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近兩年，隨著密室、夜游、實(shí)驗(yàn)戲劇、網(wǎng)紅展、主題商業(yè)街區(qū)等新興商業(yè)業(yè)態(tài)的興起，“沉浸式演藝”在文旅行業(yè)被提升到前所未有的熱度。從中國第一代主題公園景區(qū)到如今百花齊放的沉浸式文旅演藝形態(tài)，“沉浸式體驗(yàn)”的火爆，實(shí)則是整個社會對體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需求的提高，倒逼目的地在文化型主題產(chǎn)品設(shè)計(jì)中需要不斷創(chuàng)新與突破。
無論是實(shí)景演藝，還是實(shí)驗(yàn)戲??；無論是科技夜游，還是主題商業(yè)，所謂“沉浸式”只是一種設(shè)計(jì)語言，就是如何讓游客專注在當(dāng)前的情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境，更直接一點(diǎn)，對于景區(qū)來說，就是如何讓游客瞬間穿越。
而作為文旅行業(yè)從業(yè)者，我們更需要從盈利模式出發(fā)，思考創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)共贏的法則，真正做到適合自身的、叫好又叫座的“沉浸式”景區(qū)。
沉浸式演藝公園，不同于一般主題公園里各種大型娛樂設(shè)備，貫穿整個公園的是一場場大大小小的歷史主題大型表演和重建的古代城鎮(zhèn)。漫步其中，仿佛是在一條時間的長廊里穿行，在歷史教科書中游蕩。
一場超級秀+N臺小演藝
1997年起家的宋城演藝公園可以說是中國老牌旅游景點(diǎn)，打著“一生必看的演出”與“世界三大名秀” 旗號的《千古情》系列演出便是宋城主題景區(qū)系列的核心產(chǎn)品。但是你如果以為靠一場耗資巨大的秀就可以撐起整個景區(qū)，那就錯了。
宋城千古情
除核心演出外，演藝公園更將文化元素延伸到主題街區(qū)，形成有街區(qū)廣場間穿梭在人群中的多個小演藝，像是《拋繡球招婿》、《穿越快閃》、《鍋莊狂歡》等演出，從上午十點(diǎn)到晚上九點(diǎn)不間斷的大小表演穿插，滿足不同地點(diǎn)、時間、節(jié)奏游樂需求。
這些演出就像是這個街道里自然而然會發(fā)生的，增加游客在景區(qū)的游覽時間，不斷出現(xiàn)游覽的驚喜點(diǎn)，重現(xiàn)一個人山人海、熱鬧非凡的宋城街區(qū)。
這種形式的起源，其實(shí)是源自法國的Puy du Fou狂人國，這個世界排名第三的主題公園，1977年以一場在廢棄城堡的演藝秀起家，1989年成立演藝主題公園，以有演出40多年歷史的La Cinéscénie為主題公園的核心演出。
經(jīng)過更新?lián)Q代的La Cinéscénie表演結(jié)合現(xiàn)代科技設(shè)備加上真實(shí)舞臺布景與真人表演讓游客穿越到中世紀(jì)到二戰(zhàn)時期之間的法國。
整體主題明顯的Puy du Fou狂人國更在園區(qū)不同板塊設(shè)置不同主題與型態(tài)的演出，結(jié)合舞蹈、擊劍、打斗、馬術(shù)、馴獸、飛禽表演等項(xiàng)目重現(xiàn)不同時期的法國。同時，演出的內(nèi)容豐富多彩、互動性高，游客的帶入感與參與感極強(qiáng)。
法國狂人國
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，園內(nèi)共有17項(xiàng)表演演出，總計(jì)演出時長長達(dá) 7小時35分鐘，若要全部游覽至少需要2天時間。演出團(tuán)隊(duì)會在平均1~3年間推出新劇、重新創(chuàng)作。這也是為什么即使沒有現(xiàn)代器械型游樂設(shè)施，Puy du Fou狂人國的復(fù)游率維持在60%以上的重要原因。
仿古街區(qū)+主題商業(yè)
“沉浸式”商業(yè)讓二消更迷人。復(fù)古街區(qū)與主題商業(yè)的配合加深游客沉浸式體驗(yàn)的感受，就像是穿越到古代，自己就是生活在這個時代的人。宋城古街區(qū)從街區(qū)場景的打造，到商業(yè)業(yè)態(tài)的配置與產(chǎn)品的呈現(xiàn)都圍繞在中國古鎮(zhèn)的主題上。街區(qū)間可以直接聞到臭豆腐的味道、叫賣的吆喝聲等。
典型案例 | 又見、只有系列 V.S. 不眠之夜 大型室內(nèi)沉浸式戲劇類景區(qū)，指的是以戲劇形式為核心，以多種劇場組合、實(shí)驗(yàn)戲劇創(chuàng)新為依托的景區(qū)。 迷宮劇場，給你變幻莫測的沉浸式體驗(yàn)
沉浸式演出改變的舞臺與觀眾席的模式之外，為演出建造了一座大型的場景迷宮，加上復(fù)雜的機(jī)關(guān)配合精細(xì)設(shè)計(jì)的觀看路線，營造出真正的室內(nèi)實(shí)景舞臺。例如，《又見平遙》劇場,包括四大主題分區(qū)，六大情景秀，沒有觀眾席，沒有傳統(tǒng)舞臺。觀眾從不同的門進(jìn)入劇場，步行穿過幾個不同形態(tài)的主題空間與時空故事。
除此之外，又見品牌產(chǎn)業(yè)鏈: 帶動就業(yè)與商貿(mào)服務(wù)、旅游，吸引投資等影響，其中建設(shè)的“又見平遙文化園區(qū)”圍繞“又見平遙”項(xiàng)目，建設(shè)配套全新的商業(yè)服務(wù)、文化主題酒店、交通、泊車、衍生市場開發(fā)等，將文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮最大。
多劇場模式的設(shè)計(jì)，一直是王潮歌導(dǎo)演演藝模式的一大亮點(diǎn)，例如《又見五臺山》專屬劇場是一個從室外延伸至室內(nèi)的劇場，一個730米長、徐徐展開的“經(jīng)折”。
《只有峨眉山》劇場包括云之上常規(guī)劇場、云之中園林景觀劇場、云之下實(shí)景村落劇場，三個類型的劇場，包括室內(nèi)、室外、村落等完全不同的場景，分別運(yùn)用不同的表演形式，層次豐富，高潮迭起。
但是，我們通過將又見與只有系列產(chǎn)品對比，不難看出，王潮歌執(zhí)導(dǎo)的作品，雖然品質(zhì)高，吸客力強(qiáng)，但其投資金額高、建設(shè)周期長等特點(diǎn)，要求目的地文旅基礎(chǔ)必須非常優(yōu)質(zhì)，且固定年游客量達(dá)到國內(nèi)頂尖，才足夠支撐，否則投資回報風(fēng)險較高。
多條故事線同時進(jìn)行，一次玩不夠
跳脫出傳統(tǒng)的舞臺與觀眾席，王潮歌的《又見系列》與《不眠之夜》均以空間即為舞臺，處處是故事的模式改變了傳統(tǒng)演出框架，將觀眾拉出旁觀者的視角，變成演出的一部分。大受歡迎的《不眠之夜》改編自莎士比亞經(jīng)典作品《麥克白》，在演出中每一個角色都有故事線，游客在未知得情況下追尋，或有重疊主線，或有接續(xù)其他角色，使作品有了多次體驗(yàn)的價值。
劇場改造五層樓的酒店、90多間房間，場景中更有錯層或半層的設(shè)置，也因?yàn)榭梢宰杂蛇x擇觀賞情節(jié)，使整個演出延伸出各種不同的觀賞路線，這也是《不眠之夜》演出的一大賣點(diǎn)。
觀眾可以在演出期間跟隨其他角色、自由穿梭選擇想看的表演，兼具娛樂與冒險性，結(jié)束之后每個人都有自己對《不眠之夜》的專屬劇情，也使《不眠之夜》有了“無法劇透”的演出之稱，總之讓你刷N遍都不會膩。
其次，沉浸式體驗(yàn)演出極大刺激觀眾的感官，除了聽覺、視覺上的享受外，觸覺、嗅覺、味覺同樣不可或缺——這種全方位多立體互動沉浸式體驗(yàn)演出將帶給人們五位一體的超自然感受。這種全方位的身臨其境的觀劇體驗(yàn)，是一種完全結(jié)合了技術(shù)手段的前沿藝術(shù)呈現(xiàn)形式。
第三，沉浸式體驗(yàn)演出，注重創(chuàng)意（故事的創(chuàng)意、觀演關(guān)系的創(chuàng)意、新技術(shù)的創(chuàng)意應(yīng)用等），利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏的設(shè)計(jì)來讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來。
第四，沉浸式體驗(yàn)演出，注重故事線的探索，把觀演關(guān)系置于流動的時空之中，以一個故事為開端徐徐展開，讓觀眾主動去探索和發(fā)現(xiàn)，不同的時空選擇產(chǎn)生不同的故事線。故事線作為演出展開的方式具有很多優(yōu)點(diǎn)，它使沉浸式體驗(yàn)演出更具有吸引力，更能調(diào)動現(xiàn)場觀眾參與的積極性。
沉浸式體驗(yàn)演出跨越了物理空間的創(chuàng)作束縛，探索著觀眾感知經(jīng)驗(yàn)的規(guī)律與極限，這也將對演藝創(chuàng)作者和舞美工作者提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。
新技術(shù)與文旅演藝融合，它們共生，互補(bǔ)，相互依存，必將深遠(yuǎn)地影響觀眾行為，帶來觀演關(guān)系的變化，為舞臺表演藝術(shù)提供著無限的創(chuàng)作遐思、闡釋可能和觀演價值。
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