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博雅方略研究院 白墨
縱觀世界大多發(fā)達(dá)國家，大都經(jīng)歷了由“大眾消費(fèi)時期”到“品質(zhì)化消費(fèi)時期”再到“理性消費(fèi)時期”的演化。比如日本經(jīng)歷了消費(fèi)四代：第一消費(fèi)時代（1912~1941），西洋化與大城市傾向明顯；第二消費(fèi)時代（1945~1974），家庭消費(fèi)興起；第三消費(fèi)時代（1975~2004），個性化消費(fèi)來襲；第四消費(fèi)時代（2005年至今）：消費(fèi)回歸理性。追求個人主義不再，逐漸取而代之的是普遍的社會共享意識與對簡約消費(fèi)的推崇。人們不再注重物質(zhì)與品牌上的攀比和享受，而是更加理性地選擇去品牌化與更高性價比的商品。所以，最近幾年，炫耀式消費(fèi)在全球范圍內(nèi)成為了詬病，受到了從時尚產(chǎn)業(yè)到流行產(chǎn)業(yè)很大范圍的批評。建國70年，我國從一個商品極度缺乏積弱積貧的國家發(fā)展到一個全球購買的消費(fèi)不斷壯大的發(fā)展中國家，究竟經(jīng)歷了什么？對于世界發(fā)達(dá)國家世界消費(fèi)大國，我們還有什么需要改進(jìn)的地方，這就是本文探討的。
新中國成立70年來，城鄉(xiāng)居民收入保持了快速增長，消費(fèi)水平明顯提高。1956年我國居民人均消費(fèi)支出僅為88.2元，2018年居民人均消費(fèi)支出達(dá)到19853元，名義增長224.1倍，扣除物價因素實際增長28.5倍，年均實際增長5.6%。 70年來，我國整體消費(fèi)在發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。改革開放40年來， 我國消費(fèi)升級一直在進(jìn)行，對滿足人民美好生活需要起到重要作用。那么建國70年，我國的消費(fèi)發(fā)展大致經(jīng)過了如下階段
第一階段，新中國建立到，改革開發(fā)前，消費(fèi)長期得不到滿足的階段。
該階段，我國整體上商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，消費(fèi)品一直處于欠缺，消費(fèi)長期處于低水平狀態(tài)，憑票供應(yīng)。消費(fèi)水平相對較低，長期處于溫飽不足消費(fèi)不夠的狀態(tài)，區(qū)域消費(fèi)差距不大。
第二階段從上世紀(jì)80年代到1992年，總體溫飽消費(fèi)階段。
我國這一階段居民消費(fèi)主要集中在食品、衣著、日用品，第一、二代家用電器等商品方面，消費(fèi)規(guī)模增長較快。該階段我國居民消費(fèi)水平是與整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民收入水平相適應(yīng)的。
第三階段，1992-2001年，改善型消費(fèi)升級階段。
表現(xiàn)在家庭耐用消費(fèi)品的升級和消費(fèi)快速增長。除彩電、冰箱、洗衣機(jī)外，家用空調(diào)器、手機(jī)、電腦等消費(fèi)品的消費(fèi)快速增長，教育、培訓(xùn)等消費(fèi)較快增長。這一階段我國經(jīng)濟(jì)較快增長，GDP達(dá)到1.42萬億美元；1992-2001年人均GDP從366美元增加到1053美元，首次超過人均1000美元。
第四階段，2002-2013年，消費(fèi)顯著升級階段。突出標(biāo)志是住房、汽車等高價值量商品消費(fèi)成為消費(fèi)的新增長點(diǎn)，隨之帶動了裝飾裝修、家具、家居、家電等商品消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。同時，隨著電腦和手機(jī)普及，及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，信息消費(fèi)等新型消費(fèi)出現(xiàn)快速增長趨勢。電子商務(wù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的快速增長。此外，休閑、娛樂、教育培訓(xùn)等新興消費(fèi)也快速崛起，服務(wù)型消費(fèi)呈現(xiàn)較快增長的態(tài)勢。2013年，我國GDP達(dá)到9.19萬億美元，人均GDP提高到7050美元，消費(fèi)顯著升級有了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和居民收入支撐。
第五階段從2013——至今，總體進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段。
居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為發(fā)生了重要變化。吃穿等基本生活類商品占消費(fèi)的比重明顯降低。進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)的階段，消費(fèi)分層的特征也較為明顯。網(wǎng)上購物持續(xù)高增長，新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式、新的消費(fèi)場景紛紛出現(xiàn)，信息消費(fèi)快速增長，對品質(zhì)、品牌商品消費(fèi)需求日益增加，健康、綠色、環(huán)保、安全的消費(fèi)理念更深入人心。部分耐用品消費(fèi)增長較快。2013-2018年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出從18488元增加到26112元，年均實際增長5.2%。住房、汽車仍是消費(fèi)重點(diǎn)，其消費(fèi)帶動作用仍然強(qiáng)勁。2018年汽車類商品零售額為4.2萬億元，比1998年增長超過150倍，近20年來年均增長速度近30%。2018年，我國經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到90萬億元()，折合13.6萬億美元；人均GDP9770美元，已接近人均1萬美元。
近年來，消費(fèi)一直是引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的最重要動力。與投資相比較，消費(fèi)具有剛性特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力時，消費(fèi)的支撐作用更加明顯。隨著消費(fèi)市場持續(xù)較快增長，國內(nèi)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用增強(qiáng)，成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。2019年，消費(fèi)市場呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)的走勢，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級步伐加快。消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的重要性日趨明顯，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長穩(wěn)定器的作用，成為名副其實的經(jīng)濟(jì)增長‘壓艙石’和穩(wěn)定器。
中國居民消費(fèi)意愿高企、消費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)成為中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的主要原因。2018年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，比1952年和1978年明顯提升。2019年上半年，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率為60.1%，拉動經(jīng)濟(jì)增長3.8個百分點(diǎn)，全國居民人均可支配收入15294元，全國居民人均消費(fèi)支出10330元，消費(fèi)傾向高達(dá)67.54%。同期，消費(fèi)市場總體平穩(wěn)，社會消費(fèi)品零售總額同比增長8.4%。消費(fèi)有效支撐了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長，使中國經(jīng)濟(jì)在世界主要經(jīng)濟(jì)體增速明顯放緩的情況下，取得了較高的增長速度。消費(fèi)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。
居民消費(fèi)新方式不斷出現(xiàn)新改變。隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化和社會取得全面的進(jìn)展，我國居民的消費(fèi)方式出現(xiàn)了新的趨勢。現(xiàn)在消費(fèi)成為個性化、特色、差異性消費(fèi)方式；定制式、選擇性消費(fèi)方式；品質(zhì)、品牌消費(fèi)提升；在商品消費(fèi)持續(xù)增長的同時，服務(wù)消費(fèi)呈快速發(fā)展勢頭；線上線下結(jié)合已成為重要的消費(fèi)方式；交叉跨界多種業(yè)態(tài)融合型消費(fèi)方式；移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的跨越時空的全天候消費(fèi)，智能消費(fèi)、智能支付、智能購物等；更便利、快捷的消費(fèi)方式；更加注重體驗和精神層面享受的消費(fèi)方式。
服務(wù)消費(fèi)與商品消費(fèi)雙輪驅(qū)動，消費(fèi)增長動力持續(xù)增強(qiáng)，升級類商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的高增長有效帶動了消費(fèi)的平穩(wěn)增長。2019年上半年，我國居民消費(fèi)支出中服務(wù)消費(fèi)占比49.4%，比上年同期提高0.6%，基本與商品消費(fèi)占比持平。商品品質(zhì)化、個性化、多樣化特點(diǎn)更加突出，帶動消費(fèi)升級類商品增速加快。服務(wù)消費(fèi)增速和占比持續(xù)提高。上半年，全國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出增長9.9%，快于人均消費(fèi)支出增速2.4個百分點(diǎn)。其中，居民人均交通通信、教育文化娛樂和醫(yī)療保健三項支出分別增長7.8%、10.9%和9.5%，增速均高于同期社會消費(fèi)品零售總額。這三項服務(wù)消費(fèi)占人均消費(fèi)支出比重分別為13.4%、10%和9.1%。
內(nèi)外兼修成為消費(fèi)升級新方向，隨著國內(nèi)居民收入水平的提高，人們的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。消費(fèi)者在獲得物質(zhì)方面滿足的同時，對于精神方面的要求也越來越高，通過消費(fèi)追求內(nèi)外兼修，成為當(dāng)前消費(fèi)新潮流。在消費(fèi)市場上，能夠提升外在美的化妝品和能夠提升內(nèi)在美的書報刊和文娛類消費(fèi)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，均呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。越來越多的消費(fèi)者跨入中等收入階層，愿意為提升個人素質(zhì)買單。
消費(fèi)促進(jìn)了文化和旅游等第三產(chǎn)業(yè)的快速增長。我國居民總體消費(fèi)升級的趨勢推動了第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長，其中旅游業(yè)消費(fèi)更是異軍突起，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。以消費(fèi)升級促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)規(guī)模的提高，需要構(gòu)建兩者的互動協(xié)調(diào)增長機(jī)制。
我國的消費(fèi)出現(xiàn)了新的特征，總結(jié)如下：一是由生存型向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級；二是由物質(zhì)型消費(fèi)為主向服務(wù)型消費(fèi)快速增長升級；三是由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(如信息、綠色、休閑、教育培訓(xùn)、文化體育等)；四是由注重消費(fèi)量的滿足到重視質(zhì)量的提升；五是由一兩個消費(fèi)熱點(diǎn)向多點(diǎn)多面新增長點(diǎn)轉(zhuǎn)變；六是更加注重對健康、綠色、環(huán)保商品和服務(wù)的消費(fèi)；七是消費(fèi)主體結(jié)構(gòu)新變化，新生代消費(fèi)者成為生力軍，老齡化社會引發(fā)“銀發(fā)消費(fèi)”；八是中等收入群體的消費(fèi)較快增加，體現(xiàn)在中等收入人群數(shù)量的增加和消費(fèi)增加兩個方面；九是 “二孩”政策帶來消費(fèi)的增加；十是農(nóng)村居民消費(fèi)明顯增長。
從區(qū)域分化來說，全國各地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的不均衡，造就了居民收入增長的不同步，進(jìn)而帶來了不同層級的消費(fèi)狀況。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡，城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間皆是如此，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國人均可支配收入為25974元/年，其中，城鎮(zhèn)人均可支配收入為36396元/年，農(nóng)村人均可支配收入為13432元/年。收入差異帶來了國人消費(fèi)的多樣化，所處的消費(fèi)階段自然也就不盡相同。
由于我國城市與區(qū)域發(fā)展的漸進(jìn)性，一二線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要快于三四線城市，東部要快于中心，因此一二三四線城市、東中西居民的收入也大體呈現(xiàn)出逐級遞減的態(tài)勢。從消費(fèi)上來講，一二線城市和東中部發(fā)達(dá)地區(qū)正從“第三消費(fèi)時代”向“第四消費(fèi)時代”過渡。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一二線城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)居民的消費(fèi)相對超前，在消費(fèi)內(nèi)容上，注重個性化、多樣化與體驗式消費(fèi)，此外，滿足精神需求的服務(wù)性消費(fèi)等醫(yī)療保健、教育文化、娛樂休閑的錢越來越多。一二線城市和東部地區(qū)已經(jīng)具備了不少“日本第四消費(fèi)時代”的特點(diǎn)，共享消費(fèi)觀念正在逐漸替代個人消費(fèi)觀念。一二線城市和東部消費(fèi)既保留著對品牌與體驗的追求，又出現(xiàn)了理性化、共享化傾向，與日本從第三消費(fèi)社會向第四消費(fèi)社會的轉(zhuǎn)變過程相吻合。我國極為明顯的“未富先老”趨勢，讓居民消費(fèi)加速向著“第四消費(fèi)時代”演進(jìn)。
我國三線以下城市和中西部還處在“第三消費(fèi)時代”與“第二消費(fèi)時代”。對于三四線城市和廣大的中西部居民來說，對標(biāo)“日本第三消費(fèi)時代”，表現(xiàn)為解決溫飽與家庭生活的生存型消費(fèi)得到滿足，開始向著享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。“日本第三消費(fèi)時代” 的特點(diǎn)：個性化、多樣化、體驗式等，據(jù)麥肯錫的《中國數(shù)字消費(fèi)者的現(xiàn)代化之路》研究報告，三四線城市和中西部居民使用電商購物的比例已經(jīng)超過一二線城市和 ，彰顯了三四線城市和中西部內(nèi)地巨大的消費(fèi)能量和潛力。五六線城市居民和西部地區(qū)還處于“第二消費(fèi)時代”，即為家庭消費(fèi)的階段，個性化消費(fèi)意識還沒有覺醒，主要受制于收入水平的偏低與消費(fèi)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施的不夠完善。不過，隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展、政策的持續(xù)傾斜與互聯(lián)網(wǎng)的不斷下沉，五六線城市的消費(fèi)仍有非?？捎^的前景。
隨著生活水平的提升，人們在旅游上愿意投入更多，以保證良好的旅游體驗。從商旅跟團(tuán)時期的簡單消費(fèi)，到全球旅購狂潮下的激進(jìn)消費(fèi)，再到休閑度假時代的品質(zhì)消費(fèi)，中國旅游市場見證了新消費(fèi)主義的演進(jìn)。游客們在旅游中選擇的旅游體驗也愈加個性化和多元化，旅游體驗千篇一律的“舊旅游時代”已經(jīng)一去不復(fù)返。人們在旅游上更愿意投入更多的花費(fèi)來保障良好的旅游體驗。大5G時代的到來讓移動預(yù)訂越來越受歡迎。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長起來的千禧一代引領(lǐng)消費(fèi)升級、崇尚個性消費(fèi)。當(dāng)前的品質(zhì)消費(fèi)、碎片消費(fèi)、超前消費(fèi)等主流趨勢，都與他們?nèi)碌南M(fèi)理念高度相關(guān)。
如今，我國主流旅游人群的消費(fèi)金額、方式與觀念都與過去有著明顯差異，旅游成為人們生活的一部分，甚至是開支最大的部分；根據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《旅游賬單2.0：全球旅游消費(fèi)報告2019》顯示，中國目前每年人均旅游消費(fèi)近2萬元，占生活總消費(fèi)的30%。2018年，中國境內(nèi)旅游達(dá)到55億人次，年人均出游為4次，中國已進(jìn)入大眾旅游時代。國人的旅游消費(fèi)力，正隨著可支配收入的增長不斷提升。旅游正成為國民日常生活中不可或缺的一部分。高頻的出游同時也拉動了消費(fèi)，63%的國民每年在旅游上的花費(fèi)超過萬元，56%的人每年旅游花費(fèi)占總消費(fèi)達(dá)20%以上。一線城市超20%居民每年的最大消費(fèi)開支是旅游，僅次于房租或房貸。旅游消費(fèi)占比的提升，也體現(xiàn)著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。公開統(tǒng)計顯示，中國第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重，從1980年的20%左右上升至2018年的52.2%，旅游消費(fèi)的增長作出了重要貢獻(xiàn)。
更充裕的腰包和更便利的消費(fèi)環(huán)境，都讓中國人的旅游消費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)。而國民消費(fèi)能力的提升，也體現(xiàn)了消費(fèi)觀念的變遷。大部分游客在出游之前有制定預(yù)算的習(xí)慣，但九成游客的最終花費(fèi)還是會超過預(yù)算金額，更多是因為在購物上無法收手。除了購物，人們對旅游品質(zhì)和體驗要求的提升，也影響著預(yù)算的上漲。移動成為我國觀消費(fèi)市場的重要關(guān)鍵詞。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)98.6%。旅行預(yù)訂應(yīng)用在網(wǎng)民中的滲透率為49.5%，年增長率達(dá)9.1%。“隨走隨訂”正成為更多人的選擇。移動、即時預(yù)訂才會成為大勢所趨，并且在未來不斷提速。
夜間經(jīng)濟(jì)是滿足人們多元化生活需求的一類經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在時間上延伸了消費(fèi)的鏈條，能夠豐富人們的休閑娛樂生活，挖掘人們在假期之外、工作之余的消費(fèi)潛力；在空間上拓寬了消費(fèi)群體，滿足不同年齡、不同職業(yè)群體的需求。近年來，隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨多元化，夜經(jīng)濟(jì)席卷市場。在此帶動下，很多景區(qū)迅速布局夜間旅游。國內(nèi)許多景區(qū)為刺激夜間消費(fèi)，在豐富產(chǎn)品供給、搭建智慧景區(qū)、挖掘夜間經(jīng)濟(jì)等方面都做出了有益努力。
近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議確定了促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的措施。夜間文旅經(jīng)濟(jì)方面，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。到2022年，建設(shè)200個以上國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，夜間文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
如湖南長沙銅官窯古鎮(zhèn)通過組織舉辦密集的夜游演藝、延長博物館與景點(diǎn)運(yùn)營時間及運(yùn)營豐富的集市小吃等多種舉措，營造多彩的夜游體驗，提高人均二次消費(fèi)增加一倍以上。安徽蕪湖夜方特“水陸同歡”套票，滿足不同人群的出游需求；海南抓住夜游商機(jī)，推出豐富多彩的“奇妙夜”活動，如三亞·亞特蘭蒂斯夜宿水族館項目，《全球奇幻旅行》沉浸式游樂互動體驗展和水世界游樂項目游樂時間；三亞海昌夢幻海洋不夜城也將夜間旅游作為主打賣點(diǎn)之一，燈光閃耀的“三亞之眼”摩天輪備受歡迎。除外，打卡“深夜食堂”、出海夜游、劇院會演、夜游博物館等夜間游讓海南“越夜越美麗”；曲阜“尼山圣境文化夜游季”讓這座文化之城不斷迸發(fā)出時尚與活力之感；
《宋城千古情》系列演出每年上演3500場，觀眾超過8000萬人次，其中60%以上的游客是夜間觀看演出，有效增加了夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，此外，宋城演藝還根據(jù)時令特點(diǎn)和地方特色推出各種夜游活動，實現(xiàn)了現(xiàn)代時尚與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合；麗江千古情景區(qū)結(jié)合云南火把節(jié)舉辦萬人篝火狂歡，江西宜春明月千古情景區(qū)則在夏季周末夜晚推出各種主題潮趴活動，讓游客盡情參與其中。福建廈門集美新城在全國率先推出科技夜游，萬舜匯·誠毅科技探索中心率先實現(xiàn)夜間常態(tài)開放，推出“科探奇妙夜”，吸引了眾多省內(nèi)外游客。為游客提供服務(wù)和震撼體驗。
隨著城鄉(xiāng)居民生活水平持續(xù)快速提升，我國旅游市場“新消費(fèi)主義”的演進(jìn)，居民文化和旅游消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，主流旅游人群的消費(fèi)方式與觀念已與第一代旅行者截然不同，文化旅游已成為拉動市場消費(fèi)的主要手段之一。國家推動消費(fèi)升級的決心，提出順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，推動全國居民文化和旅游消費(fèi)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，對經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用持續(xù)增強(qiáng)。從而使得我國文化和旅游消費(fèi)設(shè)施更加完善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，文化和旅游產(chǎn)品、服務(wù)供給更加豐富。
2018年以來，文化和旅游融合逐步走向深入，游客對于文旅產(chǎn)品的需求也在逐步提升。從2013-2017年，我國旅游演藝節(jié)目數(shù)增長了43%，旅游演藝觀眾人次增長了145%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，演出展覽類旅游項目的總預(yù)訂量同比上漲22%。在全球各地演出中，訂單量漲幅最大的是新加坡的“時光之翼”，其次是《云南映象》和倫敦西區(qū)音樂劇《歌劇魅影》。我國游客對于體驗中華傳統(tǒng)文化的高度需求。國內(nèi)游客正在逐漸擺脫“打卡”“觀光”這樣初級的旅游方式，對旅途中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。
2018年旅游消費(fèi)人次增長率10.8%，消費(fèi)支出增長率12.3%。在文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，增長率將會更高。2019年上半年，全國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出1033元，比去年同期增長10.9%；預(yù)計國內(nèi)旅游30.8億人次，收入2.78萬億元，分別增長8.8%和13.5%。入境旅游7269萬人次，國際旅游收入649億美元，均增長5%。因此，文化和旅游是增加就業(yè)、提升人民幸福感的重要驅(qū)動。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目的不僅要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，還要更好滿足人民對美好生活的向往。
總之，消費(fèi)升級顯著促進(jìn)了旅游業(yè)發(fā)展前景；我國文化和旅游的發(fā)展空間很大，是最能釋放消費(fèi)潛力的領(lǐng)域之一。為了提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，推動消費(fèi)規(guī)模保持快速增長態(tài)勢，今年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出九大主要任務(wù)，打造特色產(chǎn)品、發(fā)展智慧旅游和夜間經(jīng)濟(jì)等。未來文化和旅游市場蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，在政策提供更好的發(fā)展環(huán)境的同時，旅游景區(qū)也應(yīng)該抓住時機(jī)，提升競爭力。
消費(fèi)升級趨勢由旅游業(yè)發(fā)展渠道進(jìn)一步影響了我國旅游消費(fèi)的總體規(guī)模。順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，不斷激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，從而進(jìn)一步增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。
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