□ 王文華

近日，山西省文化和旅游廳在山西省運城市召開全省文化創(chuàng)意產(chǎn)品對接會，旨在整合文創(chuàng)資源單位、設(shè)計研發(fā)機構(gòu)、生產(chǎn)制造企業(yè)三方優(yōu)勢，推動文化和旅游資源活化利用，并推出更多具有山西特色的旅游紀(jì)念品及文創(chuàng)品牌，著力打造富有特色的全鏈條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

打造特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

在本次對接會上，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《山西景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店標(biāo)準(zhǔn)》，山西省工藝美術(shù)協(xié)會發(fā)出了《山西景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品合作開發(fā)倡議書》；晉祠博物館、大同云岡石窟、平遙古城、喬家大院、皇城相府、大槐樹尋根祭祖園、云丘山等22家景區(qū)，山西工美集團、山西宇達(dá)青銅文化藝術(shù)股份有限公司等22家創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)營單位和山西省博物院、故宮文創(chuàng)研發(fā)交流中心、山西高校文創(chuàng)聯(lián)盟、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等12家設(shè)計研發(fā)機構(gòu)簽署了“山西故事”旅游景區(qū)文創(chuàng)開發(fā)框架協(xié)議。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，山西要打通文創(chuàng)資源端、創(chuàng)意研發(fā)端、生產(chǎn)營銷端等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推出一批體現(xiàn)景區(qū)文化內(nèi)涵和地域特色，具有創(chuàng)意性、獨有性的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品，打造更具影響力和輻射力的山西特有文創(chuàng)品牌，使旅游內(nèi)容更豐富、游客體驗更深刻、消費路徑更寬闊，助力推動文化和旅游業(yè)融合化、品牌化發(fā)展。

近年來，山西省文化和旅游廳陸續(xù)組織開展了“山西三寶”（琺華器、推光漆、澄泥硯）主題文創(chuàng)研發(fā)及轉(zhuǎn)化座談會、山西三寶·平遙推光漆器非遺文創(chuàng)產(chǎn)品對接會、“山西禮物”文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化洽談會、第二屆山西省文化創(chuàng)意設(shè)計大賽等活動，著力打造“山西三寶”品牌，培育壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場主體。

據(jù)悉，今年，山西省將利用廣大鄉(xiāng)村的非遺和人力等資源，打造十大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群；推出一批體現(xiàn)景區(qū)文化內(nèi)涵和地域特色的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品；設(shè)立一批景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店，補齊山西省旅游景區(qū)購物短板，開啟全省景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品合作開發(fā)新模式。

推進文創(chuàng)進景區(qū)

今年6月，山西省文化和旅游廳召開了“山西三寶”主題文創(chuàng)研發(fā)及轉(zhuǎn)化座談會，澄泥硯生產(chǎn)企業(yè)代表藺濤曾表示，希望能開一家由官方認(rèn)證的“山西三寶”紀(jì)念品店鋪，所有商品統(tǒng)一銷售，拓展更大市場。

《山西景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店標(biāo)準(zhǔn)》就是山西打造統(tǒng)一的紀(jì)念品店鋪的嘗試。該標(biāo)準(zhǔn)明確了旅游紀(jì)念品、紀(jì)念品專門店的定義及標(biāo)準(zhǔn)，并從地理位置及面積、商店建筑及外部環(huán)境、旅游購物環(huán)境、安全衛(wèi)生、旅游商品及陳列、服務(wù)項目、服務(wù)要求、服務(wù)質(zhì)量等多方面對門店建設(shè)管理提出了統(tǒng)一要求。

山西五臺山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理郝國偉表示，統(tǒng)一的建店標(biāo)準(zhǔn)對山西旅游紀(jì)念品的整體形象塑造、旅游紀(jì)念品品牌的打造具有極大的促進作用，是一個良好的開端。

近年來，洪洞大槐樹景區(qū)建設(shè)了自營的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品展銷中心，同時，自主開發(fā)、合作引進了“姓氏六寶”“移民書籍”“平陽布鞋”等文創(chuàng)產(chǎn)品1000余種。該景區(qū)旅商開發(fā)部部長劉東杰表示，在景區(qū)開設(shè)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店，為各景區(qū)的推廣宣傳提供了更為廣闊的平臺，也更有助于提升山西文化和旅游品牌。未來，洪洞大槐樹景區(qū)將把文創(chuàng)旅游紀(jì)念品進景區(qū)作為一項持續(xù)性的、長期的工作來抓。

劉東杰建議，專門店的專區(qū)設(shè)置可以結(jié)合“游山西 讀歷史”特色旅游路線進行分區(qū)，要避免產(chǎn)品同質(zhì)化。讓游客通過游覽店鋪，就可以簡單了解山西特色文化。旅游紀(jì)念品還可設(shè)置電子講解二維碼，讓產(chǎn)品講自己的故事。

山西宇達(dá)青銅文化藝術(shù)股份有限公司2015年與司馬溫公祠景區(qū)合作，在該景區(qū)投資建設(shè)了一個與景區(qū)風(fēng)格一致的紀(jì)念品店。同時，公司長年租用該店并組織創(chuàng)意、設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)專門在該店銷售的系列旅游紀(jì)念品。5年來，公司已開發(fā)司馬溫公祠專用旅游紀(jì)念品近百種，年銷售額達(dá)30多萬元。該公司董事長衛(wèi)恩科說，《山西景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店標(biāo)準(zhǔn)》的出臺，對景區(qū)、對企業(yè)、對文化和旅游產(chǎn)業(yè)整體推進都有很好的作用。

運城關(guān)帝廟以景區(qū)豐富的館藏文物和關(guān)圣建筑群及關(guān)公文化為載體，采取合作開發(fā)、授權(quán)監(jiān)制、獨立開發(fā)等方式，開發(fā)旅游紀(jì)念品120多類，同時還與中國郵政合作開發(fā)關(guān)公系列郵票，與工商銀行、建設(shè)銀行合作開發(fā)關(guān)公金銀像。運城關(guān)帝祖廟管理服務(wù)有限公司副總經(jīng)理解運杰介紹，景區(qū)還將與專業(yè)文創(chuàng)公司合作，進行系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、文創(chuàng)圖形體系的開發(fā)、IP系統(tǒng)的延展開發(fā)、建設(shè)及運營文創(chuàng)產(chǎn)品線上電商，打造文創(chuàng)旅游紀(jì)念品開發(fā)的高地。

王愛琴表示，景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品專門店須按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)，同時結(jié)合景區(qū)的風(fēng)格，要讓紀(jì)念品專門店成為景區(qū)文化的重要延伸，成為熱點網(wǎng)紅打卡地。

開啟合作新模式

據(jù)了解，雖然洪洞大槐樹景區(qū)擁有品牌“大槐樹文化”，但缺乏旅游商品品牌的系統(tǒng)規(guī)劃及旅游商品全產(chǎn)業(yè)鏈體系，存在品牌打造力度不足、文創(chuàng)產(chǎn)品實用性與實惠性不足、IP打造與營銷力度不足、缺乏強有力的產(chǎn)品設(shè)計團隊等問題。特別是景區(qū)吉祥物“槐寶”和“鸛鸛”的形象設(shè)計及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)目前仍處于瓶頸期。

這不僅僅是洪洞大槐樹一家景區(qū)存在的問題。此次山西省工藝美術(shù)協(xié)會提出的《“山西故事”景區(qū)旅游紀(jì)念品合作開發(fā)倡議書》，打破了景區(qū)、市場之間地域限制，聚合優(yōu)勢資源開展協(xié)同創(chuàng)新，形成促進文創(chuàng)開發(fā)的強大合力。

《倡議書》提出，旅游景區(qū)作為文創(chuàng)資源單位，從文化元素發(fā)掘提煉、旅游景區(qū)紀(jì)念品市場調(diào)查、基礎(chǔ)設(shè)施（店面）支持、合作機制創(chuàng)新等方面創(chuàng)造條件，提供支持；文創(chuàng)設(shè)計研發(fā)機構(gòu)發(fā)揮教學(xué)實踐、專業(yè)培訓(xùn)理論研究、人才資源等優(yōu)勢，深入與資源單位對接、了解、發(fā)掘特有文化元素，與生產(chǎn)制造企業(yè)緊密合作，開發(fā)能夠滿足文化和旅游消費者購物需求的文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品；文創(chuàng)商品生產(chǎn)企業(yè)主動與景區(qū)和設(shè)計研發(fā)單位對接，積極進景區(qū)開展店面拓展、產(chǎn)品營銷等活動，扎實推進文創(chuàng)旅游紀(jì)念品進景區(qū)。

山西省工藝美術(shù)協(xié)會相關(guān)人士表示，三方應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，按照現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，開啟景區(qū)文創(chuàng)旅游紀(jì)念品合作開發(fā)的新模式，推動全省豐厚的文化和旅游資源活起來，驅(qū)動山西文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

衛(wèi)恩科建議，政府部門要發(fā)揮主導(dǎo)作用，定期組織文創(chuàng)單位、生產(chǎn)企業(yè)深入景區(qū)，通過采風(fēng)調(diào)研，與景區(qū)負(fù)責(zé)人、金牌導(dǎo)游、旅游紀(jì)念品設(shè)計人員座談等，發(fā)掘文化內(nèi)涵、激發(fā)創(chuàng)作靈感，開發(fā)出獨具特色的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品。

王愛琴表示，省文化和旅游廳將發(fā)揮在平臺搭建、服務(wù)提供、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等方面的作用，聚合各方力量，努力提升文化創(chuàng)意行業(yè)的社會參與度與貢獻(xiàn)率，推進全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、共同繁榮，形成“文化+旅游+創(chuàng)意”聯(lián)動發(fā)展新局面。