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?我國(guó)紅色旅游文化資源豐富多彩，是構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的有利條件，在未來(lái)發(fā)展中，紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，二者雙向驅(qū)動(dòng)融合能夠更好地完善文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，為旅游消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的紅色主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。
我國(guó)特有的歷史革命文化景區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)，在文創(chuàng)產(chǎn)品中注入紅色文化內(nèi)涵，滿(mǎn)足各階層游客對(duì)紅色旅游文化品質(zhì)的追求。在建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌過(guò)程中，首先要明確紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)之間的關(guān)系， 理清紅色旅游文化發(fā)展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的影響，更好地利用紅色旅游文化載體逐步完善文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。
根據(jù)學(xué)術(shù)界對(duì) 我國(guó)紅色旅游的定義，以下解釋最普遍權(quán)威：紅色旅游以革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的內(nèi)容為重點(diǎn)，具體包含我國(guó)1840年以來(lái)發(fā)生過(guò)的具有愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)精神的重大事件和重要人物的歷史文化遺存。紅色旅游是和中國(guó)革命、中國(guó)共產(chǎn)黨有關(guān)的一種旅游資源，有效結(jié)合景區(qū)的人文景觀(guān)、自然風(fēng)光、民俗文化，形成具有參觀(guān)與教育價(jià)值的旅游產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)各個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的努力建設(shè)，我國(guó)紅色旅游文化發(fā)展取得了階段性成果，國(guó)家對(duì)紅色旅游支持力度較大、紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭旺盛，表現(xiàn)如下。
國(guó)家政策支持力度大
國(guó)家以及各級(jí)地方政府對(duì)我國(guó)紅色旅游資源開(kāi)發(fā)、紅色文化弘揚(yáng)發(fā)揮了積極作用。黨中央與國(guó)務(wù)院聯(lián)合頒布了《2004-2010 年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，是我國(guó)首個(gè)促進(jìn)紅色旅游發(fā)展的文件，為全國(guó)各地紅色旅游發(fā)展奠定了良好的政策基礎(chǔ)。2011 年，國(guó)家在《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中制定了2011-2015年紅色旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)，進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游文化發(fā)展。在國(guó)家政策大力支持下，全國(guó)各地紅色旅游積極規(guī)劃、大力發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)方面得到了政府的有力支持，基本上實(shí)現(xiàn)了紅色旅游蓬勃發(fā)展的美好景象。
發(fā)展勢(shì)頭旺盛
人們生活水平的提升對(duì)旅游服務(wù)的要求越來(lái)越高，在觀(guān)光式旅游基礎(chǔ)上，消費(fèi)者渴望得到精神與文化方面的提升。紅色旅游文化彰顯了我國(guó)不屈不撓的民族精神，對(duì)青少年具有較高的教育意義。所以，大力發(fā)展紅色旅游的決策一經(jīng)推出，便得到受眾的認(rèn)可與支持。各地區(qū)紅色旅游的發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、服務(wù)水平、職業(yè)道德方面提升，有效發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，顯著增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感。
紅色旅游是加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育、弘揚(yáng)中華民族精神的有效途徑，在國(guó)家政策引導(dǎo)推動(dòng)和市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下，各地政府積極推進(jìn)紅色旅游發(fā)展步伐。紅色旅游文化蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過(guò)程中要重點(diǎn)關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)的合理開(kāi)發(fā)，以理性、辯證的態(tài)度看待紅色旅游創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)紅色旅游健康可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。但是隨著旅游開(kāi)發(fā)程度的加深，紅色旅游文化發(fā)展弊端逐漸顯露。其中，紅色文化失真、開(kāi)發(fā)形式局限、服務(wù)意識(shí)缺乏較為顯著，表現(xiàn)如下。
紅色文化失真
在大力發(fā)展紅色旅游文化的宏觀(guān)背景下，為實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展目標(biāo)，旅游景區(qū)缺乏對(duì)紅色旅游資源與文化的管理與監(jiān)督，忽略了保護(hù)紅色文化的細(xì)節(jié)，導(dǎo)致紅色旅游文化傳播失真，甚至扭曲。部分導(dǎo)游惡意解讀歷史事實(shí)、褻瀆英雄人物事跡，只為獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，喪失了紅色旅游文化傳播的價(jià)值，嚴(yán)重誤導(dǎo)了青少年游客對(duì)我國(guó)歷史的看法，不利于人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān)的健康發(fā)展。此外，紅色景區(qū)胡亂收費(fèi)的現(xiàn)象屢禁不止，形成了游客與景區(qū)之間的矛盾，不利于塑造景區(qū)品牌與口碑。
開(kāi)發(fā)形式局限
面對(duì)國(guó)家發(fā)展紅色旅游文化的任務(wù)與目標(biāo)，一些地區(qū)盲目建設(shè)、缺乏創(chuàng)新，單純?yōu)榱诵麄鞫麄?，全?guó)紅色景區(qū)的發(fā)展模式基本一致，只是每個(gè)景區(qū)的歷史事跡與人物有所差異，導(dǎo)致大眾審美疲勞。在旅游文化展示方面，大部分景區(qū)使用傳統(tǒng)的圖片、物品等參觀(guān)形式，沒(méi)有結(jié)合時(shí)代優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮信息技術(shù)在旅游發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈拓展的重要內(nèi)容之一，但是大部分景區(qū)只是開(kāi)發(fā)紅色旅游文化周邊產(chǎn)品，缺乏價(jià)值與創(chuàng)意注入，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展不利。
旅游服務(wù)較差
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游業(yè)成為我國(guó)的主體服務(wù)產(chǎn)業(yè)，參觀(guān)者在紅色旅游中更加追求精神享受。游客需要在輕松、愉悅的環(huán)境中感受我國(guó)歷史事跡與英雄人物。目前，國(guó)內(nèi)一部分紅色旅游景區(qū)在長(zhǎng)期發(fā)展中疲軟，隨著經(jīng)濟(jì)利益獲取程度降低，一些景區(qū)管理者在游客服務(wù)、環(huán)境維持方面有所懈怠，給游客造成惡劣的印象，阻礙紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)形成與升級(jí)。
紅色旅游文化是中國(guó)革命歷史的沉淀、是中華民族文化的升華。現(xiàn)代生活看上去與戰(zhàn)爭(zhēng) 革命較為疏遠(yuǎn)，但是作為中國(guó)革命歷史的重要組成，需要將紅色文化發(fā)揚(yáng)光大、永久傳承。紅色旅游文化有助于擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品品牌傳播范圍，紅色旅游文化可以與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)這一新興領(lǐng)域有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化宣傳與文化輸出的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。紅色旅游文化與文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有著本質(zhì)區(qū)別，紅色旅游文化是具有教育意義的文化內(nèi)容，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)則以獲取經(jīng)濟(jì)利益為主，贏(yíng)得商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。但二者又存在共同之處：都需要受眾的接納與肯定，進(jìn)而提升消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)，拓展傳播市場(chǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)品本身作為一種有效的創(chuàng)新傳播載體，通過(guò)宣傳品牌文化、創(chuàng)意擴(kuò)大傳播的方式逐步形成文創(chuàng)品牌。在此過(guò)程中，紅色旅游文化提供豐富的歷史文化、愛(ài)國(guó)主義、民族凝聚力等設(shè)計(jì)素材，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品在商業(yè)發(fā)展的辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力，在經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，有效擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品傳播的市場(chǎng)范圍。
文化的傳播需要優(yōu)秀的載體或介質(zhì)，文創(chuàng)品牌建設(shè)過(guò)程中也將以媒介的形式傳遞豐富的紅色旅游文化，讓更多的文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者領(lǐng)略我國(guó)厚重的紅色文化精神，發(fā)揮紅色文化的教育功能。因此，文創(chuàng)品牌建設(shè)的過(guò)程也是提升紅色旅游文化傳播的過(guò)程，二者存在雙向驅(qū)動(dòng)作用。
文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)初期要明確其市場(chǎng)定位，在充分了解消費(fèi)者文化需求的前提下完善自身建設(shè)。精準(zhǔn)的品牌定位是品牌建設(shè)者快速掌握自身賣(mài)點(diǎn)的有效方式，迅速在同類(lèi)型產(chǎn)品中展現(xiàn)其獨(dú)特性。紅色旅游文化是貫穿社會(huì)主義建設(shè)始終的重要精神與文化構(gòu)成，具有彰顯中華民族凝聚力的重要功能。在和平年代，并不意味著紅色精神可以?huà)佒X后，需要在時(shí)代變遷中體味紅色文化的深刻內(nèi)涵，并以其為指引正確定位人生方向與社會(huì)發(fā)展方向。所以，在紅色旅游區(qū)域建設(shè)的文創(chuàng)品牌，需要準(zhǔn)確把握紅色旅游文化和品牌建設(shè)定位之間的聯(lián)系，明確定位方向，在品牌策劃期間巧妙滲透紅色旅游文化內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)變?yōu)檫m用于現(xiàn)代社會(huì)的文化內(nèi)容與產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情感共鳴。
文創(chuàng)產(chǎn)品品牌定位期間，要立足于紅色旅游文化的精神、情感、價(jià)值等層面，獲取品牌目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)紅色旅游文化賦予的文化意義。以紅色旅游文化為依托的文創(chuàng)品牌建設(shè)，褪去了濃厚的商業(yè)性質(zhì)，以紅色旅游文化為紐帶吸引更多的消費(fèi)者，形成文化上的認(rèn)同感。
紅色文化是我國(guó)文化軟實(shí)力的關(guān)鍵內(nèi)容，是中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)文化在我國(guó)革命和建設(shè)時(shí)期的成長(zhǎng)和發(fā)展，時(shí)代賦予了紅色旅游文化特殊的歷史價(jià)值和現(xiàn)代價(jià)值，在優(yōu)化青少年道德教育、增強(qiáng)民族自豪感方面不可替代。對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)而言，紅色旅游文化不僅拓展了市場(chǎng)發(fā)展等外部條件，更將愛(ài)國(guó)主義情懷、民族凝聚力、不屈不撓的抗戰(zhàn)精神融入其中，為文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)注入多重文化內(nèi)涵，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
近年來(lái)，臨沂市高度重視發(fā)展紅色旅游，研究制定了《臨沂市紅色旅游總體規(guī)劃》，依托豐富的紅色旅游資源，確立了建設(shè)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、紅色旅游名市”的發(fā)展目標(biāo)，堅(jiān)持以沂蒙精神為根，以紅色文化為魂，把握機(jī)遇，大膽創(chuàng)新，走出了一條具有沂蒙特色的紅色旅游發(fā)展路子，有力地促進(jìn)了全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。全國(guó)紅辦將臨沂列為全國(guó)8個(gè)紅色旅游重點(diǎn)城市之一和30條紅色旅游精品線(xiàn)，將孟良崮戰(zhàn)役遺址、華東革命烈士陵園、八路軍115師司令部舊址、新四軍軍部舊址、沂蒙紅色影視基地等5個(gè)景區(qū)列入全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，山東省將以臨沂為中心的沂蒙山革命根據(jù)地確立為山東紅色旅游的核心。2016年全市紅色旅游接待游客3916萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)紅色旅游綜合收入336 .6億元，同比分別增長(zhǎng)8%和10%。
紅色一直是沂蒙地區(qū)的一大亮點(diǎn)。文創(chuàng)活動(dòng)體現(xiàn)出沂蒙紅色主題同時(shí)，還延伸出沂蒙紅色主題旅游作品展，不僅能夠促進(jìn)時(shí)尚文化元素與旅游品牌的結(jié)合，展現(xiàn)沂蒙地區(qū)的特色地域風(fēng)采，讓沂蒙紅色旅游的標(biāo)志更加鮮明，也有利的推動(dòng)了沂蒙特色旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的繁榮，成功助力推進(jìn)“好客山東”品牌的打造。
我國(guó)紅色旅游文化精神中，延安精神堅(jiān)定了正確的政治方向，構(gòu)建了解放思想、實(shí)事求是的思想路線(xiàn)，教導(dǎo)新時(shí)期青年要自力更生、艱苦奮斗，用雙手實(shí)事求是地創(chuàng)造美好生活；長(zhǎng)征精神教育我們要樹(shù)立敢于吃苦、不懼艱難的革命樂(lè)觀(guān)主義精神，學(xué)會(huì)團(tuán)結(jié)集體、顧全大局；此外，井岡山精神、西柏坡精神同樣沉淀了我國(guó)近現(xiàn)代革命時(shí)期的愛(ài)國(guó)主義情懷與英雄主義精神，為青少年成長(zhǎng)樹(shù)立了拼搏向上、勇于進(jìn)取的積極榜樣。建設(shè)文創(chuàng)品牌過(guò)程中可精選紅色旅游文化中的愛(ài)國(guó)主義文化內(nèi)涵，提升文創(chuàng)品牌的內(nèi)核層次，讓受眾產(chǎn)生一致的愛(ài)國(guó)主義認(rèn)同感。
紅色旅游文化的發(fā)展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的積極影響不可否認(rèn)，在未來(lái)的深度發(fā)展中，可將紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，驅(qū)動(dòng)紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)與進(jìn)步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)品品牌深度發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化體現(xiàn)，在現(xiàn)代科技和文化資源的基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)意創(chuàng)新的核心導(dǎo)向作用，貫穿于生產(chǎn)、傳播、流通、消費(fèi)各階段的文化產(chǎn)業(yè)。為驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的正向發(fā)展，對(duì)紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑進(jìn)行展望規(guī)劃。
二者融合路徑集中在資源融合、市場(chǎng)融合、技術(shù)融合、功能融合等方面。
①資源融合。將除旅游產(chǎn)業(yè)以外的資源融入旅游資源中，產(chǎn)生嶄新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品類(lèi)型。
②市場(chǎng)融合。在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，探尋不在市場(chǎng)發(fā)展范圍內(nèi)的利益市場(chǎng)，以拓寬市場(chǎng)范圍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利。表現(xiàn)在紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，要求加強(qiáng)青少年市場(chǎng)融合，積極打造符合青少年人群趣味的產(chǎn)品，突出文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵的豐富性與多樣性。
③技術(shù)融合?；诩夹g(shù)滲透實(shí)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間價(jià)值鏈環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換，整合后形成嶄新的產(chǎn)業(yè)。技術(shù)手段是紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的基本發(fā)展動(dòng)力，所以實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合是紅色旅游文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的保障。
④功能融合。紅色旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會(huì)發(fā)展中存在不同價(jià)值與功能，產(chǎn)業(yè)之間的融合可將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的相似功能作為切入點(diǎn)，有利于產(chǎn)業(yè)之間取長(zhǎng)補(bǔ)短。經(jīng)濟(jì)功能、文化功能是紅色旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同之處，兩大產(chǎn)業(yè)的功能融合促進(jìn)二者經(jīng)濟(jì)、文化功能凸顯，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的修飾下紅色旅游產(chǎn)業(yè)更加易于接受。
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本文在了解我國(guó)紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析了紅色旅游文化發(fā)展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的影響，理清了紅色旅游文化擴(kuò)大文創(chuàng)品牌傳播范圍、優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品品牌定位、豐富文創(chuàng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的積極作用，同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品品牌又進(jìn)一步擴(kuò)大了紅色旅游文化傳播范圍，讓更多受眾了解我國(guó)紅色文化精神。在未來(lái)發(fā)展中，紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，有助于二者雙向驅(qū)動(dòng)作用呈現(xiàn)。上述分析與展望希望為紅色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究提供明確發(fā)展方向，以紅色旅游文化為載體更好地實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。
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