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博雅方略 白墨
2022年北京冬奧會“冰墩墩”(Bing Dwen Dwen)、冬殘奧會吉祥物“雪容融”(Shuey Rhon Rhon)17日正式發(fā)布，吉祥物時尚、可愛的形象冬奧會的實體標識，通過外顯的美學特征將設計理念、價值取向等文化因素蘊含其中，其外部美的形象與內部美的精神融合在一起,展現(xiàn)舉辦地的民族特色,傳遞奧林匹克精神。人類文明發(fā)展的重要要素之一的體育運動，始終伴隨著社會進步而普及壯大，隨著國際交往的擴大，體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)模和水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”就像奧運會一樣，向往著未來、向往著力量，代表北京冬奧會、傳達奧林匹克精神。
吉祥物是選擇或創(chuàng)造適合的人物、動物、植物，并使之造型具象化、卡通化，用最貼切的象征物題材呈現(xiàn)出來，以吸引大眾視覺焦點并產(chǎn)生易于記憶的強烈印象。隨著人類歷史的演變發(fā)展，作為中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，吉祥文化與我們的生活有著千絲萬縷的關系，吉祥意識文化深深植入中國人的生活之中。吉祥物是具有人類思想和文化形態(tài)的文化載體，具有傳承功能和跨文化傳播功能。
吉祥物設計分為Mascot與Character兩種：前者多由戰(zhàn)爭中的軍隊圖騰演變而成，具有一定的時效性，如活動（公益或競選）吉祥物、運動會吉祥物，例如北京奧運會的五福娃與上海世博會的海寶；后者為商業(yè)吉祥物。在國內，卡通吉祥物代言有騰訊的企鵝、百度的熊、新浪的小浪、搜狐的小狐貍，后有天貓的黑貓、京東的鈦金狗、360的安仔、小米的米兔。吉祥物設計和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營需要充分考慮到后續(xù)多樣化、多場景使用需求，比如漫畫、動畫等內容制作以及周邊開發(fā)的可操作性。
1896 年至今，奧運會與其相伴而生的體育賽事的視覺設計吉祥物，作為傳遞城市文化與民族精神的重要途徑而備受各界矚目，嶄露光芒。奧運會的視覺形象設計在不斷地演變，以配合它所肩負的全球性意義和時代意義。世界上第一個正式啟用吉祥物進行宣傳的是1972年的慕尼黑奧運會上，一只名字叫瓦爾第的德國小獵犬。吉祥物的宣傳作用和商業(yè)用途得以顯現(xiàn)。巴西世界杯決賽以犰狳為原型的吉祥物“福來哥”，自1966年英國世界杯吉祥物獅子willie出現(xiàn)，至今已有16只足球世界杯吉祥物，體育賽事的吉祥物已然是標配。日本國家隊將著名卡通形象皮卡丘作為球隊吉祥物，萌倒眾生。
二戰(zhàn)后，美國迎來了吉祥物迅速普及的年代，幾乎所有的商業(yè)行為都與吉祥物掛上了鉤。在亞洲，在西方的設計理念中融入了東方特有的審美和禪學元素，開辟了一個以日式扁平化設計為代表的東方設計體系，趕上并開始領先于國際水準。日本已是世界上最愛使用吉祥物的國家之一，幾乎在所有的行業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或大小型活動中都能看到吉祥物的身影……
選擇動物作為吉祥物是冬奧會的通行做法，體育形象能否長久地維持生命力，并不完全取決于其藝術性，而在于它所承載的體育宗旨能否與時代性和人文發(fā)展一致。時代變遷對視覺形象設計的需求，不再只是一種傳播形態(tài)，更是承載了時代性、地域性、文化性、前瞻性的符號化視覺語言，無論是形式感、色彩或是精神內涵的革新，都促使其成為人與人、國家與國家、地域與世界交流的重要媒介。
日本各郡縣基本都有卡通吉祥物，通過卡通吉祥物來推介地方文化和旅游資源，并有日本地方卡通吉祥物協(xié)會來推動卡通吉祥物文化的發(fā)展。日本吉祥物最著名的當屬熊本縣的萌熊Kumamon，在推出2年內其為熊本縣帶來的經(jīng)濟效應（2013年10月統(tǒng)計）達1244億日元（約合72.7億元人民幣）。
北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩，冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓整體形象，象征冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會國家速滑館——“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表主辦國對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領時代，及面向未來的無限可能。形象友好可愛、憨態(tài)可掬， 3D設計的擬人化熊貓，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。
雪容融是北京2022年冬殘奧會吉祥物，名字寓意：雪，象征潔白、美麗，是冰雪運動的特點。容，意喻包容、寬容、交流互鑒。融，意喻融合、溫暖，相知相融。容融，表達了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運動創(chuàng)造一個更包容的世界和構建人類命運共同體的美好愿景。形象來源于燈籠，有鮮明的中國文化特色，有2000多年的悠久歷史，是世界公認的“中國符號”，代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福，和平鴿和天壇構成的連續(xù)圖案，寓意和平友誼，突出了舉辦地特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術；面部雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設計，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調，發(fā)出光芒，寓意著點亮夢想，溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強，體現(xiàn)了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。2022年中國春節(jié)的歡樂喜慶節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”美好寓意完美結合，表達了共同參與、共同努力、共同享有的辦奧理念。
北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物向世界展示新時代中國的精神風貌、發(fā)展成果和中華文化獨特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運動的熱愛和對冬奧會冬殘奧會的期待，“冰墩墩”“雪容融”兩個吉祥物連接未來和傳統(tǒng)，融合體育與文化，體現(xiàn)繼承與創(chuàng)新，是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結合。
吉祥物緊密結合中國申冬奧理念：奧林匹克運動作為體育與文化完美結合的慶典，包含著眾多的文化元素，舉辦奧運會不僅是國家執(zhí)政力、經(jīng)濟水平與體育實力的整體展現(xiàn)，更是文化創(chuàng)意能力的重要體現(xiàn)。
以吉祥物的文化創(chuàng)意構建鮮明國家形象：冬奧會的文化創(chuàng)意應立足于奧林匹克運動的本質與趨勢，結合中國社會改革與發(fā)展實際，做好國家形象的構建與傳播，抓住特點，制造亮點，以冬奧會為契機提升體育文化創(chuàng)意的整體水平。
以中國與世界的關系為線進行文化創(chuàng)意設計：通過吉祥物等文化符號設計來表達一個城市、國家、民族的文化積淀與創(chuàng)新。換言之，奧運會作為泛文化意義的超大規(guī)模創(chuàng)意活動集合，已成為傳播國家形象、展示國家文化軟實力的重大實踐方式。
利用北京2008奧運會遺產(chǎn)開發(fā)創(chuàng)意思路：習總書記明確提出“以冬奧會重燃冰雪運動熱情，帶動3億人從事冰雪運動”的戰(zhàn)略目標。未來，冬奧會文化創(chuàng)意的研究與實踐將成為我國體育工作的重點。
以特點抓創(chuàng)意，充分發(fā)揮文化遺產(chǎn)優(yōu)勢：奧運會是競技，同時也是經(jīng)濟。一個明快的、活潑的、幽默的吉祥物，是承載巨大的商業(yè)價值的寵兒。
吉祥物設計有高識別度、喜愛度、強拓展性等三要素。好的吉祥物應是高識別度、惹人喜愛的、強拓展性的。高識別度使得吉祥物具有強代表性，容易看出和所代表物的關聯(lián)性，讓受眾留下較深的印象；其次惹人喜愛，大眾會更容易接受它，消費者有購買、收藏的欲望，傳播速度會更快，會容易跨文化、跨區(qū)域傳播；強拓展性容易實現(xiàn)在不同物料（海報、T恤等）和媒體（印刷、網(wǎng)絡等）上的兼容，并在其基礎上做更多拓展設計。歷屆冬奧會吉祥物，產(chǎn)生于不同時期的奧運會視覺系統(tǒng)也呈現(xiàn)出不同的藝術表現(xiàn)形式與審美特征，從工業(yè)化到信息化時代，奧運會形象經(jīng)歷了從具象描摹，實體招貼，到幾何圖案與色彩組合的簡潔搭配，再到抽象寫意與時下流行趨勢的結合的跨越式革新。
2018年平昌冬奧會：白老虎
平昌冬奧會選擇白老虎作為吉祥物，名字叫做守護郎（Soohorang），白色象征著冰雪運動。名字由多個詞匯結合而成，其中“Sooho”是“守護”意思，意味著對運動員、觀眾及奧運會參與者提供保護；ho同時是韓語詞匯虎（ho-rang-i）的字頭，1988年漢城奧運會吉祥物虎多力（Hodori）中Ho也來源于此；rang不僅是虎的中間字，同時也是冬奧會主辦城市平昌所在的江原道的傳統(tǒng)民謠《旌善阿里郎》（Jeong-seon A-ri-rang）的最后一個字。
2014年索契冬奧會：雪豹、兔子和北極熊
2014年索契冬奧會的吉祥物是通過網(wǎng)絡票選而產(chǎn)生的。索契冬奧會吉祥物由雪豹、白熊和兔子組成.雪豹是力量、速度與美的結合，是俄羅斯最具特色的稀有且瀕危保護動物，熊是俄羅斯民族圖騰，熊的力量和勇敢一直是俄羅斯英雄主義的寫照。而兔子的靈活與聰明也正符合俄羅斯圖強創(chuàng)新的心理需求。雪豹帥氣矯健、北極熊憨態(tài)可掬、兔子乖巧靈動，從中能看出俄羅斯人民的動物情節(jié)和文化觀念，深深打動民眾。
2010年冬奧會吉祥物
2010年溫哥華冬奧會吉祥物是根據(jù)當?shù)厣裨拏髡f創(chuàng)作的3個卡通形象。冬奧會吉祥物是名叫米加的北極熊和名叫魁特奇的北美野人，而冬季殘奧會的吉祥物則是名叫蘇米的雷鳥精靈。米加正在滑雪，其創(chuàng)意來自哥倫比亞省原住民的民間傳說?？仄媸且恢涣糁厣殹⒋髦{色耳罩的北美野人，其身上承載著加拿大廣闊荒原的神秘故事。蘇米則是一個長著雷鳥翅膀，會飛翔的動物守護神，是一個天生的領袖，對保護環(huán)境充滿熱情[5] 47。整個創(chuàng)意充分表達了全球化視域下對傳統(tǒng)文化的關懷及對奧林匹克運動可持續(xù)發(fā)展的關注。
2006年都靈冬奧會吉祥物“內韋”和“格利茲”
都靈冬奧會吉祥物采用2個“圓頭方腦”人物形象“內韋”和“格利茲”，代表著冬季運動中不可或缺的雪和冰2種元素。圓頭“內韋”是身著紅色服裝的小女孩，形狀宛如雪球；方腦“格利茲”則是一個身穿藍色服裝的小男孩，形狀恰似小冰塊。這2個活潑可愛、面帶微笑的卡通形象不僅象征著熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的新一代，也傳達著“參與、尊重、友好”的奧林匹克精神。
2002年鹽湖城冬奧會吉祥物
2002年鹽湖城冬奧會吉祥物Powder（雪兔）、Copper（北美草原小狼）和Coal（美洲黑熊），代表了奧林匹克運動會更快、更高、更強的格言。
1998年長野冬奧會：貓頭鷹家族
1998年日本長野冬奧會的四只吉祥物分別取名為“SUKKI”（寸喜）、“NOKKI”（能城）、“LEKKI”（家喜）和“TSUKKI”（部木）四個名字的英文字頭加起來正好拼成Snowlet，意為“雪上小精靈”。名字讀起來很有日本特色，代表火、風、地和水四個不同的森林生命組成要素，是一個OWL（貓頭鷹）家族，截至目前成員最多的一屆冬奧會吉祥物。
1994年挪威利勒哈默爾冬奧會吉祥物：一男一女小孩
1994年挪威利勒哈默爾冬奧會的吉祥物“HAAKON”（哈康）和“KRISTIN”（克里斯廷）是一男一女兩個小孩的形象，這是冬奧會史上第一次，也是截至目前唯一一次以人的形象、而非擬人化物或動物形象作為吉祥物。
1992年阿爾貝維爾冬奧會吉祥物
1992年阿爾貝維爾冬奧會吉祥物Magique（麥琪）。吉祥物設計以小孩為主角，這個以星形為設計重點的吉祥物，代表著夢想與創(chuàng)造力，顏色來自法國的國旗，取名為「冰上精靈」。
1988年卡爾加里冬奧會吉祥物Hidy（海迪）和Howdy（豪迪）。
1988年卡爾加里冬奧會吉祥物Hidy（海迪）和Howdy（豪迪）。 吉祥物由兩只擬人化的北極熊組成，名字傳達出加拿大人的熱情與歡迎（Hi,Hello）。兩只北極熊穿上牛仔裝成隊出現(xiàn)，在一屆奧運會上同時出現(xiàn)兩個吉祥物在奧運會歷史上是首創(chuàng)。
1984年薩拉熱窩冬奧會吉祥物Vucko（武科）。
1984年薩拉熱窩冬奧會吉祥物Vucko（武科）是一只勇敢無畏的狼。它到世界各地宣傳奧運，傳遞過程中還登上高山，甚至騎著駱駝越過沙漠。Vucko改變了人們對狼的看法，表達出人與動物互為朋友的意思。
1980年普萊西德湖冬奧會吉祥物Roni（羅尼）
1980年普萊西德湖冬奧會吉祥物Roni（羅尼）是美國伊洛克族印地安人浣熊的名字的簡稱。浣熊與伊洛克族印地安人，都是普萊西德湖當?shù)卦∶窦霸鷦游?，受到當?shù)卣谋Ｗo。
1976年因斯布魯克冬奧會吉祥物Schneemann（雪人）
1976年因斯布魯克冬奧會吉祥物Schneemann（雪人）是奧地利山區(qū)泰洛爾人造形的雪人，圓圓滾滾雪白的雪人，戴著泰洛爾人帽子，加上胡蘿卜紅紅的鼻子，象征著純潔的奧運。
1968年格勒諾布爾冬奧會吉祥物Schuss（舒斯）。
1968年格勒諾布爾冬奧會吉祥物Schuss（舒斯）是現(xiàn)代奧林匹克運動史上第一個吉祥物名。正如“SCHUSS”的英文本意“高速直線滑雪”一樣，其形象是一個以滑雪姿態(tài)站在雪板上的卡通人形——有一個紅色的大腦袋，一雙藍色瞳孔的大眼睛，頭頂上有白色的奧運五環(huán)標志，而紅白藍三色正是法國國旗的顏色。
縱觀歷屆冬奧會的吉祥物對冬奧會的文化創(chuàng)意進行分析比較發(fā)現(xiàn)冬奧會的文化創(chuàng)意存在著共性與個性特征。共性在于：均對往屆優(yōu)秀創(chuàng)意有所吸收；均以“歷史與當代”“國家與世界”2條文化主線為綱進行創(chuàng)意設計；科技與藝術是冬奧會創(chuàng)意的主要手段。
早期采用的多是個體形象，后期的吉祥物大多均采用了組合設計。這代表了未來吉祥物設計的一個趨勢，即盡可能地表達更多創(chuàng)意元素。而在取材上，吉祥物形象依舊延續(xù)了其突出藝術創(chuàng)造力的思路，進行了原創(chuàng)設計。使用了更加抽象的創(chuàng)意手法突出了傳統(tǒng)文化的意義，或是從神話傳說中提取，或依據(jù)本國現(xiàn)實中稀有動物為原型加以設計。在寓意方面，基本涵蓋了藝術、文化、教育多重價值觀念。冬奧會都開始增加對人文的關懷。高識別度和強拓展性是吉祥物的共性和基礎，但惹人喜愛卻是商業(yè)價值所在，而且是好吉祥物最重要的判斷標準。
1924年德國人魯?shù)婪?middot;史代納提出“一定要以想象力來教導兒童”、“以圖片、影像為本，讓孩子的感官體驗一種靈魂性反應”。吉祥物的強拓展性易實現(xiàn)在不同物料（海報、T恤等）和媒體（印刷、網(wǎng)絡等）上的兼容，并在其基礎上做更多拓展設計。成功的吉祥物往往成了商業(yè)符號。隨著社會發(fā)展和科技進步，吉祥物產(chǎn)品的影響力越來越大，產(chǎn)業(yè)外延在不斷擴展，冬奧會吉祥物擁有開發(fā)權、定價權、銷售權，從冬奧會官方的授權產(chǎn)品包括吉祥物長毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對產(chǎn)品、吉祥物紀念郵票和郵品、和汽車配飾等一系列產(chǎn)品開發(fā)。北京冬奧組委將從10月5日起，在每月第一個星期六的“特許上新日”在全國各實體店和官方網(wǎng)店，首批推出吉祥物徽章和文具等特許商品，陸續(xù)推出北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物特許商品。吉祥物玩具將可在官方網(wǎng)店接受預訂。
目前，從吉祥物產(chǎn)品到圖書、音像、影視劇、網(wǎng)絡動畫、手機動畫、動畫游戲到延伸到多產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。按韓日、歐美發(fā)展歷程看，吉祥物和動漫產(chǎn)業(yè)鏈類似，流程有兩種：一是“漫畫創(chuàng)作—圖書出版發(fā)行—影視動畫片生產(chǎn)—電視臺和電影院播出和放映—音像制品的發(fā)行—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”；二是“影視動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)—電視臺和電影院播出和放映—圖書出版發(fā)行—音像制品發(fā)行—衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”。從日韓、歐美吉祥物衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，其產(chǎn)業(yè)鏈中最重要和主要盈利的一環(huán)是吉祥物衍生品市場。
吉祥物的產(chǎn)生成為動漫衍生品行業(yè)中不可忽視的強勁力量。“冰墩墩”有利于互聯(lián)網(wǎng)表情包及特許產(chǎn)品多樣性開發(fā)。雪容融完成了表情包、運動形態(tài)、冬奧景觀應用設計等諸多工作。冰墩墩的冰殼、雪容融的發(fā)光，都給特許商品提供了無限可能，相關特許商品將“有創(chuàng)新、有溫度”，您會眼前一亮！兩個吉祥物考慮后期應用，盡可能多的增加應用延展性，如道路兩旁和廣告牌展示效果，還有衍生品像臺燈、手表等的效果。若干含有新創(chuàng)意、使用新材料、形象特別有趣的吉祥物特許商品將陸續(xù)推出。
來自日本銀行的數(shù)據(jù)顯示，熊本熊在誕生后的短短兩年多時間就給當?shù)貛砹顺^1200億日元（約68億元人民幣）的經(jīng)濟效益。熊本熊頻繁出現(xiàn)在公益活動、文化演出和各類商品上?！冻招侣劇?015年的報道則稱，2014年熊本熊衍生品銷售額高達643億日元（約35億元人民幣），是上一年的1.4倍。熊本熊最終變身為“網(wǎng)紅吸金王”，其成功是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。
我國吉祥物衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間，雖然我國吉祥物衍生產(chǎn)品產(chǎn)值占比30%，與發(fā)達國家的70%-80%相比仍然有很大差距，但市場發(fā)展?jié)摿薮螅壳耙悦磕曛辽?0%的速度增長。不過，我國的吉祥物還停留在“中國的就是世界的”的概念。即使內涵說得天花亂墜，但造型和質感處理能力上，還是比較欠缺。因此，加強對吉祥物產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式的重視，加強衍生品市場的授權與開發(fā)是國內企業(yè)面臨的重要課題。
習近平總書記引用一句經(jīng)典名言“讀萬卷書、行萬里路”來論述文化和旅游的融合發(fā)展。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、移動化大背景下，人們重視文化的跨界融合，繼而將旅游融為一體。文化源于生活，也融于生活。文化美化生活，生活創(chuàng)造文化。當前旅游建設，旅游文化元素在吉祥物設計中，越來越重要。吉祥物和旅游這兩個產(chǎn)業(yè)具有天然的可連接性，吉祥物和旅游的融合實現(xiàn)了消費產(chǎn)品與消費體驗的融合、消費效率與消費深度的融合。
吉祥物作為創(chuàng)意產(chǎn)品，它所創(chuàng)造出的虛擬體驗感是不可復制的，它的可愛形象、離奇劇情以及想象性世界觀帶給人的精神愉悅也是其他文化產(chǎn)品無法比擬的。把吉祥物的產(chǎn)品體驗與旅游結合起來，就能讓旅游的真實感與動漫的虛擬感奏響更加美妙的協(xié)奏曲，達到情景交融的意境。
吉祥物延展性很強的長產(chǎn)業(yè)鏈為豐富旅游業(yè)形式和文化內涵提供了多向選擇。吉祥物產(chǎn)業(yè)鏈較長，有藝術性很強的漫畫、插畫作品，有參與度很大的cos表演、宅舞，有觀賞性很強的影視動畫，有互動性很強的游戲動漫，還有主題公園、城市綜合體、街區(qū)、酒店、咖啡、服飾、動漫節(jié)慶活動，以及和人們日常生活緊密相關的各種衍生品。這條產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都可以給旅游業(yè)六要素“吃住行游購娛”提供豐富選擇。
吉祥物很強的長生命周期為旅游業(yè)培育了新的龐大消費人群。“80后”和“90后”現(xiàn)在已成為主流消費人群，當他們旅游時，更容易親近那些吉祥物動漫化的旅游景點和旅游產(chǎn)品，這是值得旅游業(yè)關注的。近年來，國內已有不少景點把吉祥物內容轉化為旅游商品、旅游道具和體驗項目，為的是吸引年輕游客，滿足游客新型消費需求。吉祥物比一般文化產(chǎn)品的生命周期更長，把吉祥物的深度消費與旅游結合起來，就能讓旅游景區(qū)的品牌可視化、消費長尾化，實現(xiàn)把旅游目的地帶回家消費
吉祥物很強的塑形能力給旅游業(yè)帶來了新的營銷手段和傳播方式。當今時代是視覺文化主導的時代，而視覺的核心是形象。我國正進入動漫時代。吉祥物是將創(chuàng)意形象化的藝術，同時也是內容形象化表達的工具，形象化使品牌具有可視化。通過卡通形象的創(chuàng)意表達，使單調的文本、艱深的概念一目了然。二是情感化使品牌更具親和力。“粉絲文化”就是人類這一重要心理現(xiàn)象的表現(xiàn)。
一些城市或景區(qū)開展吉祥物主題活動提升文化內涵，設計吉祥物形象作為代言人、制作動漫形象廣告提升親和力，通過吸引吉祥物愛好者參加活動。隨著科技發(fā)展和生活節(jié)奏加快，習慣并樂于接收卡通化信息的“80后”“90后”和“00后”成為旅游主體，業(yè)界呼喚更多“吉祥物成人旅游，情景式體驗旅游”。
開放吉祥物形象專利。審核證明有助于宣傳，機構或商家就可使用冬奧會吉祥物形象。讓冰墩墩雪熔融成為網(wǎng)紅：頻繁出現(xiàn)在公益活動、文化演出和各類商品上。
吉祥物需要持續(xù)經(jīng)營：吉祥物在形象設計完成后，作用卻不局限于品牌視覺層面，需持續(xù)的經(jīng)營和豐富玩法，為卡通吉祥物注入個性，演繹生動故事，培養(yǎng)TA成為明星，進行吉祥物營銷”，讓吉祥物變成有生命力的品牌符號，品牌形象和有號召力的品牌明星。
經(jīng)營吉祥物成為品牌形象代言人。充分考慮到后續(xù)多樣化、多場景使用需求，要不斷完善卡通吉祥物，漫畫、動畫等內容制作以及周邊開發(fā)的可操作性，保持社會觀察力和活躍性。吉祥物是生命體，要成長，要有TA的生活，并及時跟進消費者的關注重心，更新狀態(tài)和內容，通過各種渠道活躍在消費者面前，讓他們覺得卡通吉祥物就是日常生活中的哥們、閨蜜、寵物或者偶像。
成為體育品牌生命力。吉祥物是一種先進的品牌生產(chǎn)力，是打動新生代消費者，拉近他們的距離并讓他們體驗產(chǎn)品、品牌、文化的良好方式。采用以玩偶、娃娃及童話、漫畫里的角色進行產(chǎn)品包裝手法，有效地吸引消費者目光，為吉祥物大量商業(yè)化應用起決定性催生作用。
搭建平臺和理念引領。舉辦冬奧會吉祥物嘉年華旅游融合活動，舉辦吉祥物營銷大會文旅吉祥物峰會，設置文旅融合發(fā)展論壇，打造吉祥物和旅游業(yè)合作平臺，推廣吉祥物旅游形象營銷理念，促進旅游吉祥物設計及商業(yè)化和品牌化推廣。
創(chuàng)意策劃和內容研發(fā)。為旅游注入文化靈魂，核心是“自然的人化”，創(chuàng)新打造當?shù)貎热莸穆糜挝幕a(chǎn)品，使旅游產(chǎn)品IP化。為旅游業(yè)提供項目創(chuàng)意策劃咨詢，與旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)合作打造動漫宣傳片，將旅游資源植入動畫影視產(chǎn)品、漫畫繪本、動漫演藝等產(chǎn)品中，也要設計動漫旅游線路產(chǎn)品，將旅游導入文化活動，激活文化消費。
利用沉浸式文化和旅游VR實驗室，幫助旅游景區(qū)創(chuàng)造更多的動漫體驗消費內容。和有關旅游地進行動漫研發(fā)、宣傳等深度合作，為社會提供更多優(yōu)質文化旅游產(chǎn)品。
一個吉祥物從被廣泛認知到被認同再到被喜愛，是打動80、90及00后們，拉近與他們的距離并讓他們體驗產(chǎn)品、品牌、文化的良好方式。僅在2014年，我國泛“二次元”用戶(半年內至少瀏覽過一次非低齡向動畫或漫畫)的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達1.49億人。而最近，這一數(shù)字已攀升至2.6億人，其中近97.3%是90后到00后。他們逐步成熟的消費力正在慢慢掌握話語權?，F(xiàn)在，國內已開始深挖卡通吉祥物的品牌和商業(yè)價值，探索可行的操作模式，效果已顯現(xiàn)。不遠的未來，應該會看到冰墩墩雪熔融已經(jīng)眾多卡通吉祥物活躍在各類媒介和宣傳活動上，對消費者來說，要比傳統(tǒng)的宣傳形式有趣的多。一個以人為本，追尋文化、精神、科技與時代融合的多元化設計時代已經(jīng)到來了。
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