研學(xué)是一間沒有圍墻的課堂，是一卷藏在天地間的書本，是一次身體力行的叩問、追尋與求解。而紅色研學(xué)作為一種具有教育功能的旅游形式，既是紅色旅游的重要組成部分，也是講好紅色故事、弘揚(yáng)紅色文化的重要途徑。當(dāng)前紅色旅游熱度不減，江西、山西、廣西、山東等紛紛推出研學(xué)項(xiàng)目，沉浸式重走紅色路。近日暑期北大清華游客最多，每天16000人參觀，人氣超4A經(jīng)典。“熊孩子”帶動(dòng)鄉(xiāng)村親子研學(xué)游熱度暴漲。在雙向市場流動(dòng)的背景下如何創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展，這篇文章帶你解讀。

一、研學(xué)產(chǎn)品的現(xiàn)狀特征

01“遛娃”研學(xué)成為消費(fèi)增長新動(dòng)力

根據(jù)中國旅游研究院今年3月發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2019年我國研學(xué)旅行增長至480萬人次，2021年達(dá)491萬人次，2022年研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬人次。同程旅行發(fā)布的《暑期旅游趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)是暑期國內(nèi)最熱門的出游主題，2023年7月以來，同程旅行平臺“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲203%，超過親子游大盤漲幅。2023年前5個(gè)月，我國新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加近80%。從市場規(guī)模來看，據(jù)教育部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，到2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模超過千億元。

02玩法上新，霸榜暑期檔

親子研學(xué)動(dòng)態(tài)趨勢是主題多元化，圍繞“分齡玩”、“體驗(yàn)度”充分創(chuàng)新，備受追捧。

文明探源以文物主題游徑為抓手-中華文明探源工程，實(shí)證了我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史；彰顯文化自信，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，擴(kuò)大國際影響力，紅色研學(xué)以“追尋紅色足跡，共筑青春夢想”，托舉有紅色精神和教育意義的紅色資源開展的課外教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。隨著人們生活水平的提高和對文化旅游的興趣的增長，紅色研學(xué)旅游市場前景越來越好。

03攜手博物館等，精品線路層出不窮

博物館、紀(jì)念館、開放的文物保護(hù)單位、考古遺址公園、紅色旅游景區(qū)等設(shè)計(jì)研學(xué)旅行精品線路。廣州、成都、鄭州、南京、蘇州、杭州……越來越多城市的博物館，進(jìn)入“超長待機(jī)”模式，持續(xù)提高“供給量”，更大限度滿足公眾參觀需求。上海第一批開展“博物館奇妙夜”的博物館共有17家；從8月1日起，蘇州多家博物館服務(wù)時(shí)間延長至21點(diǎn)，并取消周一閉館。

04注重寓教于游， “游”中“學(xué)”、“學(xué)”中“樂”

“游”與“學(xué)”充分結(jié)合，通過參與式互動(dòng)項(xiàng)目讓參與者“動(dòng)腦、上手”，從中感悟文化精髓，學(xué)習(xí)其蘊(yùn)含的優(yōu)秀品德。模擬商業(yè)活動(dòng)、軍旅生活初探、沙漠尋寶等主打?qū)嵺`體驗(yàn)的項(xiàng)目，成為這個(gè)暑假炙手可熱的出游選擇。

05研學(xué)游的價(jià)格相對較高，品質(zhì)優(yōu)于普通路線

第一財(cái)經(jīng)記者梳理，研學(xué)游的價(jià)格是普通旅游團(tuán)的2~3倍，毛利高出20%~50%多，背后的資源整合與構(gòu)成頗有講究 新加坡的研學(xué)游大多超過2萬元，這個(gè)價(jià)格是普通新加坡旅游團(tuán)的2~3倍左右。不少研學(xué)游的價(jià)格都比同類路線的普通團(tuán)要貴至少50%以上。

但 “貨不對板，游而不學(xué)”是比較突出的問題，78.79%的受訪者認(rèn)為研學(xué)游價(jià)格虛高

@攝圖網(wǎng)

二、紅色研學(xué)產(chǎn)品的創(chuàng)新特點(diǎn)

創(chuàng)新點(diǎn)1：資源整合，開發(fā)主題游徑

城市紅色主題游徑：省、市文旅部門發(fā)布游線，串聯(lián)城市紅色博物館、紀(jì)念館、景點(diǎn)、景區(qū)等，與地方文化、都市休閑、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等融合創(chuàng)新，與季節(jié)、節(jié)慶、文化活動(dòng)等聯(lián)動(dòng)開展系列研學(xué)主題項(xiàng)目。如北京推出“進(jìn)京趕考之路”革命文物主題游徑，天津市推出第一批文物主題游徑。

景區(qū)紅色主題游徑：資源整合，通過聲光電效果結(jié)合聽讀寫，打造參與性小課堂，增加體驗(yàn)感、參與性；與景區(qū)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)實(shí)踐等融合創(chuàng)新；與節(jié)慶、文化活動(dòng)等聯(lián)動(dòng)，形成文化藝術(shù)研學(xué)新空間。如三味書屋·魯迅故里；紅巖精神·巴渝行；十八洞村紅色研學(xué)游。

創(chuàng)新點(diǎn)2：科技+、創(chuàng)意+，植入互動(dòng)參與項(xiàng)目

井岡山將VR、AR等科技元素與井岡山紅色主題、歷史人文、自然資源全面融合，通過線下空間打造和線上平臺運(yùn)營，讓游客在身臨其境地欣賞井岡山秀美風(fēng)光的同時(shí)，感受深厚的紅色文化。將紅色基因與數(shù)字化相融合，建設(shè)“紅色基因庫”“數(shù)字博物館”，引入VR紅色體驗(yàn)館、元宇宙體驗(yàn)館等項(xiàng)目。

2023年1月1日，曲阜師范大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院“Redcul-追思溯源實(shí)踐隊(duì)”成員邀請了一些中小學(xué)生們云課堂，共同參觀了延安革命數(shù)字紀(jì)念館，并為他們宣講了有關(guān)延安革命的歷史事跡，用“數(shù)字云”的方式更好地讓當(dāng)代青年人牢記使命和初心，重溫這趟歷史的紅色旅程。

創(chuàng)新點(diǎn)3：生活+，代入沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目

提升體驗(yàn)性、參與性，將紅色元素融入現(xiàn)代生活，讓中華文化煥發(fā)新時(shí)代光彩。重走長征路體驗(yàn)紅色文化教育研學(xué)活動(dòng)，2023年云南省大學(xué)生志愿服務(wù)西部計(jì)劃全國項(xiàng)目志愿者到東村開展重走長征路體驗(yàn)紅色文化教育研學(xué)活動(dòng)，600多名志愿者共上主題團(tuán)課、重走長征路，在活動(dòng)中傳承紅色基因，汲取奮進(jìn)力量。毛爾蓋會(huì)議舊址、結(jié)合古大唐松州、黃龍風(fēng)景名勝區(qū)，以“紅色長征路，綠色黃龍行”為主題，推出旅游線路。通過鮮明的主題活動(dòng)，為旅游者創(chuàng)設(shè)參與和體驗(yàn)旅游的平臺，增強(qiáng)紅色旅游的吸引力、感染力。還有《重慶1949》沉浸式演藝，延安紅街帶你重回延安13年 ，這個(gè)暑假圈粉無數(shù)。

創(chuàng)新點(diǎn)4：康養(yǎng)+、國際化，國家級紅色研學(xué)基地

放眼世界，走出國門，以科技帶動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造獨(dú)具特色的度假IP，推進(jìn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合，推動(dòng)旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、文化主題酒店、特色節(jié)慶展會(huì)等提質(zhì)升級，開展國家級研學(xué)旅行示范基地創(chuàng)建工作，推出一批主題鮮明、課程精良、運(yùn)行規(guī)范的研學(xué)旅行示范基地。如山西武鄉(xiāng)八路軍文化旅游區(qū)，依托八路軍文化旅游區(qū)與武鄉(xiāng)縣城區(qū)建設(shè)，以傳承弘揚(yáng)八路軍文化為主線，凸顯八路軍太行紀(jì)念館、八路軍文化園、大型實(shí)景演藝《太行山上》等核心項(xiàng)目作用，圍繞規(guī)劃范圍中“一城兩河三山”和“兩園一劇”總體格局，規(guī)劃旅游空間布局。構(gòu)建“一帶、五區(qū)、兩心”的空間布局。形成“一帶聯(lián)五區(qū)，兩心接紅城”的武鄉(xiāng)縣八路軍文化旅游區(qū)共建共享格局。

三、紅色研學(xué)的發(fā)展趨勢

趨勢1：標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

深度挖掘各地紅色歷史文化資源，突出各地紅色教育培訓(xùn)特色，在對黨性教育活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌管理的前提下，規(guī)范發(fā)展社會(huì)化紅色教育培訓(xùn)，明確紅色教育培訓(xùn)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)具備條件的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等市場主體積極參與，對紅色教育培訓(xùn)內(nèi)容、機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入、教學(xué)人員資格認(rèn)證等，進(jìn)行規(guī)范健全紅色教育培訓(xùn)課程體系，因地制宜打造紅色教育培訓(xùn)品牌形象、品牌口號、品牌標(biāo)識，建設(shè)紅色教育培訓(xùn)高地。

趨勢2：基于產(chǎn)業(yè)融合的研學(xué)產(chǎn)品創(chuàng)新

與農(nóng)業(yè)，工業(yè)以及服務(wù)業(yè)，醫(yī)養(yǎng)運(yùn)動(dòng)，森林康養(yǎng)等，圍繞愛國教育、軍事科教、戶外拓展、農(nóng)旅休閑、民俗體驗(yàn)、在地文創(chuàng)等主題，探索“紅色旅游+”，布局多元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)。

趨勢3：基于文化深度挖掘的產(chǎn)品創(chuàng)新

包括紅色文化，歷史文化，民俗風(fēng)情等等深挖地方傳統(tǒng)文化、歷史文化、民俗文化和紅色文化，提煉出最能代表地方文化的特質(zhì)標(biāo)識，打造一批具有地方特色的“紅色+歷史+民俗”研學(xué)產(chǎn)品。

趨勢4：基于尋常生活和需求側(cè)的產(chǎn)品創(chuàng)新

借助時(shí)尚元素，如演藝、設(shè)計(jì)、賽事、游戲、購物等，開發(fā)國際性、前沿性的時(shí)尚紅色研學(xué)產(chǎn)品族群，為紅色研學(xué)高質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

趨勢5：基于科技成果應(yīng)用的產(chǎn)品創(chuàng)新

越來越注重體驗(yàn)性的挖掘，運(yùn)用現(xiàn)代科技以及現(xiàn)代歌舞、影視和實(shí)景劇等藝術(shù)手段，用情景化和體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品帶動(dòng)了學(xué)生積極性和參與意識。

趨勢6：基于教育教學(xué)體系的產(chǎn)品創(chuàng)新

2023年8月1日，用好紅色資源 培育時(shí)代新人紅色旅游助推鑄魂育人行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）針對青少年在全國打造百堂紅色研學(xué)精品課程，推出千條紅色旅游研學(xué)線路，開展萬場紅色旅游宣講活動(dòng)，覆蓋上億大中小學(xué)師生。

紅色資源作為最鮮活的歷史教材，記載著革命的偉大歷程和感人事跡，見證了社會(huì)最深刻最偉大的變革，凝結(jié)著百年奮斗的紅色基因。紅色研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，是深刻的愛國主義教育，是堅(jiān)定理想信念和激發(fā)愛國熱情的搖籃，更是傳承紅色基因賡續(xù)紅色血脈的呈現(xiàn)。因此創(chuàng)新開拓紅色研學(xué)教育是使命也是責(zé)任。

注：此稿為北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、博雅方略首席專家竇文章在第六屆中國研學(xué)旅行發(fā)展大會(huì)中的演講稿，轉(zhuǎn)載請注明來源。