近幾年，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，給游客帶來巨大的精神滿足與享受的文旅小鎮(zhèn)越來越受歡迎。文旅小鎮(zhèn)是以文化形態(tài)為核心吸引物而誕生的特色小鎮(zhèn)，目前已經(jīng)成為吸引力較大的投資新領(lǐng)域、發(fā)展新目標。本文介紹了一個早期驛站發(fā)展為世界頂級度假勝地的文旅小鎮(zhèn)崛起之路，為中國的文旅小鎮(zhèn)建設(shè)提供借鑒參考。

輕井澤位于日本長野縣東南部，位置在海拔約1000米的高原地帶，因而夏季清爽宜人，冬季白雪皚皚，是一年四季皆宜的度假勝地。從19世紀末開始，就作為日本最有代表性的旅游勝地而發(fā)展至今，是日本最有名的豪華別墅區(qū)和上流社會居住地。

輕井澤常住人口約8,000戶，人口19,005人，其中外國人367人（中國人最多，有81人）。居民的就業(yè)結(jié)構(gòu)：3%從事第一產(chǎn)業(yè)、14%從事第二產(chǎn)業(yè)、83%從事第三產(chǎn)業(yè)。游客全年總數(shù)約843萬人。輕井澤已經(jīng)超越了一個單調(diào)的鄉(xiāng)村農(nóng)野，而成為一個以旅游業(yè)為主導(dǎo)，面向世界中高端度假人群，集度假、休閑、購物、居住、觀光為一體的旅游目的地。

最早輕井澤是京都到東京的中山道上的一條驛站。明治維新后，隨著鐵路公路的發(fā)展，驛站的功能慢慢弱化，輕井澤一度沒落。1886年，加拿大傳教士發(fā)現(xiàn)了涼爽舒適的輕井澤夏天并對外推薦，輕井澤最初的度假模式成型，并吸引了一批外國游客。1912年，輕井澤開通鐵路，更多的外國人來到這里，為了滿足外國人的需求，輕井澤建造了將近60多座西式別墅和教堂。商店街豎立起了英文標牌，各種西式的店鋪以及高爾夫、網(wǎng)球等西式娛樂活動也開始盛行。1964年，日本東京第一次舉辦奧運會，輕井澤正式走入世界。1997年，日本新干線（高速鐵路）正式通到輕井澤，使其到東京的時間縮短為1小時10分，大大增加了游客量，光是通車后第一年的旅游流量就比前一年大幅增加了50%。其后，許多美術(shù)館、博物館、音樂廳、大型購物中心、知名酒店集團度假村紛紛落戶于此，輕井澤漸漸以世界級休閑度假勝地的面貌展現(xiàn)在世人面前。

輕井澤的崛起因素分析

崛起因素—市民憲章

崛起的一個很大的因素是小鎮(zhèn)規(guī)劃者以及小鎮(zhèn)居民的共同努力。小鎮(zhèn)對于景觀建造有著嚴格規(guī)定，包括建筑覆蓋率，建筑面積比例，建筑物高度和顏色以及商店的招牌，都有詳細的標準。這也有效阻止了房地產(chǎn)開發(fā)過度和景觀規(guī)劃的不一致。

小鎮(zhèn)制定了《市民憲章》，指出作為國際文化觀光都市的居民，應(yīng)對世界未來發(fā)展有所認知，希望所有市民一起保護這座高原上的自然村落外，也要用心接待每個來訪的游客，憲章大意為：
1、保護大自然賦予的自然環(huán)境，保持純樸善良的民風(fēng)。
2、用心接待游客。
3、高度發(fā)揚傳統(tǒng)文化。
4、愛護綠色高原與自然。
5、將家庭和樂的氛圍延伸至社區(qū)文化的形成。

崛起因素—四季皆有景

輕井澤位于長野縣東南部，東京的西北方。身處海拔約1000公尺的高原，四周被淺間山、鼻曲山、碓冰嶺等山峰包圍，落葉松和白樺樹生長茂盛。一年四季，薄霧常年彌漫在山林之間，整個小鎮(zhèn)宛若仙境一般。

獨特的高原氣候，使輕井澤成為一個四季有景，沒有淡旺季的旅游目的地。春賞櫻、夏避暑、秋觀葉、冬滑雪。每個季節(jié)，都有不同的旅行活動，給游客帶來豐富的體驗。

崛起因素—因地制宜，分區(qū)設(shè)計

輕井澤分為五大區(qū)域。每個區(qū)域都有自成體系的項目吸引不同層次的觀光者，均已自然景觀為主，衍生購物、休閑運動、農(nóng)業(yè)、名勝古跡、藝術(shù)活動等主題。

輕井澤小鎮(zhèn)中心分為兩部分：新輕井澤和舊輕井澤。三條主干道連接整個區(qū)域，周圍分布自然景觀、購物街、餐廳、住宿、歷史建筑、文化藝術(shù)場所和生態(tài)公園。景點分布緊湊，動線流暢，一路風(fēng)景甚美，很適合步行或自行車。旅游服務(wù)中心和自行車出租點就在新干線站臺附近，方便游客規(guī)劃行程。

舊輕井澤是整個輕井澤最繁華，也最具有歷史風(fēng)情的區(qū)域。由三笠大道和銀座街圍成，以靜謐驚艷的森林池塘，西式歷史建筑和繁華的購物街打造出一個復(fù)古懷舊氛圍。游客沿著三笠大道漸漸步入落葉松針的森林，漫步其間，觀看教堂婚禮感受浪漫，參觀明治時期的別墅，追尋名人的足跡，山間小徑，溪水潺潺，仿佛置身于中世紀的歐洲。

銀座街連接新舊輕井澤，承擔了觀光客休憩的中轉(zhuǎn)站功能。這是一條具有歐洲風(fēng)情的磚瓦路，長約600米，大量的明治和昭和時期的西式風(fēng)格建筑被保留下。餐廳、咖啡館、精品屋、流行商品專賣店和土特產(chǎn)店、雜貨店林立兩側(cè)。平時還有很多活動：市集、藝術(shù)節(jié)、煙花表演等，受到當?shù)鼐用窈陀慰偷南矏邸?/p>

此外，輕井澤小鎮(zhèn)還吸引了眾多的文藝工作者。輕井澤小鎮(zhèn)深受披頭士靈魂人物約翰•列儂的喜愛，自披頭士解散后，到1980年去世為止，幾乎每年夏天都會攜妻眷到這里度假。在寫小說《失樂園》的時候，著名作家渡邊淳一經(jīng)常在這里徜徉，為之帶來了很多的靈感。

當今的日本明仁天皇及皇后美智子就是在輕井澤相識，他們在這里邂逅了一生的伴侶。位于日本長野縣，從東京市區(qū)往西北方向150公里處。這里被稱為“東京的后花園”，是周末度假的好地方。

啟示

輕井澤是一個極具代表性的文旅特色小鎮(zhèn)，一方面是得天獨厚的自然資源，為其發(fā)展旅游提供了客觀載體，另一方面是其自帶的藝術(shù)浪漫氣質(zhì)，為特色文旅小鎮(zhèn)帶來文化享受。而政府的用心規(guī)劃則是文旅小鎮(zhèn)成就的最強大推動力。發(fā)展文旅小鎮(zhèn)，要把握小鎮(zhèn)的文化之魂，要深入分析小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、文化、景觀、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需深入挖掘，找到旅游小鎮(zhèn)不同于其他項目的特質(zhì)，以此為切入點，去粗取精，去偽存真，從而找到項目獨特的文化精神核心。

此外要根據(jù)旅游小鎮(zhèn)的市場客群定位，規(guī)劃相應(yīng)的層次化確定旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，如哪些是面向度假客群，哪些是面向休閑客群，哪些是面向觀光客群；確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品；針對不同的產(chǎn)品體系、不同的游覽主題和不同的客群、不同的游覽時間確定不同的游線等。如新舊輕井澤的區(qū)分，以及國內(nèi)古鎮(zhèn)寬窄巷子中寬巷子、窄巷子等不同的業(yè)態(tài)區(qū)分等。

打造文旅小鎮(zhèn)一方面需要技術(shù)層面的分析，另一方面也需要一種匠心打造與用心打磨。事實上，國內(nèi)文旅小鎮(zhèn)資源條件并不少，但是優(yōu)質(zhì)項目鳳毛麟角。這也呼喚著業(yè)界更多的深入的思考。

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