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1月17日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于部署開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的通知》?；顒?dòng)將以“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購(gòu)鄉(xiāng)村好物、享鄉(xiāng)村生活”為主要內(nèi)容，突出游購(gòu)結(jié)合的歡聚過(guò)年氛圍和特色，滿(mǎn)足城鄉(xiāng)居民個(gè)性化、多樣化旅游消費(fèi)需求。“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)已成功舉辦兩屆，成為農(nóng)文商旅融合發(fā)展領(lǐng)域具有顯著品牌效應(yīng)的文旅推廣和消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
推出“年禮好物自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路。線路聚焦元旦、春節(jié)假期出游需求，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)的鄉(xiāng)村集市、年俗活動(dòng)、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時(shí)令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)、消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。
加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游目的地產(chǎn)品建設(shè)和服務(wù)能力提升。進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，培育融合業(yè)態(tài)。近年來(lái)，文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委先后推出四批1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，涌現(xiàn)出一批代表中國(guó)走向世界的鄉(xiāng)村，如入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”的15個(gè)鄉(xiāng)村。
針對(duì)冬季出游高峰，文化和旅游部推出一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。2024年我國(guó)有7個(gè)鄉(xiāng)村入選最新一批聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，入選數(shù)量創(chuàng)歷史紀(jì)錄；圍繞時(shí)令節(jié)氣、鄉(xiāng)村古建、鄉(xiāng)土美食，發(fā)布251條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路；鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)已達(dá)9500余家。
文化和旅游部辦公廳關(guān)于部署開(kāi)展
2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)的通知
各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：
為貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、大力提振消費(fèi)等決策部署，落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2025年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》的具體部署，推進(jìn)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)縣域消費(fèi)活力，文化和旅游部將于2025年春節(jié)期間組織開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”）?，F(xiàn)就活動(dòng)有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、活動(dòng)時(shí)間
2025年1月22日（農(nóng)歷臘月二十三）至3月1日（農(nóng)歷二月初二）
二、活動(dòng)地點(diǎn)
“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主場(chǎng)活動(dòng)于2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦。
遼寧省沈陽(yáng)市、安徽省合肥市先后開(kāi)展配套活動(dòng)。
其他各?。▍^(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，下同）因地制宜組織開(kāi)展本地區(qū)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”主場(chǎng)活動(dòng)及相關(guān)活動(dòng)。
三、活動(dòng)口號(hào)
游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春
四、組織架構(gòu)
（一）主辦單位：文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、國(guó)家發(fā)展改革委地區(qū)振興司。
（二）承辦單位：各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局），中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、新華每日電訊、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)、中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司。
（三）執(zhí)行單位：中傳文創(chuàng)投資有限公司、中益善源（北京）科技有限公司、中國(guó)郵政廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
（四）協(xié)辦單位：廣發(fā)銀行、京東集團(tuán)、百度公司、淘寶天貓、美團(tuán)平臺(tái)、抖音集團(tuán)、微博平臺(tái)、小紅書(shū)平臺(tái)、攜旅集團(tuán)、飛豬旅行、木鳥(niǎo)民宿等平臺(tái)機(jī)構(gòu)。
五、活動(dòng)內(nèi)容
（一）豐富春節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路供給，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍。文化和旅游部將推出“年禮好物自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，服務(wù)游客暢享假日鄉(xiāng)村美好旅程。鼓勵(lì)各地文化和旅游行政部門(mén)推出富有文化內(nèi)涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，著重引導(dǎo)鄉(xiāng)土美食、年俗活動(dòng)與旅游有機(jī)結(jié)合、主客共享。
（二）線上線下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展惠民助農(nóng)的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市、商業(yè)街區(qū)等，開(kāi)展鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費(fèi)促進(jìn)等活動(dòng)，創(chuàng)新主客共享的農(nóng)村消費(fèi)新場(chǎng)景。在線旅游服務(wù)平臺(tái)、電商平臺(tái)、金融機(jī)構(gòu)、新媒體平臺(tái)開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”促銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)。
（三）精準(zhǔn)供需對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)文旅高效融合。搭建農(nóng)文旅產(chǎn)品資源與電商平臺(tái)的互選渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長(zhǎng)期有效的供需對(duì)接模式。
六、工作要求
（一）做好組織實(shí)施。各級(jí)文化和旅游行政部門(mén)要因地制宜組織好本地區(qū)的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，引導(dǎo)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)主體與參與平臺(tái)加強(qiáng)溝通、積極推廣農(nóng)文旅產(chǎn)品，上下聯(lián)動(dòng)、多方參與、共同獲益。在活動(dòng)組織中，要把好意識(shí)形態(tài)關(guān)，堅(jiān)決落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，加強(qiáng)人員密集場(chǎng)所和活動(dòng)的安全管理。
（二）及時(shí)報(bào)送素材。請(qǐng)各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）于2025年1月21日前將產(chǎn)品、活動(dòng)信息表（附件3）加蓋公章，報(bào)送至活動(dòng)執(zhí)行單位郵箱，郵件標(biāo)明“省份+報(bào)送類(lèi)別”。
（三）加強(qiáng)總結(jié)交流。請(qǐng)各?。▍^(qū)、市）文化和旅游廳（局）及時(shí)總結(jié)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)開(kāi)展情況和成效，于2025年3月5日前將活動(dòng)情況發(fā)送至活動(dòng)執(zhí)行單位郵箱。
七、聯(lián)系人和聯(lián)系方式
（一）文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處
范潔 010-59882585
楊文月 13693335798
（二）中國(guó)文化傳媒集團(tuán)中傳文創(chuàng)投資有限公司（活動(dòng)執(zhí)行單位）
錢(qián)奕如13967711972
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2025年1月17日
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