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伴隨旅游快速復(fù)蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點(diǎn)“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人，甚至有人會(huì)專門為了某個(gè)“劇本殺”去一個(gè)城市旅游。為什么“劇本殺”會(huì)受到年輕人追捧？爆火的“劇本殺”背后，又將為整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的新體驗(yàn)?zāi)?
隨著“劇本殺”市場規(guī)模的蓬勃增長，更多文旅從業(yè)者也加入其中，形成“古鎮(zhèn)＋劇本殺”“文化體驗(yàn)園＋劇本殺”“自然景區(qū)+劇本殺”“民宿＋劇本殺”“劇場＋劇本殺”等模式。比如，成都街子古鎮(zhèn)味江景區(qū)傳統(tǒng)文化體驗(yàn)園沉浸式實(shí)景劇本殺、麗江古城兩天一夜劇本殺客棧等。
5月24日，飛豬推出景點(diǎn)“劇本殺”旅游產(chǎn)品，把當(dāng)下年輕人最喜愛的體驗(yàn)游戲與旅游相結(jié)合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品內(nèi)容，“景點(diǎn)‘劇本殺’專門選”在川渝目的地首發(fā)落地。據(jù)悉，首款飛豬定制“劇本殺”旅游產(chǎn)品，將設(shè)置在長江郵輪上，民國風(fēng)主題的故事劇本，帶領(lǐng)玩家展開一次沉浸式的探秘體驗(yàn)。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，在“劇本殺”門店數(shù)量上，成都位列全國第4位，重慶位列第12位。飛豬表示，數(shù)據(jù)顯示，四川和重慶在朋友閨密、家庭親子、團(tuán)建會(huì)務(wù)等群體中都有很高熱度，被網(wǎng)友評為“既可野性十足也可軟糯滿盈”的神仙目的地，所以景點(diǎn)“劇本殺”產(chǎn)品首發(fā)川渝。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前好多OTA網(wǎng)站已經(jīng)有含“劇本殺”的線路在銷售，“劇本殺”旅游產(chǎn)品基本已經(jīng)可以看作一次特色化旅游，相較于一般的“劇本殺”，由于時(shí)間更長，有的長達(dá)2-3天，成本顯而易見，所以價(jià)格也就更高，一個(gè)劇本的價(jià)格在688元與888元不等，并且因?yàn)橐粋€(gè)劇本持續(xù)時(shí)間較長，所以需要提前預(yù)約。
從目前的行業(yè)案例看來，劇本殺與文旅行業(yè)的合作模式，主要有以下這三種：
1 專業(yè)團(tuán)隊(duì)外包合作模式
湖南漁窯小鎮(zhèn)今年春節(jié)檔“萬人劇本殺”的前身，其實(shí)就是2017年，知名沉浸式實(shí)景娛樂企業(yè)游娛聯(lián)盟與湖南順天集團(tuán)洋沙湖國際旅游度假區(qū)合作的沉浸式實(shí)景真人RPG項(xiàng)目——《洋沙湖·夢回1911》，只是那時(shí)“劇本殺”概念還未火爆，雙方只是把它作為一個(gè)為景區(qū)導(dǎo)流的互動(dòng)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)而矣。
與一般線下劇本殺一次活動(dòng)數(shù)個(gè)小時(shí)、接待數(shù)十人的規(guī)模不同，《洋沙湖·夢回1911》活動(dòng)每一批次的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為兩天一夜，參與人員大概在300-400人左右。當(dāng)初雙方合作這個(gè)項(xiàng)目的初衷，是為景區(qū)引流。“景區(qū)本身擁有優(yōu)越的自然和人文風(fēng)景資源，但離市中心近30公里，交通不便，所以找到我們進(jìn)行了合作，希望能吸引更多游客。這個(gè)目標(biāo)我們是實(shí)現(xiàn)了的，游戲期間酒店基本都是滿載，還會(huì)出現(xiàn)客房不夠的問題。”
據(jù)悉，這一超大型文旅項(xiàng)目分為三期開發(fā)，從布景改造到聘用專業(yè)演職人員扮演NPC（游戲中的非玩家角色），一共投入了上千萬的成本。洋沙湖項(xiàng)目整體持續(xù)了近兩年，會(huì)在每個(gè)法定節(jié)假日，以及年輕人較多的寒暑假期間不定期舉辦。
對游娛和洋沙湖度假區(qū)來說，這是一次互惠互利的“雙贏”：給玩家更好體驗(yàn)的同時(shí)也為景區(qū)實(shí)現(xiàn)引流。得益于足夠復(fù)雜的故事線設(shè)計(jì)和情景設(shè)置，項(xiàng)目運(yùn)行期間游娛并不需要更換劇本和布景。“有喜歡劇本殺的玩家會(huì)找長假一連參加七輪，非常熱衷。因?yàn)槊看味伎梢赃x不同人物身份和不同劇情線，這樣互動(dòng)的NPC、得到的結(jié)局也不同，基本上不會(huì)存在體驗(yàn)重復(fù)的問題。”
但由于成本過高、活動(dòng)持續(xù)兩年收支僅將平衡、景區(qū)人事變動(dòng)等原因，這個(gè)看起來趣味性極強(qiáng)也頗受好評的項(xiàng)目在兩年后迎來了尾聲。
在這兩年和景區(qū)合作運(yùn)營“劇本殺+文旅”經(jīng)驗(yàn)中，游娛聯(lián)盟方運(yùn)營負(fù)責(zé)人的感受是：在“運(yùn)營方負(fù)責(zé)改造運(yùn)營、景區(qū)負(fù)責(zé)場地”這種合作模式下，雙方在項(xiàng)目認(rèn)知定位上有許多地方需要磨合，尤其是在景區(qū)方對劇本殺本身并不了解的情況下。景區(qū)的對接團(tuán)隊(duì)，如果有人體驗(yàn)過劇本殺、對這類活動(dòng)項(xiàng)目的形式、內(nèi)容及行業(yè)特質(zhì)有足夠了解的時(shí)候，雙方的推進(jìn)和合作，才可能會(huì)更順暢高效。
2 景區(qū)自營模式
江西上饒望仙谷景區(qū)的劇本殺項(xiàng)目，則采取了完全自營模式。望仙谷位于上饒市廣信區(qū)望仙鄉(xiāng)北部，是去年10月才剛剛開門迎客的新興景區(qū)。從媒體的報(bào)道來看，望仙谷可謂自帶“網(wǎng)紅基因”，在開業(yè)時(shí)就非常注重各類“新玩法”：如利用靈山傳說、采用多媒體技術(shù)創(chuàng)作沉浸式體驗(yàn)劇《我就是藥神》；開設(shè)醬醋、油、年糕、豆腐等手工作坊吸引游客“親自動(dòng)手”等。
劇本殺是他們的最新嘗試。望仙谷景區(qū)的管理團(tuán)隊(duì)較為年輕，其中有幾個(gè)人剛好是劇本殺愛好者，而望仙谷“天時(shí)地利”，有一座有著百年歷史的古宅。這讓團(tuán)隊(duì)起了用古宅做古風(fēng)劇本殺的心思。
“剛好可以利用古宅自身的歷史、布置和氛圍，在文化體驗(yàn)上和城市內(nèi)的劇本殺體驗(yàn)店拉開差距。”自2020年初開始，團(tuán)隊(duì)開始購買劇本、根據(jù)古宅環(huán)境和望仙谷當(dāng)?shù)貍髡f故事對劇本進(jìn)行改寫，上網(wǎng)淘做舊的物件來布置場地。經(jīng)過近半年的測玩后，2020年底，劇本殺正式開放，每天只要有足夠的人預(yù)定參與就開團(tuán)，一輪6人，每次持續(xù)時(shí)間2-3小時(shí)。“因?yàn)閰⑴c的大多是年輕人，所以其實(shí)基本上都集中在周末，可能每周會(huì)開2-3天。很多人從南昌、浙江等地長途自駕，就為了過來玩上一回。”
據(jù)悉，雖然現(xiàn)在景區(qū)在營收和人數(shù)上并沒有特別明顯的大幅度提升，但劇本殺項(xiàng)目對景區(qū)來說仍是一筆劃算的支出，因?yàn)檫@一項(xiàng)目的核心目的并非盈利，而是讓景區(qū)的旅游體驗(yàn)由傳統(tǒng)觀光式旅游向體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變，讓景區(qū)更有活力，更年輕化，并將飲食、住宿等更多旅游業(yè)態(tài)囊括進(jìn)劇本殺項(xiàng)目內(nèi)。而且即便數(shù)據(jù)上沒有很明顯的變動(dòng)，項(xiàng)目也的確給景區(qū)起到了增收作用。“很多玩家之后都會(huì)住在我們的民宿，這對消費(fèi)肯定是有帶動(dòng)作用的。”
3 獨(dú)立合作模式
“劇本殺+住宿”是新世代社交娛樂品牌“驚人院”和有戲電影酒店這兩個(gè)完全獨(dú)立的合作方的一次試水。2021年2月1日至3月16日期間的工作日，玩家可以憑預(yù)購票參與以整個(gè)有戲電影酒店為活動(dòng)場地、改編自驚人院原創(chuàng)劇本的沉浸式實(shí)景劇本殺《紅皇后的茶會(huì)》。在游戲期間的兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，玩家將穿著Lolita裙或?qū)m廷復(fù)古男裝出席酒店的精致茶會(huì)，酒店的前臺(tái)、服務(wù)生、甚至保潔人員，都是這個(gè)“故事”里的一部分。
“酒店本來就是走新潮、重視深度體驗(yàn)的定位，里面有完善的多媒體觀影設(shè)備。但現(xiàn)在電影酒店整體還是‘看別人演戲’，要做到真正的‘有戲’，應(yīng)該是能跟客人互動(dòng)起來，讓客人能沉浸進(jìn)去，在過程中進(jìn)行體驗(yàn)和社交。”驚天院劇本方利用酒店本身布置上的特點(diǎn)和品牌調(diào)性，修改劇本和線索設(shè)置去適應(yīng)酒店，布景整體還是以酒店原來的樣子為主。這一聯(lián)手并沒有增加太多投入成本。而酒店夜晚入住率高，人流量大，為了避免活動(dòng)影響正常經(jīng)營，部分主要游戲場地被單獨(dú)區(qū)隔開；核心劇情被安排在了白天和工作日等非熱門時(shí)段，節(jié)假日時(shí)段或酒店高峰時(shí)段活動(dòng)則干脆不開放。
文化和旅游部也在去年底出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，提出引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文化領(lǐng)域應(yīng)用，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。這為方興未艾的沉浸式業(yè)態(tài)提供了政策支持，也讓業(yè)界對未來行業(yè)發(fā)展充滿信心。
據(jù)央視報(bào)道，目前我國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模已突破100億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。
“在如此龐大的市場和年輕人的熱愛沖擊下，一場旅游的新模式開始誕生了——‘劇本殺’+文旅成為熱門。”
北京工商大學(xué)旅游與營銷系副教授張運(yùn)指出，趣味性強(qiáng)、可玩性強(qiáng)、社交性強(qiáng)、受年輕人歡迎、有沉浸式體驗(yàn)等，是人們提起旅游“劇本殺”時(shí)最常見的關(guān)鍵詞。
蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院教授、新媒介與青年文化研究中心主任馬中紅也指出，“劇本殺”無疑為當(dāng)下生活在日常狀態(tài)的年輕人提供了想象和超越的游戲空間。大量“劇本殺”的故事框架虛構(gòu)了時(shí)空，遮蔽了真實(shí)身份，留出肆意想象的游戲空間。這種時(shí)空和角色身份的轉(zhuǎn)換，從某種意義上來說，是解決關(guān)系緊張、釋放對峙情緒、獲得內(nèi)心平衡的一種方法。
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周撰文表示，“劇本殺”有著休閑、社交、個(gè)人表達(dá)等屬性，加上融故事、環(huán)境、服務(wù)于一體的體驗(yàn)優(yōu)化，滿足了年輕人社交需求和新奇體驗(yàn)，其火爆的根源在于抓住了年輕人對多元沉浸式體驗(yàn)的追求。
張運(yùn)來認(rèn)為，有了劇情帶來的緊張感和沉浸式互動(dòng)帶來的強(qiáng)社交，有了明確的項(xiàng)目定位和合適的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，“劇本殺”+文旅或許真的能為沉浸式旅游打開一扇新的大門。
“沉浸式旅游演藝關(guān)鍵是要營造場景，使觀眾和演員、舞臺(tái)融為一體，讓觀眾獲得與眾不同的體驗(yàn)。”道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院院長毛修炳撰文表示，現(xiàn)在年輕人越來越喜歡體驗(yàn)新的、參與感強(qiáng)的東西，沉浸式體驗(yàn)將成為重要的文旅業(yè)態(tài)之一。但“劇本殺”+文旅模式成為熱門后，什么樣的地方適合開展“劇本殺”類項(xiàng)目？能否收回成本甚至盈利？怎樣才能讓“劇本殺”和文旅結(jié)合得更加深入，實(shí)現(xiàn)利益最大化？還需要更多的研究。
而且就這一產(chǎn)品來說，縱觀整個(gè)行業(yè)，擴(kuò)張速度很快，但幾乎都是分散經(jīng)營，行業(yè)集中度低。從注冊資本上看，企查查數(shù)據(jù)顯示，占比高達(dá)96%的“劇本殺”提供方企業(yè)注冊資本在100萬元以內(nèi)，3%的企業(yè)注冊資本在100萬-500萬元區(qū)間，注冊資本在1000萬元以上的，則僅占總量的1%。
從產(chǎn)品內(nèi)容來說，劇本始終是“劇本殺”繼續(xù)向前發(fā)展的瓶頸。“劇本殺”火爆，也亟待編劇力量加盟，劇本是“劇本殺”的最大賣點(diǎn)，編劇就是“命根子”般的存在。
“劇本殺”門店的危機(jī)也在于此——當(dāng)下“劇本殺”相關(guān)企業(yè)注銷率很高，二手平臺(tái)上，以“倒閉甩賣”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、桌椅也很多。如果不能“出圈”，“劇本殺”的未來，或許也會(huì)像“狼人殺”、“三國殺”一樣，被新的娛樂方式所取代。
此外，由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂方式，目前處在無序發(fā)展階段，一些隱憂需要特別關(guān)注。
馬中紅表示，一方面，“劇本殺”故事設(shè)定中通常有兇案發(fā)生，硬核推理的“本格本”中兇手作案手法和作案工具，如毒藥殺人、槍支殺人、密室殺人等都要符合科學(xué)性和真實(shí)性；“變格本”雖然可以不受真實(shí)性約束，但巫術(shù)、詛咒、秘方殺人是常見情節(jié)，這對年輕人的生命教育將是一種挑戰(zhàn)。另一方面，“劇本殺”充斥著神秘、恐怖、離奇、驚悚元素，也難以避免暴力、血腥景象，與現(xiàn)實(shí)生活如此巨大的反差，容易令年輕人迷失自我，這值得我們關(guān)注和警惕。
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