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?實體書店是一個城市不可缺少的主體。實體書店作為文化的象征，不只是販售圖書的場所，更是城市化進程中文明程度的一個符號，一個傳播文化氣息的精神家園。獨立書店決定著一個城市的文化品味，是這個城市不可代替的氣質(zhì)。一座好的書店，是承載文化記憶的書店，是豐富而深厚的存在，于潛移默化中滋養(yǎng)著人們的精神文化生活。然而，網(wǎng)絡(luò)化時代，電子書與網(wǎng)購圖書網(wǎng)站的異軍突起為實體書店帶來了巨大的沖擊。加之疫情的沖擊，更是令困境中的實體書店“雪上加霜”。
1、經(jīng)營成本上升
成本上升是現(xiàn)在大多數(shù)實體書店不得不面臨的一個重大難題，一方面房屋租金在上漲，而書籍在市場上的價格卻沒有明顯的增長，并且很多實體書店在這種情況下業(yè)績還大幅度下滑，無疑是雪上加霜。
2、閱讀方式逐漸多元
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讀者的閱讀方式也呈現(xiàn)出多元化的傾向，電腦閱讀、手機閱讀、閱讀器的出現(xiàn)使人們可以直接從網(wǎng)絡(luò)下載。電子書攜帶方便，價格低廉，給傳統(tǒng)紙書閱讀帶來了不小的影響。尤其是對于年輕人和上班族，電子書可以隨時閱讀，而這也在客觀上影響了紙質(zhì)書的銷售，加速了實體書店的消失。
3、網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊
因為具有價格低，送貨上門，查找方便等諸多優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)書店已經(jīng)成為人們購買實體書籍的重要選擇。傳統(tǒng)的書店經(jīng)營市場被大范圍瓜分。
4、休閑娛樂方式多樣
過去，讀書是人們業(yè)余時間最主要的休閑方式。而現(xiàn)在，人們休閑娛樂有了更多的選擇，包括最常見的電視、電影、游戲、旅游等等，而讀書買書的時間也很容易受到?jīng)_擊，這也會影響到實體書店的經(jīng)營。
1、外力助力-政府大力扶持，推動實體書店突破困境
2016年6月16日中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、教育部、財政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、文化部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、國家工商總局等11部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》。將實體書店建設(shè)納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃，納入基層宣傳思想文化工作考核評價體系，納入文明城市、文明村鎮(zhèn)、文明校園考核評價體系。進一步加大財政資金扶持實體書店的力度，完善標準，優(yōu)化方法，更好發(fā)揮杠桿作用，對實體書店創(chuàng)新經(jīng)營項目和特色中小書店轉(zhuǎn)型發(fā)展通過獎勵、貼息、項目補助等方式給予支持，重點扶持一批具有示范引領(lǐng)作用的品牌實體書店做優(yōu)做強。
2020年北京實體書店扶持政策解讀會上傳出消息：新冠病毒肺炎疫情之下，北京市擬拿出1億元扶持資金幫助實體書店渡過難關(guān)，在獲評書店企業(yè)做出承諾的前提下，對其預撥付3月至6月的房租補貼。此次北京市欲拿出1億元扶持資金來幫助實體書店，可以說在全國是領(lǐng)先之舉，也是北京實體書店的一記福音。之所以北京能夠有這樣的魄力，如此“大手筆”補貼實體書店，除了有較強的財政實力外，一個重要原因是北京是全國的文化中心，書店數(shù)量多、規(guī)模大，北京對文化產(chǎn)業(yè)又歷來十分重視。
北京市實體書店建設(shè)聯(lián)席會議辦公室獲悉，截至2020年底，北京實體書店數(shù)量達到1994家，已實現(xiàn)全面建成小康社會“萬人擁有實體書店”的指標任務(wù)。2021年起，北京將出臺專項扶持政策，推進書店進校園、進商場、進園區(qū)。 北京市委宣傳部副部長王野霏表示，截至2020年12月31日，北京市已擁有特色書店200家，1000平方米以上的書城41家。
2、內(nèi)力提升——實體書店要“自救”，多元化運營獲取盈利
于近幾年來實體書店轉(zhuǎn)型升級、新開快開成為潮流，但相當多實體書店的商業(yè)模式并沒有形成。大量的資金投入集中于書店空間、硬件等方面，而在會員系統(tǒng)、人員隊伍等軟實力方面的投入并不大。 缺乏商業(yè)資源、缺乏商業(yè)模式的所謂新型實體書店在幾年內(nèi)快速增加，行業(yè)熱捧“最美書店”等現(xiàn)象的出現(xiàn)也引發(fā)了一波跟隨潮流，不少“網(wǎng)紅書店”吸引消費者前去“打卡”，但持續(xù)經(jīng)營能力依舊存疑。
書店真正賺錢的不一定是書，可能是文創(chuàng)產(chǎn)品，可能是咖啡，可能是在這里吃的一頓飯，也可能是在這里舉辦活動的場地費、參會費，總之是跟書的氣質(zhì)相融合的多元化經(jīng)營。換個角度來說，也可以將這些書店看作是以書籍為紐帶的百貨商店，所倡導的是種有品質(zhì)的生活方式。
這些年，實體書店為了適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏已經(jīng)作了很多改變，譬如許多書店都在賣咖啡、賣西餐，有的還會主動擁抱分享經(jīng)濟，在書店內(nèi)開設(shè)住宿體驗項目。這只是最初級的復合經(jīng)營，對消費尚未構(gòu)成足夠的吸引力。實體書店的復合經(jīng)營需要更多元的產(chǎn)業(yè)元素，引入更多大文化范疇的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。不論是文創(chuàng)產(chǎn)品、未來的信、沙龍場地、餐飲服飾，還是相關(guān)的藝術(shù)培訓班、烹飪課、寵物美容院等，總之，要找到跟書籍氣味相投的經(jīng)營點。這樣，實體書店才能更快地扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)經(jīng)營模式走下坡路的現(xiàn)實。
書店打造美的環(huán)境，不應(yīng)忘記擴展閱讀的精神空間，不能只迷信暢銷書單，而是應(yīng)當提升選書品味，發(fā)揮書店傳遞知識和思想的本能，為值得反復閱讀的好書留有一席之地。
《2019—2020中國實體書店產(chǎn)業(yè)報告》提出了“書店重做”的概念，這是一個關(guān)于未來書店核心價值的構(gòu)想——消費者的“學習場”，即通過各種書與非書的內(nèi)容，閱讀與非閱讀的形式，服務(wù)于讀者的終身學習。
中國書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會理事長艾立民說，“書店重做”不是要丟掉書店的傳統(tǒng)優(yōu)勢和本質(zhì)屬性，恰恰要堅持書店核心價值，把主業(yè)始終放在書店經(jīng)營的核心地位。
網(wǎng)紅書店可以倡導“成長在書店/學習在書店”的生活方式。徐智明說，我們應(yīng)該生動地呈現(xiàn)“誰到書店做什么”的真實場景，如到書店聽課、到書店聽講座、到書店開讀書會、到書店上私教課、到書店頭腦風暴、到書店上自習……讓這些活動與書店直接關(guān)聯(lián)，與消費者心目中的理想生活、理想形象直接關(guān)聯(lián)，讓書店進入消費者的生活方式。
正陽書局
地址：北京市西城區(qū)西四南大街43號
正陽書局可謂是一座“京味兒”十足的書店。正陽書局老店開在廊坊二條，大約只有二十平米，店里卻被成堆的舊書和老物件塞得滿滿當當?shù)摹２痪们罢枙钟衷谖魉拈_了分號，就在萬松老人塔院內(nèi)，既是書店，也是茶館。店里舊書很多，許多對老北京文化感興趣的人和研究北京歷史風俗的學者都會專程到這里來找書。店里零零散散的小說、畫冊、古籍輕輕地訴說著關(guān)于北京這座古老城市的幽幽傳說與往事。運氣好的話，你還能獨到店主私藏的市面上已經(jīng)絕版的珍貴圖書。走到這里，會突然感覺時光仿佛靜止。
鐘書閣 （融科店）
地址：北京市海淀區(qū)中關(guān)村融科資訊中心B座負2層
鐘書閣源自上海，是滬上文化地標之一，被行業(yè)協(xié)會評為“中國最美書店”之一，并十余次獲國際設(shè)計大獎。鐘書閣融科店，是其在北京的第一家門店，2019年6月正式開業(yè)。開業(yè)沒多久，就迅速成為網(wǎng)紅店，每天吸引超過3500人前來打卡，人氣旺盛。
門店設(shè)計新穎，鏡面屋頂讓書架虛實交錯，讓人如同走入一個魔法世界，又頗似盜夢空間，令人驚艷。稍有遺憾的是，書店空間顯得有點狹小逼仄。
言幾又書店 （王府中環(huán)店）
地址：北京市東城區(qū)王府井大街269號王府中環(huán)1層
?言幾又，取意源于"設(shè)"。言，語言、溝通；幾，差異、別致；又，多元遞進。言幾又是一家極富想象力和創(chuàng)造力，展現(xiàn)自我和個性的創(chuàng)意生活體驗一體店，它有書，但它不只是書店；它有咖啡，但它不只是咖啡店；它有文創(chuàng)產(chǎn)品，但它不是只是創(chuàng)意市集；它有食品，但它不只是食品店；它有畫，但它不只是畫廊。它兼具產(chǎn)品空間、公共空間、活動空間，集合書店、創(chuàng)意市集、藝廊、咖啡、餐廳等業(yè)態(tài)。進入門店，濃郁的藝術(shù)氣息撲面而來，用設(shè)計與藝術(shù)鍛造出讓人心馳神往的精神奢侈品，成為城市文化的造夢者之一。
模范書局+詩空間
地址：北京市西城區(qū)佟麟閣路85號中華圣公會教堂舊址
?這家「模范書局+詩空間」是在基督教中華圣公會教堂原址上所改建的，是華北地區(qū)最大的基督教堂。這座教堂既有西方的設(shè)計，也有中國的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，在這座始建于1907年的教堂里，可以看到高聳的穹頂、五彩玻璃窗、都完好的保留了下來。2019年6月，模范書局+詩空間開始試營業(yè)。教堂書店，殿堂空間，可謂獨樹一幟，如同神一般的存在，迅速成為京城新晉網(wǎng)紅打卡地。書店主要經(jīng)營古典文史、詩歌、藝術(shù)書籍，輔以原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品、雕版印刷體驗等。
PageOne 書店 （前門北京坊店）
地址：北京市西城區(qū)前門大街北京坊東區(qū)E1樓
提示：Page書店前門北京坊店一層24小時營業(yè)。
Pageone（北京坊）位于北京前門，百年來第一家開在皇城根下最大的書店。這里是百年前北京坊的原版復刻，整棟巴洛克式建筑，3 層帶觀景天臺，對面是天安門廣場。閱讀、咖啡、藝術(shù)設(shè)計、黑膠唱片、文創(chuàng)衍生品，各類高品質(zhì)活動……Pageone將這些元素完美融合在一起，文藝氣息濃厚。店內(nèi)設(shè)計令人驚艷，二層與三層的大落地窗可以看到極具帝都風范的正陽門。一層大書墻直達三層，具有極大的視覺沖擊力。書店2017年夏天開業(yè)，如今已成為北京第一網(wǎng)紅書店，吸引了無數(shù)的圖書愛好者與文藝小資范兒的伙伴們到網(wǎng)打卡。
曉島
北京市朝陽區(qū)朝陽北路101號朝陽大悅城F9
“曉島”是由作家高曉松與朝陽大悅城共建運營的公益性圖書館，位于朝陽大悅城9層主題空間“度刻”內(nèi)。以他的私人收藏和推薦的書籍、音樂、影像作品為陳設(shè)，于2019年1月9日正式啟幕，高曉松稱之為“全副武裝的文藝青年陣地”。在內(nèi)部，由高曉松本人精選的14000余本書，全部供給光臨曉島的“島民”免費閱讀，同時，也會不定期開展相關(guān)的展覽與活動。原木日式的裝修風格，以大量的木元素搭配燈光照明和玻璃圍欄，是每一處都透露著文藝的小心思。
本文來源：博雅e刊
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