國(guó)潮，是一種以中國(guó)傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)理念。它既包含了中國(guó)古典文化的精髓，又注入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素。充滿中國(guó)文化元素的國(guó)潮IP主題景區(qū)，通過(guò)各種沉浸式活動(dòng)互動(dòng)場(chǎng)景，在夜游、親子、科技等領(lǐng)域不斷發(fā)力，成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)，國(guó)潮風(fēng)尚在文旅行業(yè)中也正引發(fā)著一場(chǎng)變革，推動(dòng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合。國(guó)潮IP主題樂(lè)園有望在未來(lái)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，打造一道亮麗的中國(guó)潮風(fēng)景線。

一、國(guó)潮IP主題游“出圈”

從漢服，到盲盒，再到唐詩(shī)，國(guó)潮IP場(chǎng)景越來(lái)越受到年輕人歡迎，陜西、河南、四川等多個(gè)旅游目的地及國(guó)潮IP景區(qū)暑期迎來(lái)大客流。

電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的熱映，為影片采風(fēng)地西安的旅游經(jīng)濟(jì)平添了一把火。據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》開(kāi)播十天，西安當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)亮眼。門票方面，省外游客旅游訂單量同比增長(zhǎng)超28倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，電影上映后至今，景點(diǎn)“大唐不夜城”美團(tuán)平臺(tái)搜索同比增長(zhǎng)347%，大眾點(diǎn)評(píng)搜索量同比增長(zhǎng)超11倍。

@旅游地產(chǎn)觀察

乘著“長(zhǎng)安熱”的東風(fēng)，西安市曲江新區(qū)聯(lián)合飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方推出6條IP同款暑期研學(xué)線路。曲江新區(qū)暑期文旅消費(fèi)券也在飛豬同步上線。

除了國(guó)際大牌和機(jī)動(dòng)游戲類主題樂(lè)園之外，今年暑假國(guó)潮類景區(qū)熱度和營(yíng)收數(shù)據(jù)也不斷飆升。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期以來(lái)主題樂(lè)園門票訂單量同比增長(zhǎng)三成以上，具備更多國(guó)潮IP特色、融入更多本地特色的主題樂(lè)園受到歡迎，如淮安西游樂(lè)園、南寧方特東盟神畫、祥源花世界。

二、國(guó)潮IP主題游“出圈”的原因

（一）沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)之旅文化IP社交平臺(tái)裂變傳播

大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以來(lái)，先后打造“不倒翁小姐姐”“石頭哥”“許合子”“李白”等多個(gè)文化IP，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，通過(guò)沉浸式歷史場(chǎng)景的唐朝體驗(yàn)之旅實(shí)力“出圈”。

大唐不夜城里，打破次元壁的各色人物，每天都在不夜城街區(qū)里上演情景演出，與游人互動(dòng)。大唐不夜城將“大唐文化+本地特色+沉浸式場(chǎng)景化”旅游模式進(jìn)一步升級(jí)，讓游客在歷史與現(xiàn)代之間碰撞，感受到了文化自信的力量，獨(dú)特的游玩體驗(yàn)和旅游感官，成就了西安獨(dú)有的城市IP——“夜游長(zhǎng)安”。
如今，“大唐不夜城”不僅是西安市的標(biāo)志性文化旅游項(xiàng)目，更成為中國(guó)文化旅游品牌的重要代表之一。

此外，在國(guó)內(nèi)不少區(qū)域市場(chǎng)，一些票價(jià)相對(duì)便宜，引發(fā)懷舊話題的主題IP景區(qū)也深受歡迎。

吉林長(zhǎng)春動(dòng)植物公園推出以“夢(mèng)幻西游季·夜游動(dòng)物園”為主題的系列夜游活動(dòng)深受歡迎。不少游客前往江蘇淮安西游樂(lè)園體驗(yàn)“沉浸式西游記”?；窗彩恰段饔斡洝纷髡邊浅卸鞯墓枢l(xiāng)。當(dāng)?shù)馗峭ㄟ^(guò)推出“西游盲盒”等文創(chuàng)產(chǎn)品，上新“橋頭排骨”“八戒冰淇淋”等夏季主題餐品，有效激發(fā)景區(qū)消費(fèi)活力。

（二）消費(fèi)者的文化自信景區(qū)不斷創(chuàng)新提升服務(wù)

國(guó)潮IP主題樂(lè)園受到歡迎，這與中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越有文化自信、越來(lái)越青睞傳統(tǒng)文化的時(shí)代大背景有直接關(guān)系，同時(shí)也與以上文旅企業(yè)在學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際優(yōu)秀主題樂(lè)園經(jīng)驗(yàn)方法基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新提升產(chǎn)品和服務(wù)行動(dòng)，推出大量沉浸式、年輕化、社交性強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終贏得了中國(guó)消費(fèi)者的心。

近年來(lái)，中國(guó)文旅企業(yè)在結(jié)合國(guó)潮、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈和二次消費(fèi)方面，創(chuàng)造出多個(gè)創(chuàng)新案例成為業(yè)界典范項(xiàng)目，如大連熊洞街文商旅綜合體、洛陽(yáng)《無(wú)上龍門》數(shù)字體驗(yàn)館、襄陽(yáng)唐城景區(qū)、方特東方神畫景區(qū)、上?！短矫厣胶＝?jīng)》沉浸式藝術(shù)展等。

（三）科技及潮玩不斷豐富國(guó)潮IP的內(nèi)涵

國(guó)潮IP的內(nèi)涵，成為中國(guó)景區(qū)創(chuàng)新方向之一。

高科技互動(dòng)、親子場(chǎng)景等領(lǐng)域成為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園發(fā)展的又一賽道。位于廣州白云區(qū)的廣東南湖游樂(lè)園改造項(xiàng)目已進(jìn)入實(shí)施階段。新的南湖游樂(lè)園將集沉浸式游樂(lè)、光影夜游、科技研學(xué)于一體。通過(guò)將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓游客親身體驗(yàn)古代的文化生活場(chǎng)景；通過(guò)實(shí)景劇本殺和密室逃脫等游戲形式，讓游客在游戲中了解中國(guó)歷史和文化。

此外，由愛(ài)奇藝授權(quán)，與北京世園公司聯(lián)合打造愛(ài)奇藝奇巴布樂(lè)園正式運(yùn)營(yíng)。該樂(lè)園客群定位在擁有3~12歲兒童的親子家庭。泡泡瑪特首個(gè)線下主題樂(lè)園也已于北京朝陽(yáng)公園開(kāi)業(yè)。
未來(lái)的國(guó)潮風(fēng)文旅項(xiàng)目將更加注重科技的應(yīng)用，善用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)將為游客提供更沉浸式的體驗(yàn)。此外，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析也將為景區(qū)管理和營(yíng)銷提供更多支持。

除了國(guó)潮IP的主題景區(qū)，“國(guó)風(fēng)情懷”也席卷了購(gòu)物中心，有些項(xiàng)目憑借強(qiáng)大的“文化力”備受關(guān)注。在過(guò)往人們熟悉的爆款項(xiàng)目中，也常見(jiàn)國(guó)風(fēng)商業(yè)的身影，活化的古建、獨(dú)特的地域風(fēng)情、煙火裊裊的民俗文化、充滿意境的中式園林……商業(yè)在探索和反思中不斷循環(huán)發(fā)展，如今也在對(duì)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代時(shí)尚潮流的創(chuàng)意融合中，成為傳遞中國(guó)形象與文化的堅(jiān)定力量。

而隨著商業(yè)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的迭代，中式的商業(yè)場(chǎng)景也有了更多元的表達(dá)。商業(yè)空間追逐“國(guó)潮”，不止于表面“顏值”，更走向完整的文化敘事。人們期待的，不是對(duì)取之不竭的傳統(tǒng)文化千篇一律的“復(fù)刻”，而是更多沉浸空間與場(chǎng)景的創(chuàng)新表達(dá)。

國(guó)潮風(fēng)通過(guò)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)建筑風(fēng)格，從細(xì)膩的木雕、水墨畫到現(xiàn)代化的燈光設(shè)計(jì)，結(jié)合潮流元素和當(dāng)代年輕人的喜好，情緒表達(dá)的有趣方式，深刻挖掘藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，營(yíng)造出別具一格的體驗(yàn)場(chǎng)景。通過(guò)將文化、商業(yè)和旅游相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了各種資源和業(yè)態(tài)的相互促進(jìn)和融合發(fā)展，為商業(yè)綜合體的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的思路和方向。為游客提供了全方位、多維度的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓游客能夠真正感受到傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值，國(guó)潮風(fēng)尚在文旅行業(yè)中正引發(fā)著一場(chǎng)變革。

三、“國(guó)潮”和商業(yè)交匯的案例觀察

（一）江西景德鎮(zhèn)市御窯景巷

江西景德鎮(zhèn)市的御窯景巷位于景德鎮(zhèn)歷史城區(qū)北部，全長(zhǎng)1.1公里，占地約3.1公頃。商業(yè)街沿昌江而建，地處老城核心腹地，區(qū)位優(yōu)越，是景德鎮(zhèn)“沿河制窯，沿窯成鎮(zhèn)”的老城機(jī)理活化石。

@攝圖網(wǎng)

根據(jù)御窯景巷的歷史文化風(fēng)貌基本完整，文物古跡相對(duì)密集的情況，市古鎮(zhèn)投資公司基于御窯景巷街區(qū)集文化展示、歷史體驗(yàn)觀光、休閑商業(yè)多位一體的具有代表性的休憩式濱河商業(yè)街道的定位，對(duì)御窯景巷的改造升級(jí)提出有效的解決方案。

從地理位置方面來(lái)看，御窯景巷是夜珠山消費(fèi)帶向主城區(qū)、老城區(qū)延伸的必然選擇。與此同時(shí)，碼頭也是景德鎮(zhèn)老城機(jī)理中的重要部分，是景德鎮(zhèn)千年瓷都的文化圖騰，是昌江水運(yùn)盛世景象的標(biāo)志。綜合以上條件，御窯景巷面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇。

珠山區(qū)文廣新旅局與市古鎮(zhèn)商旅文公司攜手打造了御窯景巷“夜珠山·碼頭夜市”項(xiàng)目，巔峰智業(yè)參與實(shí)施。御窯景巷“夜珠山·碼頭夜市”致力于打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，大幅提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。項(xiàng)目主要分為戶外夜市、檔口夜市、主題夜市三大區(qū)域，將御窯景巷街區(qū)與沿江步道作為載體，整體打造城市里的煙火味。輔以精品淘貨購(gòu)物、生活休閑社交、兒童游樂(lè)裝置、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等生活業(yè)態(tài)，全面滿足市民吃喝玩樂(lè)購(gòu)各項(xiàng)需求。

（二）上海龍華會(huì)對(duì)望千年古剎的文化街區(qū)

上海龍華會(huì)位于徐匯區(qū)龍華古鎮(zhèn)舊址核心區(qū)域，與千年古剎龍華寺對(duì)望，屬于市中心12片歷史文化風(fēng)貌區(qū)之一。因此龍華會(huì)的誕生就肩負(fù)著一些“文化使命”，對(duì)屬地文化的挖掘、傳承與創(chuàng)新。

@熱點(diǎn)資訊

分為地上地下兩部分，地面建筑以龍華塔為軸心鋪展而成，將江南水鄉(xiāng)“重檐坡頂”的特色與低密街區(qū)融合，整體建筑形態(tài)呈現(xiàn)古典的中式美學(xué)，而細(xì)節(jié)之處又透過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、現(xiàn)代建筑材料的取用展現(xiàn)出摩登觀感。此外，更開(kāi)放的空間不僅給予品牌商鋪更多的曝光度，低密度獨(dú)建筑也與龍華會(huì)的“核心IP”龍華寺古塔完美交融，使塔影隨處可見(jiàn)。

龍華會(huì)還取得了“龍華廟會(huì)”這一IP版權(quán)，在二樓露臺(tái)，運(yùn)用宋代“垂花柱”傳統(tǒng)木建筑構(gòu)件形式打造了一座“龍華戲臺(tái)”，最大限度還原梨園戲臺(tái)。特邀一眾戲曲名家，連續(xù)八天在“龍華戲臺(tái)”上相繼呈現(xiàn)越劇《梁?！愤x段、越劇《紫玉釵》選段、京劇《捉放曹》選段、京劇《霍小玉》選段等精彩的戲曲內(nèi)容。龍華會(huì)承載了歷史文化的脈絡(luò)，但并沒(méi)有選擇“厚重”的表達(dá)，而是以更貼近當(dāng)代年輕人當(dāng)代生活和更符合現(xiàn)代商業(yè)邏輯的方式講述東方故事，在屬地日常中散發(fā)著奇妙的吸引力。

（三）蘇州仁恒倉(cāng)街千年古城里的時(shí)尚古街

仁恒倉(cāng)街是在蘇州古城上長(zhǎng)出來(lái)的。千年相門腳下，比鄰平江路、拙政園、耦園等世界文化遺產(chǎn)，仁恒置地歷時(shí)7年時(shí)間，打造了國(guó)際時(shí)尚與蘇州文化融合共生的城市新名片。

@城市指南

蘇州仁恒倉(cāng)街依水沿街而建，由地上兩層低密度“現(xiàn)代園林”開(kāi)放式街區(qū)及地下三層購(gòu)物中心構(gòu)成，總建筑面積達(dá)14萬(wàn)㎡。通過(guò)現(xiàn)代建筑手法對(duì)傳統(tǒng)蘇州古建精髓進(jìn)行了新解讀，使得富有江南園林韻味的建筑群極為柔軟地融入蘇州古城格局中，是一個(gè)具有蘇州歷史和特色韻味的消費(fèi)、娛樂(lè)、文化、旅游等多元生態(tài)的古城核心開(kāi)放式商業(yè)街區(qū)。

從蘇州老城區(qū)生根發(fā)芽的仁恒倉(cāng)街，不僅鏈接老一輩的情感記憶，也喚起了年輕一代的熱愛(ài)，而在重奢布局下，更成為商業(yè)重回古城，再塑姑蘇繁華的重要節(jié)點(diǎn)。從它身上能看到國(guó)際品牌與中國(guó)古城在地文化的美妙碰撞，也能看到人文與歷史積淀對(duì)于商業(yè)的獨(dú)特賦能作用。

總結(jié)

總的來(lái)看，國(guó)潮正被視為2023年文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。帶有“國(guó)潮”屬性的文化植根于中國(guó)文化底蘊(yùn)，在多重路徑的資源賦能下，內(nèi)涵得以提煉和外延，實(shí)現(xiàn)了文化和商業(yè)價(jià)值的拔高，帶動(dòng)了文化與旅游創(chuàng)新融合及全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，正在不斷賦能城市文旅升級(jí)。

這將為文旅行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)潮風(fēng)尚與文旅行業(yè)的融合是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美結(jié)合。它不僅賦予了文旅行業(yè)新的生命力，也為消費(fèi)者提供了更豐富、更深入的文化體驗(yàn)。隨著旅游業(yè)不斷探索國(guó)潮“新玩法”，融中國(guó)風(fēng)和創(chuàng)意感于一體的國(guó)潮之旅，正在擦亮中國(guó)旅游振興，讓旅游，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新文創(chuàng)精彩綻放。

注：來(lái)源于熱點(diǎn)資訊、文化地產(chǎn)觀察、新華網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)等，博雅方略整理編輯。