國(guó)潮風(fēng)的興起，也帶動(dòng)著綜藝節(jié)目與國(guó)潮元素不斷融合。
無(wú)論是金剛和飛天神女共舞的《龍門(mén)金剛》，北京中軸線上音樂(lè)采風(fēng)的《最美中軸線》，還是故宮宮廷文化科普微綜藝《闖關(guān)吧！請(qǐng)指教》，亦或詩(shī)歌實(shí)景雅集綜藝《鄰家詩(shī)話第三季》，國(guó)潮設(shè)計(jì)師競(jìng)技綜藝《上線了東方新潮》，紛紛都將目光看向了“國(guó)潮風(fēng)”，一波接一波，掀起一潮接一潮。
“國(guó)潮”與綜藝聯(lián)姻“琴瑟和鳴”，不僅讓國(guó)潮綜藝“常駐”熱搜，給綜藝節(jié)目破圈制造可能，也將更多鮮為人知的景點(diǎn)景區(qū)、文博場(chǎng)館等文旅目的地送進(jìn)觀眾們的視線，為文旅融合探索出新的可能性。

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制衣、寫(xiě)歌、玩密脫，國(guó)潮成綜藝“香餑餑”
毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)潮這個(gè)選題，是這幾年綜藝節(jié)目、文藝演出追捧的“香餑餑”。
早在2016年，由央視推出的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》爆紅網(wǎng)絡(luò)。2017年，央視推出《國(guó)家寶藏》系列節(jié)目，將節(jié)目形式從“紀(jì)錄片”轉(zhuǎn)為了“綜藝”，試圖更大力度圈粉年輕人。而《國(guó)家寶藏第二季》，更是引入了極為新潮的制作理念，部分集數(shù)中的主體由“講述人”變?yōu)榱?ldquo;文物”，從文物本體出發(fā)，以情景劇再現(xiàn)歷史故事進(jìn)行串聯(lián)，穿越古今探尋國(guó)寶的前世今生。

國(guó)家寶藏（圖源網(wǎng)絡(luò)）

2020年伊始，“B站晚會(huì)”國(guó)樂(lè)大師方錦龍與虛擬偶像洛天依跨次元合奏的《茉莉花》令人印象深刻；今年元宵節(jié)，河南博物院以“元宵奇妙夜”為題主打優(yōu)秀傳統(tǒng)文化牌，用“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”的手法，為新媒體時(shí)代的觀眾帶來(lái)文化盛宴。
今年6月，第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)的“最佳電視綜藝節(jié)目”獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉，《典籍里的中國(guó)》斬獲這一殊榮。
而如今，國(guó)潮綜藝紛紛進(jìn)階，更多新潮玩法更是一路爭(zhēng)奇斗艷。
春晚憑借《唐宮夜宴》出圈后，又在4月和6月推出“清明奇妙夜”和“端午奇妙夜”驚艷眾人后，河南衛(wèi)視8月的《七夕奇妙游》晚會(huì)又讓金剛和飛天神女共舞的《龍門(mén)金剛》沖了一把熱搜；北京衛(wèi)視的《最美中軸線》把目光放在正在實(shí)施申遺保護(hù)中的北京中軸線，并將此與音樂(lè)進(jìn)行融合，邀請(qǐng)音樂(lè)人在北京中軸線進(jìn)行實(shí)地采風(fēng)，隨后創(chuàng)作歌曲并進(jìn)行競(jìng)演。

龍門(mén)金剛（圖源網(wǎng)絡(luò)）

江西衛(wèi)視6月開(kāi)播的《闖關(guān)吧！請(qǐng)指教》將當(dāng)下熱度正高的密室逃脫與故宮宮廷文化知識(shí)相結(jié)合；東方衛(wèi)視也宣布將推出國(guó)潮設(shè)計(jì)師競(jìng)技綜藝《上線了東方新潮》；騰訊視頻《鄰家詩(shī)話第三季》則是國(guó)內(nèi)首檔詩(shī)歌實(shí)景雅集綜藝，每期圍繞一首詩(shī)詞做文章，結(jié)合美食、美景、朗誦、國(guó)樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)等，宣揚(yáng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代生活方式的融合……

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傳統(tǒng)文化活在當(dāng)下，文旅融合“破圈”又“筑圈”
5月10日，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）報(bào)告。其中相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國(guó)潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%。在旅游方面，故宮、天安門(mén)、敦煌、國(guó)家博物館、平遙古城五個(gè)景點(diǎn)入圍“最火中國(guó)品牌”，無(wú)一例外，承載了歷史與中華文化厚重的“國(guó)牌景點(diǎn)”，受到國(guó)人的普遍垂青。而從地域維度看，百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，江蘇位列國(guó)潮關(guān)注度地區(qū)第四。
顯然，“國(guó)潮”有了足夠深的話題根基和堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，這種背景下，“國(guó)潮”與綜藝聯(lián)姻，不僅為“國(guó)潮”綜藝走上“爆款”之路提供了可能性，也給予文旅融合又一個(gè)展示的舞臺(tái)。
傳統(tǒng)文化作為非實(shí)物的概念，需要附著在某個(gè)表現(xiàn)形式上才能“實(shí)體化”，國(guó)潮綜藝正承擔(dān)了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的任務(wù)；而國(guó)潮綜藝的拍攝地——從文博系統(tǒng)到文旅綜合體，到鄉(xiāng)村游、古鎮(zhèn)，再到各種風(fēng)格的旅游景點(diǎn)，則在無(wú)形中通過(guò)節(jié)目完成了一次“文旅宣傳”。
從《上新了·故宮》開(kāi)始，北京衛(wèi)視不斷以京城地標(biāo)為主題，連續(xù)幾年推出《遇見(jiàn)天壇》《我在頤和園等你》《了不起的長(zhǎng)城》等國(guó)潮文化綜藝，在推廣傳統(tǒng)文化的同時(shí)，刷新了北京的城市旅游影響力。而2021年是《北京中軸線申遺保護(hù)三年行動(dòng)計(jì)劃》的第一年。作為“應(yīng)景之作”，《最美中軸線》采風(fēng)線路將鐘鼓樓、景山、故宮、天安門(mén)、天壇等知名景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，以中軸線的名義做音樂(lè)創(chuàng)作，讓更多受眾因此“種草”。

再來(lái)看看河南衛(wèi)視。
在春晚強(qiáng)勢(shì)圈粉后，河南衛(wèi)視再推元宵奇妙夜，《唐宮夜宴》轉(zhuǎn)場(chǎng)至河南博物院。唐宮小姐姐們從博物院館藏樂(lè)俑幻化而出，在展館內(nèi)巡行夜游，節(jié)目又以鎮(zhèn)館之寶為吸睛點(diǎn)，穿越時(shí)空、次元交匯為時(shí)間軸，延續(xù)春晚“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代科技”手法，將歷史文化元素與歌舞、戲曲、武術(shù)等藝術(shù)表演相結(jié)合，再次收獲觀眾好評(píng)，河南博物院也因此漲了一波熱度。節(jié)目大火后，更多人開(kāi)始對(duì)河南產(chǎn)生一探究竟的好奇心，這也成功為河南旅游增添了一波助攻。網(wǎng)友紛紛表示這波“安利”很強(qiáng)勢(shì)，在文化輸出的同時(shí)，無(wú)形之中讓人產(chǎn)生對(duì)河南旅游的興致，更有人調(diào)侃道“中計(jì)了，中了你的安利，我在攢錢(qián)了，別催了，一定來(lái)......”

唐宮夜宴（圖源網(wǎng)絡(luò)）

而據(jù)河南日?qǐng)?bào)報(bào)道，今年4月，河南博物院進(jìn)入“中國(guó)博物館熱搜榜”十大熱搜博物館前三，僅次于三星堆博物館和故宮博物院;“五一”期間，河南博物院總參觀人數(shù)達(dá)6.2萬(wàn)人次。另?yè)?jù)攜程《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，以《唐宮夜宴》《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍今年黃金周熱門(mén)前十目的地。

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注腳文化時(shí)尚，落腳消費(fèi)市場(chǎng)
文化學(xué)者周逵曾表示：“文化與‘國(guó)潮’在熒屏上的相遇是一種必然，‘國(guó)潮’本身含有大量中華傳統(tǒng)文化元素，同時(shí)極富表現(xiàn)力，更重要的是深受年輕人的喜愛(ài)和追捧，無(wú)論是從感官層面還是從內(nèi)涵層面來(lái)看，由‘國(guó)潮’引領(lǐng)的這批文化類(lèi)節(jié)目將大有所為。”
北京衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏曾在接受采訪時(shí)表示，趕在故宮“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展覽最后一天，她曾專門(mén)排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)去參觀，熙熙攘攘的人群中不少穿著精致的漢服、格格服、云履鞋來(lái)看展，“有一家三口，爸爸穿便服，媽媽和女兒古裝打扮，像畫(huà)里走出來(lái)的”……馬宏感慨：“傳統(tǒng)文化的審美已經(jīng)滲入到今天的生活中，你已經(jīng)不會(huì)覺(jué)得這樣很怪。在這個(gè)過(guò)程中，很欣慰我們的文化綜藝也發(fā)揮了一些作用。”

漢服文化©攝圖網(wǎng)

優(yōu)秀文化作品出圈后，是受眾從觀眾變游客，從用“手”鼓掌到用“錢(qián)包”鼓掌。
在廣之旅市場(chǎng)推廣總部副總經(jīng)理李曉健看來(lái)，隨著國(guó)潮風(fēng)潮興起，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品、大IP，也不斷被推上熱搜，這意味著能吸引互聯(lián)網(wǎng)的高關(guān)注度以及高流量。旅行社乘勢(shì)而上推出相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，目的地產(chǎn)品和服務(wù)的這種微創(chuàng)新，為目的地線路傳播制造了新的話題，更容易引起公眾關(guān)注，也更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
但需要注意的是，文旅消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)潮現(xiàn)象，不是摘到籃子里都是精品，其中也難免有遺珠之憾、泥沙俱下之憂，這些都值得加以警覺(jué)。以“文”帶“旅”的新模式，雖然能提供可借鑒思路，但絕不能“照搬照抄”。構(gòu)建“新國(guó)潮”文旅生態(tài)圈，不能盲目跟風(fēng)，什么火做什么，邯鄲學(xué)步卻把握不到精髓，貽笑大方。

故宮文創(chuàng)（圖源網(wǎng)絡(luò)）

城市營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)對(duì)本地文化的挖掘，更離不開(kāi)時(shí)代和技術(shù)的賦能。但其實(shí)這背后，其實(shí)也是城市自身找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)；從更大的格局、更大的系統(tǒng)中探尋自身的價(jià)值才是城市營(yíng)銷(xiāo)的出路。更值得注意的是，吸睛帶來(lái)的文旅增長(zhǎng)潛力多大、后勁多久、評(píng)價(jià)如何，與線下旅游景點(diǎn)的管理服務(wù)水平、交通住宿等公共設(shè)施完備程度等諸多因素有關(guān)。

注：素材來(lái)源北京商報(bào)、新湖南評(píng)論、旅業(yè)鏈接、聞旅、廣州日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)等。