近年來，城市舉行各類體育賽事的活動越來越受歡迎，吸引數(shù)萬名參賽者徜徉其中。與此同時，當(dāng)?shù)刈∷蕖⒙糜螛I(yè)也迎來了一股火爆的預(yù)訂潮。這種“參賽+旅游”的模式，如今已在各大城市旅游市場上如雨后春筍般地勃發(fā)。

對于消費者而言，在運動、休閑和參賽之余，游覽周邊風(fēng)景名勝，了解當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，可以提升“出游含金量”。數(shù)據(jù)顯示，中國目前體育旅游規(guī)模為1700億元，僅占旅游行業(yè)總規(guī)模的5%；若未來體育旅游追平發(fā)達(dá)國家25%的比重，按照旅游產(chǎn)業(yè)總值4萬億元測算，體育旅游規(guī)?？蛇_(dá)1萬億元。

其實，游客的熱情并不限于體育賽事。在旅游者注重參與性和體驗性需求的當(dāng)下，融合美景、文化與運動等要素的體育旅游，也備受新興游客的青睞。馬拉松、高爾夫、登山、徒步、攀巖等種類繁多的戶外運動旅游正在蓬勃發(fā)展。

如今，旅游者正在從傳統(tǒng)的觀光型旅游向參與體驗型旅游轉(zhuǎn)變，運動、健身已成為人們出門旅游的一大驅(qū)動力。如何將現(xiàn)有的旅游資源與賽事資源進(jìn)行整合，形成超越形式的內(nèi)容融合，達(dá)到“1+1>2”的效果，成為當(dāng)下旅游主管部門和旅游企業(yè)下一步探索的方向。

體育賽事助推城市體育旅游發(fā)展

當(dāng)今社會，體育賽事的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)超過了體育本身的范疇，不僅提升了舉辦城市的知名度和影響力，也將更多的文化旅游資源展示給民眾。“體育+文旅”概念的落地實施，為文化旅游及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓了新的方向。

體育賽事給城市旅游帶來的助力能量之大，令人驚喜。未來，城市旅游+體育融合的發(fā)展將會成為一種趨勢。以登山、攀巖、徒步、水上運動、冰雪運動、低空飛行、電子競技等體育旅游產(chǎn)品為重點，積極尋求與國際知名體育組織機構(gòu)合作，全面推進(jìn)運動休閑全民化，體育賽事國際化。而城市除了在努力建設(shè)城市面貌的同時，如何為體育旅游游客提供與體育相關(guān)的旅游體驗活動，提高游客再次游覽的幾率，也是需要城市不斷思考的。

民眾被體育賽事激起的休閑健身需求，是體育旅游發(fā)展的動力所在。2022年京張冬奧會的申辦成功，將冰雪項目帶入大眾視野；越來越多的體育愛好者參加登山、馬拉松等體育活動；各種主題的城市體育公園為大眾健身提供了良好的去處。“微信運動”更是掀起了年輕人的健身熱潮，不同年齡段的人們愿意主動接觸體育，愿意通過線上、線下等形式傳播體育，促使了人們對于體育的認(rèn)識的加深，體育文化正在逐漸形成。

打造精品IP，是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要元素。追溯體育旅游的發(fā)展歷史，中國雖然有2008北京奧運會的成功，但是從發(fā)展規(guī)模和市場競爭力來看，與發(fā)達(dá)的體育旅游國家相比仍有差距。對中國體育迷而言，NBA和世界杯可以算是全世界熱門的賽事活動，而這些賽事的熱門舉辦地美國、英格蘭、法國、德國、意大利和西班牙等都有著深厚的體育發(fā)展歷史，形成了自己獨有的體育IP。

全國各地城市旅游+品牌賽事發(fā)展實踐

張家口：加快建設(shè)京張體育文化旅游帶

以籌辦2022年北京冬奧會為契機,各地掀起了發(fā)展冰雪運動的熱潮,我國冰雪運動快速發(fā)展,作為冬奧會冰雪運動的承辦地區(qū)，張家口迎來了以冰雪運動為代表的體育旅游新熱潮。2018以來，張家口地區(qū)大力發(fā)展體育旅游，并通過舉辦國際競技賽事、大眾冰雪活動、冰雪文化交流、冰雪旅游和培訓(xùn)四大類、100多項專業(yè)賽事和群眾運動，體育旅游勢頭大漲。

2019年張家口市政府工作報告提出，要大力發(fā)展零度以下經(jīng)濟，加快推進(jìn)京張體育文化旅游帶發(fā)展。加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，加強與國內(nèi)外優(yōu)勢企業(yè)合作，大力發(fā)展冰雪運動裝備研發(fā)制造銷售、運動旅游、教育培訓(xùn)、賽事服務(wù)等冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈，打造國家冰雪運動裝備生產(chǎn)基地。

同時報告提出，要堅持新發(fā)展理念，堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，堅持改革開放，確保重點工作實現(xiàn)突破性進(jìn)展，交出冬奧會籌辦和本地發(fā)展兩份優(yōu)異答卷。圍繞舉辦一屆精彩、非凡、卓越的冬奧會，嚴(yán)格按照時間節(jié)點，扎扎實實推進(jìn)各項籌辦工作，保質(zhì)保量推進(jìn)場館和相關(guān)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時，大力推廣普及冰雪運動。在中心城區(qū)和具備條件的縣區(qū)建設(shè)一批冰雪運動場所，每個縣區(qū)至少開展1項冰雪主題活動。實施冰雪惠民政策，資助青少年參與冰雪運動，打造一批冰雪運動特色學(xué)校，開展冰雪運動學(xué)歷教育，建設(shè)冰雪運動綜合培訓(xùn)基地。

廣西：打山水旅游牌舉辦體育賽事，桂林全民健身走上新臺階

桂林市體育局多舉措推動全民健身活動開展，為建設(shè)“健康桂林”和桂林國際旅游勝地作出了積極努力。

打造名品牌群眾體育賽事。多年的實踐，打造了“解放杯”長跑賽、五人制足球賽、大眾籃球賽、漓江漂流賽、廣場舞大賽等十幾個群眾喜愛、參與人數(shù)多的品牌賽事。“解放杯”長跑賽已堅持20多年，每年都有2000-3000群眾參與；五人制足球賽被譽為桂林人自己的足球“世界杯”，一年一屆，每屆都有130-200個隊參加，一次比賽長達(dá)1個月左右；廣場舞大賽近萬人角逐，激發(fā)了群眾投入全民健身熱情。

發(fā)揮體育協(xié)會積極作用。桂林市群眾性體育協(xié)會近120個，一年舉辦群眾性體育賽事達(dá)400多項次，籃球協(xié)會2018年辦了20次賽事，706支隊伍、近萬人參與；桂林市老年人體育協(xié)會所屬縣區(qū)老年體協(xié)，一年辦賽事260多項次，10萬多人參加。

立足山水旅游優(yōu)勢，舉辦國際大賽，推動全民健身。桂林山水甲天下聞名于世，又是國際旅游勝地，近年來相繼舉辦了兩屆有國際國內(nèi)高手參加的2萬多人規(guī)模的國際馬拉松賽、環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、資源國際漂流精英挑戰(zhàn)賽暨體育文化宣傳周、全國鐵人三項賽陽朔站、全國山地戶外運動挑戰(zhàn)賽、世界九球賽等賽事，吸引了眾多國內(nèi)外選手和朋友參加，對“體育+旅游”模式的落地、推廣起了積極作用。

海南:打造品牌賽事活動，引領(lǐng)體育旅游消費

根據(jù)運營數(shù)據(jù)顯示，2018海南（三亞）國際馬拉松賽事中，總參賽人數(shù)超2萬人，其中本地選手10343人、外地選手10509人。比賽電視和網(wǎng)絡(luò)覆蓋達(dá)到500多萬人次，經(jīng)濟估算達(dá)到5.59億元，帶動直接經(jīng)濟影響2.66億元，間接帶動運輸、旅游業(yè)資金引入。2018海南高爾夫公開賽也有不俗的表現(xiàn)，參賽人數(shù)超過3000人，輻射全球主流高爾夫活躍人群約3萬人，參賽人群給海南當(dāng)?shù)貛淼氖找鏋?.53億元，間接經(jīng)濟影響2.43億元。體育可以撬動整個海南的旅游資源，2019海南（三亞）國際馬拉松和2019海南高爾夫球公開賽同樣令人期待。

2019海南（三亞）國際馬拉松于3月10日鳴槍開跑。已經(jīng)舉辦過三屆的海南（三亞）國際馬拉松擁有中國最浪漫的熱帶濱海賽道，榮獲中國田協(xié)“銀牌賽事”和“最美賽道特色賽事”稱號，今年吸引了來自全球的17781名選手報名參賽。今年該賽事的最大亮點是加大體育+旅游的融合力度，創(chuàng)新設(shè)置了2019嗨跑節(jié)活動，為跑者打造省心省力的度假式“跑馬”體驗，以海南(三亞)國際馬拉松、?？隈R拉松雙賽事為核心，以跑者和跑團(tuán)為主要人群，通過量身訂制的旅游權(quán)益禮包和相關(guān)配套線下活動，讓跑者及周邊人群享受“馬拉松+旅游”的整體服務(wù)。

2019海南親水運動季于6月份啟動，活動將持續(xù)至年底。據(jù)透露，今年親水運動季將在去年8市縣的基礎(chǔ)上力爭拓展到全省各市縣舉辦，整合各地水上運動、沙灘運動、山地戶外運動資源，深度融合當(dāng)?shù)氐穆糜?、文化、體育資源，進(jìn)一步將親水運動季打造成海南獨特的體育旅游產(chǎn)品。

江西：廬山西海國家級帆船賽事助力“體育+旅游”蓬勃發(fā)展

2018年10月，廬山西海舉辦的首次帆船賽事-2018中國家庭帆船賽廬山西海站暨首屆廬山西海大帆船賽經(jīng)過兩天的激烈角逐圓滿落幕。來自全國11個省市的40組家庭選手揚帆青山綠水間，航行波光瀲滟中，體驗帆船競技的樂趣，享受親朋好友歡聚的美妙時光，喚醒內(nèi)心沉睡的詩意。
廬山西海不僅湖島風(fēng)光秀麗，景色迷人，而且生態(tài)環(huán)境極佳，這里的水質(zhì)為國家一類水質(zhì)，水環(huán)境極其敏感，所以近年來，廬山西海始終堅持“保護(hù)中開發(fā)、開發(fā)中保護(hù)”的理念，在加快發(fā)展的同時，不斷強化景區(qū)生態(tài)文明建設(shè)，有效保護(hù)了一片青山、一湖清水。中國家庭帆船賽是一項面對大眾、面對家庭的休閑運動賽事，它所追求的健康生活、親子互動的理念與廬山西海“健康、運動、休閑”的發(fā)展主題不謀而合。
廬山西海風(fēng)景區(qū)黨委委員、管委會副主任許松華表示，景區(qū)始終把體育旅游賽事活動作為拉動市場、提升品牌的重要措施。近年來，景區(qū)依托現(xiàn)有的體育旅游資源，探索舉辦各類體育旅游賽事活動，不斷叫響景區(qū)體育旅游賽事品牌。此次舉辦中國家庭帆船賽，進(jìn)一步豐富了景區(qū)體育旅游賽事品牌，下一步，景區(qū)將結(jié)合優(yōu)勢資源，大力發(fā)展水上運動，推進(jìn)“體育+旅游”的發(fā)展之路越走越寬。

云南：體育與生態(tài)旅游的完美結(jié)合

2018年，云南麗江國際馬拉松賽事吸引了來自全國各地的12000名選手前來參賽，麗馬賽道設(shè)計獨具特色，路線通過了麗江的大研古鎮(zhèn)、束河古鎮(zhèn)然后沿玉泉路一路向上，途經(jīng)白沙古鎮(zhèn)門口，遙望玉龍雪山之后，折返一路下坡跑進(jìn)萬人矚目的麗江市體育發(fā)展中心。整個賽道串聯(lián)麗江的名勝古跡、自然風(fēng)景和地標(biāo)建筑，把麗江的風(fēng)土人情和美麗景色展現(xiàn)無疑。獨特的美景加上豐富的文化內(nèi)涵，選手奔跑在麗馬賽道，散發(fā)出無窮的活力和生命力，賦予了麗江這座城市一張獨有的馬拉松名片。

比賽中，選手們享受了一場精心組織的“跑步盛宴”，大研古鎮(zhèn)、玉龍雪山等美景；美麗的納西少女沿途加油；飲料、水果、糕點，甚至烤乳豬刷新跑友補給三觀；精美的完賽獎牌，賽后的長街宴流水席，廣泛的獎金設(shè)置，讓不少跑友大呼麗江馬拉松重新定義了馬拉松賽的含義。賽事呈現(xiàn)的所有特質(zhì)，都充分融合了當(dāng)?shù)孛褡逄厣妥匀痪坝^，賽事主畫面也以麗江東巴文化作為主要元素，獎牌、完賽服以紅黑色為主色調(diào)，帶來了強烈的視覺沖擊，因此讓參賽選手留下了難忘的印象。

相關(guān)專家指出，2018年，中國馬拉松在國際田聯(lián)標(biāo)牌賽事總數(shù)排名第一、參賽人數(shù)超過530萬。目前中國馬拉松形成了以跑者、賽事和城市為核心的成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計2020年總產(chǎn)值將突破1000億元。馬拉松運動以城市影響力為基礎(chǔ)，從經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明等“五位一體”中全面展現(xiàn)城市建設(shè)成果，是最具代表性的全民健身體育運動平臺，對城市的基礎(chǔ)建設(shè)、交通、旅游、住宿、賽道景觀、運動設(shè)施等將產(chǎn)生直接和間接的經(jīng)濟影響。

快速發(fā)展的同時，也帶來了賽事開發(fā)混亂、市場運營投入成本不高、醫(yī)療及硬件設(shè)施不足等弊病。未來，馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈將繼續(xù)走向精細(xì)化，增強設(shè)施配套水平，“馬拉松+旅游”等新興業(yè)態(tài)也將繼續(xù)發(fā)展。

新疆：品牌賽事撬動體育旅游

新疆地域遼闊，大組合、大反差的地形地貌，一直以來都是戶外運動的天堂。近年來，新疆地區(qū)充分利用獨特的自然資源優(yōu)勢，積極建立政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場運作的體育賽事開發(fā)模式，大力開展多層次、多類別的體育賽事和活動。著力打造中國環(huán)塔（國際）越野拉力賽、中國國際露營大會、中國新疆國際沙漠休閑運動會等具有國際影響力的品牌體育賽事，積極引進(jìn)和辦好全國性、國際性高水平體育賽事，鼓勵和支持社會體育組織承辦體育賽事活動，以滿足群眾性的參與體驗及觀看需求。
隨著品牌賽事影響力越來越大，賽事的舉辦地也被越來越多的人關(guān)注，為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟帶來增長的同時，也推動了各地、各景區(qū)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和改造升級，造就了一批體育旅游精品目的地。

在2017年的中國體育文化 • 體育旅游博覽會中，新疆絲綢之路國際度假區(qū)獲評2017中國體育旅游精品景區(qū)十佳；新疆 • 奇臺江布拉克山地戶外線路獲評2017中國體育旅游精品十佳線路；阿勒泰地區(qū)獲評2017中國體育旅游十佳目的地。

“體育旅游也是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。因此，無論從體育的角度還是從旅游的角度出發(fā)，體育行業(yè)與旅游行業(yè)都把目光聚焦到體育旅游上是必然的。”相關(guān)專家表示，“從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來看，消費結(jié)構(gòu)需要轉(zhuǎn)型升級，尋求新的發(fā)展方式，在我區(qū)大力發(fā)展體育+旅游是今后突破的方向，大有可為。”

大力發(fā)展體育賽事，一方面能對城市旅游經(jīng)濟產(chǎn)生積極的影響，帶動外來游客消費、提升旅游收入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，另一方面對于城市旅游形象也起到極大的提升作用，如提升城市知名度、突進(jìn)城市地標(biāo)建筑的建設(shè)等，另外也能在一定程度上實現(xiàn)城市旅游空間的更新，如促進(jìn)賽場成為特色旅游景點、推動賽場成為主題旅游區(qū)等，體育賽事與城市旅游的結(jié)合有助于實現(xiàn)多方共贏，效果收益“1+1＞2”。隨著體育賽事和城市旅游的發(fā)展，體育賽事對城市旅游的影響也越來越重要，具有較高價旅游價值的超大型體育賽事和標(biāo)志性體育與賽事逐漸成為城市旅游的重要吸引標(biāo)志。

注：內(nèi)容來源成都日報、新華新疆、五環(huán)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、九江e媒、海南愛動體育、廣西體育等，圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系，我們盡快做妥善處理。