隨著杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)臨近，在浙江杭州臨平的公園、街頭、舞臺(tái)正上演一場(chǎng)場(chǎng)“文藝秀全城·賦美迎亞運(yùn)”文藝賦美展演活動(dòng)，準(zhǔn)備迎接來(lái)自世界各地的游客。

杭州市臨平區(qū)地處長(zhǎng)江三角洲圓心地、是全國(guó)文化先進(jìn)地區(qū)、浙江省首批公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)和中國(guó)曲藝之鄉(xiāng)。

近年來(lái)，臨平區(qū)借著“新亞運(yùn)”的活力之風(fēng)，以創(chuàng)建首批浙江省公共文化服務(wù)現(xiàn)代化先行區(qū)為抓手，推動(dòng)公共文化服務(wù)迭代升級(jí)。每萬(wàn)人擁有公共文化設(shè)施達(dá)5096平方米；鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站全部達(dá)到浙江省特級(jí)站標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)100%覆蓋；數(shù)智文化館、智慧圖書(shū)館一屏觸達(dá)，云展覽、云講座等沉浸式便民活動(dòng)一鍵參與，年均服務(wù)群眾1000萬(wàn)人次；遍布城鄉(xiāng)的“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”，老百姓不僅可以近距離欣賞到名人名家的藝術(shù)成果，還擁有隨時(shí)可以施展才藝的公共舞臺(tái)……

一、以“新亞運(yùn)”推動(dòng)空間再生與內(nèi)容更新

臨平區(qū)充分發(fā)揮亞運(yùn)會(huì)“放大器”作用，一體推動(dòng)城鄉(xiāng)環(huán)境、城市文明、綜合能級(jí)提升，努力將臨平打造成為亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)的精美會(huì)客廳和長(zhǎng)三角旅游目的地。2022年以來(lái)，已提升建成臨品書(shū)坊、臨品藝站、智能健身房等“小而美”的“公共文體+空間”218處、嵌入式體育場(chǎng)地227個(gè)，使城市農(nóng)村處處是景、時(shí)時(shí)宜游，讓人們?cè)诩议T(mén)口就能感受高品質(zhì)的文化生活。

（一）空間優(yōu)化，建設(shè)品質(zhì)文化集聚區(qū)

臨平區(qū)緊抓亞運(yùn)會(huì)契機(jī)，優(yōu)化文化設(shè)施空間布局，以新的審美品質(zhì)呼應(yīng)群眾審美水平快速提升需求。在老城核心區(qū)域打造“一山一水一長(zhǎng)廊”城市空間新格局：北啟臨平山文化公園，南通上塘古運(yùn)河，中間是一條600余米的、以“共融”為主題的臨平文化藝術(shù)長(zhǎng)廊貫通南北，通過(guò)挖掘運(yùn)河文化、山水文化，新建戲曲交流中心、智慧圖書(shū)館、文化藝術(shù)交流中心、露天舞臺(tái)，形成“形、音、書(shū)、畫(huà)”4個(gè)高品質(zhì)公共文化空間，鏈接原有的“一館四中心”，以及緊鑼密鼓建設(shè)中的非遺街區(qū)，流線設(shè)計(jì)、動(dòng)靜結(jié)合，多功能空間集聚成勢(shì)，構(gòu)筑起更立體的文化生活消費(fèi)生態(tài)，年接待游客100萬(wàn)人次。

文化藝術(shù)長(zhǎng)廊上，4組亞運(yùn)會(huì)吉祥物與臨平滾燈相融合的雕塑格外引人注目，頗受市民喜愛(ài)。這里不僅是面向游客的亞運(yùn)城市體驗(yàn)點(diǎn)，更成為本地居民群眾歡迎的文化會(huì)客廳，入選全國(guó)基層公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展案例、浙江“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”打造十佳案例等，獲得美好生活長(zhǎng)三角公共文化空間創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽“百佳創(chuàng)意空間獎(jiǎng)”“網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，被央視、中國(guó)藍(lán)新聞等媒體報(bào)道。

（二）探索“文化+”建設(shè)模式，推動(dòng)空間融合共生

臨平文化藝術(shù)長(zhǎng)廊往北，直上臨平公園，沿著環(huán)山游步道，櫻花谷臨品書(shū)坊、彩虹橋臨品藝站、休閑運(yùn)動(dòng)公園、宋韻博物館……經(jīng)過(guò)3年謀劃設(shè)計(jì)和建造的臨平音樂(lè)谷也將于明年亮相，在臨平區(qū)政府的統(tǒng)籌下，區(qū)文廣旅體局發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合住建、轄區(qū)街道，為山添花色、為城增書(shū)香，共同繪就一幅文化共富山居圖。

@文旅之聲

位于臨平公園中心位置的彩虹橋臨品藝站，原為黨群驛站，占地面積約230平方米。為合理利用小微空間，文化主管部門(mén)結(jié)合“共富風(fēng)貌驛”建設(shè)，引進(jìn)文藝達(dá)人擔(dān)任主理人，既保留了共享充電、共享書(shū)吧等便民設(shè)施，又配備了便捷式音響、燈光、自助借還機(jī)等專業(yè)設(shè)施，增設(shè)了咖啡角、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作區(qū)、鑒賞區(qū)等特色專區(qū)，使其兼具商業(yè)休閑、藝術(shù)沙龍、讀書(shū)品鑒等功能。目前已開(kāi)展書(shū)畫(huà)雅集、非遺創(chuàng)作、文化講座等文化惠民活動(dòng)30余次，參與者達(dá)上萬(wàn)人，成了居民游客的精神家園。

此外，文教融合打造的亮橘色集裝箱式臨品書(shū)坊也成為一道風(fēng)景線，不僅利于復(fù)制推廣，更便于讀者隨時(shí)隨地享受身邊的高品質(zhì)文化服務(wù)。商文旅融合的綜合體非遺未來(lái)空間，通過(guò)打造“店×展×分享”的共享模式，借助“線下展示體驗(yàn)+線上購(gòu)買(mǎi)”的方式，為綜合體年均引流20萬(wàn)人次。

文旅體融合嵌入式建設(shè)的九喬綠道嵌入式體育場(chǎng)地等景區(qū)文體空間，推進(jìn)了文化、旅游、農(nóng)業(yè)、研學(xué)、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)了文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全區(qū)累計(jì)接待游客237.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30.5%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入38.6億元，同比增長(zhǎng)23.4%。

（三）社會(huì)力量參與運(yùn)營(yíng)，賦予空間持久生命力

臨平區(qū)著力激發(fā)公共空間文化活力，出臺(tái)《關(guān)于引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)的若干意見(jiàn)》，發(fā)布《鎮(zhèn)、街道綜合文化站服務(wù)規(guī)范》《新型公共文化空間運(yùn)營(yíng)管理考核辦法》等政策規(guī)范，編制“杭州市15分鐘品質(zhì)文化生活圈服務(wù)規(guī)范”地方標(biāo)準(zhǔn)（正在征求意見(jiàn)中），柔性引進(jìn)知名藝術(shù)家成立導(dǎo)演工作室、音樂(lè)工作室等，參與管理錄音棚等專業(yè)化空間。成立文旅體行業(yè)兩新組織黨建聯(lián)建合作基地，聚合民非組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等33家成員單位，堅(jiān)持黨建引領(lǐng)、公益性質(zhì)，推動(dòng)文化空間可持續(xù)發(fā)展。

從臨平的實(shí)踐來(lái)看，文化空間已經(jīng)從簡(jiǎn)單為群眾提供文化服務(wù)的配角，變成盤(pán)活區(qū)域資源、推動(dòng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的主角之一。如位于塘棲鎮(zhèn)丁山河村的“幸福的院子”，依托老字號(hào)老刀食品有限公司，對(duì)60年校齡的廢棄小學(xué)進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)改造提升，建成村民書(shū)屋、文化夜校、百匠工坊、露天舞臺(tái)、文化直播間，征召本地百位傳統(tǒng)手藝人激活老行當(dāng)，根據(jù)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的理念，傳承清水絲綿制作技藝、傳統(tǒng)茶食制作技藝等50多種老手藝和非遺技藝，帶動(dòng)村民物質(zhì)、精神共富，使農(nóng)家院子真正變身“幸福的院子”，其先后被中央、省市媒體報(bào)道120多次，成為“網(wǎng)紅”文化圈、共富實(shí)踐地，和南苑街道綜合文化站一起雙雙上榜2023年度“浙江省最美公共文化空間”名單。

 
二、以“新亞運(yùn)”優(yōu)化文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給

近日，臨平區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨“看亞運(yùn)·游臨平”城市觀光動(dòng)員大會(huì)在藝尚小鎮(zhèn)召開(kāi)。會(huì)上還舉行了“看亞運(yùn)·游臨平”主題游線發(fā)布暨亞運(yùn)城市觀光接待中心啟用儀式，全領(lǐng)域、全行業(yè)、全要素的文旅體深度融合、豐富的文旅體驗(yàn)場(chǎng)景、文旅體高質(zhì)量發(fā)展方興未艾。

（一）引育文旅體品牌賽事活動(dòng)

舉辦中國(guó)足協(xié)2023五人制足球超級(jí)聯(lián)賽、2022—2023阿布扎比職業(yè)柔術(shù)巡回賽等專業(yè)賽事，全國(guó)“行走大運(yùn)河”全民健身健步走、中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)全國(guó)曲藝大賽、中國(guó)·臨平國(guó)樂(lè)節(jié)、中國(guó)大運(yùn)河室內(nèi)合唱節(jié)等國(guó)家級(jí)品牌活動(dòng)，讓群眾在家門(mén)口欣賞高水平文體賽事活動(dòng)。充分發(fā)揮臨平大劇院專業(yè)化運(yùn)營(yíng)作用，引進(jìn)氧氣音樂(lè)節(jié)、金志文戶外音樂(lè)會(huì)、亞運(yùn)歌曲我來(lái)唱等活動(dòng)，《只此青綠》《偽裝者》《靈魂擺渡》等舞蹈詩(shī)劇、音樂(lè)劇，轉(zhuǎn)化大IP產(chǎn)品流量為本地文旅體驗(yàn)銷量。氧氣音樂(lè)節(jié)兩天，觀眾總?cè)藬?shù)近3萬(wàn)，5月13日單日單場(chǎng)人數(shù)達(dá)1.8萬(wàn)，為藝尚小鎮(zhèn)引客約2萬(wàn)人次，文化街區(qū)商業(yè)門(mén)店總營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)15%?！吨淮饲嗑G》連續(xù)4天演出5場(chǎng)，數(shù)千名觀眾觀看，平均返場(chǎng)三四次，有效帶動(dòng)周邊餐飲、住宿。

（二）激發(fā)文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)

創(chuàng)作舞蹈《綻放精彩》、快板《亞運(yùn)來(lái)臨 文藝先行》、朗誦《亞運(yùn)來(lái)臨 請(qǐng)祖國(guó)放心》等亞運(yùn)主題文藝節(jié)目。民間舞蹈《臨平滾燈》《崇賢花籃》《臨平滾燈操》3個(gè)節(jié)目入選杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式暖場(chǎng)節(jié)目資源庫(kù)。

小品《搶“地盤(pán)”》榮獲第十二屆中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)節(jié)目獎(jiǎng)。深度開(kāi)展文化基因解碼轉(zhuǎn)化利用工程，以京杭運(yùn)河上僅存的七孔石拱橋——廣濟(jì)橋?yàn)楸憩F(xiàn)對(duì)象，創(chuàng)作舞蹈《廣濟(jì)橋·雨》、歌曲《山水引》、杭州攤簧《風(fēng)雨造橋人》，榮獲浙江省第十二屆群眾曲藝大賽金獎(jiǎng)、“詩(shī)畫(huà)浙江”全省旅游歌曲大賽金獎(jiǎng)等榮譽(yù)，助力大運(yùn)河文化標(biāo)識(shí)打造。

借助百場(chǎng)“亞運(yùn)來(lái)臨 幸福來(lái)臨”文化進(jìn)萬(wàn)家、千場(chǎng)“多彩亞運(yùn) 文藝賦美”活動(dòng)，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、社區(qū)鄉(xiāng)村、街頭轉(zhuǎn)角，以文藝賦美點(diǎn)亮精神之美，成為群眾文藝精品的代表作。臨平滾燈藝術(shù)團(tuán)被中宣部、文化和旅游部評(píng)為“全國(guó)最佳志愿服務(wù)組織”。

@文旅中國(guó)

（三）營(yíng)造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

8月1日起，中國(guó)江南水鄉(xiāng)文化博物館實(shí)行夜間開(kāi)放，啟動(dòng)博物館夜游模式，舉辦百場(chǎng)“亞運(yùn)風(fēng)采 文博添彩”活動(dòng)，圖書(shū)館、文化館圍繞“亞運(yùn)”“宋韻”等特色主題，推出“藝上課堂”全民藝術(shù)普及、全民閱讀等系列活動(dòng)，舉辦“亞運(yùn)Time+ 非遺潮富集”“亞運(yùn)賽事——為你導(dǎo)航”圖片巡展、“名家名段進(jìn)農(nóng)家”等活動(dòng)，為周末休閑、親子遛娃、旅游打卡的市民游客提供更多選擇，有效促進(jìn)周邊商圈夜間經(jīng)濟(jì)。

積極對(duì)接晚峰榫卯、楠宋瓷業(yè)等企業(yè)，結(jié)合江南水鄉(xiāng)文化開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在工藝美術(shù)品、生活日用品等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)文化傳播與價(jià)值轉(zhuǎn)化，講好臨平故事，延伸文化內(nèi)核。超山風(fēng)景名勝區(qū)“藕花清氣”香插獲得“浙派好禮”第一季大賽旅游紀(jì)念類金獎(jiǎng)。

三、以“新亞運(yùn)”打造一站式文旅體公共服務(wù)平臺(tái)

2022年，臨平區(qū)被列入浙江省文化保障卡試點(diǎn)單位。同年8月起，臨平區(qū)創(chuàng)新推出“臨享·文化保障卡”，繪制數(shù)字文旅體地圖，以數(shù)智賦能公共文化服務(wù)精準(zhǔn)供給，打造一站式文旅體公共服務(wù)平臺(tái)，被評(píng)為浙江省數(shù)字文化系統(tǒng)優(yōu)秀應(yīng)用。

（一）“一卡”保障文化權(quán)益

以深入推進(jìn)基本公共文化服務(wù)均等化為目標(biāo)，打造手機(jī)端“一卡通”惠享模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，市民、游客通過(guò)文旅場(chǎng)所打卡、參與惠民文化活動(dòng)、特殊群體統(tǒng)籌發(fā)放等形式積累積分，再用這些積分在線上商城兌換特色文旅服務(wù)，如劇院入場(chǎng)券、購(gòu)書(shū)券、特色非遺產(chǎn)品、精品旅游線路等，享受全生命周期的公共文化服務(wù)。文化保障卡一經(jīng)推出，反響熱烈，目前領(lǐng)卡人數(shù)突破33.7萬(wàn)，文旅商城提供462余種1.3萬(wàn)余件商品供選擇兌換。

今年以來(lái)，韻味杭州·第一屆亞洲U16女子排球錦標(biāo)賽、中國(guó)青少年足球聯(lián)賽等一系列亞運(yùn)測(cè)試賽觀賽門(mén)票通過(guò)文化保障卡兌票形式免費(fèi)邀請(qǐng)群眾觀看，文旅商城亞運(yùn)產(chǎn)品兌換火爆，文旅權(quán)益核銷已超5000次。臨平區(qū)正探索出一條文化權(quán)益“零門(mén)檻”、線上線下“一卡通”、文化服務(wù)“一鍵享”的文化保障新模式。

（二）“一端”提升服務(wù)效能

打卡兌換邏輯背后，文化保障卡系統(tǒng)采集分析場(chǎng)館活躍度、產(chǎn)品供求、設(shè)施供需差值等，為場(chǎng)館景區(qū)引流，提高公共文化資源配置效率，公共文化場(chǎng)館利用率提高120%。文化保障卡以公共財(cái)政為支撐，文化主管部門(mén)橫向統(tǒng)籌25個(gè)區(qū)直單位、縱向貫通8個(gè)鎮(zhèn)街，線下布點(diǎn)打卡場(chǎng)館1500余個(gè)，并邀請(qǐng)63家文旅體企業(yè)入駐保障卡，為廣大用戶提供90余項(xiàng)文化權(quán)益，政府與社會(huì)力量的雙向奔赴，為廣大群眾提供“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全方位服務(wù)。

（三）“一體”助推文旅消費(fèi)

將文化保障卡權(quán)益與高端特色文旅體活動(dòng)掛鉤，如氧氣音樂(lè)節(jié)、行走大運(yùn)河特色活動(dòng)、金志文巡回專場(chǎng)音樂(lè)節(jié)等，通過(guò)平臺(tái)贈(zèng)票、積分兌票等形式，廣泛吸引人氣，提高領(lǐng)卡用戶活躍度。

同時(shí)，開(kāi)展露營(yíng)季等線下活動(dòng)，以公共文化服務(wù)保障為文化旅游場(chǎng)所引流，激發(fā)線下消費(fèi)活力。截至目前，發(fā)布文旅活動(dòng)240余個(gè)，提供影劇院、書(shū)店、體育場(chǎng)館、公園景點(diǎn)、餐飲住宿等折扣權(quán)益84項(xiàng)，場(chǎng)館、活動(dòng)打卡人次超153萬(wàn)，平臺(tái)累積評(píng)論3.5萬(wàn)條，初步形成了全民積極參與臨平文旅討論的濃厚氛圍。

在杭州亞運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨之際，臨平區(qū)公共文化服務(wù)從場(chǎng)館到空間、從隊(duì)伍到活動(dòng)、從場(chǎng)景到平臺(tái)，全方位融入新亞運(yùn)的濃烈氛圍中，成為全民沉浸式體驗(yàn)亞運(yùn)、參與亞運(yùn)、宣傳亞運(yùn)的重要媒介，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展共同富裕新風(fēng)尚。

注：來(lái)源于文旅中國(guó)、中國(guó)旅游報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等，轉(zhuǎn)載僅供交流學(xué)習(xí)。