□ 特約評論員 銀元

2020年是我國全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)決勝之年，做好消費扶貧工作，引導(dǎo)和動員全社會購買和幫助銷售扶貧產(chǎn)品，對于提高貧困地區(qū)收入，推動扶貧產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施具有重要意義。

選購當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品一直是旅游消費的重要內(nèi)容，也是旅游體驗中不可或缺的一部分。旅游消費扶貧一頭連著貧困地區(qū)和貧困人口， 一頭連著廣闊的消費市場，其著力點就在于實現(xiàn)供給與需求的有效對接。

筆者注意到，不少地方已把文化和旅游消費納入消費扶貧之中，在為城市“米袋子”“菜籃子”“果盤子”提供更多選擇的同時，也為居民提供了來自更多貧困地區(qū)的特色“行程單”和“線路圖”。如江西省將文化和旅游消費季、第三屆全民旅游消費節(jié)和第四屆中國旅游目的地大會等作為“2020年江西消費月”活動的重要板塊，消費扶貧是重要主題之一。

消費扶貧本質(zhì)上是用市場手段解決貧困地區(qū)產(chǎn)品銷售問題。旅游是市場化程度較高的行業(yè)，旅游消費具有異地性、綜合性與帶動性，可以讓單一的農(nóng)特產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化為綜合的產(chǎn)品選購、周邊消費、文化體驗等，對于提升消費扶貧范圍、規(guī)模和效果具有積極作用。在深入推進消費扶貧工作中，通過發(fā)揮旅游在宣傳推廣、信息化建設(shè)、吸引客源等方面的優(yōu)勢，可以更好地展示扶貧產(chǎn)品特色，激發(fā)消費者綜合性消費需求。

一是通過旅游活動營造特色消費場景。旅游活動可看、可觸摸、可體驗的特點讓扶貧產(chǎn)品的形象更加豐滿和生動，能夠為消費者構(gòu)建起形式多樣、記憶深刻的消費場景，達到刺激消費需求的目的。因此，可以在扶貧產(chǎn)品宣傳中增加貧困地區(qū)旅游元素的宣傳和推廣，用好景色展示扶貧產(chǎn)品原產(chǎn)地的好環(huán)境，讓消費者對扶貧產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)境、綠色品質(zhì)有更加直觀的認識；可以在赴客源地的推廣活動中，組織地方曲藝、傳統(tǒng)工藝、“非遺”技藝的展示和體驗，并通過小視頻、直播等方式擴大傳播范圍，讓消費者更好地理解扶貧產(chǎn)品所蘊含的工藝特點、文化底蘊、人文價值，提高消費者對扶貧產(chǎn)品生產(chǎn)過程、文化背景的興趣，增加購買欲望。

二是利用旅游信息平臺搭建便利消費渠道。提高扶貧產(chǎn)品的關(guān)注度和銷售額，關(guān)鍵是要有便利的消費渠道支撐。這方面，近年來，通過智慧旅游平臺、全域旅游全息信息服務(wù)系統(tǒng)等旅游信息化建設(shè)，各類在線旅游平臺及其手機APP端、旅游導(dǎo)航地圖發(fā)展迅速，為引導(dǎo)和方便消費者全方位了解扶貧產(chǎn)品，以及前往貧困地區(qū)進行實地消費、綜合消費提供了便利。如河南、山西等地通過與地圖導(dǎo)航軟件合作，上線旅游扶貧地圖，覆蓋了貧困縣的景點、旅游扶貧示范村等，并提供吃、住、行、游、購、娛等全方位的旅游信息，讓消費者能夠及時獲取扶貧產(chǎn)品有關(guān)服務(wù)資訊，并便利達到扶貧產(chǎn)品原產(chǎn)地。

三是借助主題旅游產(chǎn)品豐富消費體驗。扶貧產(chǎn)品銷售關(guān)鍵在于有無穩(wěn)定的消費群體。通過特色旅游產(chǎn)品吸引形成的客源群體是比較穩(wěn)定的，這也是貧困地區(qū)旅游發(fā)展的根本所在?？梢园逊鲐毊a(chǎn)品的推廣銷售與貧困地區(qū)主題旅游產(chǎn)品設(shè)計結(jié)合起來，利用貧困地區(qū)新建景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游村落等，根據(jù)扶貧產(chǎn)品的產(chǎn)地分布情況設(shè)計旅游線路和體驗項目，推出地方美食品嘗之旅、特色農(nóng)產(chǎn)品采摘品鑒之旅、傳統(tǒng)技藝體驗之旅等，通過主題產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，讓消費者實地見證脫貧攻堅取得的偉大成就，體驗優(yōu)質(zhì)扶貧產(chǎn)品，不斷豐富消費體驗。