世界旅游聯(lián)盟于近日發(fā)布了《2024—2025跨境旅游消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，報(bào)告指出：全球旅游業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2025年全球跨境游客人數(shù)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)3%至5%。

報(bào)告顯示，在中國(guó)入境游方面，自去年下半年以來，中國(guó)免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，覆蓋范圍擴(kuò)大，停留時(shí)間更長(zhǎng)。從入境游客預(yù)訂情況來看，中老年客群深度游傾向明顯，入境停留時(shí)間持續(xù)變長(zhǎng)。今年上半年，在50至59歲，以及60歲以上的中老年游客中，停留4至7天的占比分別達(dá)到33%和34%，停留7天以上的占比分別達(dá)20%和27%。

報(bào)告分析，“賽事游”助推入境旅游火熱，2025年成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、2025年哈爾濱亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型體育賽事對(duì)入境游帶動(dòng)作用明顯。“文化體驗(yàn)類”旅游成為新熱門，中華文明的獨(dú)特魅力已成為入境游市場(chǎng)持續(xù)升溫的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。購(gòu)物、餐飲消費(fèi)占比顯著上升，入境旅游消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。體驗(yàn)型出游仍是拉動(dòng)旅游發(fā)展的重要?jiǎng)幽埽w育賽事、文娛演出對(duì)旅游的拉動(dòng)效應(yīng)尤為明顯。

報(bào)告建議，目的地要將“本地化生活”與“可持續(xù)發(fā)展”相結(jié)合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與負(fù)責(zé)任消費(fèi)，引導(dǎo)游客前往二三線城市和小城鎮(zhèn)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。

此外，近期各地陸續(xù)發(fā)布的入境旅游數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)入境旅游熱度持續(xù)攀升。今年1-9月，北京市共接待入境游客388.4萬人次，同比增長(zhǎng)42.9%；上海接待外國(guó)游客474.7萬人次，同比增長(zhǎng)49.3%；攜程第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度入境旅游訂單量同比增長(zhǎng)超過100%。

對(duì)于出境旅游而言，2024年三季度至2025年二季度末，中國(guó)出境游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“短途優(yōu)先、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的新格局。攜程數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞、印度尼西亞、越南等東南亞國(guó)家熱度攀升，成為中國(guó)游客短途出境游的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

在長(zhǎng)途出境游方面，目的地選擇出現(xiàn)分化。北美洲的美國(guó)和加拿大搜索熱度下降，顯示簽證政策、航班運(yùn)力與成本等因素對(duì)需求形成制約；歐洲的意大利排名上升，反映文化體驗(yàn)型旅游的吸引力正在增強(qiáng)。

從地理分布看，北歐和東歐依舊深受中國(guó)游客青睞，彰顯歐洲文化、藝術(shù)與自然風(fēng)光的吸引力。同時(shí)，哈薩克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔爾等亞洲及中東新興目的地快速崛起，體現(xiàn)短途游與探索性需求的增長(zhǎng)。摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美國(guó)家熱度上升，反映游客對(duì)獨(dú)特文化體驗(yàn)和高品質(zhì)度假的多元追求。

此外，演唱會(huì)、體育賽事等文旅活動(dòng)的舉辦，也成為推動(dòng)目的地?zé)岫壬仙闹匾蛩?。以馬來西亞為例，數(shù)據(jù)顯示，2024年前往馬來西亞的中國(guó)游客達(dá)380萬人次。隨著2025年多場(chǎng)大型演唱會(huì)舉辦，馬來西亞國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)中國(guó)游客將增至500萬人次。與此同時(shí)，中東國(guó)家亦通過大型賽事吸引國(guó)際游客，進(jìn)一步提升目的地?zé)岫取?/p>