新春伊始，《滿江紅》《三體》《狂飆》等影視劇給影片取景地帶來的關(guān)注和旅游熱潮引人矚目——從太原古縣城到襄陽古城墻上的“岳”字磚、從寧波博物館到江門的歷史文化街區(qū)乃至地方特產(chǎn)新會陳皮……都被影視劇帶上了熱搜。影視作品與取景地的相互成全由來已久，從這一波影視旅游熱潮中，旅游行業(yè)可以得到哪些啟發(fā)？

一、怎樣的內(nèi)容更受歡迎

“這些影視劇帶火的熱門打卡地中，我最期待去江門。這座城市有自己的獨特風貌，電視劇《狂飆》中展示出的市井生活、南洋建筑和當?shù)孛朗?，讓我對僑鄉(xiāng)江門生出親切感和好奇心。”上海旅游高等?？茖W校青年教師沈莉說，正是因為小城江門沒有陷入“千城一面”的發(fā)展模式，它才成為眾多劇組熱衷的天然影棚。這種天然與樸實是難能可貴的，是吸引渴望逃離鋼筋叢林的都市人的最大亮點。希望各地在旅游開發(fā)中都能保留好自己的獨特風貌。

沈莉還表示，由著名建筑師王澍設(shè)計的寧波博物館早就是被建筑界熱議的網(wǎng)紅，這次它通過電視劇《三體》走進了更多人的視野。如果下次再去寧波，自己會考慮去參觀寧波博物館，領(lǐng)略這座建筑的精妙設(shè)計。

武漢大學國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任鐘晟認為，影視劇之所以能夠帶火相應旅游目的地或景點，其中最重要的機制是游客可以在現(xiàn)實場景中實現(xiàn)情感的投射。“影視劇的現(xiàn)實場景有一種獨特的空間喚醒機制，能夠喚醒游客觀影過程中形成的情感記憶，進而形成豐富的情感體驗。”

“影視劇播放會帶火相關(guān)旅游地，但不是所有的影視劇都能引發(fā)旅游熱潮。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析，能帶熱旅游的影視劇應該具有幾個特質(zhì)：

第一，影視劇本身應是精品，無論是劇情內(nèi)容、演員表演還是服裝化妝道具等，都能得到觀眾的共鳴和廣泛認同。精品影視劇具有吸引更多人觀看的魅力，可以為后期旅游轉(zhuǎn)化打下客流基礎(chǔ)。

第二，影視劇中出現(xiàn)的旅游點本身自帶美感、魅力和吸引力，或是傳遞了自然之美，或是展示了文化之美，或是傳遞了生活之美，經(jīng)由影視劇放大被更多人看到之后，這些美的地方、美的風景、美的物品、美的民俗、美的人物能對觀者產(chǎn)生更大的吸引力，從而引發(fā)觀者去取景地參觀、游覽，并將觀影時的所觀、所思移情到影視拍攝地。

第三，源自IP的影視精品更容易引發(fā)觀者的共鳴。源自IP的影視精品本身已有良好的受眾基礎(chǔ)，如電視劇《三體》和電影《滿江紅》，前者有大量的小說讀者，后者幾乎每個中國人在中學階段就已經(jīng)學習了相關(guān)內(nèi)容，龐大的受眾基礎(chǔ)決定了上述IP在轉(zhuǎn)化為影視作品時，更容易激發(fā)原有受眾群體的跟隨熱情，到影視拍攝地打卡、到歷史場景地深度體驗，從而建立更多維的、更深刻的觀者和影視劇以及原IP之間的關(guān)系，實現(xiàn)觀者與影視IP之間的情感、思想共鳴。

二、怎樣“蹭”影視熱點

影視劇熱映，不僅帶火了影片的拍攝地，不少景點也迅速做出反應，“蹭”到了熱點。那么，旅游地如何更好地借力影視劇實現(xiàn)高效帶客呢？

吳麗云認為，可以重點考慮三個方面。

一是在熱映期和上映剛結(jié)束后加大對旅游地的關(guān)聯(lián)宣傳，有針對性地引導游客到旅游地打卡，實現(xiàn)高效引流。如電影《滿江紅》正月初一全國公映，拍攝地太原古縣城內(nèi)的影視基地同日開放；與電影內(nèi)容相關(guān)的旅游地，有的通過背誦岳飛的《滿江紅》免門票，有的通過宣傳旅游地與滿江紅故事的關(guān)聯(lián)性，均實現(xiàn)了“借勢”獲客。

二是在影視劇熱映時做好旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的宣傳和銷售。電視劇《去有風的地方》播出期間，云南大理就將劇中出現(xiàn)的美食、服飾、水果、民宿、旅游線路等在相關(guān)平臺上熱推，準確引流，將影視熱度快速轉(zhuǎn)化為旅游消費。

三是在取景地的重要景點、與影視劇相關(guān)的場景處，通過多種方式呈現(xiàn)其與影視劇的關(guān)聯(lián)，引發(fā)游客的回憶和共鳴。運用與影視劇相關(guān)的文字、圖片、視頻、音頻，以及主動設(shè)置的體驗性內(nèi)容和產(chǎn)品，加強旅游地與影視劇之間的關(guān)聯(lián)，主動為游客的尋影體驗提供關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和服務，提升游客的體驗質(zhì)量，借好的口碑再引一波流量潮。

“影視旅游是文旅融合的典型，需要影視人與文旅人的跨界合作。”沈莉說，如果一個旅游目的地想持久地發(fā)展影視旅游，當?shù)匚穆萌司鸵鲃訑y手影視人，從劇本開始，認真研究如何自然、巧妙地植入當?shù)匚幕吐糜卧兀η蟛涣艨桃鉅I銷的痕跡。

沈莉建議，應抓住影視劇制作的全過程，做好一條龍旅游營銷。在影視劇拍攝期間，可邀請網(wǎng)絡(luò)達人前來體驗影視劇拍攝片場，并開展旅游目的地采風活動，通過制作短視頻和發(fā)布社交推文，為影視劇的正式開播制造熱度和關(guān)注度；影視劇熱映期間，地方文旅部門可與景區(qū)、旅行社攜手，共同將取景地一一串聯(lián)，設(shè)計追劇打卡地圖，梳理網(wǎng)紅旅游攻略，整合在地文旅資源，推出主題鮮明的影視旅游線路；在影視劇熱度逐漸平淡前，可以讓追劇一族、追星粉絲們共同參與影視旅游線路的開發(fā)，通過開展產(chǎn)品線路設(shè)計大賽，既能遴選出更有創(chuàng)意的影視主題旅游方案，又能調(diào)動廣大網(wǎng)友、劇迷的關(guān)注，借用民間智慧不斷豐富影視旅游的內(nèi)涵。

三、怎樣久搭“順風車”

中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員、河南大學旅游管理系主任張野認為，影視作品具有明顯的周期性，熱度衰減是其自然規(guī)律。影視取景地除了要在短期內(nèi)“蹭熱”，還要長期開展與影視內(nèi)容相關(guān)的旅游營銷，圍繞自身的優(yōu)勢和特色不斷優(yōu)化旅游營銷，這樣才有利于影視取景地“火”下去。

“影視劇帶來的流量一般會持續(xù)一定時間，在高流量期，應做好與影視劇相關(guān)的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務的高品質(zhì)輸出，讓來訪游客獲得高質(zhì)量的旅游體驗，打造好口碑，最大化放大影視引流效應。與此同時，應通過產(chǎn)品的優(yōu)化和優(yōu)質(zhì)服務，讓游客感知旅游地影視劇之外的魅力，激發(fā)追影旅游之后的繼發(fā)式消費，培育回頭客。”吳麗云說。

吳麗云表示，隨著影視劇播放結(jié)束，旅游帶動效應會逐漸衰減。旅游地要想有效借力影視劇實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，還應注重品質(zhì)產(chǎn)品和服務的穩(wěn)定輸出。“任何產(chǎn)品都有其生命周期，旅游地要想保持持久吸引力，就需要根據(jù)市場需求變化持續(xù)推出適應消費市場的新產(chǎn)品、新服務。有條件的旅游地應繼續(xù)吸引精品影視劇前來拍攝，持續(xù)借力影視劇引流。”

沈莉也表示，要讓影視旅游目的地保持熱度，不能僅僅依賴影視劇的外在力量，旅游目的地更要始終如一地提供保質(zhì)保量的文旅產(chǎn)品和服務。“網(wǎng)紅是一把雙刃劍，作為網(wǎng)紅影視旅游目的地，一定要練好內(nèi)功，狠抓服務與管理，特別是在節(jié)假日，更要踏實做好運營管理，否則，一旦游客投訴引發(fā)擴散傳播，影視劇帶來的旅游紅利會被洶涌的負面輿論一筆勾銷。”

“過去擔任英語導游時，我不止一次在外灘被海外游客詢問‘《碟中諜3》中阿湯哥精彩一跳的高樓在哪里’，當時我就感慨陸家嘴高樓林立的形象已通過一部外國電影走向了世界，并深入人心。”沈莉說，希望在政策允許的前提下，能讓更多世界知名影視劇組和明星來華取景拍攝，同時我們要努力將中國更多的優(yōu)秀影視作品輸送到國外，通過“一進一出”的國際影視交流，讓當代中國的自然美景和人文風情通過影視作品真實地傳播到世界，以此展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，并為入境旅游的恢復注入動力與活力。

注：內(nèi)容來源田園游記，轉(zhuǎn)載僅為交流學習。