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?顛倒博物館、3D藝術(shù)展、熱門IP互動照、星球大戰(zhàn)720°旋轉(zhuǎn)、VR沉浸式體驗館、虛擬賽馬場……85后、90后這代新潮家長早早開始收集網(wǎng)紅打卡地信息，打算與孩子共嗨。高科技、新奇感、視覺體驗等花式體驗娛樂項目越來越成為年輕家庭的選擇。
“感覺像被抽油煙機吸住，感覺再不爬就要掉下去，感覺站在了天花板上，感覺世界顛倒了……”近日，北京消費者孔女士對記者表示，他們一家三口提前過六一，網(wǎng)紅打卡地顛倒博物館是他們娛樂玩耍的首站。“非常好玩，小孩子特別喜歡，每次大約45分鐘，價格也不算貴，買家庭套票算下來每人也就幾十元。”孔女士表示。據(jù)了解，顛倒博物館是比較熱門的拍照地，進場后給人的感受是所有物品都是倒立的，其實是很多物品粘在了天棚上或平臺上，參觀者只要做出手扶物品的動作，實際拍照效果就是顛倒的影像。
“沉浸式體驗”是這幾年才出現(xiàn)的概念。
“沉浸式”（immersive）作為一個熱詞常被用來形容范圍極為廣泛的諸多事物：從極具想象力的現(xiàn)場體驗，到充滿高科技的虛擬世界。
近幾年，隨著大量娛樂方式的刺激，以往“扁平化、低互動”的媒體形式已經(jīng)不足以激發(fā)大眾興趣，沉浸式設(shè)計在短短幾年之內(nèi)，成為了年輕消費者的一種風潮。
一份《90后人群消費趨勢研究報告》顯示，90后人群敢于花錢，普遍重視品質(zhì)與服務，對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費。“體驗經(jīng)濟已經(jīng)到來。”營銷研究者楊麗博士對《中國消費者報》記者表示，目前很多企業(yè)還是更多關(guān)注感官體驗，對消費者的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官施加影響，也有的會強調(diào)親情、友情、愛情等情感的體驗，還有的通過激發(fā)消費者的好奇心、吸引消費者參與其中進行互動、加入品牌社群等方式尋求更全面的體驗感受。
用數(shù)字科技打造完全的沉浸式體驗
通過場景營造，配合全息投影、AR、VR等科技手段，貼合甚或超出用戶生活體驗的故事性的方式，以游戲，情境感音頻視頻、戲劇、游樂設(shè)施、裝置性空間展覽等作為輸出途徑，最大化調(diào)動自身五感共鳴，令用戶全身心多感受的沉浸在虛擬與真實交織的世界中。
沉浸式最重要的特征是在某種體驗或某個故事里產(chǎn)生的自我迷失感，即參與者在沉浸式體驗中被完全代入到環(huán)境里，以至于淡忘掉現(xiàn)實生活中的顧慮和責任，取而代之的是一種即時的重要性和價值感。
這種迷失感會與參與者關(guān)注的任何內(nèi)容產(chǎn)生某種情感上的聯(lián)系。作為一種體驗類型，沉浸式體驗從手法的層面超越了熒幕、書本和舞臺而取而代之地成為了一種具身體驗(embodied experiences)。無論是對于主動還是被動的參與者來說，比起站在旁觀者的視角，沉浸式娛樂讓他們相信自己是這個作品或這個新創(chuàng)造出世界的一部分。
沉浸式體驗的其它特征還包括以下幾個方面：
解構(gòu)性 Deconstruction
沉浸式體驗表達的不是真實的世界，通過放大、復制、扭轉(zhuǎn)、疊加的方式重新定義我們所生活的環(huán)境。從根本上來說，無論是運用技術(shù)還是舞臺效果，沉浸式都被用來增強或是改變?nèi)藗儗ΜF(xiàn)實世界的感知，其目的都在于讓參與者感覺自己切身處于一個與日常生活完全不同的世界。
故事感 Storytelling
沉浸式作品致力于在故事設(shè)定內(nèi)為參與者提供一種臨場感，且這種臨場感通常是有意義的。在故事中為受眾提供一個主動的角色設(shè)定并不是成為沉浸式體驗的必要條件，盡管這種主動的設(shè)定一般是用來定義沉浸式娛樂項目的因素之一。
沉浸式作品使參與者處于被環(huán)繞的環(huán)境之中，無論其指的是在實際意義上通過舞美、音樂、燈光、表演和（或）科技來達成環(huán)繞效果，還是在比喻意義上指參與者們“迷失”在故事中的感受。
角色化 Characterising
將沉浸式作品與其他在熒幕或是舞臺作品區(qū)分開的，正是所謂的打破“第四堵墻”的隱喻。也就是說，在沉浸式作品中，觀眾是整個作品不可或缺的一部分，參與者和作品本身完全或幾乎沒有分別。但僅有觀眾參與作品本身并不足以讓作品被稱為“沉浸式”。
無論是通過演員表演還是由技術(shù)、布景，還是其他效果呈現(xiàn)，沉浸式作品都需要讓觀眾和作品融為一體，并確保他們能感覺到自己是作品里的一部分，而不僅僅是旁觀者。
交互式 Interactive
當一些設(shè)計師們被問到會用什么詞語去描述他們創(chuàng)造的沉浸式作品時，除了“沉浸式”一詞之外，被選擇最多的詞是“互動式”。
沉浸式娛樂通過從多方位、全角度調(diào)動參與者的注意力來建立和創(chuàng)造一種前所未有的參與感和聯(lián)系感，從本質(zhì)上改變了參與者與作品內(nèi)容互動的方式。這種“完全投入” (total engagement) 的狀態(tài)對參與者來說是非常難忘的體驗，往往給他們留下深刻的印象。
從體驗一場畫展到手工DIY一張畫，從欣賞電影畫面到沉浸畫面之中，從遙看星空滿月到體驗太空翱翔，體驗式消費集中了多元化、趣味性、高科技等特點，滿足了新一代消費需求。而沉浸式旅游體驗也正在全面鋪開，展現(xiàn)出各種可能沉浸式藝術(shù)體驗展、沉浸式戲劇、沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游......
沉浸式藝術(shù)體驗展 Art Exhibition
傳統(tǒng)審美觀念中，觀眾和作品之間的關(guān)系是‘靜觀’，存在空間和心理上的距離和隔閡。但今天當代藝術(shù)更多談到的是‘融入’，強調(diào)主體與對象相互滲透。沉浸式藝術(shù)是一種主體對客體的全方位包圍、置入。
沉浸式戲劇Theatre and Drama
“沉浸式戲劇”也是一種相對成熟和流行的藝術(shù)形式。其最早起源于英國，一改以前戲劇的線性劇情模式，打造出多條劇情線，并打破了演員和觀眾“你站在臺上演我坐在臺下看”的對立，觀眾可以行走于演員之間，自由地選擇不同的路線，甚至可以和演員一起演繹劇情，這種高強度的沉浸互動，讓觀眾對于作品的理解更加深刻，更容易產(chǎn)生共鳴。
沉浸式旅游演藝 Tourism Performing Art
沉浸式旅游演藝主要通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實場景，為游客打造“另一個時空”。旅游演藝是國內(nèi)眾多旅游目的地標配，經(jīng)過多年發(fā)展，在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下，現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，營收增長乏力。但值得注意的是，隨著人們對旅游過程中互動性和參與性要求的不斷提高，“沉浸式”體驗演出異軍突起，表現(xiàn)令人矚目。
沉浸式夜游 Night Tour
夜游、沉浸式夜游已經(jīng)成為旅游業(yè)重要的分支方向，是旅游投資的下一個爆發(fā)點。有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂體驗。主要手段有互動感應裝置、3D投影秀、全息水幕投影……讓用戶得以在各種娛樂活動消費體驗過程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的的掌握感，滿足用戶的心里需求。
與真實的視覺體驗不同，虛擬現(xiàn)實體驗具有智能化、信息化及前瞻性等特點。拓普互動銷售總監(jiān)郭召樂在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，虛擬現(xiàn)實體驗從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對傳統(tǒng)影像的了解，它借助計算機生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗現(xiàn)實世界接觸不到的經(jīng)歷。
然而，‘沉浸式體驗’不僅僅只是一個市場營銷的噱頭，它更大的價值在于背后蘊含的設(shè)計思維和敘事哲學上的革新，以及這類敘事方式本身所包含的獨特的人文個體關(guān)懷。
科技以人為本，實際上說的便是為人的感受、感情服務?？萍?，需要關(guān)照人的感受，滿足人的審美，傳遞有價值的內(nèi)容——那些儲存了人們共同的記憶、表達了人們共同的情感、實現(xiàn)了人們共同的愿景的內(nèi)容。這正是身處文化旅游行業(yè)以及科技行業(yè)中的每一個人需要進行重新審視與再實踐的問題。
人們熱愛追求新奇、刺激的事物，因而通過場景營造引發(fā)體驗者五感共鳴的“沉浸式”文旅產(chǎn)品與服務受到人們的追捧。我們似乎進入了一個“萬物皆可沉浸”的時代。但沉浸式體驗不應僅僅是噱頭，其背后蘊含的行為心理、設(shè)計思維、敘事哲學、人文關(guān)懷更值得我們思考與重新審視。
來源中國消費者報及網(wǎng)絡內(nèi)容，博雅方略整理編輯。
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