據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)0-14歲人口將達(dá)到2.6億，而兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億元。兒童需求的多元化也催生了更多新興業(yè)態(tài)與品牌；80、90后父母群體作為兒童消費(fèi)的真正決策者，其消費(fèi)習(xí)慣讓兒童需求趨于多元化、個(gè)性化，家長(zhǎng)體驗(yàn)需求的滿足開始體現(xiàn)在品牌附加價(jià)值中。優(yōu)質(zhì)的親子旅游業(yè)態(tài)無(wú)疑面臨著巨大的商機(jī)。“全民溜娃”時(shí)代，兒童業(yè)態(tài)成為文旅業(yè)、實(shí)體商業(yè)等不可忽視的C位業(yè)態(tài)。親子業(yè)態(tài)有哪些形式，又將如何布局？

綜合型游樂(lè)體驗(yàn)的“兒童樂(lè)園+”

越來(lái)越多的兒童游樂(lè)園逐漸向綜合型體驗(yàn)游樂(lè)模式發(fā)展，引入了零售、餐飲、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，并不再局限于家長(zhǎng)觀看、兒童玩耍的傳統(tǒng)模式，引導(dǎo)家長(zhǎng)共同參與兒童娛樂(lè)中，延長(zhǎng)消費(fèi)者停駐時(shí)間，將客群延展到成人。
業(yè)態(tài)參考：
可以涵蓋游樂(lè)、科技體驗(yàn)、教育、表演、零售。如科技館、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、小吃街、DIY、親子餐廳、劇場(chǎng)、超市、書店、飲料吧、美甲屋、 海淘體驗(yàn)店等各類服務(wù)項(xiàng)目，將服務(wù)對(duì)象直接延展到家長(zhǎng)、甚至沒(méi)有孩子的年輕人。

聯(lián)姻“動(dòng)漫IP”的主題樂(lè)園”

作為近年來(lái)持續(xù)火爆的兒童樂(lè)園，也將目光轉(zhuǎn)向了動(dòng)漫IP，將家喻戶曉的動(dòng)漫形象嵌入到兒童樂(lè)園中，讓動(dòng)漫作品更具形象性、延展性、衍生性、多元性，用形象逼真的手法，還原動(dòng)漫場(chǎng)景。
因此，誕生了一批結(jié)合IP、動(dòng)漫、漫畫、童話等元素的品牌，通過(guò)各種體驗(yàn)情景、各種挑戰(zhàn)項(xiàng)目來(lái)吸引兒童好奇心和探險(xiǎn)興趣。
以動(dòng)漫IP為主線，融合娛樂(lè)、體驗(yàn)、教育于一體，為兒童及家長(zhǎng)提供主題游樂(lè)、互動(dòng)親子、主題商品等一站式服務(wù)的兒童動(dòng)漫主題樂(lè)園。
兒童零售店
隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求進(jìn)一步升級(jí)，兒童玩具、兒童家居在兒童零售中漸作為一個(gè)獨(dú)立的系列顯現(xiàn)出來(lái)，它們不再是單一的玩具或家居賣場(chǎng)，融入了場(chǎng)景體驗(yàn)、社交互動(dòng)等創(chuàng)意元素，成為一個(gè)零售體驗(yàn)店。
兒童創(chuàng)意DIY
由于DIY業(yè)態(tài)高度契合了“親身參與”、“主動(dòng)體驗(yàn)”等體驗(yàn)本質(zhì)，逐漸成為購(gòu)物中心體驗(yàn)新寵。有數(shù)據(jù)顯示，在閑暇時(shí)除了KTV、聚餐、逛街、看電影以外，有93.75%的消費(fèi)者愿意選擇DIY手工制作作為娛樂(lè)聚會(huì)的形式之一。
新奇的體驗(yàn)業(yè)態(tài)一直是購(gòu)物中心的突破口，而兒童DIY業(yè)態(tài)因其不可代替的創(chuàng)意體驗(yàn)而漸受歡迎，如大悅城、K11等知名購(gòu)物中心也專門開辟了DIY體驗(yàn)區(qū)。

業(yè)態(tài)推薦：

DIY產(chǎn)品有拼組、涂鴉、手工泥、串珠、電子科學(xué)、線藝、兒童禮品等。所有親手制作的DIY作品都可以帶回家，還會(huì)定期舉辦活動(dòng)，促進(jìn)顧客交流和親子互動(dòng)。
兒童體驗(yàn)館
越來(lái)越多的家長(zhǎng)希望孩子更加自信、更加樂(lè)于嘗試新事物和接受挑戰(zhàn)，讓孩子參加一些運(yùn)動(dòng)和探索類項(xiàng)目。
引進(jìn)兒童拓展、探索類體驗(yàn)館一方面是為滿足客群需求，吸引客流，另一方面也是為兒童提供一個(gè)多元化的娛樂(lè)場(chǎng)所。

親子業(yè)態(tài)經(jīng)典案例

北京兒童體驗(yàn)店——故宮文創(chuàng)兒童體驗(yàn)店

2016年6月，故宮博物院景和門區(qū)域的“故宮文創(chuàng)兒童體驗(yàn)店”正式開放，200平方米的空間內(nèi)，展示了百余件專門為兒童設(shè)計(jì)的各類故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，3到12歲年齡段的兒童還可以在這里進(jìn)行文化互動(dòng)驗(yàn)。

店內(nèi)按照功能劃分設(shè)置了三個(gè)區(qū)域，同時(shí)可容納約20名兒童進(jìn)行活動(dòng)。最南側(cè)名為“上書房”的區(qū)域，是為年齡較小兒童設(shè)置的活動(dòng)場(chǎng)所，墻壁、地面、桌椅都是特別為兒童設(shè)計(jì)，以防兒童碰撞受傷。

中間區(qū)域?yàn)?ldquo;互動(dòng)教學(xué)區(qū)”，年齡稍大的兒童可以通過(guò)動(dòng)手參與“文創(chuàng)開發(fā)”，在潛移默化中感受傳統(tǒng)文化。

例如小朋友可以通過(guò)給故宮吉祥物壯壯、美美“穿衣服”來(lái)了解宮廷服飾文化；通過(guò)折紙制作小車玩具，創(chuàng)造自己的“故宮動(dòng)物城”，了解故宮中龍、鳳、麒麟、獅子、大象、獬豸、甪端等瑞獸的文化內(nèi)涵。

這些制作材料也是專為兒童設(shè)計(jì)，材質(zhì)環(huán)保，邊緣柔滑，并且配件安全。

最北側(cè)區(qū)域?yàn)?ldquo;家長(zhǎng)等待區(qū)”，提供餐飲服務(wù)，并展陳故宮圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品，或賞玩，或談古論今間，等待孩子的家長(zhǎng)也可以更深入的了解故宮歷史文化。

事實(shí)上，隨著兒童業(yè)態(tài)之于拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來(lái)越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專業(yè)化了。

從色彩搭配、空間形式、產(chǎn)品展陳到設(shè)施的趣味性等等，兒童也需要專屬感，這種生活場(chǎng)景化的專屬感將更容易與小朋友們建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性。

哥倫比亞復(fù)合兒童書店——9 3/4 Bookstore + Café

位于哥倫比亞麥德林市的“9 3/4 Bookstore + Café”，是一間充滿奇幻風(fēng)味的綜合書店。書店名字會(huì)讓人聯(lián)想到小說(shuō)哈利波特中那座9又3/4月臺(tái)，店內(nèi)的空間設(shè)計(jì)也專為兒童打造，無(wú)不表明著經(jīng)營(yíng)者希望小孩子能夠來(lái)到這里，在玩耍中親近書冊(cè)的心愿。

有別于一般形式的書店，這里整體風(fēng)格營(yíng)造的既居家，又像是游樂(lè)場(chǎng)。墻面上下間錯(cuò)的六角形座位包廂，可以讓小朋友爬上爬下和進(jìn)進(jìn)出出，提升他們的興致、啟發(fā)他們的想象，讓每次到訪都像是新的冒險(xiǎn)。店內(nèi)大量使用實(shí)木與綠色植被，讓整個(gè)空間靜謐卻又充滿活力。刻意將實(shí)木板錯(cuò)落裝設(shè)的天花板，也讓空間顯得有趣。

此外，店內(nèi)四處可見圓滾滾的可愛吊燈，墻壁上也掛滿富有趣味的海報(bào)；專門擺放童書的矮書架讓孩子們想拿書時(shí)不會(huì)遇到任何困難；位于一旁的咖啡廳采用簡(jiǎn)潔輕快的色調(diào)，搭配白色墻面，木頭吧臺(tái)上還有各種美味點(diǎn)心，在這里陪著孩子看看書，喝喝咖啡，這樣的親子互動(dòng)時(shí)間一定不會(huì)無(wú)聊。

杭州兒童書店-鐘書閣兒童館

有著“打造最美書店”愿望的鐘書閣，在其去年4月開業(yè)的位于杭州濱江區(qū)星光大道的門店里，也專門為小朋友打造了兒童館。

設(shè)計(jì)師表示，現(xiàn)在的小朋友并不是不愛讀書，他們的好奇心都很強(qiáng)，但更多的是需要這樣有趣的環(huán)境去引導(dǎo)。超過(guò)200平方米的兒童館，可以被形容為極具童話色彩的書籍游樂(lè)場(chǎng)。設(shè)計(jì)師用游樂(lè)場(chǎng)的設(shè)施藝化成書架，旋轉(zhuǎn)木馬、過(guò)山車、熱氣球和海盜船讓孩子們有種置身在游樂(lè)場(chǎng)中一樣快樂(lè)的閱讀感受。由星系地圖繪制而成的地板不僅激發(fā)著孩子們的想象力，又寓教于樂(lè)的告訴他們星系的知識(shí)。

日本兒童咖啡店——Tokyo Baby Café

日本東京的表參道上，有一家專門為兒童設(shè)計(jì)的咖啡店Tokyo Baby Café，其整體設(shè)計(jì)由近兩年在國(guó)際舞臺(tái)格外活躍的日本Nendo設(shè)計(jì)事務(wù)所完成。與人們傳統(tǒng)意識(shí)中認(rèn)為小孩子喜歡五彩斑斕的想法不同，這里的選色極為冷靜，僅以淡藍(lán)與淺灰配色。室內(nèi)設(shè)有一些比例夸張的大沙發(fā)，小孩子可以在上面拿著各種玩具盡情玩耍，家長(zhǎng)也可以隨時(shí)以舒服的姿勢(shì)，或陪著孩子玩樂(lè)，或隨手抄起一本書給孩子講故事，增進(jìn)彼此情感。說(shuō)是兒童咖啡館，Tokyo Baby Café其實(shí)更是以兒童關(guān)懷視角出發(fā)的供帶小孩的家庭可以充分放松的休閑場(chǎng)所。

除了選色冷靜，合理分布的照明系統(tǒng)令室內(nèi)光線均勻柔和，不同尺寸的開門設(shè)計(jì)帶給小朋友很多遐想，專為兒童打造的配套設(shè)施也帶來(lái)更多便利。對(duì)于這樣的設(shè)計(jì)，Nendo的初衷是希望表達(dá)日本對(duì)兒童特有的教育方式——社會(huì)性教育。在物質(zhì)生活高度繁榮的當(dāng)今文明社會(huì)，兒童缺乏充分的自主性和自立精神，缺乏社會(huì)責(zé)任感與規(guī)范意識(shí)。減少更多人為的喧鬧與刻意行為，回歸出于本性的自然情緒，或許是對(duì)兒童天性最好的保護(hù)。

印尼兒童電影院——Cinemaxx Junior

號(hào)稱亞洲首個(gè)兒童電影院的Cinemaxx Junior落腳印度尼西亞的坦格朗。這里是專為3-10歲兒童而設(shè)的電影院，由新加坡DP Design和兒童游樂(lè)設(shè)施顧問(wèn)公Playpoint精心打造，將游樂(lè)場(chǎng)及電影院融為一體，童趣無(wú)限。Cinemaxx Junior也由此獲頒了2016年英國(guó)FX國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的休閑場(chǎng)地組別大獎(jiǎng)。負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)從小朋友的思維與習(xí)性著手，無(wú)論是空間的運(yùn)用、燈光和音響設(shè)備皆經(jīng)過(guò)特別考究，比如將聲量稍微調(diào)低、棒棒糖樹的照明燈使階梯使用更加安全。游樂(lè)場(chǎng)備有滑梯、巨型蹦床和飛狐活動(dòng)等，先讓兒童們盡情玩樂(lè)再看電影。為了提升歡樂(lè)指數(shù)，他們還可選擇以銜接電影院的管狀滑梯滑入屏幕下的波波池，充滿刺激元素！

為此，天生好動(dòng)且注意力短的兒童們不會(huì)有困在電影院內(nèi)的局限和焦慮，大人也無(wú)須擔(dān)憂他們的吵鬧會(huì)干擾別人。Cinemaxx Junior可以自由選座，色彩斑斕的座椅包含休閑椅和豆袋沙發(fā)，既契合家庭需要，也有助于促進(jìn)親子關(guān)系。

事實(shí)上，隨著兒童業(yè)態(tài)拉動(dòng)客流、帶動(dòng)消費(fèi)的重要性越來(lái)越凸顯，兒童業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)也日趨精細(xì)化與專業(yè)化了。從色彩搭配、空間形式、產(chǎn)品展陳到設(shè)施的趣味性等等，兒童也需要專屬感，這種生活場(chǎng)景化的專屬感將與小朋友們更容易建立相對(duì)牢固的粘性，進(jìn)而觸發(fā)更多的消費(fèi)可能性?？纯催@兩年出現(xiàn)的一些專門為兒童設(shè)計(jì)的店鋪，上述趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。專門為兒童設(shè)計(jì)的電影院、兒童書店、兒童理發(fā)店、能夠讓小朋友玩耍的零售店、符合兒童心理需求的咖啡店……想要從兒童商機(jī)中賺的盆滿缽滿，也需要各路人馬開始大開腦洞了。

注：素材來(lái)源花棲谷。