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近年來(lái)，國(guó)外一些地區(qū)積極開展星空主題旅游活動(dòng)，受到市場(chǎng)歡迎。我國(guó)各地具備觀星氣象條件的地區(qū)不在少數(shù)，但多以面向小眾市場(chǎng)如天文和攝影愛好者為主，以大眾參與為主的星空旅游活動(dòng)興盛于寧夏。
©攝圖網(wǎng)
地處黃河中上游的寧夏回族自治區(qū)，自然風(fēng)光獨(dú)特，人文環(huán)境優(yōu)美，境內(nèi)有黃河、高山、平原、湖泊、沙漠、戈壁等多種地貌資源，被譽(yù)為“中國(guó)旅游的微縮盆景”。經(jīng)過(guò)多年不懈努力，寧夏旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，但仍面臨傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)不足，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)慢等問(wèn)題。
2019年以來(lái)，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳以機(jī)構(gòu)整合為契機(jī)，跳出旅游看旅游、站在全國(guó)看寧夏，從需求端入手，從供給側(cè)發(fā)力，將寧夏日照充足、氣候干燥、光污染度低、天高云淡、適宜觀星的生態(tài)自然條件與交通相對(duì)便捷的區(qū)位優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，把得天獨(dú)厚且尚未為人所知的星空資源作為突破口，與黃河、長(zhǎng)城、酒莊等優(yōu)勢(shì)資源聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)，著力打造“六大”文旅品牌，加快構(gòu)建“一核兩帶三板塊”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，推動(dòng)一批重點(diǎn)文旅項(xiàng)目實(shí)施，加大主題形象宣傳推介，文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展取得了積極成效。
一是巧挖資源做妙“無(wú)中生有”文章。
寧夏生態(tài)環(huán)境保護(hù)力度不斷加大，退耕還林成果持續(xù)鞏固，人居環(huán)境不斷改善，年均晴好天氣近300天，為星空旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳以思想解放為先導(dǎo)，積極探索發(fā)掘，將尚未得到關(guān)注的潛在資源轉(zhuǎn)化為“有看頭、有說(shuō)頭、有吃頭、有玩頭”的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的“新鮮血液”和帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕姼幻裨鍪盏娜螺d體。從規(guī)劃入手，在“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出打造“星星的故鄉(xiāng)”文旅IP，突出“讓我們?nèi)幭?，給心靈放個(gè)假”的價(jià)值定位，引導(dǎo)重點(diǎn)景區(qū)等完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，打造了以沙坡頭旅游區(qū)為龍頭，包括賀蘭山、六盤山、沙湖、哈巴湖等景區(qū)的十大觀星旅游目的地，拉開觀星旅游引流序幕，巧妙地做了一篇“無(wú)中生有”的文章。
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二是力促項(xiàng)目落地生根發(fā)芽。
為將星空旅游這一小眾產(chǎn)品引入大眾市場(chǎng)，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳按照“盤活存量，巧做增量”的思路，堅(jiān)持部門聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、特色引領(lǐng)，不斷推動(dòng)全域設(shè)施完善，銀西、銀蘭等高鐵相繼通車，包銀高鐵和銀百、銀昆、烏瑪?shù)雀咚偌涌旖ㄔO(shè)，銀川河?xùn)|機(jī)場(chǎng)四期全面啟動(dòng)，一個(gè)更加方便快捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建之中。積極打造沉浸式、體驗(yàn)式項(xiàng)目，以長(zhǎng)城、長(zhǎng)征、黃河三大國(guó)家文化公園建設(shè)為契機(jī)，加大引資投資力度，近3年累計(jì)爭(zhēng)取中央和國(guó)家各項(xiàng)資金9.32億元，帶動(dòng)沙漠、星空、美食、運(yùn)動(dòng)等主題公園建設(shè)。圍繞夜景、夜市、夜空、夜色等，推出形式多樣的夜間景觀、旅游演藝、商街夜市，策劃夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜宵等活動(dòng)，星星酒店、星空營(yíng)地、黃河宿集、葡萄酒莊等一批與觀星密切相關(guān)的項(xiàng)目相繼落地，投入運(yùn)營(yíng)。特別是星星酒店、黃河宿集等觀星新產(chǎn)品成為驚艷全國(guó)的“寵兒”，吸引了大批蘇浙滬等中遠(yuǎn)程地區(qū)游客。
三是廣辦特色活動(dòng)拓展客源市場(chǎng)。
隨著星空產(chǎn)品的逐步完善，寧夏加大線上線下推廣力度，突出重點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，借勢(shì)造勢(shì)，加快構(gòu)建面向全國(guó)重點(diǎn)客源市場(chǎng)的營(yíng)銷矩陣。相繼舉辦了首屆中國(guó)星空旅游大會(huì)，吸引梵克雅寶、蘭博基尼、歐萊雅等世界知名品牌到寧夏舉辦活動(dòng)。開展星空主題研討會(huì)、推介會(huì)，星空朗讀、星空音樂(lè)會(huì)等主題活動(dòng)。在沙漠腹地舉辦大漠赫茲音樂(lè)節(jié)，在葡萄酒莊舉辦詩(shī)歌節(jié)，在重要天象節(jié)點(diǎn)舉辦天文現(xiàn)象直播活動(dòng)，開設(shè)星空講堂。配套發(fā)布觀星指數(shù)，包括天氣情況、觀星地推薦、特殊天象預(yù)告等內(nèi)容，發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)星空旅游報(bào)告》，舉辦星空旅游培訓(xùn)班，培養(yǎng)了一批星空旅游研學(xué)導(dǎo)師。推出一批星空主題旅游線路產(chǎn)品，住星星酒店、觀星空演藝、賞大漠星辰等深度體驗(yàn)產(chǎn)品融入寧夏旅游產(chǎn)品體系，深受東南沿海地區(qū)游客喜愛。同時(shí)，還開發(fā)“星星的故鄉(xiāng)”目的地小程序，為游客提供更加便捷的線上資訊和預(yù)訂服務(wù)。
四是精育品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合。
單純的星空旅游帶動(dòng)作用畢竟有限，必須與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，才能使其價(jià)值最大化。為此，寧夏依托沙漠、草原、酒莊、鄉(xiāng)野等暗夜資源較好的區(qū)域，把星空旅游與美食、康養(yǎng)、非遺等特有資源有機(jī)整合，打造仰望星空、沙漠療養(yǎng)、紅酒體驗(yàn)等多元產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)產(chǎn)品黏性。在全國(guó)率先打出“星星的故鄉(xiāng)”文旅品牌，發(fā)布“神奇寧夏，星星故鄉(xiāng)”文旅品牌標(biāo)識(shí)。與洛克等專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，開發(fā)星空文創(chuàng)產(chǎn)品“寧夏好物”。舉辦“星星的故鄉(xiāng)”旅游商品設(shè)計(jì)大賽，研發(fā)設(shè)計(jì)融入歷史文化、星空元素的12個(gè)品類星星故鄉(xiāng)系列文創(chuàng)產(chǎn)品。依托賀蘭山東麓葡萄帶資源優(yōu)勢(shì)、植入文化元素，成功舉辦兩屆中國(guó)（寧夏）國(guó)際葡萄酒文化旅游節(jié)，開展星空下的葡萄酒莊休閑旅游推介活動(dòng)。通過(guò)不斷探索實(shí)踐，星空旅游理念深入人心，不僅受到大眾市場(chǎng)歡迎，而且引來(lái)越來(lái)越多投資者的關(guān)注參與。“《星空朗讀》走進(jìn)寧夏”入選2020年文化和旅游部全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例；“‘點(diǎn)亮’大漠星空 釋放消費(fèi)活力 打造‘星星的故鄉(xiāng)’文旅IP”入選2021年度文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。
當(dāng)前，星空旅游在我國(guó)尚處起步階段，通過(guò)3年多的實(shí)踐，寧夏探索出了一條創(chuàng)新之路。寧夏的探索實(shí)踐帶給旅游行業(yè)的最大啟發(fā)是，“文旅產(chǎn)業(yè)邊界無(wú)止境，創(chuàng)新無(wú)止境。一切資源皆有可能成為旅游資源”。
雖然星空旅游發(fā)展成效顯著，但從發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)融合、市場(chǎng)認(rèn)知等方面看也還存在一些不足。
一是整體規(guī)模還不大。
在產(chǎn)品開發(fā)上還投入不夠，相關(guān)配套政策和設(shè)施不完善，整體接待能力還不強(qiáng)。目前，僅在中衛(wèi)大漠星空區(qū)域形成較為集中的核心產(chǎn)品布局，其他地區(qū)還呈點(diǎn)狀分布。
二是融合深度還不夠。
在產(chǎn)業(yè)培育和深度融合上有待加強(qiáng)。觀光體驗(yàn)型產(chǎn)品居多，體現(xiàn)人與自然和諧共生、彰顯浪漫情懷的高端度假體系正在努力構(gòu)建之中，星空旅游與裝備制造、葡萄酒莊、研學(xué)教育、健身康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)休閑、美食體驗(yàn)、購(gòu)物娛樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合有待拓展。此外，知名度和影響力還不大，專業(yè)服務(wù)人才也較為短缺。
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寧夏星空旅游發(fā)展建議
寧夏文旅行業(yè)要以“文化培根鑄魂，旅游富民增收，為特色產(chǎn)業(yè)賦能、促民族團(tuán)結(jié)融合、展示美麗新寧夏”方針為指引，以星空旅游為媒，積極打造國(guó)家級(jí)度假區(qū)、暗夜公園、星空旅拍基地等一批核心吸引物，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提升產(chǎn)品品質(zhì)，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是把星空旅游放在建設(shè)“美好中國(guó)”的大背景下看，前景廣闊。
朗朗晴空既是大自然賜予人類的禮物，也是人與自然和諧共生的見證。星空旅游作為寓教于樂(lè)的新業(yè)態(tài)和助力產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新引擎，前景廣闊。發(fā)展星空旅游既離不開良好的暗夜觀星條件，更需要相應(yīng)完善配套的政策支持和接待設(shè)施保障。建議從國(guó)家層面來(lái)統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)示范引領(lǐng)，加強(qiáng)行業(yè)發(fā)展指引和支持，組建星空旅游聯(lián)盟（協(xié)會(huì)），加強(qiáng)地區(qū)和國(guó)際間交流合作，支持有條件的地區(qū)因勢(shì)利導(dǎo)，創(chuàng)新和差異化發(fā)展，培育更多有影響的觀星基地。
二是把星空旅游放在滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求層面上看，潛力巨大。
回歸自然、返璞歸真是人的本性使然，越來(lái)越多的城市居民需要更多的解壓方式，向往到空曠的大自然中尋求一份難得的寧?kù)o，給心靈放個(gè)假。面對(duì)市場(chǎng)求靜修身養(yǎng)性、求知探索外空、求樂(lè)浪漫溫馨等諸多需求，發(fā)掘深層次的文化底蘊(yùn)，加快構(gòu)建多元化文化旅游新產(chǎn)品供給體系，是廣大文旅人共同的努力方向。寧夏積極推動(dòng)星空旅游與一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，將這一“閑置資源”打造為可供大眾消費(fèi)體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，已初見成效，未來(lái)還要探索與更多領(lǐng)域融合的可能。
三是把星空旅游放在建設(shè)“美麗新寧夏”與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)的背景下看，任重道遠(yuǎn)。
星空旅游是寧夏探索文旅融合發(fā)展的一個(gè)切入點(diǎn)和試驗(yàn)田，彰顯了小省區(qū)的大情懷。發(fā)展星空旅游，不僅有利于發(fā)揮寧夏生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，助推鄉(xiāng)村振興，而且有助于帶動(dòng)研學(xué)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，讓游客通過(guò)旅游認(rèn)識(shí)、了解祖國(guó)的西部寶地，進(jìn)一步增強(qiáng)生態(tài)保護(hù)意識(shí)，促進(jìn)綠色文明消費(fèi)。寧夏文旅人要持續(xù)努力，久久為功，為建設(shè)“美麗新寧夏”與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)做出新的更大貢獻(xiàn)。
注：內(nèi)容來(lái)源中國(guó)旅游報(bào)，轉(zhuǎn)載僅為交流學(xué)習(xí)。
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