當(dāng)前，年輕人中“博物館熱”持續(xù)升溫。社交媒體上，越來越多年輕人分享打卡博物館的體驗(yàn)，線下打卡展覽、線上云逛博物館成為年輕人的一種休閑、社交、生活方式。某短視頻平臺《2023博物館數(shù)據(jù)報告》中顯示，00后中愛看博物館相關(guān)視頻的人，相較其他年齡占比更大。據(jù)有關(guān)平臺統(tǒng)計(jì)，關(guān)注博物館信息人群中，18~30歲的總占比近50%。

除了線上密切關(guān)注博物館的動態(tài)，線下逛博物館也在年輕人中漸成風(fēng)尚。根據(jù)中國國家博物館發(fā)布的數(shù)據(jù)報告，2021年，國家博物館35歲以下的觀眾占比超50%。2022年，中國青年報·中青校媒對博物館的關(guān)注程度等問題面向全國大學(xué)生發(fā)起問卷調(diào)查，共回收來自154所高校的有效問卷992份。調(diào)查結(jié)果顯示，89.72%的受訪者去過博物館，42.04%的受訪者每年去1至2次博物館。

一、熱衷博物館是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同

與看演出、聽音樂會等其他文化活動相比，逛博物館的開銷實(shí)在“物美價廉”;博物館的環(huán)境通常較有韻味，文化氛圍濃郁;在室內(nèi)不受天氣影響。選擇博物館作為周末、假期的出行地，既能收獲知識，又能和志同道合的好友討論交流，結(jié)束后還能在社交媒體上分享精美的文物照片，并帶回特色文創(chuàng)產(chǎn)品……種種“利好”使得許多年輕人愛上了逛博物館的“看展式社交”。

“一個博物院就是一所大學(xué)校”。許多年輕人走進(jìn)博物館，是為了探索歷史與文化的魅力，給自己加一頓精神上的“營養(yǎng)餐”。有人是為了快速了解一座城市的歷史，探索城市的文化底蘊(yùn)。“博物館是了解一座城市的窗口，如果我要了解一座城市，我就一定會去逛當(dāng)?shù)氐牟┪镳^。”武漢大學(xué)大三學(xué)生李易展說。有人是為了以實(shí)物資料補(bǔ)充自己的知識體系。“專業(yè)課上講過甲骨文、竹簡等，但沒見過實(shí)物，來博物館看過之后，才發(fā)現(xiàn)和想象的不太一樣。”北京師范大學(xué)研一學(xué)生楊子堯說。

不少年輕人在博物館中被文物背后的歷史故事所觸動，獲得了穿越時空的文化體驗(yàn)和情感共鳴。“在博物館里，時空就像被劇烈壓縮了，花上一天時間就能走完上千年的歷史，令人震撼。看著展品，我總?cè)滩蛔∠胂蠊湃耸侨绾问褂盟鼈兊摹?rdquo;李易展興奮地說。　　

年輕人熱衷于逛博物館，折射出的是對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同。他們對古人的生活方式、古時的生活圖景、古人的精神世界產(chǎn)生了濃厚的興趣，對中華民族從哪里來、中華文明的起源等懷有旺盛的求知欲。這些都促使他們走進(jìn)博物館，自覺地去了解中華民族深厚的歷史底蘊(yùn)。

二、博物館如何吸引更多流量

讓人們尤其是年輕人了解傳統(tǒng)文化、愛上傳統(tǒng)文化，是博物館的重要責(zé)任。因而創(chuàng)新傳播手段，吸引越來越多的人“走近”博物館，進(jìn)而“走進(jìn)”博物館，最終“愛上”博物館，這是博物館工作題中應(yīng)有之義?！　?/p>

2021年10月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》，指出要“實(shí)施一批智慧博物館建設(shè)示范項(xiàng)目，研究制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范;推動博物館發(fā)展線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)”。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，明確提出要充分利用博物館等文化教育設(shè)施，搭建數(shù)字化文化體驗(yàn)的線下場景?！　?/p>

開發(fā)數(shù)字IP、制作小程序與App、廣泛使用文物數(shù)字化技術(shù)、開展各種線上線下互動活動、開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家、拍攝紀(jì)錄片、參與文博類綜藝……近年來，花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物“活起來”了，走進(jìn)百姓生活，走進(jìn)年輕人的“備忘錄”?！　?/p>

近日國家博物館推出“數(shù)說犀尊”展覽，就綜合運(yùn)用人工智能、紅外感應(yīng)、AOA定位、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種數(shù)字化手段展示館藏錯金銀云紋銅犀尊。這類利用AR、VR等數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行的“文化+科技”展覽，受到觀眾尤其是年輕觀眾追捧。

@智能導(dǎo)覽機(jī)為觀眾帶來新的觀展體驗(yàn)（攝影 臺馨遙）

線上，博物館積極開發(fā)小程序、App，打破時空限制，實(shí)現(xiàn)云端博物館“永不閉館”。比如“云游敦煌”小程序內(nèi)上線了全球首個運(yùn)用游戲科技打造的新一代“超時空參與式博物館”——“數(shù)字藏經(jīng)洞”項(xiàng)目，讓年輕人可以沉浸式體驗(yàn)藏經(jīng)洞的歷史。國家博物館還研發(fā)了虛擬數(shù)智人“艾雯雯”和“仝古今”，目前艾雯雯已解鎖智能語音講解功能。

一些博物館還利用社交媒體作為宣傳展示的窗口，積極“圈粉”年輕人。部分官方社交媒體賬號語言詼諧幽默，十分有“梗”，頻頻制作出圈的“文物表情包”，還常常與粉絲互動。具有“網(wǎng)感”的博物館拉進(jìn)了自身與“Z世代”的距離，也吸引更多年輕人走進(jìn)線下博物館?！?/p>

除了常規(guī)展覽外，一些博物館還開展了年輕人喜聞樂見的互動工作坊、講座、展演等活動。北京宣南文化博物館以沉浸式導(dǎo)覽劇《宣南往士》，帶給年輕人“展覽+戲劇體驗(yàn)”的新模式，觀眾在沉浸式演出中，可以身臨其境地感受公祭楊椒山、公車上書、戊戌變法、宣南報業(yè)等歷史事件。天津博物館在博物館內(nèi)上演以《雪景寒林圖》為創(chuàng)作藍(lán)本的實(shí)驗(yàn)戲劇《進(jìn)入雪景寒林之境》。

更有博物館結(jié)合年輕人中熱門的“劇本殺”形式，推出“劇本游”，如金沙遺址博物館開發(fā)的《金沙之夜·回望長安》劇本游、云南省博物館的《古滇尋跡》實(shí)景劇本殺、廣州博物館的《決戰(zhàn)觀音山》沉浸式游戲……

北京市文物局在公示的《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023—2035)》(征求意見稿)中指出，“鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新，開展博物館研學(xué)、夜宿博物館等活動”。近年來，一些博物館延長開放時間至夜間，年輕人夜間休閑多了逛博物館的選項(xiàng)。更有博物館借此東風(fēng)，開展“夜宿博物館”“博物館奇妙夜”等主題活動。比如，今年洛陽多家博物館舉辦的歷史人文類博物館夜宿項(xiàng)目“博物館奇妙夜”，將時下年輕人間流行的“沉浸式戲劇”“劇本殺”“露營”等元素糅合，引得各地博物館愛好者奔赴洛陽打卡。

三、文旅融合，博物館夜間開放應(yīng)運(yùn)而生

博物館夜間開放是文旅融合發(fā)展過程中形成的新業(yè)態(tài)。夜間開放讓更多觀眾走進(jìn)博物館，為他們提供新的休閑空間和更豐富的文化形態(tài)，提升城市居民的生活幸福感和文化獲得感；同時，也為觀眾營造夜間文旅消費(fèi)的新場域，促進(jìn)文化資源的有效增值。

從文博視域看，博物館夜間開放旨在“讓文物活起來”。
黨和政府高度重視文物資源的活化利用。2017年1月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》提出：“推動休閑生活與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展”。博物館夜間開放契合了當(dāng)代人的生活節(jié)奏，有利于推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融入公眾生活。2018年10 月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》強(qiáng)調(diào)：“合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產(chǎn)品與服務(wù)，促進(jìn)文物旅游融合發(fā)展”。博物館夜間開放是“大文創(chuàng)”，有利于發(fā)揮文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢，讓文物在夜間“活起來”。地方政府也相繼出臺相關(guān)政策，如 2020 年 4 月吉林省委辦公廳、省政府辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的實(shí)施意見》強(qiáng)調(diào)，“鼓勵博物館文創(chuàng)產(chǎn)品參與城市‘夜經(jīng)濟(jì)’流通”，推動搭建文博產(chǎn)品與夜間經(jīng)濟(jì)的溝通橋梁。

從產(chǎn)業(yè)視域看，博物館夜間開放重在繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。
近年來黨和政府加大對夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度，為博物館夜間開放創(chuàng)造了良好的政策生態(tài)。在中央層面，2019 年 8 月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》（國辦發(fā)〔2019〕41 號）強(qiáng)調(diào)：“發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)。”同月印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》提出：“鼓勵主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑緊密結(jié)合，適當(dāng)延長營業(yè)時間。”2020年10月文化和旅游部、國家發(fā)改委、財政部《關(guān)于開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的通知》（文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)〔2020〕71號）要求：“發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，鼓勵博物館、美術(shù)館延時開放或優(yōu)化開放時間。”2021年3月文化和旅游部、國家發(fā)改委、財政部《關(guān)于推動公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出：“促進(jìn)公共文化服務(wù)提質(zhì)增效，進(jìn)一步加強(qiáng)錯時開放、延時開放，鼓勵開展夜間服務(wù)。”一系列頂層設(shè)計(jì)出于對我國夜間經(jīng)濟(jì)歷史與現(xiàn)實(shí)的考量，激發(fā)出博物館夜間開放的有利要素和潛力。

四、夜間經(jīng)濟(jì)政策

在地方層面，2019年7月北京市文物局率先出臺專項(xiàng)政策《關(guān)于倡導(dǎo)博物館夜間開放、助力繁榮夜間經(jīng)濟(jì)的通知》，鼓勵“全市博物館選擇適當(dāng)時間延時開放或開設(shè)博物館夜場”。上海、江蘇、廣東等 15個省/市以及廣州、哈爾濱、成都、南京等十余座城市均出臺了夜間經(jīng)濟(jì)政策，明確鼓勵公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)延時開放，涌現(xiàn)出諸多亮點(diǎn)，如北京將夜場開放經(jīng)費(fèi)列入年度預(yù)算，山西探索開通文化藝術(shù)場館的夜間旅游巴士，甘肅對延時博物館執(zhí)行分段電價，哈爾濱打造 100處夜間文鑒藝?yán)?，成都打?10處夜間文鑒藝?yán)群陀H子樂園，南京實(shí)施“夜之金陵”品牌等，均為博物館夜間開放進(jìn)一步創(chuàng)新開放發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境，促進(jìn)了文旅融合和夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

五、博物館夜間開放須把握三個趨向

新時代文物工作方針強(qiáng)調(diào)“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”。夜間開放有利于館藏文物的價值挖掘和有效利用，是“讓文物活起來”的有益探索。新征程上，博物館夜間開放宜朝著更多元、更專業(yè)、更科學(xué)的方向蓬勃發(fā)展，著重把握三個趨向。

一是自覺性

夜間開放應(yīng)是博物館的理性選擇，而不是外部的剛性約束。在政策層面，可以有更多的寬容和鼓勵，而不必過多限制和要求，可根據(jù)各地、各館的實(shí)際情況，理性靈活地制定政策。

二是特色化

夜間開放應(yīng)是博物館的自主探索，而不是既定的普遍模式。在實(shí)踐層面，博物館可根據(jù)自身藏品和館舍特色嘗試有吸引力的夜間開放形式，可針對不同目標(biāo)群體制定相應(yīng)的活動方案，而不必拘泥于定式。

三是參與式

夜間開放應(yīng)是多主體的建設(shè)治理，而不是單向的服務(wù)延伸。在社會層面，多種力量的廣泛深入?yún)⑴c是夜間開放可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，可充分考慮不同主體的文化需求，整合發(fā)揮社會各方面的力量，形成多元治理的良性發(fā)展格局。在生動實(shí)踐的基礎(chǔ)之上，博物館可全面總結(jié)提煉、多維剖析比較、深入反思推演，進(jìn)一步豐富和深化博物館夜間開放的相關(guān)理論，為博物館學(xué)、文化遺產(chǎn)學(xué)和文化產(chǎn)業(yè)學(xué)的發(fā)展添磚加瓦。

在新時代新征程中，我國博物館宜把握公共文化服務(wù)體系建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、文旅融合的綜合政策機(jī)遇，進(jìn)一步拓展博物館夜間開放的廣度和深度。筆者建議從三個層面著手：宏觀層面為文化資源轉(zhuǎn)換注入新動能，中觀層面為公眾參與夜間活動營造新環(huán)境，微觀層面為博物館高質(zhì)量發(fā)展探索新經(jīng)驗(yàn)。通過系列組合措施，構(gòu)建“三位一體”文化治理機(jī)制，以期實(shí)現(xiàn)博物館夜間開放“規(guī)范化—常態(tài)化—精品化”遞進(jìn)式發(fā)展路徑，為文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。博物館夜間開放值得進(jìn)一步關(guān)注和探討。

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