8月20日，一只“猴子”成為全球焦點(diǎn)。當(dāng)日上午10時，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)售，上線短短幾個小時，在游戲平臺的熱銷榜上獲得第一。國內(nèi)網(wǎng)友紛紛評論，即便不懂游戲，也為《西游記》題材所引發(fā)的熱潮及其全球影響力的提升而自豪。

隨著“悟空”持續(xù)走熱，作為西游文化發(fā)源地之一和游戲重要取景地的山西等地，成為人們“打卡”的新熱點(diǎn)。“悟空”在傳播中華文化的同時，也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了“跨界”新流量。

1、挖掘傳統(tǒng)文化，講好中國故事

《黑神話：悟空》自2020年首次公布以來，以其精美的畫面和文化內(nèi)涵吸引著全球玩家的持續(xù)關(guān)注。該游戲?qū)⒐适卤尘霸O(shè)定在《西游記》的神話世界中，不僅重現(xiàn)了原著中的許多經(jīng)典場景和角色，還加入了原創(chuàng)的劇情和角色，使得整個故事豐富和新奇。

《黑神話：悟空》制作人馮驥接受媒體采訪時舉了個形象的例子：“把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫面、特效這些漂亮的‘裝飾’包裝起來，人們才會有興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動人的東西——文化內(nèi)核。”知名游戲媒體IGN中國主編多邊形向記者表示，正是來源于《西游記》的經(jīng)典元素讓游戲獨(dú)具特色，并更具創(chuàng)新性。

《西游記》是極具代表性的文化IP，很多國內(nèi)玩家表示，在游戲里看到中國風(fēng)格如此鮮明的畫面，自豪感油然而生。北京青年政治學(xué)院北京青少年研究所研究員楊晶認(rèn)為，這款游戲之所以得到國內(nèi)外玩家認(rèn)可，關(guān)鍵在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化審美元素的成功植入，并通過具體的畫面細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來。

《黑神話：悟空》不僅對中國玩家來說有著獨(dú)特的吸引力，同樣向世界展示了中國文化的魅力。不少外國網(wǎng)友在社交媒體上曬出動態(tài)，表示正在努力補(bǔ)習(xí)《西游記》相關(guān)故事和知識。在體驗(yàn)游戲前先讀《西游記》原著，成為不少外國玩家的選擇。

@央視網(wǎng)

對此，多邊形認(rèn)為，這款游戲成了文化傳播的有效載體。“游戲產(chǎn)品吸引更多海外玩家主動了解背后所承載的文化元素。外國玩家因這款游戲的體驗(yàn)，對于《西游記》中的人物關(guān)系、道具由來及其背后所蘊(yùn)含的意義非常感興趣。”多邊形告訴記者，即便文化背景存在諸多差異，但也絲毫不影響海外玩家們體驗(yàn)這款游戲的熱情。

“贏得年輕人才能贏得未來，游戲出海為傳播中華文化提供了新的路徑。以年輕人熟悉且接受度高的方式向世界講好中國故事、傳播中國文化，讓世界感受到了中華文化的魅力。”楊晶說，這款游戲采取了年輕受眾群體熟知的話語體系，增強(qiáng)了中華文化傳播的體驗(yàn)性、趣味性、互動性和有效性。

2、游戲IP催生文旅發(fā)展新引

“悟空”走紅，離不開這款游戲?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)的深入挖掘和創(chuàng)新演繹。據(jù)了解，游戲團(tuán)隊(duì)遍訪多個省區(qū)實(shí)地考察，并將傳統(tǒng)建筑等在游戲中進(jìn)行高度還原。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，游戲畫面在國內(nèi)有36個取景地，其中27個來自山西。隨著游戲廣受關(guān)注，這些地方也跟著火爆起來。“悟空”為地方文旅宣傳打開了新空間。

8月22日，山西省文化和旅游廳推出了“跟著悟空游山西”主題線路，包含“古建華章與彩塑滿堂” 6天5晚晉北線、“樓閣飛云與神仙洞天” 6天5晚晉南線、“神奇上黨與絕美造像” 4天3晚晉東南線等3條主題線路，以及 “重走西游 土木華章 山西古建”8日自駕游線路。

@山西省文化和旅游廳

主題線路串起了游戲中的山西元素實(shí)景地，引領(lǐng)游客跟著“悟空游山西”。當(dāng)日，同程、攜程、中旅集團(tuán)、晉行記等平臺和機(jī)構(gòu)上線了“跟著悟空游山西”團(tuán)隊(duì)專線。同時聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠，文創(chuàng)好禮相送等，吸引全國更多游客走進(jìn)山西。例如，8月25日至9月18日期間，太原古縣城內(nèi)城墻、縣衙、宮囍主題館、清明上河圖、晉陽古城考古博物館等景點(diǎn)均實(shí)行免票免預(yù)約政策。

此外，《黑神話：悟空》的爆紅也帶動了鄉(xiāng)村振興。作為文化和旅游部定點(diǎn)幫扶縣，山西省婁煩縣是西游記故事重要的發(fā)祥地和傳承地之一。在這里，西游文化、大圣故事口口相傳，已成為當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的重要組成部分。日前，2024全國西游記文化嘉年華主場活動在婁煩舉辦，相關(guān)主管部門、行業(yè)協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)及企業(yè)齊聚婁煩，在進(jìn)一步提升婁煩知名度的同時，也為當(dāng)?shù)貙右幌盗袃?yōu)質(zhì)金融、產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目資源，推動婁煩進(jìn)入全國西游文化主要承載地之列。

婁煩縣委常委、副縣長李學(xué)斌向記者介紹，圍繞西游文化相關(guān)IP和業(yè)態(tài)開發(fā)，婁煩正在打造系列核心項(xiàng)目，包括開發(fā)云頂山下獨(dú)石河村整村營造暨“農(nóng)文旅商體”融合發(fā)展項(xiàng)目、打造生態(tài)度假主題村落等，以保持西游文化持續(xù)熱度和吸引力，將流量變留量。”

李學(xué)斌表示，在西游文化數(shù)字化、沉浸式發(fā)展的大趨勢下，《黑神話：悟空》等爆款產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，必將給西游文化圈和山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來重要發(fā)展機(jī)遇。