tài)經濟示范區(qū)建設為背景，深入對接達古冰山景區(qū)和三達古自然保護區(qū)的規(guī)劃內容，對達古冰山旅游景區(qū)創(chuàng)建國家 5A 級旅游景區(qū)提出方案與思路，即：以環(huán)境友好型開發(fā)為前提，依托冰川冰湖、高山草甸、彩林藏寨，構建以自然科普、戶外運動、文化體驗、觀光祈福為主題的核心吸引物，提升景區(qū)資源質量和市場影響力，完善設施與服務質量，將達古冰山打造為世界知名的高山科普運動旅游景區(qū)。在具體發(fā)展中，從“環(huán)境優(yōu)先，嚴守生態(tài)紅線；多方借力，做強資源品牌，鞏固基礎，對標查漏補缺，強化主題，豐富體驗產品”等四個方面著手，實現(xiàn)景區(qū)體質增效，打造世界知名景區(qū)。
賽里木湖位于西天山北麓，新疆博爾塔拉蒙古自治州境內西南端，是新疆海拔最高、面積最大、風光秀麗的高山湖泊，融高山、冰川、森林、草原、碧湖和珍禽為一體，集雄、奇、幽、秀、曠諸美于一身，享有“西來之異境，世外之靈壤”的美譽。2016年，博雅方略為新疆賽里木湖景區(qū)編制《新疆博州“賽里木湖景區(qū)”創(chuàng)建國家5A級景區(qū)咨詢服務》，助力賽里木湖景區(qū)創(chuàng)建國家5A景區(qū)。
博雅方略按照國家景區(qū)建設標準的要求，對賽里木湖景區(qū)范圍內的所有建設項目進行審核、把關和指導。景區(qū)經營管理人員按照旅游景區(qū)質量等級標準進行培訓指導，并對景區(qū)創(chuàng)建檔案、經營管理規(guī)章制度建立進行培訓指導。重視景區(qū)形象宣傳工作，對導游詞的編制、宣傳片的拍攝進行審核、把關和指導。博雅方略對景區(qū)創(chuàng)建申報全過程進行咨詢指導，包括前期準備工作、申報材料編制、已完成項目按照評定標準給出合理化的建議及意見。
2021年5月11日，文化和旅游部發(fā)布《文化和旅游部關于確定新疆維吾爾自治區(qū)賽里木湖景區(qū)和新疆生產建設兵團塔克拉瑪干·三五九旅文化旅游區(qū)為國家5A級旅游景區(qū)的公告》。賽里木湖景區(qū)正式列為國家5A級旅游景區(qū)。
廣州“大小黃金三角”成型，“一江兩岸三帶”戰(zhàn)略格局明晰。廣州發(fā)展格局定型為“大小黃金三角”，“大黃金三角”也是廣州“十三五”期間三大戰(zhàn)略樞紐:國際航運樞紐、國際航空樞紐和國際科技創(chuàng)新樞紐，而“小黃金三角”則為“一江兩岸三帶”格局中的琶洲互聯(lián)網創(chuàng)新集聚區(qū)、國際金融城和珠江新城。廣州塔緊靠黃金三角區(qū)域，是“一江兩岸三帶”格局中重要的組成部分和城市形象代表。
廣州塔旅游景區(qū)位于廣州城市核心“十字區(qū)”一一城市新中軸與珠江黃金河道交匯處。廣州塔、珠江黃金水段旅游景區(qū)創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)項目規(guī)劃中，以廣州塔為創(chuàng)建核心，整合新中軸上的花城廣場、海心沙以及江灣大橋至琶洲大橋珠江水域，共同打造廣州塔景區(qū)核心吸引物。
通過5A景區(qū)創(chuàng)建有助于推動廣州城市未來的國際化發(fā)展。通過創(chuàng)建“廣州塔，珠江黃金水段”國家AAAAA級旅游景區(qū)，站在世界制高點打造擁有國際影響力的廣州形象代表性景區(qū)，推動廣州城市的未來發(fā)展。
北京園博園是第九屆中國國際園林博覽會的舉辦地，位于北京市豐臺區(qū)永定河西岸，是一個集園林藝術、文化景觀、生態(tài)休閑、科普教育于一體的大型公益性城市公園。為促進第九屆中國(北京) 國際園林博覽會會址展后場館、土地及相關設施資源的有效利用，實現(xiàn)園博園從展會會址向主題旅游景區(qū)、生態(tài)公園的轉變，指導北京園博會會址展后的快速、健康、可持續(xù)發(fā)展，促進地方社會經濟發(fā)展及生態(tài)環(huán)境的改善，特制定本規(guī)劃。
博雅方略在延續(xù)園林文化主題的基礎上，充分利用現(xiàn)有場館設施，提升旅游產品的體驗性參與性，引入新興商業(yè)休閑業(yè)態(tài)，以園林文化體驗、商務會議、生態(tài)休閑為發(fā)展方向，依據(jù)AAAAA級景區(qū)標準，完善旅游配套服務設施，將北京園博園打造成全國首個園林文化主題深度體驗景區(qū)。構筑“一帶一環(huán)五板塊”空間新格局，一帶為水岸景觀帶，一環(huán)為綠色生態(tài)環(huán)廊，五板塊為山地休閑度假板塊、園林文化休閑板塊、商務會議休閑板塊、生態(tài)科普游樂板塊、園博湖生態(tài)游憩板塊。
塔城裕民巴爾魯克風景區(qū)，位于塔城地區(qū)裕民縣南側，以巴爾魯克山脈為主，美麗富饒，濃縮了天山和阿爾泰山的精華，擁有草原、高山、峽谷、森林等多樣性的景觀資源景色，自然風光秀美，周邊還有小白楊哨所、孫龍珍烈士陵園、中華民國裕民縣政府舊址等獨一無二的人文歷史景觀。在這里可以領略到風格迥異的民俗風情，歷史文化和自然風光。
躋身國家5A級旅游景區(qū)之列，意味著從國家層面充分認可景區(qū)的服務質量與影響力，為景區(qū)從地方走向全國創(chuàng)造了條件。通過在疆打造5A級等高級旅游景區(qū)，有助于帶動全疆旅游發(fā)展，最終實現(xiàn)全域旅游目標。《新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃綱要》提出，要新增5A級旅游景區(qū)2—3家。目前，除天山托木爾景區(qū)外，塔城巴爾魯克山景區(qū)和哈密巴里坤古城景區(qū)，均在向5A邁進。
在巴爾魯克景區(qū)創(chuàng)建國家 5A 級旅游景區(qū)項目規(guī)劃中，團隊提出， 巴爾魯克山以219國道的建設為契機，挖掘自身優(yōu)勢資源，以巴爾魯克山、小白楊哨所資源為核心，以草原、峽谷、森林、湖泊、動植物資源、絲路文化、民俗文化、紅色文化、軍墾文化、邊境文化為支撐，重塑吸引力、構建新空間、創(chuàng)意新業(yè)態(tài)、新產品整合資源，將巴爾魯克山景區(qū)打造為中國最具魅力的生態(tài)觀光、山花康養(yǎng)國家級旅游度假區(qū)。
圖片空間結構體系
古鎮(zhèn)古村落是中華民族的繁衍之地，是中國幾千年來農耕文明傳承的載體和留下的精神財富、物質財富。古鎮(zhèn)古村落的開發(fā)利用要堅持“保護優(yōu)先、統(tǒng)籌利用、活態(tài)傳承、突出特色”等基本原則，以文旅產業(yè)為引擎，將古鎮(zhèn)古村落打造成為當?shù)氐撵n麗名片。
青巖古鎮(zhèn)是貴州四大古鎮(zhèn)之一,位于貴州省貴陽市花溪區(qū)，是第二批中國歷史文化名鎮(zhèn)。鎮(zhèn)容布局沿襲明、清格局，保存完好的朝門、腰門以及瓦屋面、重檐懸山、花木門，體現(xiàn)了明清時期的建筑風格?！肚鄮r古鎮(zhèn)景區(qū)國家AAAAA級旅游景區(qū)修建性規(guī)劃》項目位于貴陽市花溪區(qū)青燕路西南面，以青巖軍事古鎮(zhèn)、茶馬古鎮(zhèn)為主題，以文化觀光體驗、商業(yè)貿易為主要功能，綜合古城鎮(zhèn)保護、古驛道文化、歷史古建、宗教建筑、商業(yè)街區(qū)生活等資源，開發(fā)建設歷史文化休閑古城。博雅方略通過提煉景觀特征、旅游資源、組織旅游業(yè)態(tài)項目和建設旅游服務設施等手段，提升景區(qū)品質，實現(xiàn)景區(qū)功能結構和空間結構的進一步優(yōu)化，讓游人多方位、多層面地體驗青巖景區(qū)，分流旅游旺季進入景區(qū)的游客量，為青巖古鎮(zhèn)的保護提供條件；促進人與自然和諧共生，推動地方經濟持續(xù)發(fā)展。
近年來，青巖古鎮(zhèn)人氣飆升，景區(qū)基礎設施建設快速“提檔升級”，景區(qū)旅游獲得飛速發(fā)展，實現(xiàn)“井噴式”增長，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，游客從2011年的80萬人增長至2019年的870萬人，旅游收入也創(chuàng)造了9年增10倍的“傳奇”，從1億元增長至11.8億元，成為貴州旅游的一張靚麗名片。
那拉提景區(qū)是國家級旅游度假區(qū)、國家5A級旅游景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)、國際休閑度假旅游目的地。位于伊犁河谷東端,規(guī)劃面積1848平方公里,是中國六大最美的草原之一，世界四大高山河谷草原之一。那拉提旅游風景區(qū)是新疆三大龍頭景區(qū)之一，距離那拉提旅游機場 58 公里，是連接南北疆、東出西迕的交通樞紐，同時也是伊犁河谷的東大門，依托烏魯木齊機場輻射全國。那拉提景區(qū)的提升對于新疆旅游發(fā)展具有重要的意義。
在那拉提景區(qū)提升項目中，博雅方略重新梳理景區(qū)總體定位，并對其文化內涵進行深入挖掘，對其旅游業(yè)態(tài)進行豐富創(chuàng)新，對其重要功能分區(qū)進行完善，對其索道設計、濱河景觀帶、棧橋等重要景觀節(jié)點進行提升創(chuàng)新，新增空中索道、觀景平臺、服務驛站等多項可經營項目，豐富游客體驗，提升景區(qū)營收。未來，那拉提旅游區(qū)以生態(tài)保護為基礎， 將成為“美麗中國”建設的先行試驗區(qū)。同時成為中國河谷型草原文化最深厚、哈薩克民族風情最濃郁的世界級精品景區(qū)、 國家級旅游度假區(qū)、國家級生態(tài)旅游示范區(qū)及伊犁河谷的龍頭景區(qū)。
備注：本文來源博雅方略。
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