2021年，疫情仍然呈現(xiàn)出各地散發(fā)的狀態(tài)，疫情常態(tài)化下，整個文旅產(chǎn)業(yè)在艱難中復蘇前行。疫情的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展提速了整個文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展進程，改變了人們的生活方式，對文旅產(chǎn)業(yè)而言，其供給端與需求端也發(fā)生了極大的變革。即將步入2022，我們梳理了2021年行業(yè)熱詞，以從中窺測文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來。
01

建黨百年紅色傳承

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，紅色旅游掀起新熱潮，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育已經(jīng)成為市民和游客常態(tài)化的生活方式。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，“紅色旅游”搜索熱度較上年同期增長176%，北京以漲幅316%排名第一，湖南、吉林等省份以熱度漲幅202%和196%位列第二和第三。

中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室于近日共同發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》中指出，2021年傳統(tǒng)紅色旅游城市紅色旅游發(fā)展勢頭穩(wěn)健，紅色資源吸引人、美好生活留住人趨勢更加明顯。北京、南京、上海、長沙、重慶、西安、保定、青島、延安、嘉興這十座城市，憑借著豐富的紅色革命資源，組成了人氣最高的紅色旅游熱門城市TOP10。

博雅方略文旅集團首席專家、北京大學教授、博士生導師竇文章教授指出，以建黨百年為契機，紅色旅游必將迎來一個大的爆發(fā)期，他指出，新時期的紅色文旅發(fā)展要適應時代趨勢，走高質(zhì)量發(fā)展之路，重點要做到四個突破：產(chǎn)品突破、業(yè)態(tài)突破、組織突破、產(chǎn)業(yè)突破。以紅色文旅充分融合“研學、演藝、文創(chuàng)、科技”，實現(xiàn)紅色文化活化，提升紅色旅游品質(zhì)水平。

紅色圣地西柏坡©攝圖網(wǎng)

02

文旅深度融合與高質(zhì)量發(fā)展

當前，我國經(jīng)濟正處于由高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力亟待提升的新時期，深化文旅融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資消費結(jié)構(gòu)和區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高文化和旅游資源的利用效率和產(chǎn)業(yè)附加值，不斷提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

新技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的重要動力之一?；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成的數(shù)字博物館、線上云游、VR游樂園、AI旅游服務(wù)、AR游覽服務(wù)、文旅數(shù)字交易平臺、文化資源和歷史場景的虛擬體驗館、無人酒店、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)，不僅實現(xiàn)了文化和旅游業(yè)態(tài)從無到有的創(chuàng)新，對產(chǎn)業(yè)升級和高質(zhì)量發(fā)展也起到了積極的促進作用。文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗項目等與景區(qū)已有客流的結(jié)合，改變了景區(qū)傳統(tǒng)盈利模式，形成了門票收入加二次消費收入的新盈利模式。

文化和旅游行業(yè)要充分發(fā)揮文旅融合發(fā)展的動能作用，以文塑旅、以旅彰文，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

©攝圖網(wǎng)

03

鄉(xiāng)村振興局正式掛牌

“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興。”2月21日，中共中央 國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興 加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》（以下簡稱《意見》），這也是本世紀以來第18個中央一號文件。此次《意見》全文共5個部分，包括總體要求、實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接、加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、大力實施鄉(xiāng)村建設(shè)行動、加強黨對“三農(nóng)”工作的全面領(lǐng)導。這也是繼去年11月總體部署以來，首次針對全面推進鄉(xiāng)村振興提出具體任務(wù)安排。

2021年2月25日16時，北京市朝陽區(qū)太陽宮北街1號，國家鄉(xiāng)村振興局牌子正式掛出。“國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導小組辦公室”牌子此前已經(jīng)摘下。扶貧辦，正是國家鄉(xiāng)村振興局的前身。1986年5月16日，為加強對貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的指導，改變貧困面貌，決定成立貧困地區(qū)經(jīng)濟開發(fā)領(lǐng)導小組。1993年12月28日改用現(xiàn)名。早在2月15日，國家鄉(xiāng)村振興局黨組在《求是》雜志發(fā)文首次亮相，也宣告著其已正式成立，此次掛牌意味著最終落地，鄉(xiāng)村振興的“大局”將更多鋪開。

美麗鄉(xiāng)村©攝圖網(wǎng)

04

冬奧與冰雪旅游

冰天雪地也是金山銀山，北京冬奧會的成功申辦為中國冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了極大的發(fā)展機遇。在“帶動三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標指引下，全國各地掀起發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的熱潮。中國冰雪競技體育的體系建設(shè)、項目布局等得到空前提升，冰雪產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的黃金發(fā)展機遇。伴隨2022年冬奧會和冬殘奧會的臨近，以及“三億人參與冰雪運動"和“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略的不斷推進，我國將成為全球最具潛力和活力的冰雪旅游客源市場與產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。

然而，在為我國冰雪產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展感到欣喜之余，我們也要以客觀冷靜的心態(tài)去認真思考這場“熱潮”，即從更長遠的角度考慮，如何推動行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。對此，博雅方略文旅集團首席專家，北京大學教授、博士生導師竇文章教授指出，開發(fā)冰雪資源首先要重保護，要做好頂層設(shè)計以及充分的項目評估，把對生態(tài)資源和環(huán)境的影響放在首位；其次要根據(jù)資源稟賦，因地制宜，如對于底蘊豐厚、有群眾基礎(chǔ)的地方，可以強化冰雪藝術(shù)產(chǎn)品，營造冰雪藝術(shù)氛圍；對于人才優(yōu)勢較強的地方，可以通過冰雪文化創(chuàng)意帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

冬季滑雪©攝圖網(wǎng)

05

元宇宙與沉浸式

2021年，元宇宙橫空出世，并在資本圈內(nèi)迅速掀起一股潮流。元宇宙（Metaverse）是整合了多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應用和社會形態(tài)，通過利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世。

通俗地來講，以前兩年大火的電影《頭號玩家》為例，影片講述2045年，由于現(xiàn)實生活無趣，無數(shù)年輕人迷失在一款超級火爆的游戲《綠洲》，當你穿上一身裝備，站在一個可以自由奔跑的平臺上時，一個嶄新的世界便呈現(xiàn)了出來，這個新世界，就是元宇宙。元宇宙本質(zhì)上是對現(xiàn)實世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟系統(tǒng)、用戶體驗以及實體世界內(nèi)容等進行大量改造。

科學技術(shù)的進步是推動元宇宙概念的基礎(chǔ)支撐。近年來，全球各大企業(yè)在VR、AR、AI等技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破，在4G的基礎(chǔ)上不斷尋求5G、6G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)建設(shè)，在3D等虛擬場景的技術(shù)搭建上日益成熟。這些可以的進步，都無形的推動了元宇宙時代的到來，未來科技數(shù)字化時代，一定會讓元宇宙成為沉浸式體驗的新亮點和趨勢。

©攝圖網(wǎng)

06
非遺文旅

日前，文化和旅游部辦公廳、人力資源社會保障部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推動非遺工坊建設(shè)助力鄉(xiāng)村振興的通知》，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)助力精準脫貧工作基礎(chǔ)上，繼續(xù)推動非遺工坊（原非遺扶貧就業(yè)工坊）建設(shè)，加強非遺保護，促進就業(yè)增收，鞏固脫貧成果，助力鄉(xiāng)村振興。

據(jù)《中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展報告（2020）》顯示，國務(wù)院批準公布了1372個國家級非遺代表性項目，各省、區(qū)、市認定了15777項省級代表性項目，其中大部分項目仍依賴政府資金扶持。

今年8月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》。《意見》提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，在有效保護前提下，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

12月18日，“2021第四屆非遺品牌大會（廣州）”在廣州塔拉開帷幕。本屆非遺品牌大會以“非遺品牌力”為主題，圍繞嶺南文化基因，發(fā)揮粵港澳地域相近、文脈相親的優(yōu)勢，積極探索灣區(qū)非遺數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，?ldquo;新青年、新生活、新業(yè)態(tài)、新傳播”的角度，集中展示本年度非遺品牌的活力。在開幕式表演中，廣州今年新晉的國家級非遺代表性項目——嶺南春節(jié)民俗“行花街”結(jié)合“說唱”藝術(shù)，充分展示了“傳統(tǒng)非遺+流行文化”的創(chuàng)新融合。

非遺短視頻的快速普及與發(fā)展，為非遺的保護與傳承注入了青春活力與創(chuàng)新因子，吸引了越來越多年輕人的關(guān)注。近兩年，利用快手、抖音等短視頻平臺啟動太極“非遺帶頭人”“非遺合伙人”等項目，積極探索“短視頻+非遺”傳播模式，通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、促進技藝研培、打造非遺文化開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播。

河北定州緙絲工藝©攝圖網(wǎng)

07
品質(zhì)旅游與微度假

疫情常態(tài)化下，出境游直接陷入停滯，而國內(nèi)跨省游也受多種因素影響，具備多種不確定性，以此為背景，“微度假”成為疫情常態(tài)化下的旅行新風尚。“微度假”是以本地為中心，開展3天以內(nèi)的休閑度假活動，一般是基于興趣愛好、或某種體驗的周邊游和周末游，雖然微度假時間短，但是玩法多樣，深受年輕人喜歡。

在馬蜂窩旅游發(fā)布的《2021“微度假”風行報告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數(shù)總占比超過80%。微度假以“玩法”為驅(qū)動力，3天內(nèi)旅行消費2000元已是常態(tài)，越來越多的微度假用戶愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗買單。

博雅方略認為，與傳統(tǒng)度假目的地相比，微度假目的地客群更廣、出游時間更短、頻次更高、形式更靈活、產(chǎn)品更復合多元、體驗性更強。微度假目的地屬于度假綜合體，涉及精品住宿、特色餐飲、休閑娛樂、特色景觀、主題商業(yè)等多種業(yè)態(tài)，任何一種業(yè)態(tài)都不是孤立的存在，而是相互協(xié)作，共同作用于微度假目的地開發(fā)。旅游微度假產(chǎn)品對內(nèi)要體現(xiàn)功能協(xié)調(diào)、對上要遵循上位發(fā)展規(guī)劃，同時微度假地應與周邊景區(qū)/景點/度假地等功能互補，相互融合，協(xié)同發(fā)展，共同打造一體化發(fā)展的微度假目的地。

©攝圖網(wǎng)

08
國潮興起

自電視劇《風起洛陽》開播以來，洛陽城里常有慕名而來的年輕人，他們在應天門身著漢服拍照、打卡“百里弘毅通同款羊肉湯”、參觀世界文化遺產(chǎn)龍門石窟，并在社交網(wǎng)絡(luò)記錄“古都生活”。這座13朝古都在影視IP的加持下，再次刮起一陣國潮風。

©攝圖網(wǎng)

事實上，在近幾年的流行文化中，國風音樂、國潮服飾、國風類綜藝節(jié)目逐漸成為人們的心頭好，并席卷年輕人的精神與物質(zhì)消費市場。

無論是金剛和飛天神女共舞的《龍門金剛》，北京中軸線上音樂采風的《最美中軸線》，還是故宮宮廷文化科普微綜藝《闖關(guān)吧！請指教》，亦或詩歌實景雅集綜藝《鄰家詩話第三季》，國潮設(shè)計師競技綜藝《上線了東方新潮》，紛紛都將目光看向了“國潮風”，一波接一波，掀起一潮接一潮。

相關(guān)專家指出，想要打造“國潮”體驗，需具備兩個要素：一是“國”，要有中國文化和傳統(tǒng)的基因；二是“潮”，要與當下潮流融合，更具時尚感。同時，不可忽視的是年輕一代已成“國潮”消費主力，創(chuàng)造的體驗需要圍繞他們的興趣。北京聯(lián)合大學旅游研究中心主任曾博偉表示，年輕一代對國潮的審視不再流于表面，產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)造性、精神內(nèi)核、文化表達成為他們的國潮訴求。除了審美、表現(xiàn)形式以外，還要去考慮年輕人習慣的傳播方式和規(guī)律。

09
盲盒經(jīng)濟

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。

在近日啟幕的2021年全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周上，河南博物院的數(shù)字考古盲盒亮相，以數(shù)字化形式模擬考古現(xiàn)場。據(jù)悉，這款盲盒國慶假期7天即吸引3000萬用戶“在線考古”。去年12月起，河南博物院開發(fā)的考古盲盒就成為拼手速才能搶到的爆款。開盒后，由迷你版洛陽鏟探孔定位，青銅虎符、武則天金簡等“迷你版”文物都可能在玩家手中“出土”。據(jù)河南博物院披露，過去10個月，考古盲盒的銷量約36萬個，銷售額超3000萬元。此外，四川廣漢三星堆博物館、江西省博物館等多家文博機構(gòu)今年也推出了考古盲盒并同樣熱銷。

迪士尼與“泡泡瑪特”多次合作，推出了米奇坐坐系列、坐坐家族系列2迪士尼公主、玩具總動員系列盲盒，受到粉絲們的喜愛。也將旅游盲盒經(jīng)濟引向了新的風口。

“一鸮傾城”盲盒（圖源：河南博物院）

從早期的動漫、影視周邊，到如今的“潮流玩具”逐漸拓展至“文創(chuàng)+盲盒”“旅游+盲盒”，文旅企業(yè)不斷“破圈”。一方面，豐富了傳統(tǒng)文博文創(chuàng)衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售模式，另一方面，著眼于體驗與玩法，將盲盒的“博彩”與“IP”衍生特性和文旅、文博、文創(chuàng)所追求的文化創(chuàng)意、創(chuàng)新特性緊密結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)旅游體驗與營銷的單一模式，用互動娛樂的小確幸、小驚喜，以創(chuàng)新方式賦能新時代旅游，迎合并適應下一代“游生代”消費者的旅游習慣。

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環(huán)球影城與文化IP

伴隨北京環(huán)球影城開門迎客，國內(nèi)主題公園市場再掀熱潮，中國已經(jīng)成為全球主題公園投資的一片沃土。歷經(jīng)30多年發(fā)展，我國主題公園從無到有、從有到優(yōu)，數(shù)量激增，大型主題公園日益成為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和區(qū)域旅游發(fā)展的發(fā)動機和助推器。主題公園以其獨有的文化內(nèi)涵、豐富的科技含量和強大的娛樂功能，成為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的典型代表。

圖源：環(huán)球影城官網(wǎng)

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，9月14日0時北京環(huán)球影城指定單日門票開售1分鐘內(nèi)，環(huán)球影城開園當日門票已售罄；在門票開售半小時內(nèi)，中秋假期期間的門票已全部售罄。目前，國慶節(jié)期間10月1日的門票也已售罄，國慶假期仍有少量余票。

北京環(huán)球影城門票開售也帶動了周邊酒店的熱度上漲，14日凌晨，環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訂單量較13日上漲800%，多個在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城大酒店開園日房間在半小時內(nèi)售罄。

主題公園可以帶來較大有溢出效應，北京環(huán)球影城這類擁有IP矩陣的旅游度假綜合體，可以產(chǎn)生的輻射的效應是普通景區(qū)的10-15倍。從經(jīng)濟效益上看，北京環(huán)球影城的建成有望新增北京就業(yè)、旅游業(yè)收入，提高旅游業(yè)占GDP比重，并且對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動作用。從社會效益上看，北京環(huán)球影城的建成有望對度假區(qū)周邊區(qū)域、京津冀以及我國旅游發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型升級帶來不同程度示范帶動效應，為市民提供了新的旅游度假休閑空間，推動我國和諧社會建設(shè)，帶動政府管理、服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。

注：素材綜合自網(wǎng)絡(luò)。